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Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y
CAMPAÑAS POLÍTICAS:
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Prof. José Luis López
DIRCOM - capacitador
Objetivos
3
1. Hacer un listado de los medios de comunicación
que se pueden utilizar en las campañas políticas.
2. Definir las ventajas y desventajas de cada tipo de
medio de comunicación.
3. Hacer un listado de los tipos de mensajes que se
pueden crear en radio y televisión.
4. Analizar las recomendaciones para el uso
estratégico de cada tipo de medio de comunicación.
Los medios de comunicación son pilar estratégico en las
campañas políticas
Se debe crear una
estrategia que
combine el uso de
los diversos medios
Medios
electrónicos
(Tv. Radio…)
Medios
digitales
(Web 2.0, sitios
web,
aplicaciones)
Medios
impresos
(Periódicos
revistas..)
Se debe considerar
las ventajas y
desventajas de
cada tipo de medio
TELEVISIÓN
Ventajas
- Alta penetración
- Alcance masivo
- Cobertura nacional, local…
- Rating por canal y programa.
- Canales programación selectiva.
- Segmentación de grupo objetivo
Desventajas
- Audiencia cambiable (zapping).
- Alto costo de producción.
Tenga en cuenta las siguientes formas para la producción
de spots de televisión…
Muestra una historia
completa (lineal).
Analogía.- Relaciona al
candidato con algún objeto
superior o ideal.
Hacer una comparación
directa con nuestra
competencia sin
nombrarla (side by side)
Problema – solución.
Descriptivos
Muestran al candidato
Musicales.- con
cantos y coreografías.
Tecnológicos. Con efectos para mostrar los
beneficios de nuestras propuestas.
Promocionales.- Su
objetivo es vender
nuestras propuestas
Personajes.- usan un
personaje animado
Evidencia científica.-
Basado en evidencias y
encuestas.
Con doble final.- Hay un
suceso adicional al final,
humorístico o anecdótico
Formas para la producción de spots de televisión…
LA RADIO….
VENTAJAS
- Es el medio con mayor cobertura.
- El costo es razonable.
- Los mensajes se producen con mayor rapidez.
- Se puede utilizar por zonas específicas.
- Tiene alto grado de penetración a nivel local.
- La gran variedad de emisoras permite seleccionar mejor nuestro target.
- Sustituye a la televisión en caso de emergencia.
DESVENTAJAS
- Mayor nivel de interferencia
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- Otros ruidos interfieren en
el mensaje.
Tipos de mensajes en radio…
- Auspicios
- Paquetes
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- Cuñas en vivo
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La producciones pueden hacerse…
- Hablando.- tipo noticia.
- Hablando con efectos de sonido.
- Hablando con música.
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- Combinado.- Cantado y hablado.
El CINE…
VENTAJAS
- Los anuncios son 100%
percibidos.
- Menor desperdicio de mensajes.
- El sonido e imagen tiene alto
impacto.
- Permite segmentar nuestro
target por zonas y tipos de
películas.
DESVENTAJAS
- Impacta a una cantidad
menor de votantes.
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creativos.
- Alto costo de producción
Prensa escrita…
 Informativa por excelencia.  Tiene un alto grado de credibilidad.
Ventajas
- Medio altamente selectivo.
- Gran impacto en ciertos
segmentos de votantes.
- Sus titulares se convierten en
la principal noticia de los
medios audiovisuales
Desventajas.
- Circulación limitada.
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Publicidad exterior…
 Todo tipo de anuncios que se ubican en zonas de visibilidad
pública…
Ventajas
- Gran visibilidad.
- Mensajes en lugares
estratégicos.
- Pueden ser vistos por muchas
personas.
- Mejor medio para el tráfico de
ciudad.
- Permiten posicionar muy bien
el rostro y nombre de un
candidato.
Desventajas.
- La información debe ser corta.
- Requiere iluminación nocturna.
