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GOOGLE ADWORDS
DE LA ESTRATEGIA A LA IMPLEMENTACIÓN
04 MAYO 2017
SUMARIO
1. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
2. ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS
3. ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES
4. ANUNCIOS QUE FUNCIONAN
5. ESTRATEGIA DE PUJAS
6. PRUEBA Y EXPERIMENTA
7. PREGUNTAS
Definición de objetivos 3
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
Definición de objetivos 4
DEFINE TUS OBJETIVOS
Objetivo Final Objetivos de la campaña Pilotaje de la campaña
Tráfico
Bajo CPC
Muchas visitas
Máximo nº de clicks con el
presupuesto definido
Máximo nº de páginas vistas
Notoriedad
Bajo CPM (coste por cada mil
impresiones)
Máximo número de impresiones
con el presupuesto dado
Leads Bajo CPA Máximo nº de clic cualificados
Ventas Buen ROI Máximo nº de clics cualificados
Estructura de Campañas 5
ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS
Estructura de Campañas 66
ESTRUCTURA EN ESPEJO
Sitio e-commerce
Seccciones/Categorías
Subsecciones - Subcategorías
Gupos de anuncios
Campañas
Cuenta
La estructura de una cuenta adwords debe reflejar la estructura del sitio
Facilita una cobertura exhaustiva y granular del sitio
Estructura de Campañas 7
EJEMPLO DE ESTRUCTURA ESPEJO
Categorías del sitio -
Campañas
Cuenta Adwords
Kenay
Campaña
Dormitorio
Campaña
Decoración …
GA
Decoración
Paredes
GA
Textil
GA
Cocina
Baño
GA
Papel
Pintado
GA
Cabeceros
GA
Mesitas
GA
Taburetes
1 idea = 1 grupo de anuncio
Estructura de Campañas 8
UNA BUENA ESTRUCTURA Y SU APLICACIÓN
La estructura de una cuenta SEM debe ir en el sentido de la cadena de valor
Palabras Clave
Cualificadas y
organizadas por
temáticas precisas
Anuncios
Atractivos y específicos
(Adaptados a las
palabras clave)
Página destinación
Pertinente respecto a
los anuncios y las
palabras clave
Estructura de Campañas 9
LA CADENA DE VALOR (QS)
Elección de Palabras Claves 10
ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES
Elección de Palabras Claves 11
REGLA 1 – PALABRAS CLAVES PERTINENTES
decoración pared dormitorio
felpudos frikis
taburete vintagesalón de belleza
dormitorio
muebles diseño
camas baratas
lámparas techo
muebles tv
butaca relax
cabecero
mesita de noche
salón
guirnaldas tela
decoración
kenay
colchones viscolásticos
mesa louis XIV
muebles estilo nórdico
cabecero retro
cómoda segunda mano
Elección de Palabras Claves 12
REGLA 1 – PALABRAS CLAVES BUSCADAS
 Herramientas  Planificador de
palabras clave
 Antes del lanzamiento: Consulta
el planificador de de palabras
claves
 Buscar ideas de palabras claves y
anuncios
 Consultar las pujas sugeridas
Elección de Palabras Claves 13
REGLA 3 – COBERTURA GRANULAR Y EXHAUSTIVA
Volúmenes, costes,
competición y
riesgos elevados
Probabilité de conversion
et ROI élevés
Volúmenes, costes,
competidores y
riesgos medios
Short tail (cola corta)
Consultas a una palabra
Ej : « mueble »
Short Tail Middle Tail Long Tail
Middle Tail
Consultas a 2/3 palabras
Ej : « mueble diseño »
Long Tail (larga cola)
Consultas descriptivas
Ej : « mueble diseño vintage»
Elección de Palabras Claves 14
REGLA 4 – OPCIONES DE CONCORDANCIA ADAPTADOS
Concordancia Périmètre de diffusion
Ligeras variaciones
(Plural, Acentos, Raiz
común, variantes
ortográficas)
Sinónimos Control y
Precisión
Volúmenes
de difusión
Oportunidad
descubrir
