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Perú: Termómetro de las elecciones presidenciales en Redes Sociales

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Perú: Termómetro de las elecciones presidenciales en Redes Sociales

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En noviembre, se eligió presidente en Argentina y el ganador fue aquel de quien más se habló en redes sociales, Mauricio Macri. Se acercan las elecciones presidenciales en Perú, ¿cuánto se está hablando de cada candidato?

En noviembre, se eligió presidente en Argentina y el ganador fue aquel de quien más se habló en redes sociales, Mauricio Macri. Se acercan las elecciones presidenciales en Perú, ¿cuánto se está hablando de cada candidato?

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Perú: Termómetro de las elecciones presidenciales en Redes Sociales

  1. 1. Informe de Social Media Listening: Diciembre, 2015 http://www.quanticotrends.com/ Perú: “Contienda electoral en las Redes Sociales”
  2. 2. Índice 03Introducción 09Elecciones presidenciales en Perú 16Análisis del alcance de los candidatos en las Redes Sociales 04Elecciones Presidenciales en Argentina y su impacto digital 32Glosario 33Ficha técnica
  3. 3. Introducción Perú: “Contienda electoral en las Redes Sociales” En los últimos comicios electorales en Argentina, la tendencia de la conversación digital coincidió con los resultados de las votaciones en los dos balotajes, siendo Mauricio Macri elegido como el nuevo presidente de ese país. Esto demuestra que las redes sociales se han convertido en el escenario digital perfecto para el debate sobre quién sería la mejor opción y quién es el más rechazado, también, en la contienda electoral. En ese sentido, analizamos las conversaciones en relación a las Elecciones presidenciales en PERÚ para conocer cuál es el sentir de los usuarios. El objetivo fue conocer cuáles son los candidatos más mencionados en las redes sociales, cuáles son los temas de conversación hacia cada candidato y la tendencia de participación de usuarios peruanos en Twitter.
  4. 4. 01 Antecedentes: Elecciones Presidenciales en Argentina y su impacto digital
  5. 5. En los últimos comicios electorales en Argentina, la distribución de la conversación en redes sociales coincidió con los resultados en primera y segunda vuelta, Daniel Scioli lideró la primera vuelta y Mauricio Macri en segunda vuelta obtuvo la mayor cantidad de votación y lideró también la conversación digital. Metodología: Menciones a los candidatos presidenciales en redes sociales y medios online.
  6. 6. Elecciones 2015 en Argentina: ¿Quién dominó la conversación digital durante la campaña electoral? 06 | Quántico Trends Menciones en redes sociales y medios online a los candidatos presidenciales entre el 01 de Octubre al 22 de Noviembre de 2015. 25 OCT - Primera Vuelta Daniel Scioli fue el candidato más mencionado en las redes sociales el día del escrutinio y los días previos. Se observó que, en la votación real, también se ubicó en el primer lugar. 22 NOV - Segunda Vuelta Durante la campaña de la 2da vuelta y el día central del escrutinio, Mauricio Macri fue quien lideró la conversación digital, y también recibió la mayor cantidad de votación, convirtiéndose en el nuevo presidente de Argentina. PRIMERA VUELTA SEGUNDA VUELTA
  7. 7. 08 | Quántico Trends Elecciones 2015 en Argentina: Segunda Vuelta: Resultados reales VS Resultados digitales Menciones en redes sociales y medios online a los dos candidatos entre el 26 de Octubre al 22 de noviembre de 2015. VOTOS Segunda Vuelta (22 de noviembre) Fuente: Diario La Nación MAURICIO MACRI 51,42% DANIEL SCIOLI 46,1% (3,6 millones menciones) MAURICIO MACRI 53,9% (4,2 millones menciones) MENCIONES A CANDIDATOS Segunda Vuelta (Del 26 de octubre al 22 de noviembre) DANIEL SCIOLI 48,58%
  8. 8. 02 Elecciones presidenciales en Perú según cantidad de menciones en redes sociales y medios digitales
  9. 9. En Perú, nos encontramos en plena campaña electoral de cara a nuestros próximos comicios electorales en el 2016. En este contexto, ¿quién lidera la conversación digital? Metodología: Menciones a los candidatos presidenciales en redes sociales y medios online.