- En las avenidas rápidas la gente
tiene poco tiempo par ver.
Consideraciones…
- El mensaje debe ser breve y
recordable.
- El mensaje permanece las 24
horas.
- Es el medio que ofrece el costo
por millar más bajo.
Ubicaciones estratégicas
- Vías primarias.
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- Estadios.
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.
Medios digitales…
 También conocidos como TICs.
 Han sido los principales vehículos de información y
comunicación en los últimos acontecimientos políticos.
 Herramientas más usadas:
 Páginas web.
 Facebook.
 Twitter.
 Youtube
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Medios digitales…
Ventajas
 Se puede interactuar con los
votantes.
 Permiten compartir
información al instante.
 Permiten información en
distintos formatos: textos,
fotografía, vídeos, audio.
 Su costo es bajo
 Permiten contacto permanente.
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mejor a nuestro target.
Desventajas
 Requiere alto grado de
actualización de información.
 Es necesario conocer el tono y
lenguaje que utilizan sus
públicos.
 Requieren siempre una
conexión a internet.
 Evolucionan y cambian
rápidamente
 Hay que subir cosas que
realmente sean interesantes.
 Se ha desarrollado una
saturación del uso de los
mismos.
BIBLIOGRAFÍA
Dávalos, A., Carlos, G., Alfonso, P., & Víctor, P. (2009). ¿ Cómo diseñar
campañas políticas exitosas. Instituto de Comunicación Política.
Dávalos López, A., Polanco Frías, V., Galeas de la Vega, C., & Pérez, A. (2012). ¿
Cómo diseñar campañas políticas exitosas?.
Garrido, A. C., Riorda, I., Germán, M., Crespo, I., Garrido, A., Carletta, I., &
Riorda, M. (2011). Manual de comunicación política y estrategias de campaña:
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  • 1. Carrera de COMUNICACIÓN SOCIAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y CAMPAÑAS POLÍTICAS: VENTAJAS Y DESVENTAJAS Prof. José Luis López DIRCOM - capacitador
  • 2. Objetivos 3 1. Hacer un listado de los medios de comunicación que se pueden utilizar en las campañas políticas. 2. Definir las ventajas y desventajas de cada tipo de medio de comunicación. 3. Hacer un listado de los tipos de mensajes que se pueden crear en radio y televisión. 4. Analizar las recomendaciones para el uso estratégico de cada tipo de medio de comunicación.
  • 3. Los medios de comunicación son pilar estratégico en las campañas políticas Se debe crear una estrategia que combine el uso de los diversos medios Medios electrónicos (Tv. Radio…) Medios digitales (Web 2.0, sitios web, aplicaciones) Medios impresos (Periódicos revistas..) Se debe considerar las ventajas y desventajas de cada tipo de medio
  • 4. TELEVISIÓN Ventajas - Alta penetración - Alcance masivo - Cobertura nacional, local… - Rating por canal y programa. - Canales programación selectiva. - Segmentación de grupo objetivo Desventajas - Audiencia cambiable (zapping). - Alto costo de producción.
  • 5. Tenga en cuenta las siguientes formas para la producción de spots de televisión… Muestra una historia completa (lineal). Analogía.- Relaciona al candidato con algún objeto superior o ideal. Hacer una comparación directa con nuestra competencia sin nombrarla (side by side) Problema – solución. Descriptivos Muestran al candidato Musicales.- con cantos y coreografías.
  • 6. Tecnológicos. Con efectos para mostrar los beneficios de nuestras propuestas. Promocionales.- Su objetivo es vender nuestras propuestas Personajes.- usan un personaje animado Evidencia científica.- Basado en evidencias y encuestas. Con doble final.- Hay un suceso adicional al final, humorístico o anecdótico Formas para la producción de spots de televisión…
  • 7. LA RADIO…. VENTAJAS - Es el medio con mayor cobertura. - El costo es razonable. - Los mensajes se producen con mayor rapidez. - Se puede utilizar por zonas específicas. - Tiene alto grado de penetración a nivel local. - La gran variedad de emisoras permite seleccionar mejor nuestro target. - Sustituye a la televisión en caso de emergencia. DESVENTAJAS - Mayor nivel de interferencia - El mensaje solo llega al oído. - Otros ruidos interfieren en el mensaje.
