18. “ El estereotipo es la resultante de un modo de captación pragmática de la realidad en la cual interviene la actitud emocional y volitiva de los individuos o grupos sociales”. Mattelart Pero…¿Qué entendemos por estereotipo?
19.
20. LA HOMOGENEIZACIÓN DE CRITERIOS, DE GESTOS, DE FORMAS DE ENTENDER LA REALIDAD TIENE COMO FIN DESVINCULAR A UN INDIVIDUO O GRUPO DE SU PROPIA HISTORIA, DE SU PROPIA IDENTIDAD CON EL FIN DE QUE SE ASIMILE UNOS PATRONES O MODELOS EXTERNOS.
21.
22. LOS ESTEREOTIPOS SOCIALES QUE FIJAN CIERTA IMAGEN DE LOS PARTIDOS POLITICOS SON CAPACES DE GUIAR LOS COMPORTAMIENTOS DEL ELECTORADO Y SE VAN A EXPRESAR EN JUICIOS DE SIMPATIA, DE HOSTILIDAD O DE INDIFERENCIA.
23.
24. HAY UNA ORGANIZACIÓN SOCIAL DE CARÁCTER SEXISTA EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN. LA PUBLICIDAD UTILIZA A LA MUJER COMO OBJETO DE PROMOCIÓN.
25. LA MUJER COMO OBJETO DE CONSUMO: LA SEXI Y LA HOGAREÑA.
26. NIVEL DENOTATIVO: EL OBSERVADOR PUEDE ENUMERAR Y DESCRIBIR CADA UNO DE LOS ELEMENTOS QUE COMPONEN LA IMAGEN SIN INCORPORAR NINGÚN JUICIO DE VALOR DE LA MISMA. NIVEL CONNOTATIVO: EL OBSERVADOR INTERPRETA LOS ELEMENTOS DE LA IMAGEN. UNA MISMA IMAGEN PUEDE TENER MUCHOS SENTIDOS.
27.
28. LA PERMANENCIA DE UN ESTEREOTIPO ESTÁ EN ESTRECHA RELACIÓN CON LA REPETICIÓN DE MENSAJES QUE DE MANERA MANIFIESTA ALIMENTAN O CONSOLIDAN SU FORMACIÓN.