  10. 10. 11 | Quántico Trends Candidatos analizados: Alan García, Alejandro Toledo, César Acuña, Julio Guzmán, Keiko Fujimori, Pedro Pablo Kuczynski y Verónika Mendoza. Se consideró menciones en redes sociales y medios online sobre los principales candidatos presidenciales del 01 de noviembre al 13 de diciembre de 2015. Audiencia potencial: Número de personas potencialmente impactadas por algún tweet o RT hecho por el candidato o por un usuario mencionando al candidato. Conversación digital sobre los candidatos a la Presidencia de Perú para el 2016 Menciones a candidatos en las redes sociales (Del 01 de noviembre al 13 de diciembre de 2015) En el período, se registraron más de 660,000 menciones y conversaciones sobre los 7 principales candidatos presidenciales, alcanzando el impacto más alto de audiencia potencial en Perú. La conversación fue predominante en Twitter.
  11. 11. 12 | Quántico Trends Menciones exclusivas de usuarios únicos en Twitter que mencionaron a los siete principales candidatos entre el 01 de Noviembre y 13 de Diciembre de 2015 y que tienen información abierta sobre su ubicación y origen de tuits. Twitter: Ubicación de las conversaciones
  12. 12. Campaña electoral 2016 en Perú: ¿Quién domina la conversación digital meses antes de los comicios? 13 | Quántico Trends NOVIEMBRE DICIEMBRE 11 DICIEMBRE Difusión negativa del hashtag #KeikoEsComoSuPadre. Menciones en redes sociales y medios online a los 5 principales candidatos presidenciales del 01 de noviembre al 13 de diciembre de 2015. Candidatos analizados: Alan García, Alejandro Toledo, César Acuña, Keiko Fujimori y Pedro Pablo Kuczynski. 08 NOVIEMBRE “Mario vargas llosa llamó "mentiroso" a Alan García por asegurar que habló mal de pedro pablo kuczynski” 27 NOVIEMBRE Se observa que la conversación sobre César Acuña ha crecido en los últimos días, colocándose por encima de Alan García el día 27 de noviembre, debido a la denuncia por violación en contra del candidato. 04 NOVIEMBRE CADE 2015
  13. 13. 14 | Quántico Trends Distribución de la conversación digital entre los candidatos presidenciales. Menciones en redes sociales y medios online a los 7 principales candidatos presidenciales del 01 de noviembre al 13 de diciembre de 2015. Candidatos analizados: Alan García, Alejandro Toledo, César Acuña, Julio Guzmán, Keiko Fujimori, Pedro Pablo Kuczynski y Verónika Mendoza. ALAN GARCÍA 30% (107 mil menciones) KEIKO FUJIMORI 20,2% (72 mil menciones) PPK 18,7% (66 mil menciones) ACUÑA 17,5% (62 mil menciones) 5,8% 4,1% 3,7% NOVIEMBRE 2015 MENCIONES A CANDIDATOS KEIKO FUJIMORI 29,1% (88 mil menciones) CÉSAR ACUÑA 20,7% (63 mil menciones) ALAN GARCÍA 17,2% (52 mil menciones) PPK 15,1% (45 mil menciones) 8,3% 6,4% 3,2% DICIEMBRE 2015 MENCIONES A CANDIDATOS Alejandro Toledo Verónika Mendoza Julio Guzmán Alejandro Toledo Julio Guzmán Verónika Mendoza
  14. 14. 15 | Quántico Trends Total de usuarios con Género Identificado: 43,119 64% Edad <25 26 - 35 36- 45 >45 6,159 3,562 33% 27,809 15,310 Total: 43,119 Usuarios 11,733 11,958 usuarios 18% 11% Más hombres que mujeres están “conversando” sobre los candidatos presidenciales, el segmento predominante es el de 26 y 35 años y hay actividad en todo Lima. Perfil del Elector: ¿Cómo está compuesto el universo de peruanos en Twitter que participó en las conversaciones? Género Ubicación Total de usuarios con Edad Identificada: 33,412 Menciones exclusivas de usuarios únicos en Twitter que mencionaron a los siete principales candidatos entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015 y que tienen información abierta sobre su edad, género y lugar de origen de sus tuits. 36% 35%
  15. 15. 03 Análisis del alcance de los candidatos en las Redes Sociales
