1. Madrid, diciembre 2013
Angela Patricia Bogotá
Laura Gutiérrez Lucendo
1

2. 1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Introducción……………………………………….. 3
Objetivos……………………………………………… 4
Ficha técnica………………………………………. 5
Bombardeo de la publicidad……………….. 7
Percepción de la publicidad en medios
tradicionales VS medios actuales……….. 9
Intención de compra…………………………… 13
Recomendaciones boca a boca…………… 15
Conclusiones………………………………………. 16
2

3. ¿Por qué un estudio sobre la publicidad
tradicional vs la publicidad actual?

La publicidad tradicional es la que estamos
acostumbrados a ver en los medios de comunicación
masivos (prensa, radio y televisión), estando su campo
de trabajo fuera de internet. Aunque estos no han
dejado de evolucionar, es cierto que tras la aparición de
internet han quedado algo relegadas en pro de las
estrategias de marketing utilizadas por la propaganda
online.

Para comprender dicha evolución hemos realizado un
breve análisis sobre el impacto de ambas publicidades
sobre la muestra analizada y cual podría influir más en
el proceso de decisión de compra.
3

4. Conocer cuál es el efecto de la publicidad
tradicional
Analizar el impacto de la publicidad actual
Estudiar en que medios (tradicionales o
actuales) la publicidad tiene un mayor impacto
Analizar qué influye más en el proceso de
decisión de compra, la publicidad en general o
el boca a boca
4

5. El presente estudio tiene como objetivo
general averiguar qué publicidad tiene un
mayor impacto: la tradicional o la actual.
Metodología
Cualitativo
• 1 dinámica de grupo
conformada por 7
integrantes.
• Estudiantes/trabajadores
de edades comprendidas
entre 20 y 30 años
• Duración: 1 hora y 30
minutos aproximadamente
Diciembre de 2013
5

6. En la reunión de grupo realizada se abordaron
los siguientes puntos:
 Bombardeo de la publicidad.
 Percepción de la publicidad en medios
tradicionales VS medios actuales.
 Intención de compra.
 Recomendaciones boca a boca.
Este mismo esquema es el que se refleja a lo
largo del informe.
6

7. Desde que nacemos estamos
marcados por las marcas de las
empresas
Vivimos en un mundo
globalizado. La publicidad
cada vez más ocupa nuestros
espacios con estímulos mas
agresivos.
7

8. Vivimos en un lago de
publicidad enorme
Pasándose a la idea de que la publicidad ya no es un
bombardeo en si mismo sino que a pasado a ser algo
más…
8

9. 9

10. Cada vez en
menor medida
Han perdido efectividad
debido en parte a la
saturación y al auge de
las nuevas tecnologías
10

11. Están en pleno auge
Otorgan mayor facilidad a la
hora de compra de bienes y
servicios
Mundo globalizado 
Aumento de las tecnologías
11

12. 12

13. • No
aumenta
dicha
intención
• Aumenta
pero no en
elevadas
proporciones
• Aumenta
acusadamente
13

14. Atributos que los jóvenes consideran
relevantes a la hora de la toma de decisión de
compra de un producto
14

15. ó
15

16. La muestra elegida indicó que a pesar de haber
un verdadero bombardeo de la publicidad, esta
ha pasado a formar parte de nuestra realidad
diaria.
 Los jóvenes analizados indicaron que perciben
de manera más efectiva la publicidad actual
(como por ejemplo redes sociales), frente a la
publicidad en medios tradicionales.
 A pesar de que la publicidad tradicional influye
de manera positiva en las decisiones de compra
de los consumidores, lo hace aun más la
publicidad en medios actuales.
 Por último, el boca a boca es más efectivo que
la publicidad en si a la hora de toma de decisión
de compra de los consumidores. Sin embargo
dicho boca a boca resulta más efectivo cuando
proviene de gente conocida.

16

17. 17