CONSUMO DE
CULTURA Y
ENTRETENIMIENTO EN
BOGOTÁ:
ACTUALIDAD Y
RECOMENDACIONES
Contenido
Introducción
Industrias creativas y culturales
Fuentes de información
1. Actualidad del consumo de cultura y ent...
Introducción
u  La cultura es esencialmente un vehículo para la transmisión de ideas:
nos permite ver la escencia del otr...
Introducción
u  Para hacer un ejercicio serio de definición de estrategias para fomentar la
demanda, es necesario analiza...
Según la UNCTAD*, se entiende por Industrias
Creativas y Culturales:
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Clasificación de las Industrias
Creativas según la UNCTAD
Encuesta Bienal
de Culturas de
Bogotá
-EBCB-
FUENTES DE
INFORMACIÓN
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Consumo
Cultural
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Contenido
1.  Asistencia a presentaciones y espectáculos
cu...
u Encuesta especializada en consumo cultural: múltiples
preguntas relacionadas con el tema de interés.
u Acceso a microd...
El valor de la EBCB radica en que el
análisis del consumo cultural se lleva a
cabo por sector y por localidad.
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u Encuesta especializada para la ciudad de Bogotá.
u Acceso a microdatos de la encuestas de 2009, 2011, 2013 y
2015.
u ...
1. ACTUALIDAD DEL
CONSUMO DEL
ENTRETENIMIENTO Y
LA CULTURA EN
BOGOTÁ
1.1 APROXIMACIÓN A
LOS DETERMINANTES
DEL CONSUMO
Población Ingresos
Infraestructura
1.1.1 Rasgos de la
población de
Bogotá
Población
Las generaciones X, Y y Z representan el 75% del total de la
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mayoría supone que allí está el bono
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… sin embargo, hacia 2020 el bono
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ya perdieron el bono demográfico …
Fuente: Secretaría Distrital de Planeación – P...
… mientras las localidades del occidente lo
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1.1.2 El ingreso como
determinante del consumo
de entretenimiento y cultura
Ingresos
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una familia en cultura y recreación depende
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•  En gen...
… en Colombia, una familia gasta, en promedio,
el 3,5% de sus ingresos en diversión. Pero la
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Los niveles socioeconómicos (NSE) pueden servir
como proxy del nivel de ingresos de los hogares
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1.1.3 La infraestructura
como determinante del
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1.2 PRINCIPALES
RESULTADOS
1.2.1 Tendencias de la
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Bogotá
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… y en los espacios culturales:
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1.2.2 Gasto en los
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1.2.3 Análisis de los
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Cerca de 2,7 millones de personas de NSE bajo o
medio no asistieron a museos …
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1.2.4 ¿Por qué no asisten los
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Si se quiere explotar el potencial de las
generaciones X, Y y Z, se deben atacar la
falta de tiempo y dinero …
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17%...
Entre las dificultades que tuvo para no asistir a actividades artísticas durante los últimos
doce meses, se encuentran las...
1.3 Conclusiones
v La asistencia y el gasto en cultura es relativamente
bajo, tanto por generaciones como por NSE.
v Dado el tamaño del p...
v La naturaleza del sector de música en vivo (grandes
aforos y grandes espectáculos) exige priorizar el
incentivo al gast...
u  Las razones de no asistencia coinciden por generación y NSE
(falta de tiempo, de dinero, de interés y de información)....
2. ESTRATEGIAS Y
RECOMENDACIONES
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Subsidios a
la demanda
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Subsidios a
la demanda
u Intervienen el problema de falta de
dinero.
u Facilitan acceso a la infraestructura
existente.
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Una única
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Subsidios a
la demanda
2.1 Vouchers
Culturales
Una única
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$12.000
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$12.000
(20%)
$12.00...
Infraestructura u Interviene los problemas de falta de
tiempo y de información.
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...
Infraestructura u Interviene los problemas de falta de
tiempo y de información.
Arena Ciudad de México
CDMX (22.000 perso...
Infraestructura u Interviene los problemas de falta de
tiempo y de información.
Ø  Llevar a la gente donde está la ciuda...
Infraestructura u Interviene los problemas de falta de
tiempo y de información.
West End - Londres Avenida Corrientes – B...
Digitalización u Interviene el problema de falta de
tiempo y dinero.
u Se aprovecha con mayor eficiencia la oferta cultu...
Digitalización u Interviene el problema de falta de
tiempo y dinero.
Streaming
Teatro Digital (Reino Unido)
2.3
Corrección de
asimetrías de
información
Creación de app validada por el Distrito, que concentre
toda la información de cul...
Corrección de
asimetrías de
información
u Interviene el problema de falta de
información
App Móvil (Android / iOS)
BA Age...
2.5 El futuro cercano de la cultura
y el entretenimiento en Bogotá
Renovación del
Coliseo El Campín
(Teusaquillo)
Teatro –...
GRACIAS
ANEXOS
METODOLÓGICOS
I. NSE como proxy del nivel de
ingresos de los hogares
u  Dadas las diferencias en la proporción del gasto en cultura y
e...
II. Construcción de la base de datos de
puntos de consumo
u  Se usó una base de datos del Instituto Distrital de Turismo
...
II. Construcción de la base de datos de
puntos de consumo
Escenarios de música en vivo
u  El criterio de selección que se...
II. Construcción de la base de datos de
puntos de consumo
Complejos de salas de cine
u  Se partió de la información de la...
II. Construcción de la base de datos de
puntos de consumo
Galerías de arte
u  Se usó un artículo de la Secretaría de Cult...
II. Construcción de la base de datos de
puntos de consumo
Museos
u  Para este sector se usaron dos fuentes. En primer
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Estudio “Consumo de entretenimiento y cultura en Bogotá: Actualidad y Recomendaciones”

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Crear subsidios a la demanda, llevar la cultura a donde está la gente, migrar la oferta hacia lo digital y corregir las asimetrías de información del sector son las cuatro estrategias que propone la Fundación ProBogotá Región para revertir la tendencia negativa del consumo de bienes y servicios culturales en Bogotá.

El Estudio “Consumo de entretenimiento y cultura en Bogotá: Actualidad y Recomendaciones” encontró que entre 2011 y 2015, la asistencia a espectáculos de cine, teatro y música en vivo, tanto en Bogotá como en el país, reportó un descenso, según las cifras del DANE y de la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte de Bogotá.

