Le guide incontournable pour que vos futurs clients vous trouvent sur Internet : comprendre le référencement naturel et Google, mettre en place un plan d'actions et optimiser l'ergonomie de votre site.

1. Les astuces incontournables pour
référencer votre marque sur Internet
Atelier
Référencement
Web

2. Votre expert
Yoann Bourdon
Formateur en web
marketing
Entrepreneur
Directeur d’agence
www.powebco.fr
Copyright Yoann Bourdon - 2017

3. Copyright Yoann Bourdon - 2017
Introduction

4. Laquelle de ces actions est la moins
efficace pour attirer de nouveaux
prospects ?
A) Payer Google
B) Utiliser les réseaux sociaux
C) Créer mon site Internet
D) Animer un blog d’entreprise

5. Laquelle de ces actions est la moins
efficace pour attirer de nouveaux
prospects ?
A) Payer Google
B) Utiliser les réseaux sociaux
C) Créer mon site Internet
D) Animer un blog d’entreprise

6. Quel est LE PRINCIPAL objectif du site
Internet d’une entreprise ?
A) Faire connaître l’entreprise
B) Présenter l’entreprise et ses produits
C) Véhiculer une image professionnelle
D) Convaincre ses prospects

7. Quel est LE PRINCIPAL objectif du site
Internet d’une entreprise ?
A) Faire connaître l’entreprise
B) Présenter l’entreprise et ses produits
C) Véhiculer une image professionnelle
D) Convaincre ses prospects

8. Créer un blog pour mon entreprise
me permettrait de :
A) Perdre mon temps
B) Présenter mes innovations, nouveaux
produits
C) Trouver des prospects
D) Raconter ma vie

9. Créer un blog pour mon entreprise
me permettrait de :
A) Perdre mon temps
B) Présenter mes innovations, nouveaux
produits
C) Trouver des prospects
D) Raconter ma vie

10. Quelle est la première chose à faire
pour trouver des clients sur Internet ?
A) Créer un site Internet
B) Créer un blog
C) Créer un des comptes sur les réseaux
sociaux
D) Définir une stratégie marketing

11. Quelle est la première chose à faire
pour trouver des clients sur Internet ?
A) Créer un site Internet
B) Créer un blog
C) Créer un des comptes sur les réseaux
sociaux
D) Définir une stratégie marketing

12. Pourquoi être
visible sur
Internet ?
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13. En France, temps
passé sur Internet
en moyenne par
personne :
3h40min
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14. En France, temps
passé sur Internet
sur un mobile en
moyenne par
personne :
1h08 min
Copyright Yoann Bourdon - 2017Source : Wearesocial – Chiffres de 2017

15. En France, temps
passé sur les
réseaux sociaux en
moyenne par
personne :
1h23
Copyright Yoann Bourdon - 2017Source : Wearesocial – Chiffres de 2017

16. Comment en
tirer avantage
pour sa visibilité
?
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17. Les bons outils, au bon
moment
ATTIRER
CONVERTIRFIDELISER
Référencement naturel
Réseaux sociaux
Contenu de qualité
Emailing Site Internet
Blog
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18. Nous allons y répondre
ensemble
✓ Comment fonctionne le référencement naturel
et payant ?
✓ A quoi servent les mots-clés ? Comment les
choisir ? Où mettre les mots-clés ?
✓ Quel est l’impact du blog et des réseaux
sociaux sur votre référencement ?
✓ Sur quoi se concentrer en début d’activité ?
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19. Copyright Yoann Bourdon - 2017
Le référencement naturel sur
Google

20. Le moteur de
recherche
Il référence toutes les
pages qui parlent de
vous sur Internet
• Sur votre site
• Sur les autres sites
• Sur les réseaux sociaux
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21. Faire ressortir
votre site quand
les internautes…
1. recherchent
directement le nom
de votre entreprise
2. recherchent des
entreprises dans
votre secteur, des
réponses aux
questions qu’ils se
posent, des infos,
etc.
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22. Copyright Yoann Bourdon - 2017

23. Copyright Yoann Bourdon - 2017

24. La double mission
du moteur de
recherche
1. Lister, comprendre
et classer les sites
web
2. Evaluer la qualité
des sites pour
savoir dans quel
ordre afficher ses
résultats
40 000 recherches par
seconde !
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25. Vos missions à vous
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1. Lister, comprendre
et classer les sites
web
2. Evaluer la qualité
des sites pour
savoir dans quel
ordre afficher ses
résultats
JOB DE GOOGLE VOTRE JOB
Faciliter le travail du
robot de Google en
travaillant sur les mots-
clés et les
optimisations
techniques du site

26. Vos missions à vous
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1. Lister, comprendre
et classer les sites
web
2. Evaluer la qualité
des sites pour
savoir dans quel
ordre afficher ses
résultats
JOB DE GOOGLE VOTRE JOB
Montrer à Google que
son site est plus
pertinent que ceux des
concurrents : nombre
de visiteurs, notoriété
naturelle, backlinks,
nombre de pages
référencées, temps de
chargement, PR, etc.