  16. 16. KEIKO FUJIMORI Facebook/KeikoSofiaFujimoriHiguchi 818,837 @KeikoFujimori 497,440 Instagram/keiko.fujimori 1,509 Youtube/keikopresidente 616 - - Flickr/keikofujimori 22 - - Perfil digitalPerfil profesional Partido político: Fuerza popular. Profesión: Administradora de Empresas. Experiencia política: - Primera Dama del Perú (1994) - Congresista de la República (2006) Otros cargos: -Presidenta de la Fundación por los Niños del Perú. -Creadora de la Fundación Peruana Cardioinfantil, encargada de operar a niños con cardiopatías congénitas. Seguidores
  17. 17. 19 | Quántico Trends Menciones en redes sociales y medios online hacia Keiko Fujimori entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015. KEIKO FUJIMORI Social Timeline Durante el período, hubo dos temas que dispararon la conversación sobre Keiko Fujimori: Entrevista a la candidata en Cuarto Poder y la difusión del hashtag #KeikoEsComoSuPadre (connotación negativa). Tema 1 15 Noviembre #NuevoFujimorismo Entrevista exclusiva de Keiko Fujimori en Cuarto Poder. Tema 2 11 Diciembre En Twitter, se difundió el hashtag #KeikoEsComoSuPadre con una connotación negativa. 7,444 menciones El día 04 de Diciembre las menciones a todos los candidatos se elevaron debido al #CADE2015. 14,797 menciones
  18. 18. PEDRO PABLO KUCZYNSKI Perfil digitalPerfil profesional Partido político: Peruanos Por el Kambio Profesión: Economista. Experiencia política: - Gerente del Banco Central de Reserva del Perú (1966). - Ministro de Energía y Minas (1980). - Ministro de EconomÍa y finanzas (2001). - Presidente del consejo de Ministros (2004). Otros cargos: Profesor universitario y músico peruano. Fundador de "Agua Limpia", organización sin fines de lucro destinada a apoyar a los gobiernos de zonas rurales para financiar proyectos de agua potable y alcantarillado y educación para el buen uso y cuidado del recurso. Facebook/ppkoficial 655,028 Twitter/ppkamigo 389,525 - - Youtube/ppkamigo 3,820 - - - - - - Seguidores
  19. 19. 21 | Quántico Trends PPK 7,156 menciones Social Timeline Los temas que generaron mayor conversación provinieron de noticias como la renuncia a la nacionalidad estadounidense y presentación del plan de Gobierno de Pedro Pablo Kuczynski. Menciones en redes sociales y medios online hacia Pedro Pablo Kuczynski entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015. Tema 1 15 Noviembre PPK renunció a su nacionalidad estadounidense. Tema 2 22 Noviembre Presentación del Plan de Emergencia “Bienvenidos al Kambio.” El día 04 de Diciembre las menciones a todos los candidatos se elevaron debido al #CADE2015. 6,369 menciones
  20. 20. CÉSAR ACUÑA Facebook/CesarAcunaCAP 944,698 @CesarAcunaP 21,131 Instagram/cesaracunap/ 1,452 Youtube/CesarAcunaPeralta 1,166 Vine/1236512009995354112 28 Flickr.com/cesaracunap 11 https://www.periscope.tv/CesarAcunaP 263 Perfil digitalPerfil profesional Partido político: Alianza Para El Progreso Profesión: Ingeniero Químico. Experiencia política: - Gobernador regional de La Libertad (Enero- Octubre 2015). - Alcalde de la ciudad de Trujillo (2007 Y 2014). - Congresista de la República elegido por el Departamento de La Libertad (2000 - 2006). Otros cargos: Dueño del consorcio educativo Universidad Cesar Vallejo, Universidad Señor de Sipán y la Universidad Autónoma del Perú. Seguidores
  21. 21. 23 | Quántico Trends CÉSAR ACUÑA Social Timeline Se observa que el candidato ha ganado interacción en redes sociales en los últimos días considerablemente. Esto motivado principalmente por noticias con mención al candidato o publicaciones en sus propias redes sociales. 7,335 menciones Menciones en redes sociales y medios online hacia César Acuña entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015. Tema 3 - 13 Diciembre En su fanpage, César Acuña compartió fotografía de su participación en el programa de Gisela Valcárcel. Tema 2 - 27 Noviembre César Acuña encara a Alan García en Twitter. Tema 1 - 25 Noviembre Denuncia de agresión de Rosa Núñez en contra de César Acuña. 6,659 menciones 4,891 menciones El día 04 de Diciembre las menciones a todos los candidatos se elevaron debido al #CADE2015.