nuevas ideas
[exacta]
- exactemente la expresión
- Incluye variaciones (errores
ortográficos, plural,
abreviatura, orden cambiado)
« frase »
expresión exacta
- Con palabras adicionales
delante o detrás
amplia
+modificada
- Palabras claves en cualquier
orden
- con o sin términos adicionales
amplia
- palabra clave y sinónimos
- con o sin términos adicionales
Anuncios que Funcionan 15
ANUNCIOS QUE FUNCIONAN
Anuncios que Funcionan 16
3 A 5 ANUNCIOS POR GRUPO DE ANUNCIO
Hasta 15% más de clics o de
conversiones respecto a aquellos
grupos de anuncios que incluyen uno o
dos anuncios
Optimizar la rotación de anuncios. Esta
opción utiliza el CTR y el CVR para
decidir que anuncio traerá el mayor
número de conversiones
Incluir la palabra clave en el título 1, en
la URL visible y en la descripción
Anuncios que Funcionan 17
MAXIMIZA TU VISIBILIDAD
Enlaces de sitio Extensiones de texto destacado Extensiones de extractos de sitio
Rotación optimizada
Sitios de terceros
Descripcción suplementaria
Breves y concretos
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PrestaShop SEA Workshop

  • 1. GOOGLE ADWORDS DE LA ESTRATEGIA A LA IMPLEMENTACIÓN 04 MAYO 2017
  • 2. SUMARIO 1. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS 2. ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS 3. ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES 4. ANUNCIOS QUE FUNCIONAN 5. ESTRATEGIA DE PUJAS 6. PRUEBA Y EXPERIMENTA 7. PREGUNTAS
  • 3. Definición de objetivos 3 DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
  • 4. Definición de objetivos 4 DEFINE TUS OBJETIVOS Objetivo Final Objetivos de la campaña Pilotaje de la campaña Tráfico Bajo CPC Muchas visitas Máximo nº de clicks con el presupuesto definido Máximo nº de páginas vistas Notoriedad Bajo CPM (coste por cada mil impresiones) Máximo número de impresiones con el presupuesto dado Leads Bajo CPA Máximo nº de clic cualificados Ventas Buen ROI Máximo nº de clics cualificados
  • 5. Estructura de Campañas 5 ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS
  • 6. Estructura de Campañas 66 ESTRUCTURA EN ESPEJO Sitio e-commerce Seccciones/Categorías Subsecciones - Subcategorías Gupos de anuncios Campañas Cuenta La estructura de una cuenta adwords debe reflejar la estructura del sitio Facilita una cobertura exhaustiva y granular del sitio
  • 7. Estructura de Campañas 7 EJEMPLO DE ESTRUCTURA ESPEJO Categorías del sitio - Campañas Cuenta Adwords Kenay Campaña Dormitorio Campaña Decoración … GA Decoración Paredes GA Textil GA Cocina Baño GA Papel Pintado GA Cabeceros GA Mesitas GA Taburetes 1 idea = 1 grupo de anuncio
  • 8. Estructura de Campañas 8 UNA BUENA ESTRUCTURA Y SU APLICACIÓN La estructura de una cuenta SEM debe ir en el sentido de la cadena de valor Palabras Clave Cualificadas y organizadas por temáticas precisas Anuncios Atractivos y específicos (Adaptados a las palabras clave) Página destinación Pertinente respecto a los anuncios y las palabras clave
  • 9. Estructura de Campañas 9 LA CADENA DE VALOR (QS)
  • 10. Elección de Palabras Claves 10 ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES
  • 11. Elección de Palabras Claves 11 REGLA 1 – PALABRAS CLAVES PERTINENTES decoración pared dormitorio felpudos frikis taburete vintagesalón de belleza dormitorio muebles diseño camas baratas lámparas techo muebles tv butaca relax cabecero mesita de noche salón guirnaldas tela decoración kenay colchones viscolásticos mesa louis XIV muebles estilo nórdico cabecero retro cómoda segunda mano