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Estudio “Consumo de entretenimiento y cultura en Bogotá: Actualidad y Recomendaciones”

  1. 1. CONSUMO DE CULTURA Y ENTRETENIMIENTO EN BOGOTÁ: ACTUALIDAD Y RECOMENDACIONES
  2. 2. Contenido Introducción Industrias creativas y culturales Fuentes de información 1. Actualidad del consumo de cultura y entretenimiento en Bogotá 1.1 Aproximación a los determinantes del consumo cultural 1.1.1 Rasgos de la población de Bogotá. 1.1.2 Ingresos como determinante del consumo cultural. 1.1.3 Infraestructura como determinante del consumo cultural. 1.2 Principales Resultados 1.2.1 Tendencias de consumo de cultura y entretenimiento en Bogotá. 1.2.2 Gasto en sectores de análisis. 1.2.3 Análisis de los sectores. 1.2.4 ¿Por qué no asisten los bogotanos? 1.3 Conclusiones 2. Estrategias y recomendaciones 2.1 Mecanismos de subsidios a la demanda 2.2 Llevar la infraestructura donde está la oportunidad 2.3 Digitalización de la oferta 2.4 Corregir asimetrías de información 2.5 El futuro cercano de la cultura y el entretenimiento en Bogotá Anexos metodológicos
  3. 3. Introducción u  La cultura es esencialmente un vehículo para la transmisión de ideas: nos permite ver la escencia del otro y de uno mismo. u  Una sociedad sin acceso a la cultura está condenada a la ignorancia, la cual es generadora de conflictos y prejuicios que limitan el desarrollo armónico. u  Bogotá es sin duda el centro cultural del país y por lo tanto es la cuna de la diversidad nacional. En la comprensión de esta diversidad radicará el éxito futuro de la ciudad como conglomerado social. u  Bogotá priorizó a las industrias creativas y culturales como motor de desarrollo futuro. Hoy, el gasto de los bogotanos en entretenimiento y cultura fue de 427 mil millones de pesos*, pero su potencial supera el billón de pesos. u  Consideramos que al fomentar la demanda de cultura, mediante diversas estrategias, la oferta responderá postivamente. Es decir, creemos que la mejor manera de explotar el potencial de este sector es mediante un top-down approach. * Gasto en cine, teatro y espectáculos de música en vivo. Encuesta de Consumo Cultural - DANE
  4. 4. Introducción u  Para hacer un ejercicio serio de definición de estrategias para fomentar la demanda, es necesario analizar: v  El consumo de las generaciones que componen la población de Bogotá. v  El consumo de los niveles socioeconomómicos de la población de Bogotá. v  El consumo de ambos criterios en las localidades de la ciudad. à Enfoque innovador y diferenciado del consumo cultural de la ciudad u  Además del potencial intrínseco de la demanda de cultura y entretenimiento en Bogotá, creemos que este tipo de consumo incentiva consumos asociados: › Asociación con la economía de la noche (gastronomía, bares, etc.) › Necesidad de puntos de consumo que faciliten consumos asociados. u  En ese sentido, por poderse encadenar con otros consumos, por su potencial inmediato, por la tradición de consumo y por la disponibilidad de información, este estudio se concentrará en los siguientes sectores culturales y de entretenimiento: v  Teatro. v  Cine. v  Música en vivo. v  Artes visuales. v  Museos.
  5. 5. Según la UNCTAD*, se entiende por Industrias Creativas y Culturales: -  Los ciclos de creación, producción y distribución de bienes y servicios que tienen como base la creatividad y el capital intelectual. -  Aquellas actividades basadas en el conocimiento, sin limitarse a las artes, que generan ingresos en relación al comercio y derechos de propiedad intelectual. -  Comprende productos tangibles e intangibles o servicios artísticos con contenido creativo, valor económico y objetivos de mercado. -  Son un punto de convergencia entre artesanos, servicios y sectores industriales. *United Nations Conference on Trade and Development
  6. 6. Clasificación de las Industrias Creativas según la UNCTAD
  7. 7. Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá -EBCB- FUENTES DE INFORMACIÓN Encuesta de Consumo Cultural -ECC-
  8. 8. La ECC busca caracterizar el consumo cultural en todo el país. Contenido 1.  Asistencia a presentaciones y espectáculos culturales 2.  Consumo audiovisual 3.  Asistencia a espacios culturales 4.  Consumo de publicaciones 5.  Formación y práctica cultural 6.  Consumo en internet
  9. 9. u Encuesta especializada en consumo cultural: múltiples preguntas relacionadas con el tema de interés. u Acceso a microdatos de las encuestas de 2010, 2012 y 2014. u Permite comparar información para Bogotá y Colombia. u Tiene razones de no consumo diferenciados por tipo de bienes y servicios culturales. u Tiene información del gasto (aproximado) en bienes y servicios culturales. u Tiene información de ingreso de las personas. u Tiene información sociodemográfica de las personas. u No tiene información por localidades para Bogotá. u Por no ser una encuesta especializada para conocer los ingresos de los hogares, las respuestas de ingresos no son totalmente confiables. PROS CONTRAS
  10. 10. El valor de la EBCB radica en que el análisis del consumo cultural se lleva a cabo por sector y por localidad. Contenido (Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015) 1.  Bienestar subjetivo de las personas. 2.  Cultura democrática. 3.  Transformaciones culturales y cultura ciudadana. 4.  Prácticas artísticas y consumos culturales. 5.  Identidad cultural, memoria y patrimonio. 6.  Culturas escritas 7.  Actividad física y deporte 8.  Recreación y entretenmiento. 9.  Espacio público. 10.  Parques, equipamientos e instituciones. 11.  LGBTI.
  11. 11. u Encuesta especializada para la ciudad de Bogotá. u Acceso a microdatos de la encuestas de 2009, 2011, 2013 y 2015. u Tiene información de consumos culturales por localidades. u Aunque limitadas, las preguntas de consumo cultural abordan los temas de interés del estudio: teatro, música en vivo, cine, museos y exposiciones de arte. u Tiene información sociodemográfica de las personas. u No es una encuesta especializada en consumo cultural: solo unas preguntas son relevantes para el estudio. u No tiene razones de no consumo diferenciados por tipo de bienes y servicios culturales u No tiene información de gasto en bienes y servicios culturales. u No tiene información sobre los ingresos de las personas. u Tiene diferencias metodológicas entre las distintas versiones (años) de la encuesta. PROS CONTRAS
  12. 12. 1. ACTUALIDAD DEL CONSUMO DEL ENTRETENIMIENTO Y LA CULTURA EN BOGOTÁ
  13. 13. 1.1 APROXIMACIÓN A LOS DETERMINANTES DEL CONSUMO Población Ingresos Infraestructura
  14. 14. 1.1.1 Rasgos de la población de Bogotá Población