  • 8. Tipos de mensajes en radio… - Auspicios - Paquetes - Cápsulas - Cuñas en vivo - Cuñas normales - Enlaces La producciones pueden hacerse… - Hablando.- tipo noticia. - Hablando con efectos de sonido. - Hablando con música. - Cantado (jingle). - Combinado.- Cantado y hablado.
  • 9. El CINE… VENTAJAS - Los anuncios son 100% percibidos. - Menor desperdicio de mensajes. - El sonido e imagen tiene alto impacto. - Permite segmentar nuestro target por zonas y tipos de películas. DESVENTAJAS - Impacta a una cantidad menor de votantes. - Mayor necesidad de spots creativos. - Alto costo de producción
  • 10. Prensa escrita…  Informativa por excelencia.  Tiene un alto grado de credibilidad. Ventajas - Medio altamente selectivo. - Gran impacto en ciertos segmentos de votantes. - Sus titulares se convierten en la principal noticia de los medios audiovisuales Desventajas. - Circulación limitada. - Cobertura mínima. - El costo por mil es alto.
  • 11. Publicidad exterior…  Todo tipo de anuncios que se ubican en zonas de visibilidad pública… Ventajas - Gran visibilidad. - Mensajes en lugares estratégicos. - Pueden ser vistos por muchas personas. - Mejor medio para el tráfico de ciudad. - Permiten posicionar muy bien el rostro y nombre de un candidato. Desventajas. - La información debe ser corta. - Requiere iluminación nocturna. - En las avenidas rápidas la gente tiene poco tiempo par ver.
  • 12. Consideraciones… - El mensaje debe ser breve y recordable. - El mensaje permanece las 24 horas. - Es el medio que ofrece el costo por millar más bajo. Ubicaciones estratégicas - Vías primarias. - Avenidas principales. - Carreteras. - Aeropuertos. - Paradas de buses. - Estadios. - Buses. - Taxis. - Tiendas de autoservicio. .
  • 13. Medios digitales…  También conocidos como TICs.  Han sido los principales vehículos de información y comunicación en los últimos acontecimientos políticos.  Herramientas más usadas:  Páginas web.  Facebook.  Twitter.  Youtube  Blogs.  E-mail  Google+  Aplicaciones móviles
  • 14. Medios digitales… Ventajas  Se puede interactuar con los votantes.  Permiten compartir información al instante.  Permiten información en distintos formatos: textos, fotografía, vídeos, audio.  Su costo es bajo  Permiten contacto permanente.  Permiten conocer y segmentar mejor a nuestro target. Desventajas  Requiere alto grado de actualización de información.  Es necesario conocer el tono y lenguaje que utilizan sus públicos.  Requieren siempre una conexión a internet.  Evolucionan y cambian rápidamente  Hay que subir cosas que realmente sean interesantes.  Se ha desarrollado una saturación del uso de los mismos.
  • 15. BIBLIOGRAFÍA Dávalos, A., Carlos, G., Alfonso, P., & Víctor, P. (2009). ¿ Cómo diseñar campañas políticas exitosas. Instituto de Comunicación Política. Dávalos López, A., Polanco Frías, V., Galeas de la Vega, C., & Pérez, A. (2012). ¿ Cómo diseñar campañas políticas exitosas?. Garrido, A. C., Riorda, I., Germán, M., Crespo, I., Garrido, A., Carletta, I., & Riorda, M. (2011). Manual de comunicación política y estrategias de campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era: Biblos. Carrera de COMUNICACIÓN SOCIAL Prof. José Luis López DIRCOM - capacitador