Um von den besten Bewerbern im Internet gefunden zu werden bilden Online Marketing und HR (Personalabteilung) in Zukunft eine Einheit. Personaler benötigen das Know-how sowie Umsetzung und alle zusammen benötigen die besten Fachkräfte und KollegInnen. Der Referent Michael Kohlfürst von PromoMasters bietet einem Einstieg in das Thema Personalmarketing im Internet. Was Du nach der Präsentation gelernt hast: Die Präsentation vermittelt Dir praktische Möglichkeiten, wie eine Arbeitgebermarke im Internet optimal sichtbar werden kann. Du wirst die Antworten auf folgende Fragen kennen: Welche Maßnahmen rechnen sich gut und was kann schlecht für einen Arbeitgeber sein? Welche Wirkung haben Plattformen wie LinkedIn und wirkt XING noch? Auch die Frage ob unbezahlte Kanäle ebenfalls zum Ziel führen, wird dabei beantwortet. Zielgruppe: Für alle die von Ihrer HR Abteilung den Auftrag erhalten, dass die Arbeitgebermarke, Jobs & Stellen im Internet besser sichtbar werden müssen. Aber auch die Personalabteilung sowie die Geschäftsleitung können und sollen an diesem Webinar teilnehmen um gemeinsam zu verstehen, welcher Weg hier optimal und gemeinsam zu gehen ist. Michael Kohlfürst Michael Kohlfürst – 1996 ist er ein SEO der ersten Stunde. Mit www.Promomasters.at gründet er 1999 die erste Agentur Österreichs, die sich auf Suchmaschinenoptimierung spezialisiert. Seit 2011 hat Michael mit Andrea auch einen Fokus auf Personalmarketing im Internet. Seine Partnerin Andrea Starzer ist seit über 15 Jahren ein anerkannter HR-Profi und hat das Thema Employer Branding mit ins Unternehmen gebracht. Beraten und betreut werden Top Arbeitgeber in Österreich aber auch kleine und mittlere Unternehmen. Michael ist auch Initiator des Personalmarketing Event “Art of Recruiting” in Salzburg Österreich. Das Video zur Präsentation kann hier angesehen werden  https://www.omt.de/webinare/die-kunst-des-personalmarketing-im-internet/

1. Die Kunst des Personalmarketing im Internet
| Der OMT meets Campixx Workshop 2020
Auch in deinem Unternehmen bilden HR
(Personalabteilung) und Online Marketing in Zukunft
eine Einheit, um von den besten Bewerbern gefunden
zu werden.
Eure Personaler benötigen dein Know-how sowie
Umsetzung und du benötigst die besten Fachkräfte
und KollegInnen.
SEO und Personalmarketing
Michael Kohlfürst – PromoMasters Online Marketing

3. (Wie) findet
Ihr euch selbst als Arbeitgeber?
… versucht es aber auch mit Bing, Ecosia, DuckDuckGo, Yandex, Seznam, Baidu & Co
 Welche Empfehlungen (Suggest) erscheinen bei einer Sucheingabe?
 Ist dass Resultat das beste Ergebnis für den Brand?
 Würdest Du hier deine Daten hergeben oder sich hier bewerben?
 Warum – Warum nicht?
Googelt euch selbst!
WEIL der 1. Eindruck zählt

4. Top 10 Jobplattformen Deutschland
Wer die besten Jobbörsen für Studierende, Absolventinnen und Absolventen sowie
Berufseinsteigende in Deutschland sind, hat das Trendence Institut mit über 75.000
Befragten ausgewertet. (Quelle absolventa.de)

5. Deine Karriere Website
für SEO optimieren
Maschinen beobachten die Usability für Menschen
 Mobile First – 80 % Erstbesucher + Google 04/2020
 Inhalte leicht auffindbar machen
 Navigation
 Textlinks – Das ist kein Textlink
 Interne Suche - Suchfeld
 Langfristige Struktur geben – URLs + Ordner
 Texte | Bilder | Videos |Embeded Media
 Storytelling & Content is King - Everletter
 Bewertungen um auf dieser Website zu bleiben
 Karrierebereich gut auffindbar machen