  15. 15. Las generaciones X, Y y Z representan el 75% del total de la población. Cada generación consume de acuerdo a sus rasgos distintivos. *Por efectos prácticos, se tomó 2015 y no 2016 por la base de datos que se manejó **Datos de Secretaría Distrital De Planeación, Subsecretaría De Información y Estudios Estratégicos y Direccion De Información, Cartografía y Estadística Nombre de la generación Fecha de nacimiento Edad en el 2015* Población al 2015 (Proyecciones)** Características Generación tradicional 1925-1945 70-90 años 362.492 Tradicionalistas (aversos a cambios) Estabilidad financiera Baby-boomers 1946-1965 50-69 años 1.435.909 Atraída a los nuevos productos y tecnologías que faciliten y simplifiquen la vida Ánimo de disfrutar la vida Alto poder adquisitivo Generación X 1966-1980 35-49 años 1.667.959 Buscan equilibrio entre recreación y trabajo Primera generación en incorporar por completo la tecnología en su vida Generación Y (Millennials) 1981-1995 20-34 años 1.963.467 Cercanía con los medios digitales Son de rápida adaptación y abiertos al cambio. Disfruntan de los espacios creativos Son la nueva fuerza de trabajo Generación Z 1996-ahora 0-19 años 1.843.888 Uso masivo de redes sociales Poca comunicación verbal Conexión permanente Población fuera de la edad de trabajar y/o economicamente inactivos
  16. 16. El hecho que las generaciones X, Y y Z sean mayoría supone que allí está el bono demográfico de la ciudad … Fuente: Secretaría Distrital de Planeación – Proyecciones DANE Censo 2005 -5% -4% -3% -2% -1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80 Y MÁS Porcentaje de la población Rangodeedades Fuente: Secretaría Distrital de Planeación – Proyecciones DANE Censo 2005 Pirámide poblacional de Bogotá - 2015 Porcentaje de hombres Porcentaje de mujeres Generación Z Generación Y Generación X Baby Boomers Generación Tradicional
  17. 17. … sin embargo, hacia 2020 el bono demográfico se empieza a reducir. Fuente: Secretaría Distrital de Planeación – Proyecciones DANE Censo 2005 Pirámide poblacional de Bogotá - 2020 Porcentaje Hombres Porcentaje Mujeres -5% -4% -3% -2% -1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 Porcentaje de la población Rangodeedades Generación Tradicional Baby Boomers Generación X Generación Y Generación Z 80 y MÁS
  18. 18. Típicamente, las localidades del oriente ya perdieron el bono demográfico … Fuente: Secretaría Distrital de Planeación – Proyecciones DANE Censo 2005 Porcentaje de Hombres Porcentaje de Mujeres -5% -3% -1% 1% 3% 5% 0-4 10-14 20-24 30-34 40-44 50-54 60-64 70-74 80 + Porcentaje de la población Chapinero 2015 Porcentaje hombres Porcentaje mujeres -5% -3% -1% 1% 3% 5% 0-4 10-14 20-24 30-34 40-44 50-54 60-64 70-74 80 + Porcentaje de la población Usaquén 2015 Porcentaje hombres Porcentaje mujeres -5% -3% -1% 1% 3% 5% 0-4 10-14 20-24 30-34 40-44 50-54 60-64 70-74 80 + Porcentaje de la población Teusaquillo 2015
  19. 19. … mientras las localidades del occidente lo conservan: hay que aprovechar la oportunidad. Fuente: Secretaría Distrital de Planeación – Proyecciones DANE Censo 2005 Porcentaje hombres Porcentaje mujeres -5% -3% -1% 1% 3% 5% 0-4 10-14 20-24 30-34 40-44 50-54 60-64 70-74 80 + Porcentaje de la población Suba 2015 Porcentaje hombres Porcentaje mujeres -5% -3% -1% 1% 3% 5% 0-4 10-14 20-24 30-34 40-44 50-54 60-64 70-74 80 + Porcentaje de la población Engativá 2015 Porcentaje de Hombres Porcentaje de Mujeres -5% -3% -1% 1% 3% 5% 0-4 10-14 20-24 30-34 40-44 50-54 60-64 70-74 Porcentaje de la población Kennedy 2015
  20. 20. 1.1.2 El ingreso como determinante del consumo de entretenimiento y cultura Ingresos
  21. 21. A nivel global, la proporción del gasto de una familia en cultura y recreación depende de su nivel de ingresos … •  En general, el gasto en entretenimiento y cultura es un gasto residual en la mayoría de los hogares. Es decir, éstos gastan primero en otras necesidades (alimentación, vivienda, transporte, etc.) •  Los datos muestran que existe una correlación alta y significativa entre el PIB per cápita de un país y la proporción del gasto en cultura y recreación que hacen los hogares. - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 100,000 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% PIBpercápita(US$PPA) Proporción del gasto en cultura y recreación en los hogares Países Fuente: Elaboración propia Datos: Banco Mundial Coeficiente de Correlación: 0,7
  22. 22. … en Colombia, una familia gasta, en promedio, el 3,5% de sus ingresos en diversión. Pero la proporción cambia significativamente según el nivel de ingresos. * Ponderación elaborada por el DANE con base en la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos 2006-2007. 27% 34% 12% 6% 6% 6% 3% 2.7% 2% 30% 26% 16% 7% 6% 5% 4% 3.4% 3% 30% 19% 21% 9% 4% 4% 4% 5.4% 4% Vivienda Alimentos Transporte Educación Otros gastos Vestuario Comunicaciones Diversión Salud Ingresos Bajos Ingresos Medios Ingresos Altos Nota: Para construir el IPC y clasificar a los hogares según su nivel de ingresos, el DANE ordena a los hogares de menor a mayor según su ingreso promedio, donde el primer 50% de hogares son clasificados como de ingresos bajos, el 45% siguiente como de ingresos medios y el 5% restante como de ingresos altos. 3,5% en promedio Ponderaciones para Bogotá de los grupos de gasto de la canasta familiar, según niveles de ingreso Fuente: DANE
  23. 23. Los niveles socioeconómicos (NSE) pueden servir como proxy del nivel de ingresos de los hogares u Si bien es conocido que el estrato de la vivienda no necesariamente refleja el nivel de ingresos de una persona o de una familia, es un proxy aceptable ante la ausencia de información de ingresos de los hogares.
  24. 24. 1.1.3 La infraestructura como determinante del consumo de entretenimiento y cultura Infraestructura M
  25. 25. ! ! ! ! ! ! ! ! !! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !!!! ! ! ! ! ! ! ! ! !! !! ! ! ! ! ! !! ! !! ! ! ! ! !!! !! ! ! ! ! ! ## # # # # #### # # # # # ## # # # # # # ## # # # # # # ## # # # # # # # # ##### # # # # # # # # # # # ## # # " "" " " " "" " " " " " " " " " "" " " " "" " " " " "" " " " " " " " " " " " "" " " " " " " ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' '' ' ' ' ' % % % %% % % % % % % % % % %% % % % % % % % % % % % % % %% % % % %%%%%%%% %%% % % %% % % % % %%% % % % % %% % %% % % % % %% % % % % % % % % % % % % %% % % % % % % % % % % % % SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBAL CIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES USME ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community % Teatros y Auditorios ' Escenarios de música en vivo " Complejos de Salas de Cine # Galerías de Arte ! Museos 0 63 Km PUNTOS DE CONSUMO DEPUNTOS DE CONSUMO DE CULTURA Y ENTRETENIMIENTOCULTURA Y ENTRETENIMIENTO EN BOGOTÁEN BOGOTÁ Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:Investigaciónpropia ± La infraestructura cultural de la ciudad se concentra en el corredor oriental, con alguna dispersión hacia el occidente en el sector de cine.