  22. 22. ALEJANDRO TOLEDO Facebook/alejandrotoledo 191,446 @AlejandroToledo 298,879 - - Youtube/atoledomanrique 313 - - - - Periscope/AlejandroToledo 60 Perfil digitalPerfil profesional Partido político: Perú Posible Profesión: Economista Experiencia política: - Ex presidente del Perú (2001-2005). Otros cargos: - Consultor de las Naciones Unidas - Consultor del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y del Banco Mundial. - Profesor de finanzas en la Escuela de Administración de Negocios para Graduados de Lima. - Profesor Consultor en la Facultad de Educación de la Universidad de Standford en el año académico 2006- 2007. Seguidores
  23. 23. 25 | Quántico Trends ALEJANDRO TOLEDO Social Timeline La conversación sobre Alejandro Toledo ha mantenido un promedio por encima de las 1,000 menciones en el período. El pico más alto se registró el día de la exposición en el #Cade2015 y noticias relacionadas al candidato. 1,897 menciones Menciones en redes sociales y medios online hacia Alejandro Toledo entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015. Tema 1 04 Noviembre Tribunal Constitucional rechazó hábeas corpus a Alejandro Toledo. Tema 2 29 Diciembre Alejandro toledo es elegido candidato presidencial del partido perú posible El día 04 de Diciembre las menciones a todos los candidatos se elevaron debido al #CADE2015. 1,460 menciones
  24. 24. ALAN GARCÍA Facebook/alangarciaperu 101,705 Twitter/ALANGARCIAPERU 344,425 - - Youtube/Alanperu 34 - - - - - - Perfil digitalPerfil profesional Partido político: Partido Aprista Peruano. Profesión: Abogado. Experiencia política: - Diputado Constituyente (1978). - Diputado Nacional (1980). - Senador Vitalicio (1990). - Secretario General del Partido Aprista Peruano (1982). - Dos veces presidente del Perú (1985 y 2006). Otros cargos: Escritor de libros como Confucio y la Globalización – Comprender China y crecer con ella (2013), 90 años de Aprismo – Hay hermanos, muchísimo que hacer (2013), *Pizarro, El Rey de la Baraja (2012), entre otros. Seguidores
  25. 25. 27 | Quántico Trends ALAN GARCÍA Social Timeline La tendencia de la conversación sobre Alan García ha tenido picos de interacción en días clave, siendo el más alto también el día del desarrollo del #Cade2015. 7,278 menciones Menciones en redes sociales y medios online hacia Alan García entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015. 6,486 menciones Tema 1 08 Noviembre Mario Vargas Llosa manifestó no entender por qué Alan García mintió respecto a declaraciones sobre PPK. Tema 2 15 Noviembre Declaraciones del expresidente Alan García respecto a sus declaraciones de “La plata llega sola”. Se difundió el hashtag #NoSoyImbecil. El día 04 de Diciembre las menciones a todos los candidatos se elevaron debido al #CADE2015.
  26. 26. JULIO GUZMÁN Facebook/julioguzman 72,916 @julioguzmanperu 7,590 Instagram/julioguzmanperu 103 Youtube/Julio Guzman 1,892 - - Flickr/julioguzmanperu 6 Periscope/julioguzmanperu 245 Perfil digitalPerfil profesional Partido político: Todos por el Perú, ex-Coordinadora Nacional de Independientes. Profesión: Economista Experiencia política: - Vice Ministro de MYPE e Industria del gobierno peruano. - Secretario General de la Presidencia del Consejo de Ministros. Otros cargos: - Trabajó por 10 años en el Banco Interamericano de Desarrollo (BID). - Socio y Líder de la Práctica de Gobierno en Deloitte. - Profesor Adjunto de las Escuelas de Políticas Públicas de la Universidad de Georgetown y la Universidad de Maryland en Washington DC. Seguidores
  27. 27. 29 | Quántico Trends JULIO GUZMÁN Social Timeline Julio Guzmán tuvo dos picos importantes: Entrevistas al candidato en programas periodísticos y menciones generales que indican que el candidato tiene buena aceptación en redes sociales. 1,191 menciones Menciones en redes sociales y medios online hacia Julio Guzmán entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015. 4,562 menciones Tema 1 03 Noviembre Presentación de propuestas en Panamericana Televisión, Canal N, Radio Nacional y en la PUCP. Tema 2 13 Diciembre Comentarios generales sobre la candidatura de Julio Guzmán en sus redes sociales y fanpages de medios de comunicación. El día 04 de Diciembre las menciones a todos los candidatos se elevaron debido al #CADE2015.
