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ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO
DE CANDIDATOS
Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL
Prof. José Luis López
DIRCOM - capacitador
1. IDENTIFIQUE EL TIPO DE CANDIDATO
El tipo de candidato determina la estrategia más
conveniente a utilizar
CANDIDATO POTENCIAL
Son candidatos fuertes que cuentan con historia
política relacionada a cargos o a un determinado
partido.
OUTSIDERS
Candidatos con discursos antipartidistas
que participan sin el apoyo de un
importante partido o han desarrollado su
carrera fuera de la vida política
tradicional.
Los candidatos outsiders suelen
obtener buenos resultados en
elecciones presidenciales, sin
embargo en elecciones legislativas
los mejores resultados los obtienen
los candidatos de partidos fuertes.
Los candidatos incumbent (a la
reelección o provenientes del
partido que esta en el poder)
suelen esperar pocos meses antes
de las elecciones para lanzar su
candidatura.
Para los candidatos challengers
(aspirantes) lo recomendable es
empezar cuanto antes para tener
tiempo suficiente para construir su
imagen
2. El anuncio de la candidatura
Ser el primero el lanzar la
candidatura genera el beneficio de
recibir mayor atención y recibir
mayor cobertura por parte de los
medios de comunicación.
El anuncio de la candidatura
suele estar precedido por el
lanzamiento de un libro
«programa» o «ensayo» del
candidato» como instrumento de
construcción de imagen.
Es conveniente que la presentación
formal se realice en un entorno
vinculado política y personalmente con
el candidato a fin de convertirlo en un
acto de multitudes que represente el
apoyo de las personas.
3. LA COMPOSICIÓN DE LA FÓRMULA
PRESIDENCIAL
El papel del vicepresidente en la
candidatura electoral suele ser
equilibrar ideológica o
territorialmente la fórmula
presidencial
El equilibrio también puede ser
de género entre hombre y mujer.
Otro forma de equilibrio es la generacional
entre candidatos de diferentes edades
BIBLIOGRAFÍA
Dávalos, A., Carlos, G., Alfonso, P., & Víctor, P. (2009). ¿ Cómo diseñar campañas
políticas exitosas. Instituto de Comunicación Política.
Dávalos López, A., Polanco Frías, V., Galeas de la Vega, C., & Pérez, A. (2012). ¿ Cómo
diseñar campañas políticas exitosas?.
Garrido, A. C., Riorda, I., Germán, M., Crespo, I., Garrido, A., Carletta, I., & Riorda, M.
(2011). Manual de comunicación política y estrategias de campaña: candidatos,
medios y electores en una nueva era: Biblos.
Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL
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Estrategias de lanzamiento de candidato

  • 1. ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO DE CANDIDATOS Carrera de COMUNICACIÓN SOCIAL Prof. José Luis López DIRCOM - capacitador
  • 2. 1. IDENTIFIQUE EL TIPO DE CANDIDATO El tipo de candidato determina la estrategia más conveniente a utilizar
  • 3. CANDIDATO POTENCIAL Son candidatos fuertes que cuentan con historia política relacionada a cargos o a un determinado partido.
  • 4. OUTSIDERS Candidatos con discursos antipartidistas que participan sin el apoyo de un importante partido o han desarrollado su carrera fuera de la vida política tradicional.
  • 5. Los candidatos outsiders suelen obtener buenos resultados en elecciones presidenciales, sin embargo en elecciones legislativas los mejores resultados los obtienen los candidatos de partidos fuertes.
  • 6. Los candidatos incumbent (a la reelección o provenientes del partido que esta en el poder) suelen esperar pocos meses antes de las elecciones para lanzar su candidatura. Para los candidatos challengers (aspirantes) lo recomendable es empezar cuanto antes para tener tiempo suficiente para construir su imagen 2. El anuncio de la candidatura
  • 7. Ser el primero el lanzar la candidatura genera el beneficio de recibir mayor atención y recibir mayor cobertura por parte de los medios de comunicación.
  • 8. El anuncio de la candidatura suele estar precedido por el lanzamiento de un libro «programa» o «ensayo» del candidato» como instrumento de construcción de imagen.
  • 9. Es conveniente que la presentación formal se realice en un entorno vinculado política y personalmente con el candidato a fin de convertirlo en un acto de multitudes que represente el apoyo de las personas.
  • 10. 3. LA COMPOSICIÓN DE LA FÓRMULA PRESIDENCIAL
  • 11. El papel del vicepresidente en la candidatura electoral suele ser equilibrar ideológica o territorialmente la fórmula presidencial
  • 12. El equilibrio también puede ser de género entre hombre y mujer.
  • 13. Otro forma de equilibrio es la generacional entre candidatos de diferentes edades
  • 14. BIBLIOGRAFÍA Dávalos, A., Carlos, G., Alfonso, P., & Víctor, P. (2009). ¿ Cómo diseñar campañas políticas exitosas. Instituto de Comunicación Política. Dávalos López, A., Polanco Frías, V., Galeas de la Vega, C., & Pérez, A. (2012). ¿ Cómo diseñar campañas políticas exitosas?. Garrido, A. C., Riorda, I., Germán, M., Crespo, I., Garrido, A., Carletta, I., & Riorda, M. (2011). Manual de comunicación política y estrategias de campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era: Biblos. Carrera de COMUNICACIÓN SOCIAL Prof. José Luis López DIRCOM - capacitador