  26. 26. En general el aforo de Bogotá es bueno. Sobresale que teatro cuenta con el mayor número de puntos de consumo y un aforo importante. Sector Tipo de infraestructura Total Infraestructura Capacidad total Teatro Salas de teatro y auditorios 97 42.486 Música en vivo Escenarios 25 219.116 Cines Complejo de salas de cine 50 50.380 Artes plásticas y visuales Galerías de arte 61 N.A Museos Museos 60 N.A Fuente: Investigación propia * * Ver anexo II
  27. 27. 1.2 PRINCIPALES RESULTADOS
  28. 28. 1.2.1 Tendencias de la asistencia a espectáculos de cultura y entretenimiento en Bogotá
  29. 29. Porcentaje de bogotanos que asistieron al menos una vez en los últmos 12 meses 37% 29% 24% 18% 10% 29% 24% 20% 17% 7% Parques temáticos o de diversiones Exposiciones artesanales Titeres o cuenteros Festivales de publicaciones (libros) o audiovisuales (cine, tv, radio, video) Festivales gastronómicos 2010 2014 Fuente: Encuesta de Consumo Cultural 2010 y 2014 - DANE El consumo cultural en Bogotá está a la baja …
  30. 30. … y en los espacios culturales: Porcentaje de bogotanos que asistieron al menos una vez en los últmos 12 meses Fuente: Encuesta de Consumo Cultural 2010 y 2014 - DANE 18% 14%14% 10% Centros culturales Casas de cultura 2010 2014
  31. 31. … y en los sectores de análsis, la tendencia es igual: esto justifica una intervención urgente. 37% 56% 32% 35% 25% 50% 42% 33% 27% 20% Museos Cine Música en vivo Teatro Exposiciones de artes visuales y plásticas 2011 2015 Porcentaje de bogotanos que asistieron al menos una vez en los últmos 12 meses Fuente: Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2011 y 2015
  32. 32. 1.2.2 Gasto en los sectores de análisis Cine Música en vivo Teatro Museos Artes visuales y plásticas
  33. 33. El gasto en teatro, música en vivo y cine supera los $400 mil millones anuales … 111.9 108.3 206.9 Total: $427 mil millones - 2015 Música en vivo Teatro Cine Miles de millones de pesos de 2015 Fuentes: Encuesta de Consumo Cultural 2014 (*) y Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015 (**) Sector   Gasto Promedio Anual (Pesos de 2015)*   Bogotanos que asistieron **   Música en vivo   $ 55.473   2.016.704   Teatro   $ 64.341   1.682.872   Cine   $ 80.275   2.576.833   Nota: los sectores de museos y exposiciones de artes no se incluyen por no tener gasto monetario significativo asociado en la Encuesta de Consumo Cultural.
  34. 34. … sin embargo, el gasto potencial puede estar por encima del billón de pesos. Miles de millones de pesos de 2015 Fuentes: Encuesta de Consumo Cultural 2014 (*) y Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015 (**) 344.0 399.0 497.8 Música en vivo Teatro Cine Potencial: 1,2 billones de pesos Sector Gasto Promedio Anual (pesos de 2015) * Población mayor de 13 años ** Música en vivo   $ 55.473   6.200.784  Teatro   $ 64.341   Cine   $ 80.275   Gasto máximo si asistieran todos los bogotanos mayores de 13 años (suponiendo el mismo gasto promedio de 2014)
  35. 35. 1.2.3 Análisis de los sectores Cine Museos Música en vivo Teatro Artes visuales y plásticas
  36. 36. Museos y cine, los sectores a los que más asistieron los bogotanos. Sector   Asistencia 2015 (población mayor de 13 años)   Museos   50%   Cine   42%   Música en vivo   33%   Teatro   27%   Exposiciones de artes plásticas y visuales   20%   Fuente: Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015
  37. 37. TEATRO
  38. 38. El gasto actual de las generaciones X, Y y Z es tan solo el 27% de su potencial. Generación Gasto Promedio Anual (pesos de 2015) Gasto Total Actual (Millones de pesos de 2015) Gasto Total Potencial (Millones de pesos de 2015) Tradicional $ 221.082 $ 14.222 $ 76.319 Baby Boomers $ 83.317 $ 28.514 $ 125.712 Generación X $ 93.564 $ 40.489 $ 166.013 Generación Y $ 51.148 $ 29.877 $ 98.103 Generación Z $ 8.225 $ 2.825 $ 7.927 Bogotá $ 61.283 $ 108.278 $ 398.964 Fuentes: Encuesta de Consumo Cultural 2014 y Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015
  39. 39. El gasto actual de los NSE bajo y medio es tan solo el 26% de su potencial. Por su parte, el NSE alto gasta el 43% de su potencial. NSE Gasto Promedio Anual (pesos de 2015) Gasto Total Actual (Millones de pesos de 2015) Gasto Total Potencial (Millones de pesos de 2015) Bajo   $  19.060   $ 12.657   $  60.355   Medio   $  34.903   $ 24.175   $  83.071   Alto   $  137.112   $ 56.234   $  132.108   Bogotá   $  61.  283   $ 108.278   $  398.964   Fuentes: Encuesta de Consumo Cultural 2014 y Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015
  40. 40. 89:¨ 89:¨ SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community Asistencia a Obras de Teatro Proporción por localidad 17% - 26% 29% - 32% 37% - 40% Teatros y Auditorios Capacidad 89:¨ Construcción/remodelación 30 - 100 101 - 500 539 - 1.000 1.189 - 7.000 0 63 Km OBRAS DE TEATRO 2015 Proporción de la población que asistió al menos una vez en el último año, por localidad. Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Promedio en Bogotá: 27% ± Los puntos de consumo están concentrados en el eje oriental, particularmente en Teusaquillo y en el centro de la ciudad. Por localidades, Teusaquillo, Chapinero, Usaquén y La Candelaria son las de mayor asistencia.
  41. 41. Más de 3 millones de personas de las generaciones X, Y y Z no asistieron a teatro … Generación   Asistieron   No asistieron   Ns/Nr   Total   Tradicional   61.271   262.424   5.102   328.798   Baby Boomers   325.970   1.101.509   9.648   1.437.127   Generación X   412.168   1.265.203   12.619   1.689.990   Generación Y   556.365   1.238.207   32.282   1.826.855   Generación Z   327.098   580.114   10.804   918.015   Bogotá   1.682.872   4.447.457   70.455   6.200.784   Asistencia población mayor de 13 años por generación - 2015 19% 23% 24% 30% 36% 80% 77% 75% 68% 63% Tradicional Baby Boomers Generación X Generación Y Generación Z Asistencia proporcional por generación - 2015 Asistieron No asistieron Ns/Nr Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015
  42. 42. 89:¨ 89:¨ SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community Generaciones X, Y y Z Población 12.883 - 140.545 211.611 - 390.581 495.648 - 675.808 Teatros y Auditorios Capacidad 89:¨ Construcción/remodelación 30 - 100 101 - 500 539 - 1.000 1.189 - 7.000 0 63 Km POTENCIAL DE CONSUMO VS PUNTOS DE CONSUMO Población mayor de 13 años de las generaciones X, Y y Z (nacidos entre 1966 y 2002), por localidades Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Generaciones X,Y y Z mayores de 13 años: 4'434.860 habitantes ± TEATRO … con el agravante que la oferta de puntos de consumo no corresponde con esa demanda potencial.
  43. 43. Cerca de 4.4 millones de personas de los NSE Bajo y Medio no asistieron a teatro … NSE   Asistieron   No asistieron   Ns/Nr   Total   Bajo   632.504   2.336.126   47.512   3.016.142   Medio   659.725   1.591.079   16.124   2.266.928   Alto   390.643   520.252   6.819   917.714   Bogotá   1.682.872   4.447.457   70.455   6.200.784   Asistencia población mayor de 13 años por NSE - 2015 21% 29% 43% 77% 70% 57% Bajo Medio Alto Asistencia proporcional por NSE - 2015 Asistieron No asistieron Ns/Nr Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015
  44. 44. 89:¨ 89:¨ SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community NSE Bajo y Medio Población 17.244 - 112.211 158.544 - 315.657 468.713 - 825.596 Teatros y Auditorios Capacidad 89:¨ Construcción/remodelación 30 - 100 101 - 500 539 - 1.000 1.189 - 7.000 0 63 Km POTENCIAL DE CONSUMO VS PUNTOS DE CONSUMO Población mayor de 13 años de niveles socioeconómicos bajo y medio, por localidades Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 NSE bajo y medio mayores de 13 años: 5'283.071 habitantes ± TEATRO … y la oferta de puntos de consumo tampoco corresponde con esa demanda potencial.