  28. 28. VERONIKA MENDOZA Facebook/veromendozaf 43,811 @Vero_Mendoza_F 30,653 - - Youtube/Verónika Mendoza 1,171 - - - - - - Perfil digitalPerfil profesional Partido político: Frente Amplio Profesión: Antropóloga Experiencia política: Militante del Partido Nacionalista Peruano: Coordinadora de Comités de Apoyo Internacional (2007). Secretaria de Prensa de Juventudes (2009). Vocera de la Comisión de la Mujer (desde 2010). Otros cargos: Profesora de español en el Instituto Academia de París y en la Asociación Pukllasunchis de Cusco. Docente del diplomado en la Universidad Nacional del Altiplano-Puno. Seguidores
  29. 29. 31 | Quántico Trends VERÓNIKA MENDOZA Social Timeline Es la candidata con menor cantidad de menciones en redes sociales y medios online. Los picos más altos de conversación se debieron a declaraciones de la presidenta respecto a sus propuestas presidenciales. 955 menciones Menciones en redes sociales y medios online hacia Verónika Mendoza entre el 01 de Noviembre al 13 de Diciembre de 2015. 1,129 menciones Tema 1 06 Noviembre Verónika Mendoza se mostró a favor de legalizar marihuana con fines recreativos y medicinales. Tema 2 11 Diciembre Comentarios en el fanpage de Verónika Mendoza al post de “La plata no llega sola” (525 comentarios en total). El día 04 de Diciembre las menciones a todos los candidatos se elevaron debido al #CADE2015.
  30. 30. sobre quánticoGlosario Mención: Un mensaje, comentario o post en twitter, facebook, blog, foros, medios nacionales donde se hace referencia explícita a la marca, cuenta oficial o el candidato. Ejemplo: “Votaré por el candidato PPK…” Audiencia Potencial: Número de personas potencialmente impactadas por algún Tweet (publicación en twitter) o RT (Compartido en Twitter) hecho por la marca o por un usuario comentando sobre la marca.
  31. 31. sobre quánticoFicha técnica Título del estudio: “Contienda electoral en las Redes Sociales”. Objetivos: Conocer cuáles son los candidatos más mencionados en las redes sociales, cuáles son los temas de conversación hacia cada candidato y la tendencia de participación de usuarios peruanos en Twitter. Universo: Peruanos que conversan en redes sociales sobre los candidatos y las próxima elecciones presidenciales. Análisis realizado por: Katherine Vilca Marchand. Supervisión: Diana Zorrilla Ríos. Herramienta: Quántico Trends. Periodo de estudio: Argentina: Del 01 de octubre al 22 de noviembre de 2015. Perú: Del 01 de noviembre al 13 de diciembre de 2015. Fecha de publicación: 21 de diciembre de 2015.
  32. 32. Quántico Trends Quántico Trends es una herramienta de análisis de redes sociales para beneficio de las empresas, especialmente en las áreas de comunicación, servicio al cliente, calidad, marketing, publicidad, inteligencia de negocios, entre otras. Ventajas competitivas de Quántico: - Conocimiento de los usuarios locales (influencia, intereses, clusters) - Semántica y Sentimiento local: modelo propio de lenguaje natural Convertimos conversaciones de redes sociales en información útil para negocios. - Reconoce edad, género y ubicación geográfica de los usuarios. - Identifica los usuarios influyentes de cada país. - Identifica los temas que interesan a tus seguidores. Información de valor para negocios Diana Zorrilla Directora de Operaciones Javier Albarracín Director Ejecutivo Bruno Kámiche Director de Tecnología http://www.quanticotrends.com/
  33. 33. http://www.quanticotrends.com info@quanticotrends.com Informe preparado por Quántico Trends S.A.C. - RUC 20557112759 Comandante Jiménez 144, Magdalena del Mar. - Teléfono: +511 739-0739

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