6.  Suchbegriffe die keiner sucht mit Google Trends checken
 Metatags (sichtbarer Bereich in Suchergebnissen)
 Title – Was und Wo? Keywords einsetzen
 Beschreibung – zum Beispiel Präzisieren und Begeistern
 Favicon für Branding
 Strukturierte Daten – schema.org für Maschinen und Menschen
 Hervorgehobene Snippets
 Bewertungen Sterne
 Ready for Google 4 Jobs
 Assistenten wie Alexa, Siri
und Google Assistent
Einzelne Job Seiten optimieren

7. Google for Jobs
Technik
JSON-LD
strukturierte Daten
Feedback
Bewerber
Arbeitgeber

8. Bewerberprobleme
• Unsicherheit bei Absender
da fehlendes Feedback
• Zu lange Wartezeit
• Gar nicht beantwortet
• KI siebt falsch aus
Datenschutzprobleme

9. Bewertungen
Arbeitgeber Bewertungen wie kununu und Glassdoor
Wie zufrieden sind Menschen im Praktikum, aktive und Ex-Mitarbeiter
(Wie) reagiert das Unternehmen auf gute und schlechte Bewertungen?
Kunden Bewertungen wie Google My Business und Yelp!
Ich möchte für zufriedene Kunden arbeiten
(Wie) reagiert das Unternehmen auf gute und schlechte Bewertungen?

10. Arbeitgebermarke – Employer Brand
Employer Branding ist eine unternehmensstrategische Maßnahme, bei der Konzepte
aus dem Marketing – insbesondere der Markenbildung – angewandt werden, um ein
Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und von anderen
Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben. Wikipedia
Die Strategie wird durch spezielle Agenturen erstellt. Wer macht die Umsetzung im
Internet?
Zeigt Menschen | Geschichten | Werte | Bilder
Videos | Marke | Ziele

11.  Suchabfragen haben einen lokalen Bezug
 Plattformen sind Feedback an Google & Co
 Vom Internet zum Arbeitgeber
 Service
 Befindet sich in
 Local Business Dienste wie Yext
Lokale Standorte optimieren

12.  LinkedIn und XING
 Facebook (Jobs)
 Instagram
 Pinterest
 Twitter
 YouTube
 SlideShare
 Kununu | Glassdoor | Google
Zufriedene Kunden+Mitarbeiter
Social Media
(wird auch sehr gut gefunden)
Social Recruiting: Poste freie Stellen nicht nur auf Ihrem Unternehmensprofil,
sondern nutzen Sie dafür auch Social Media und Communities.

13. Bezahlte Profile bei LinkedIn und XING
Personen
Bezahlt oder Gratis
HR
Geschäftsleitung / Inhaber
Unternehmen
Bezahlt oder Gratis
Damit arbeiten!
Active Recruiting: Sprecht
die Zielgruppen direkt auf
Business-Netzwerken wie
XING oder LinkedIn an.

14. Benötige ich bezahlte Klicks?
Google Ads + Facebook + Plattformen
Ja
Nein
Urgenz und Aufwand abwägen
Sehr spezialisierte Fachkräfte
Recruiter kostet 3-6 Monatsgehälter

15. Erfolge Messen
Stakeholder
Marketing möchte Brand im Web sehen
HR Abteilung will Bewerber
Abteilungsleiter will die richtigen Bewerber

16. Querdenken
Events auf GMB, LinkedIn, Xing & Co
Girls Day
Informationstag für Lehrlinge
In die echte Welt und Social Media
MitarbeiterInnen-Empfehlungen: MitarbeiterInnen in Recruiting mit einbeziehen

17. 1
2
3
4
Der 1. Eindruck zählt – Dominiere das Suchergebnis
Mobile First
SOCIAL wird auch gefunden
5 Schritte für einen erfolgreichen Start
5 Think Omnichannel not Multichannel
DENN alle sind exzellent und Teil des Erfolges wie bei einem Orchester
Website technisch und inhaltlich optimieren für Maschinen
und Menschen

18.  Michael.Kohlfuerst@PromoMasters.at
 #WirsindSEO
 #20JahrePromoMasters
NUN SEID IHR BEREIT
DURCHZUSTARTEN!