  45. 45. MÚSICA EN VIVO
  46. 46. Generación   Gasto  Promedio     (pesos  de  2015)   Gasto Actual Total (Millones  de  pesos   de  2015)   Gasto  Potencial  Total   (Millones  de  pesos  de   2015)   Tradicional   $  64.115   $ 3.871   $  21.081   Baby Boomers   $  42.949   $ 13.237   $  61.723   Generación X   $  78.219   $ 39.846   $  132.189   Generación Y   $  66.998   $ 50.808   $  122.395   Generación Z   $  7.804   $ 2.968   $  7.164   Bogotá   $  55.473   $ 111.873   $  343.976   Fuentes: Encuesta de Consumo Cultural 2014 y Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015 El gasto actual de las generaciones X, Y y Z es tan solo el 28% de su potencial.
  47. 47. NSE   Gasto Promedio (pesos de 2015) Gasto Actual Total (millones de pesos de 2015) Gasto Potencial Total (millones de pesos de 2015) Bajo   $  22.208   $ 18.633   $  66.983   Medio   $  41.895   $ 32.860   $  94.974   Alto   $  144.290   $ 56.760   $  132.417   Bogotá   $  55.473   $ 111.873   $343.976   Fuentes: Encuesta de Consumo Cultural 2014 y Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015 El gasto actual de los NSE bajo y medio es tan solo el 23% de su potencial. Por su parte, el NSE alto consume el 42% de su potencial.
  48. 48. SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community Asistencia a Música en Vivo Proporción por localidad 26% - 30% 32% - 36% 38% - 41% Escenarios Capacidad 100 - 1.000 1.320 - 3.000 5.000 - 15.000 22.000 - 80.000 0 63 Km ESPECTÁCULOS DE MÚSICA EN VIVO 2015 Proporción de la población que asistió al menos una vez en el último año, por localidad. Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Promedio en Bogotá: 33% ± Los puntos de consumo están concentrados en Teusaquillo y Chapinero, con escenarios importantes hacia las afueras de la ciudad Por localidades, Teusaquillo, Chapinero, Usaquén, Engativá y La Candelaria son las de mayor asistencia.
  49. 49. Generación   Asistieron   No asistieron   Ns/Nr   Total   Tradicional   60.377   262.070   6.350   328.798   Baby Boomers   308.194   1.118.820   10.112   1.437.127   Generación X   509.423   1.159.151   21.416   1.689.990   Generación Y   758.349   1.025.207   43.299   1.826.855   Generación Z   380.361   527.119   10.536   918.015   Bogotá   2.016.704   4.092.366   91.713   6.200.784   18% 21% 30% 42% 41% 80% 78% 69% 56% 57% Tradicional Baby Boomers Generación X Generación Y Generación Z Asistencia proporcional por generación - 2015 Asistieron No asistieron No sabe, no responde Asistencia población mayor de 13 años por generación - 2015 Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Alrdedor de 2,7 millones de personas de las generaciones X, Y y Z no asistieron a espectáculos de música en vivo …
  50. 50. SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community Generaciones X, Y y Z Población 12.883 - 140.545 211.611 - 390.581 495.648 - 675.808 Escenarios Capacidad 100 - 1.000 1.320 - 3.000 5.000 - 15.000 22.000 - 80.000 0 63 Km POTENCIAL DE CONSUMO VS PUNTOS DE CONSUMO Población mayor de 13 años de las generaciones X, Y y Z (nacidos entre 1966 y 2002), por localidades Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Generaciones X,Y y Z mayores de 13 años: 4'434.860 habitantes ± MÚSICA EN VIVO … aunque por la naturaleza de estos espectáculos no se espera una dispersión de los puntos de consumo.
  51. 51. NSE   Asistieron   No asistieron   Ns/Nr   Total   Bajo   838.998   2.111.093   66.050   3.016.142   Medio   784.335   1.463.938   18.656   2.266.928   Alto   393.372   517.335   7.007   917.714   Bogotá   2.016.704   4.092.366   91.713   6.200.784   Asistencia población mayor de 13 años por NSE - 2015 28% 35% 43% 70% 65% 56% Bajo Medio Alto Asistencia proporcional por NSE - 2015 Asistieron No asistieron Ns/Nr Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Cerca de 3,6 millones de personas de los NSE Bajo y Medio no asistieron a espectáculos de música en vivo …
  52. 52. SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community NSE Bajo y Medio Población 17.244 - 112.211 158.544 - 315.657 468.713 - 825.596 Escenarios Capacidad 100 - 1.000 1.320 - 3.000 5.000 - 15.000 22.000 - 80.000 0 63 Km POTENCIAL DE CONSUMO VS PUNTOS DE CONSUMO Población mayor de 13 años de niveles socioeconómicos bajo y medio, por localidades Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 NSE bajo y medio mayores de 13 años: 5'283.071 habitantes ± MÚSICA EN VIVO … y dado que no se espera una dispersión, la población deberá movilizarse hacia los puntos de consumo.
  53. 53. CINE
  54. 54. Generación   Gasto  Promedio   (pesos  de  2015)   Gasto Actual Total (Millones  de  pesos   de  2015)   Gasto  Potencial  Total   (Millones  de  pesos   de  2015)   Tradicional   $  34.588   $ 2.242   $  11.372   Baby Boomers   $  59.819     $ 24.322   $  85.968   Generación X   $  109.835     $ 72.560   $  185.620   Generación Y   $  96.833     $ 90.441   $  176.901   Generación Z   $  17.229     $ 8.800   $  15.816   Bogotá   $  80.275     $ 206.856   $  497.771   Fuentes: Encuesta de Consumo Cultural 2014 y Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015 El gasto actual de las generaciones X, Y y Z es el 45% de su potencial.
  55. 55. NSE   Gasto  Promedio   (pesos  de  2015)   Gasto Actual Total (Millones  de  pesos   de  2015)   Gasto  Potencial  Total   (Millones  de  pesos   de  2015)   Bajo   $  61.900   $ 62.260   $  186.700   Medio   $  89.561     $ 90.274   $  203.029   Alto   $  92.820     $ 47.764   $  85.183   Bogotá   $  80.275     $ 206.856   $  497.771   Fuentes: Encuesta de Consumo Cultural 2014 y Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015 El gasto actual de los NSE bajo y medio es tan solo el 39% de su potencial. Por su parte, el NSE alto consume el 56% de su potencial.