27. Les prérequis
✓ Le référencement naturel est une
course de fond.
✓ Toutes les pages d’un site Internet
sont référencées, certaines mieux que
d’autres.
✓ Le référencement naturel est une
compétition.
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28. Copyright Yoann Bourdon - 2017
Des questions ?

29. Choisir une technologie
adaptée
Vous devez pouvoir modifier les
contenus de votre site vous-même,
facilement et à moindre coût.
✓ Développement personnalisé ?
✓ WordPress ?
✓ Prestashop ?
✓ Jimdo ? Wix ?
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30. Cibler de
bons
mots-clés
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31. Qu’est-ce qu’un mots-clés ?
✓ Les termes de recherche tapés par
l’internaute pour vous trouver
✓ La « case » dans laquelle Google
classe vos pages
✓ Les termes que vous allez devoir
utiliser sur le site pour faciliter le travail
de référencement de Google
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32. Comment choisir ses mots-clés
?
1. Lister tous les termes de recherche
pertinents pour mon business
2. Vérifier leur popularité
3. Ecarter les mots-clés trop
concurrentiels
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33. Exemple
Je souhaite référencer la Page d’accueil d’un site
Internet de voyages, haut de gamme et sur-
mesure en Amérique du sud. Mon entreprise est
une petite TPE de 10 personnes sans expert SEO.
1) Je liste les termes pertinents :
✓ voyage sur mesure
✓ voyage en Amérique du sud
✓ voyage en ligne
✓ voyage haut de gamme
✓ etc…
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34. 2) Je vérifie la popularité et la
concurrence
« Voyage sur
mesure »
✓ 1 900 recherches
mensuelles en
France
✓ de (très) gros
sites positionnés :
evaneos, nouvelles-
frontières,
voyageurs du
monde, etc.
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« Voyage en
Amérique du sud »
✓ 140 recherches
mensuelles
✓ un peu moins de
gros sites
(quelques sites
spécialisés)

35. Les bons mots clés
✓ Correspondent à une recherche
effectuée par votre cible
✓ Sont atteignables à court ou moyen
termes avec vos ressources actuelles
✓ Vont pouvoir être utilisés dans les
textes
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36. Taux de clics des liens naturels
Source : Advancedwebranking
En savoir plus sur : http://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
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37. Copyright Yoann Bourdon - 2017
Des questions ?

38. Que faire de ces
mots-clés ?
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39. Les pages optimisées
1 seule expression visée / mots-clés par
page à reprendre notamment dans:
✓ L’URL de la page
✓ Les titres et les textes
✓ Les titres des images
✓ Les META titre et description
✓ Les liens
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40. Exemple site vitrine
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41. Liens internes
et externes de
qualité
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42. Plus votre site
sera de qualité,
mieux vous
pourrez le
référencer
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43. Indexer son site sur Google
Lorsque le site est prêt,
demander et suivre son
indexation sur Google
Search Console.
Puis communiquer et
faire venir des visiteurs
dessus en attendant
que Google fasse son
travail.
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44. Copyright Yoann Bourdon - 2017
Des questions ?

45. Copyright Yoann Bourdon - 2017
Le référencement payant sur
Google

46. Le référencement
payant
• Payer Google pour
de la visibilité quasi
instantanée
• Faire Campagnes
de communication
ciblées
• Booster son SEO
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47. Copyright Yoann Bourdon - 2017

48. SEO versus référencement
payant
Référencement naturel
Référencement
payant
+
Gratuit
Long terme
Trafic instantané et
assuré Maitrise de
votre budget
-
Chronophage
Demande de la
patience
Payant
Trafic mais pas
forcément de résultats
Court terme
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49. Naturel VS
payant
Ce sont des
stratégies
complémentaires.
Allier les deux permet
d’avoir les meilleurs
résultats.
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50. Copyright Yoann Bourdon - 2017
Des questions ?

51. Améliorer son
positionnement
sur Google avec
un blog et les
réseaux sociaux
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52. L’Inbound Marketing
Arrêter la publicité qui apporte de
moins en moins de ROI
Apporter au prospect ce qu’il
recherche : contenu
Créer une relation de confiance
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53. La mécanique de la
communication sur le web
BLOG
MEDIA
SOCIAUX
BLOG
SITE
WEB
1) Je crée du
CONTENU
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2) Je partage
ce contenu
3) J’incite à
interagir, cliquer

54. Pourquoi animer un blog ?
✓ Pour mieux référencer
votre site
▪ Plus de contenus
pertinents pour
l’internaute = meilleur
positionnement Google
✓ Pour communiquer
avec vos prospects
sous une autre forme
que de la publicité
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55. Les articles de blog
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56. Interagir sur les
réseaux sociaux
Être présent et actif là où vos clients et
prospects le sont
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57. Les bénéfices des
réseaux sociaux
Maîtriser son image
de marque
Aller chercher ses
prospects là où ils se
trouvent
Rivaliser avec ses
concurrents
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58. Copyright Yoann Bourdon - 2017
Des questions ?

59. Conclusion générale
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60. Surveillez et analysez votre
trafic
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61. Faites-vous accompagner
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62. Pour vous faire accompagner :
Yoann Bourdon
yoann@powebco.fr
06 71 54 21 32
powebco.fr