  • 12. Elección de Palabras Claves 12 REGLA 1 – PALABRAS CLAVES BUSCADAS  Herramientas  Planificador de palabras clave  Antes del lanzamiento: Consulta el planificador de de palabras claves  Buscar ideas de palabras claves y anuncios  Consultar las pujas sugeridas
  • 13. Elección de Palabras Claves 13 REGLA 3 – COBERTURA GRANULAR Y EXHAUSTIVA Volúmenes, costes, competición y riesgos elevados Probabilité de conversion et ROI élevés Volúmenes, costes, competidores y riesgos medios Short tail (cola corta) Consultas a una palabra Ej : « mueble » Short Tail Middle Tail Long Tail Middle Tail Consultas a 2/3 palabras Ej : « mueble diseño » Long Tail (larga cola) Consultas descriptivas Ej : « mueble diseño vintage»
  • 14. Elección de Palabras Claves 14 REGLA 4 – OPCIONES DE CONCORDANCIA ADAPTADOS Concordancia Périmètre de diffusion Ligeras variaciones (Plural, Acentos, Raiz común, variantes ortográficas) Sinónimos Control y Precisión Volúmenes de difusión Oportunidad descubrir nuevas ideas [exacta] - exactemente la expresión - Incluye variaciones (errores ortográficos, plural, abreviatura, orden cambiado) « frase » expresión exacta - Con palabras adicionales delante o detrás amplia +modificada - Palabras claves en cualquier orden - con o sin términos adicionales amplia - palabra clave y sinónimos - con o sin términos adicionales
  • 15. Anuncios que Funcionan 15 ANUNCIOS QUE FUNCIONAN
  • 16. Anuncios que Funcionan 16 3 A 5 ANUNCIOS POR GRUPO DE ANUNCIO Hasta 15% más de clics o de conversiones respecto a aquellos grupos de anuncios que incluyen uno o dos anuncios Optimizar la rotación de anuncios. Esta opción utiliza el CTR y el CVR para decidir que anuncio traerá el mayor número de conversiones Incluir la palabra clave en el título 1, en la URL visible y en la descripción
  • 17. Anuncios que Funcionan 17 MAXIMIZA TU VISIBILIDAD Enlaces de sitio Extensiones de texto destacado Extensiones de extractos de sitio Rotación optimizada Sitios de terceros Descripcción suplementaria Breves y concretos Diferenciadores Lista de puntos Elementos útiles Pertinencia ante todo Cuidado con las confusiones Informes y Evaluación
  • 18. Estrategia de Pujas 18 ESTRATEGIA DE PUJAS
  • 19. Estrategia de Pujas 19 ESTRATEGIA DE PUJAS Pujas Automáticas Pujas Manuales + +
  • 20. Estrategia de Pujas 20 AUTOMATIZACIÓN DE LAS PUJAS El Smart Bidding De AdWords Funcionalidades posibilitadas por Objetivos Determinados Visibilidad Clics hacia el sitio web € Conversiones y ventas Estrategia Recomendada Rentabilidad Maximizar clics CPA objetivo CPC mejorado ROAS Objetivo Estrategia de puja por ubicación en la página de búsqueda Porcentaje de ranking superior objetivo
  • 21. Prueba y Experimenta 21 PRUEBA Y EXPERIMENTA
  • 22. Prueba y Experimenta 22 CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS
  • 23. Prueba y Experimenta 23 CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS Nombre del borrador
  • 24. Prueba y Experimenta 24 CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS
  • 25. Prueba y Experimenta 25 CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS Tras varios días de test, los resultados comparativos comienzan a estar disponibles