  56. 56. A diferencia de los otros sectores, el cine se ha apalancado en los centros comerciales para dispersar su oferta. Por localidades, Chapinero y Usaquén son las de mayor asistencia. 89:¨ 89:¨ 89:¨ 89:¨ 89:¨ SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community Asistencia a Cine Proporción por localidad 24% - 36% 39% - 47% 53% - 59% Complejos de Salas de Cine Capacidad 89:¨ En construcción 95 - 416 487 - 1.089 1.197 - 1.905 2.800 - 4.200 0 63 Km CINE 2015 Proporción de la población que asistió al menos una vez en el último año, por localidad. Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Promedio en Bogotá: 42% ± Promedio en Bogotá: 42%
  57. 57. Generación   Asistieron   No asistieron   Ns/Nr   Total   Tradicional   64.830   258.252   5.715   328.798   Baby Boomers   406.590   1.019.036   11.501   1.437.127   Generación X   660.627   1.014.733   14.629   1.689.990   Generación Y   933.989   857.265   35.601   1.826.855   Generación Z   510.797   396.878   10.340   918.015   Bogotá   2.576.833   3.546.164   77.787   6.200.784   Asistencia población mayor de 13 años por generación - 2015 20% 28% 39% 51% 56% 79% 71% 60% 47% 43% Tradicional Baby Boomers Generación X Generación Y Generación Z Asistencia proporcional por generación - 2015 Asistieron No asistieron Ns/Nr Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Alrededor de 2,2 millones de personas de las generaciones X, Y y Z no asistieron a cine …
  58. 58. … aunque la demanda potencial está mejor atendida, hay casos críticos como Kennedy. 89:¨ 89:¨ 89:¨ 89:¨ 89:¨ SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community Generaciones X, Y y Z Población 12.883 - 140.545 211.611 - 390.581 495.648 - 675.808 Complejos de Salas de Cine Capacidad 89:¨ En construcción 95 - 416 487 - 1.089 1.197 - 1.905 2.800 - 4.200 0 63 Km POTENCIAL DE CONSUMO VS PUNTOS DE CONSUMO Población mayor de 13 años de las generaciones X, Y y Z (nacidos entre 1966 y 2002), por localidades Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Generaciones X,Y y Z mayores de 13 años: 4'434.860 habitantes ± CINE
  59. 59. NSE   Asistieron   No asistieron   Ns/Nr   Total   Bajo   1.054.280   1.912.858   49.004   3.016.142   Medio   1.007.965   1.239.694   19.269   2.266.928   Alto   514.588   393.611   9.514   917.714   Bogotá   2.576.833   3.546.164   77.787   6.200.784   Asistencia población mayor de 13 años por NSE - 2015 35% 44% 56% 63% 55% 43% Bajo Medio Alto Asistencia proporcional por NSE Asistieron No asistieron Ns/Nr Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Más de 3 millones de personas de los NSE Bajo y Medio no asistieron a cine …
  60. 60. 89:¨ 89:¨ 89:¨ 89:¨ 89:¨ SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community NSE Bajo y Medio Población 17.244 - 112.211 158.544 - 315.657 468.713 - 825.596 Complejos de Salas de Cine Capacidad 89:¨ En construcción 95 - 416 487 - 1.089 1.197 - 1.905 2.800 - 4.200 0 63 Km POTENCIAL DE CONSUMO VS PUNTOS DE CONSUMO Población mayor de 13 años de niveles socioeconómicos bajo y medio, por localidades Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 NSE bajo y medio mayores de 13 años: 5'283.071 habitantes ± CINE … aunque la demanda potencial está mejor atendida, hay casos críticos como Kennedy, Bosa y Ciudad Bolívar.
  61. 61. ARTES VISUALES
  62. 62. SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community Asistencia a Exposiciones de Artes Proporción por localidad 13% - 18% 20% - 25% 28% - 34% Galerías de Arte Naturaleza Privada Pública Universitaria 0 63 Km EXPOSICIONES DE ARTES VISUALES 2015 Proporción de la población que asistió al menos una vez en el último año, por localidad. Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Promedio en Bogotá: 20% ± Los puntos de consumo se concentran en Chapinero. Por localidades, Chapinero, Usaquén, Teusaquillo y La Candelaria son las de mayor asistencia. Es el sector de menor asistencia.
  63. 63. Más de 3,3 millones de personas de las generaciones X, Y y Z no asistieron a exposiciones de artes visuales … Generación   AsisDeron   No  asisDeron   Ns/Nr   Total   Tradicional    30.986      292.754      5.058      328.798     Baby  Boomers    200.428      1.225.714      10.985      1.437.127     Generación  X    330.938      1.338.452      20.600      1.689.990     Generación  Y    424.764      1.367.409      34.682      1.826.855     Generación  Z    274.630      633.724      9.662      918.015     Bogotá    1.261.746      4.858.052      80.986      6.200.784     Asistencia población mayor de 13 años por generación - 2015 9% 14% 20% 23% 30% 89% 85% 79% 75% 69% Tradicional Baby Boomers Generación X Generación Y Generación Z Asistencia proporcional por generación Asistieron No asistieron No sabe, no responde Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015
  64. 64. SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community Generaciones X, Y y Z Población 12.883 - 140.545 211.611 - 390.581 495.648 - 675.808 Galerías de Arte Naturaleza Privada Pública Universitaria 0 63 Km POTENCIAL DE CONSUMO VS PUNTOS DE CONSUMO Población mayor de 13 años de las generaciones X, Y y Z (nacidos entre 1966 y 2002), por localidades Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Generaciones X,Y y Z mayores de 13 años: 4'434.860 habitantes ± EXPOSICIONES DE ARTES VISUALES… con el agravante que la oferta de puntos de consumo no corresponde de ninguna manera con esa demanda potencial.
  65. 65. NSE   AsisDeron   No  asisDeron   Ns/Nr   Total   Bajo    505.221      2.457.009      53.913      3.016.142     Medio    467.419      1.781.306      18.203      2.266.928     Alto    289.106      619.737      8.871      917.714     Bogotá    1.261.746      4.858.052      80.986      6.200.784     Asistencia población mayor de 13 años por NSE - 2015 17% 21% 32% 81% 79% 68% Bajo Medio Alto Asistencia a exposiciones de arte por NSE - 2015 Asistieron No asistieron Ns/Nr Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 4,2 millones de personas de NSE bajo y medio no asistieron a exposiciones de artes visuales …
  66. 66. SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community NSE Bajo y Medio Población 17.244 - 112.211 158.544 - 315.657 468.713 - 825.596 Galerías de Arte Naturaleza Privada Pública Universitaria 0 63 Km POTENCIAL DE CONSUMO VS PUNTOS DE CONSUMO Población mayor de 13 años de niveles socioeconómicos bajo y medio, por localidades Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 NSE bajo y medio mayores de 13 años: 5'283.071 habitantes ± ARTES VISUALES… con el agravante que la oferta de puntos de consumo no corresponde de ninguna manera con esa demanda potencial.
  67. 67. MUSEOS
  68. 68. SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community Asistencia a Museos Proporción por localidad 42% - 48% 50% - 56% 60% - 63% Museos Naturaleza Privado Público Universitario 0 63 Km MUSEOS 2015 Proporción de la población que asistió al menos una vez en el último año, por localidad. Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Promedio en Bogotá: 50% ± La oferta se concetntra en el centro de la ciudad, en La Candelaria y Santa Fe. Por localidades, Chapinero, Usaquén, Teusaquillo, Santa Fe y La Candelaria son las de mayor asistencia.
  69. 69. Generación   Asistieron   No asistieron   Ns/Nr   Total   Tradicional   115.572   212.908   318   328.798   Baby Boomers   692.498   742.001   2.628   1.437.127   Generación X   846.807   824.259   18.923   1.689.990   Generación Y   931.792   890.364   4.699   1.826.855   Generación Z   523.295   389.382   5.338   918.015   Bogotá   3.109.964   3.058.914   31.906   6.200.784   35% 48% 50% 51% 57% 65% 52% 49% 49% 42% Tradicional Baby Boomers Generación X Generación Y Generación Z Asistencia proporcional por generación - 2015 Asistieron No asistieron No sabe, no responde Asistencia población mayor de 13 años por generación - 2015 Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 Más de 2 millones de personas de las generaciones X, Y y Z no asistieron a museos …
  70. 70. SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community Generaciones X, Y y Z Población 12.883 - 140.545 211.611 - 390.581 495.648 - 675.808 Museos Naturaleza Privado Público Universitario 0 63 Km POTENCIAL DE CONSUMO VS PUNTOS DE CONSUMO Población mayor de 13 años de las generaciones X, Y y Z (nacidos entre 1966 y 2002), por localidades Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015Generaciones X,Y y Z mayores de 13 años: 4'434.860 habitantes ± MUSEOS … aunque por su naturaleza, la estrategia no sería dispersar a la oferta.
