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ASO NO es solo Búsqueda (App Store Optimization) #SEontheBeach 2015

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Publicado el

Ponencia de ASO (App Store Optimization) realizada por Daniel Peris de PickASO en el SEonthebeach 2015.

Mucha gente centra el ASO en la búsqueda y se olvida de las otras 2 patas del mismo: Rankings y Destacados (Featured).

Conoce los factores On y Off-Metadata que afectan al ASO de Búsqueda, al ASO de Rankings y al ASO de Destacados (Featured) en Apple App Store y Google Play Store.

Publicado en: Móvil
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ASO NO es solo Búsqueda (App Store Optimization) #SEontheBeach 2015

  1. 1. ASO NO es solo Búsqueda 20 junio 2015 • @DanielPeris • PickASO
  2. 2. Daniel Peris @DanielPeris daniel@pickASO.com
  3. 3. ASO NO es solo Búsqueda
  4. 4. Antes de empezar… #SEonthebeach • @DanielPeris
  5. 5. Fuentes de Instalaciones ORGANIC NON ORGANIC PaidOwn! | # $ % & ' ( )⋆ + ASO #SEonthebeach • @DanielPeris
  6. 6. ASO: App Store Optimization ASO es el proceso de optimización de una app móvil con el fin de conseguir la máxima visibilidad en las tiendas de aplicaciones y generar instalaciones orgánicas a través de la búsqueda, los rankings y los destacados. BÚSQUEDA RANKINGS DESTACADOS ! | ⋆ #SEonthebeach • @DanielPeris
  7. 7. FACTORES ASO Factores ASO on-metadata • App Name / Título • Descripción • Campo keywords App Store • Categoría de la app • Nombre del developer • Compras in-app • Icono, Screenshots y Vídeo Factores ASO off-metadata • Instalaciones • Velocidad de instalaciones • Valoraciones y Comentarios • Menciones en sitios web • Social Media #SEonthebeach • @DanielPeris
  8. 8. FACTORES ASO BÚSQUEDA Factores ASO on-metadata ✓App Name / Título ✓Descripción ✓Campo keywords App Store ✓Categoría de la app ✓Nombre del developer ✓Compras in-app • Icono, Screenshots y Vídeo Factores ASO off-metadata ✓Instalaciones ✓Velocidad de instalaciones ✓Valoraciones y Comentarios • Menciones en sitios web • Social Media #SEonthebeach • @DanielPeris
  9. 9. APP NAME Es uno de los factores que más afecta a la hora de rankear Utilizar Keyword (NO SPAM) Incluye tu marca pero no la de terceros La longitud varía dependiendo de cada Store #SEonthebeach • @DanielPeris
  10. 10. DESCRIPTION Muy importante para la conversión a descarga Utiliza Keywords en Google Play (SEO) Utiliza negritas y EMOJIS (Google Play) New! 😎 Llama a la atención en las primeras líneas. Keep it Simple! #SEonthebeach • @DanielPeris
  11. 11. KEYWORDS (APP STORE) Importante el campo keywords en App Store Las keywords no son públicas No hacer SPAM No utilizar keywords por las que muy difícil vas a estar posicionado #SEonthebeach • @DanielPeris
  12. 12. FACTORES ASO RANKINGS Factores ASO on-metadata • App Name / Título • Descripción • Campo keywords App Store • Categoría de la app • Nombre del developer • Compras in-app • Icono, Screenshots y Vídeo Factores ASO off-metadata ✓Instalaciones ✓Velocidad de instalaciones • Valoraciones y Comentarios • Menciones en sitios web • Social Media #SEonthebeach • @DanielPeris
  13. 13. ASO Rankings: Multiplicador Google Play Categoría Organic Multiplier Aventura 3.6 Arcade 1.5 Finanzas 1.6 Juegos de cartas 1.4 Casion 2.1 Juegos casual 5.4 Música Audio 6.1 Personalización 0.2 Juegos de coches 13.3 Compras 1.0 Estrategia 0.6 Herramientas 0.3 Transportes 16.6 Viajes 1.6 App Store Categoría Organic Multiplier Entretenimiento 0.9 Juegos 5.4 Estilo de vida 5.2 Redes sociales 4.8 Deportes 1.5 Utilidades 3.9 Fuente: TUNE 2015 Cada descarga de pago genera 1,5 instalaciones orgánicas adicionales (media USA) #SEonthebeach • @DanielPeris
  14. 14. ASO Rankings #SEonthebeach • @DanielPeris
  15. 15. FACTORES ASO CONVERSIÓN Factores ASO on-metadata • App Name / Título ✓Descripción • Campo keywords App Store • Categoría de la app • Nombre del developer • Compras in-app ✓Icono, Screenshots y Vídeo Factores ASO off-metadata ✓Instalaciones • Velocidad de instalaciones ✓Valoraciones y Comentarios ✓Menciones en sitios web ✓Social Media #SEonthebeach • @DanielPeris
  16. 16. Contrata a un diseñador El icono no afecta directamente al ASO pero… es fundamental para LLAMAR LA ATENCIÓN de los usuarios Icono #SEonthebeach • @DanielPeris
  17. 17. ¡¡¡Entra por los ojos!!! Screenshots #SEonthebeach • @DanielPeris
  18. 18. Google Play y App Store permiten incluir un vídeo del funcionamiento o promoción de la app. Vídeo #SEonthebeach • @DanielPeris
  19. 19. Las valoraciones positivas (estrellas) afectan directamente al ASO ¡NO compres valoraciones! #SEonthebeach • @DanielPeris Valoraciones y Comentarios ¡No seas falso!
  20. 20. ASO Destacados Buen producto Usuarios activos (engagement) Buenas valoraciones de los usuarios #SEonthebeach • @DanielPeris Hazte amigo de Apple y Google
  21. 21. La importancia del ASO #SEonthebeach • @DanielPeris Reduce los costes de captación (CPI)
  22. 22. Proceso ASO Monitorización Optimización Research #SEonthebeach • @DanielPeris
  23. 23. Instalaciones NO INCENT INCENT #SEonthebeach • @DanielPeris • Facebook Ads Installs • Twitter Mobile App Promotion • Adwords Mobile • Mobusi • TapTap • Yoc • Vungle • Fiksu • AppBrain • etc.
  24. 24. Herramientas ASO #SEonthebeach • @DanielPeris
  25. 25. #SEonthebeach • @DanielPeris Sorteo Apple Watch
  26. 26. MUCHAS GRACIAS 😎 20 junio 2015 • @DanielPeris • PickASO

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