  71. 71. Cerca de 2,7 millones de personas de NSE bajo o medio no asistieron a museos … NSE   AsisDeron   No  asisDeron   Ns/Nr   Total   Bajo    1.430.496      1.567.297      18.349      3.016.142     Medio    1.133.908      1.124.461      8.559      2.266.928     Alto    545.561      367.156      4.997      917.714     Bogotá    3.109.964      3.058.914      31.906      6.200.784     Asistencia población mayor de 13 años por NSE - 2015 47% 50% 59% 52% 50% 40% Bajo Medio Alto Asistencia proporcional por NSE (2015) Asistieron No asistieron Ns/Nr Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015
  72. 72. SUBA USAQUEN SANTA FE BOSA KENNEDY ENGATIVA FONTIBON CHAPINERO SAN CRISTOBALCIUDAD BOLIVAR USME PUENTE ARANDA TEUSAQUILLO TUNJUELITO BARRIOSUNIDOS RAFAELURIBEURIBE LO S M ARTIRES ANTONIO NARINO LA CANDELARIA Esri, HERE, DeLorme, MapmyIndia, © OpenStreetMap contributors, and the GIS user community NSE Bajo y Medio Población 17.244 - 112.211 158.544 - 315.657 468.713 - 825.596 Museos Naturaleza Privado Público Universitario 0 63 Km POTENCIAL DE CONSUMO VS PUNTOS DE CONSUMO Población mayor de 13 años de niveles socioeconómicos bajo y medio, por localidades Autor:ProBogotáRegión(2016) Fuente:EncuestaBienaldeCulturasdeBogotá2015 NSE bajo y medio mayores de 13 años: 5'283.071 habitantes ± MUSEOS … aunque por su naturaleza, la estrategia no sería dispersar a la oferta.
  73. 73. 1.2.4 ¿Por qué no asisten los bogotanos a presentaciones, eventos y actividades artísticas, culturales o de entretenimiento?
  74. 74. Si se quiere explotar el potencial de las generaciones X, Y y Z, se deben atacar la falta de tiempo y dinero … 38% 22% 17% 8% 5% 8% 2% 35% 21% 19% 12% 3% 6% 3% 29% 21% 20% 17% 3% 7% 2% Falta de tiempo Falta de dinero Desinterés Falta de información Otros Ninguna Ns/Nr Generación X Generación Y Generación Z Entre las dificultades que tuvo para no asistir a actividades artísticas durante los últimos doce meses, se encuentran las siguientes, ¿cuál se presentó en su caso? Por generación Fuente: Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015
  75. 75. Entre las dificultades que tuvo para no asistir a actividades artísticas durante los últimos doce meses, se encuentran las siguientes, ¿cuál se presentó en su caso? Por NSE Fuente: Encuesta Bienal de Culturas de Bogotá 2015 31% 25% 21% 10% 6% 4% 2% 34% 20% 16% 12% 6% 9% 2% 38% 13% 18% 12% 6% 9% 4% Falta de tiempo Falta de dinero Desinterés Falta de información Otras razones Ninguna No sabe, no responde Bajo Medio Alto … lo mismo aplica para los niveles socioeconómicos bajo y medio.
  76. 76. 1.3 Conclusiones
  77. 77. v La asistencia y el gasto en cultura es relativamente bajo, tanto por generaciones como por NSE. v Dado el tamaño del potencial y la importancia de la cultura para el conglomerado social, lo anterior por sí mismo justifica una intervención con mirada de mediano plazo. v Por tamaño y gustos, la mayor oportunidad está en los NSE bajo y medio. Geográficamente esto significa el occidente de la ciudad. v Hay q tener en cuenta diferencias generacionales para la elaboración de estrategias. X, Y y Z deben ser el foco principal. OJO la generación Z: tiene el mayor interés pero poca capacidad de gasto.
  78. 78. v La naturaleza del sector de música en vivo (grandes aforos y grandes espectáculos) exige priorizar el incentivo al gasto en vez de acercar puntos de consumo a la demanda potencial. v La asistencia a museos es en promedio más alta que la del resto de sectores; esto denota un interés de la población y/o un vínculo con la gratuidad. v Hay una clusterización de teatros, galerías de arte y museos al oriente de la ciudad. Los puntos de consumo de cine se han apalancado en los centros comerciales facilitando su dispersión. v Se destaca que los puntos de consumo están concentrados en lugares diferentes de donde está la oportunidad en términos de generaciones y NSE.
  79. 79. u  Las razones de no asistencia coinciden por generación y NSE (falta de tiempo, de dinero, de interés y de información). Esto facilita la formulación de estrategias. u  La demanda se puede incentivar llevando los puntos de consumo en donde está la oportunidad o facilitando su acceso a la infraestructura existente. Esto depende de cada sector. u  Las acciones para incentivar la demanda no dependen exclusivamente del sector público. El sector privado jugará un rol preponderante. u  La innovación en la prestación del servicios permitirá acercar a las nuevas generaciones a este tipo de servicios. u  La meta para la ciudad sería revertir la tendencia del consumo en entretenimiento y cultura durante los próximos 5 años y aumentar el gasto en 230 mil millones de pesos.
  80. 80. 2. ESTRATEGIAS Y RECOMENDACIONES
  81. 81. Estrategias para revertir la tendencia negativa del consumo de entretenimiento y cultura Subsidios a la demanda Infraestructura Digitalización Corrección de asimetrías de información
  82. 82. Subsidios a la demanda u Intervienen el problema de falta de dinero. u Facilitan acceso a la infraestructura existente. u Se pueden diseñar a la medida para impactar poblaciones específicas, ya sea por el nivel socioeconómico o según la generación. Ø  Vouchers culturales: - Tax credit- recursos mixtos - Brasil - Cash in hand – recursos públicos - Italia - Fondo mixto – Chile Ø  Descuentos - Profundización de alianzas sector financiero y con cajas de compensación Ø  Marketing - Fidelización (intra-sectorial) y combotización (intra e inter- sectorial) 2.1
  83. 83. Subsidios a la demanda u Intervienen el problema de falta de dinero. u Facilitan acceso a la infraestructura existente. u Se pueden diseñar a la medida para impactar poblaciones específicas, ya sea por el nivel socioeconómico o según la generación. Vale Cultura - Brasil Theatre Show and Meal Packages – Londres 2.1
  84. 84. Subsidios a la demanda 2.1 Vouchers Culturales ¿Cuánto podrían costar? Una única entrega. 3.817.231 personas de las generaciones X, Y y Z de NSE bajo y medio.Suponiendo … $ 60.000 $12.000 (20%) $12.000 (20%) $12.000 (20%) $15.000 (25%) $9.000 (15%) Beneficiarios Empresas Cajas de Compensación Bancos Distrito $ 45,8 mil millones $ 45,8 mil millones $ 45,8 mil millones $ 57,3 mil millones $ 34,4 mil millones
  85. 85. Subsidios a la demanda 2.1 Vouchers Culturales Una única entrega. Suponiendo … $ 60.000 $12.000 (20%) $12.000 (20%) $12.000 (20%) $15.000 (25%) $9.000 (15%) Empresas Cajas de Compensación Bancos Distrito $ 229 mil millones 3.817.231 personas de las generaciones X, Y y Z de NSE bajo y medio. Significaría un aumento de más del 50% del gasto actual ($ 427 mil millones) Beneficiarios ¿Cuánto podrían costar?
  86. 86. Infraestructura u Interviene los problemas de falta de tiempo y de información. Ø  Llevar la ciudad donde está la gente El diseño de nuevos puntos de consumo no debería responder a un solo sector en particular. Deben agrupar la oferta de los tres sectores (Arenas multipropósito). En todo caso, no es sostenible ni deseable multiplicar arenas por la ciudad. Beneficios - Agrupar las actividades permite eficiencias financieras y en el uso del suelo (caro y escaso). - Existen espacios construidos que se pueden adaptar a este esquema. - Tiene más sentido para un inversionista. - Facilita el consumo y el flujo de información. - Facilita y complementa la estrategia de subsidio a la demanda. - Simbólico de la importancia de la cultura para la ciudad. 2.2
  87. 87. Infraestructura u Interviene los problemas de falta de tiempo y de información. Arena Ciudad de México CDMX (22.000 personas) The O2 Arena – Londres 27.000 personas 2.2
  88. 88. Infraestructura u Interviene los problemas de falta de tiempo y de información. Ø  Llevar a la gente donde está la ciudad (y la oferta de entretenimiento y cultura) -Creación de un ‘distrito de la noche’ que favorezca el consumo de cultura y los bienes y servicios asociados. - Con autoridad propia – ‘Night Mayor’ - Agremiación de sectores. - Construcción de un entorno favorable: iluminación, seguridad, etc. - Replicar la experiencia de la Zona G, T, Usaquén, etc, en otros puntos de la ciudad. - Recuperación de zonas tradicionales de la ciudad en torno a la cultura, el entretenimiento y la noche. 2.2
  89. 89. Infraestructura u Interviene los problemas de falta de tiempo y de información. West End - Londres Avenida Corrientes – Buenos Aires Broadway – Nueva York 2.2
  90. 90. Digitalización u Interviene el problema de falta de tiempo y dinero. u Se aprovecha con mayor eficiencia la oferta cultural de la ciudad. u Se innova en la prestación del servicio. u Responde a la tendencia de las generaciones Y y Z. u Abarata el acceso (subsidio indirecto a la demanda). u Amplía el target de venta (masifca la cultura). u Abre la oportunidad de exportar cultura. u Complementario con la estrategia de puntos de consumo, las alianzas con el sector financiero y con los mecanismos de subsisdio de demanda. u Moderniza los puntos de consumo actuales. 2.3
  91. 91. Digitalización u Interviene el problema de falta de tiempo y dinero. Streaming Teatro Digital (Reino Unido) 2.3
  92. 92. Corrección de asimetrías de información Creación de app validada por el Distrito, que concentre toda la información de cultura y entretenimiento de la ciudad. Beneficios - Información en tiempo real. - Permite focalizar la demanda por generación y nivel de ingreso. - Permite pagos en línea y anticipados. - Georreferenciación de la oferta. u Interviene el problema de falta de información 2.4
  93. 93. Corrección de asimetrías de información u Interviene el problema de falta de información App Móvil (Android / iOS) BA Agenda Cultural – Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires Página web, App Móvil (iOS) The Scoop – The New York Times 2.4
  94. 94. 2.5 El futuro cercano de la cultura y el entretenimiento en Bogotá Renovación del Coliseo El Campín (Teusaquillo) Teatro – Colegio El Ensueño (Ciudad Bolívar) Ágora Bogotá (Teusaquillo)Arena Bogotá (Salida Calle 80) Nueva Cinemateca (Santa Fe)
  95. 95. GRACIAS
  96. 96. ANEXOS METODOLÓGICOS
  97. 97. I. NSE como proxy del nivel de ingresos de los hogares u  Dadas las diferencias en la proporción del gasto en cultura y entretenimiento según el nivel de ingreso de las familias, esta investigación asume el nivel de ingreso como un determinante del consumo cultural. u  Sin embargo, la información sobre los ingresos de las familias no estaba presente en una de las encuestas utilzadas como fuente de información (la EBCB). En cambio, la información sobre los estratos socioeconómicos de las viviendas sí. Por ello, se procedió a tomar los niveles socioeconómicos, que se basan en los estratos, como indicador del nivel de ingresos de las personas. u  Cada NSE corresponde a una agrupación de los estratos socioeconómicos de las viviendas de las personas encuestadas, reduciendo el análisis de seis estratos a solo tres categorías: bajo (estratos 1 y 2), medio (estrato 3) y alto (estratos 4, 5 y 6).
  98. 98. II. Construcción de la base de datos de puntos de consumo u  Se usó una base de datos del Instituto Distrital de Turismo y una lista de una página de planes turísticos para Bogotá (Bogotátravelguide). u  Para ambas fuentes se verificó la información revisando las páginas web o las redes sociales del lugar y se llamó para preguntar la capacidad. u  Se llamó a los PAS y Centros de Cultura de las diferentes localidades pero no fue posible contactarse con muchas de ellas. u  Se incluyeron aquellos auditorios en los que, sin ser salas exclusivas de teatro, tienen una oferta teatral de forma regular. Teatros y auditorios
  99. 99. II. Construcción de la base de datos de puntos de consumo Escenarios de música en vivo u  El criterio de selección que se usó para este sector fue que los escenarios aparecieran en la plataforma de Tuboleta y Primerafila al momento de hacer la investigación. u  No se filtró según el tamaño del concierto. u  Se incluyeron también los espacios en los que se han realizado festivales de música o grandes conciertos en los últimos años.
  100. 100. II. Construcción de la base de datos de puntos de consumo Complejos de salas de cine u  Se partió de la información de las páginas web de las diferentes empresas de exhibición de cine que tienen presencia en la ciudad, donde se identificaron los centros comerciales o lugares de exhibición de cada una. Salas de exhibición independientes se identificaron vía búsqueda en internet. u  Se llamó a cada lugar o punto de servicio de la empresa para preguntar por el número de salas y sillas con las que cuenta ese cine u  Para el caso de Procinal, la información se verificó yendo a cada lugar. u  Para dos puntos de Cine Colombia (Centro Mayor y Titán Plaza) se usó un promedio aproximado puesto que los operadores no contaban con esta información. u  Cada punto del mapa representa un complejo de salas de cine, es decir, la unión de las salas de cine de un mismo exhibidor en un punto de exhibición determinado.
  101. 101. II. Construcción de la base de datos de puntos de consumo Galerías de arte u  Se usó un artículo de la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte y uno de El Tiempo en donde se enuncian las galerías de arte que hay en Bogotá. Adicional a esto se usó una lista de una página de Internet (bogota-dc.com). u  Para todas las fuentes anunciadas anteriormente, se verificó la información buscando que la página de Internet o la página en Facebook siguiera vigente.
  102. 102. II. Construcción de la base de datos de puntos de consumo Museos u  Para este sector se usaron dos fuentes. En primer lugar, un documento del Gobierno Nacional (datos.gov.co) que contiene los museos en Bogotá y la lista de una página de planes turísticos para Bogotá (Bogotatravelguide.com) u  En ambos casos se verificó la información buscando que la página de Internet o la página en Facebook siguiera vigente.

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