1/ OVERVIEW
2/ PHÂN TÍCH SWOT
3/ PHÂNTÍCH ĐỐITHỦ
CẠNHTRANH
4/ TARGETAUDIENCE
5/ OBJECTIVES
6/ INSIGHT– BIG IDEA
7/ ACTION PLAN
8/ PHASE
NGUYỄN NGỌC QUZNH NHƯ - 030336200200

Quy mô thị trường xe điện toàn cầu dự kiến sẽ tăng từ 4.093nghìn
chiếc vào năm 2021 và tăng 34.756 nghìn chiếc vào năm 2030, với
TỐC ĐỘ CAGR là 26,8%.
Nhu cầu ngày càng tăng đối với việc di chuyển phương tiện
phát thải thấp và các chính sách từ chính phủ hỗ trợ các phương
tiện không phát thải thông qua trợ cấp & giảm thuế.
Thị trường ở châu Á Thái Bình Dương được dự báo sẽ có
sự tăng trưởng ổn định do nhu cầu cao đối với các phương tiện tiết
kiệm chi phí và phát thải thấp tăng cao.
Do đại dịch COVID-19: ngành sản xuất ô tô truyền thống bị ảnh
hưởng nặng nề, trong khi đó nhu cầu về xe không phát thải tăng
trong những tháng cuối năm 2020. Điều này dẫn đến sự gia tăng
tổng thể nhu cầu về xe điện trên thị trường.
Nguồn: Vinfastauto.com
OVERVIEW
VinFast VF 8 (tên gọi cũ VF
e35) là mẫu xe SUV cỡ trung
thuần điện mới nhất của
VinFast.
Công nghệ hiện đại, truyền
động mạnh mẽ, xe thuần
điện hạng D, hỗ trợ lái
ADAS…

S
- Tích hợp các tính năng thôngminh: trợ lý ảo, điều khiển từ xa bằng ứng dụng VinFast,
trò chơi điện tử, “văn phòng” trong xe.
- Tính năng ADAS: Hỗ trợ di chuyển khi ùn tắc, trợ lái trên caotốc, tự động chuyển làn, hỗ
trợ đỗ xe tự động…
- Thiết kế đẹp sang trọng, hiện đại…
- Thân thiện với môi trường, đem lại thiện cảm sử dụng cho khách hàng.
- Sản phẩm duy nhất thuần điện trong phân khúc SUV hạng trung.
- Là sản phẩm duy nhất thuần điện trong phânkhúcSUV hạng trung.
- Hệ dẫn động 4 bánh, sức kéo cực đại 640Nm, động cơ cho công suất tối đa 402 mã lực,
thời gian tăng tốc từ 0 - 100 km/h trong 5,5 giây
O
- Thương hiệu Việt được người Chính Phủ và người Việt ủng hộ
mạnh mẽ.
- Thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng luôn quan tâm đến
vấn đề bảo vệ môi trường, hướng đến những sản phẩm xanh
- Xu hướng sử dụng xe điện tăng cao sau đại dịch COVID-19
W
- Kém linh hoạt vì có giới hạn về hiệu suất do là xe điện: hết điện phải mất thời gian sạc.
- Các trạm sạc EV và trạm nhiên liệu hydro cònít, chi phí cao và các khoản đầu tư ban đầu
cao hay những hạn chế về hiệu suất đang cản trở sự tăng trưởng của thị trường xe điện
toàn cầu.
T
- Bối cảnh Covid-19 tiềm ẩn nhiều diễn biến phức tạp ảnh hưởng đến
tình hình sản xuất và khả năng tiêu thụ.
- Thương hiệu xe Việt còn kém cạnh tranh so với các dòng xe quốc tế.
- Xu hướng sính ngoại của một số người dùng Việt
SWOT – vf8

VINFAST VF8 KIA SORENTO HYUNDAI SANTAFE MAZDA CX-8 TOYOTA FORTUNER
Giá
Eco giá 1,057 tỷ đồng và Plus 1,237
tỷ đồng
~1,289 tỉ đồng ~ 1,304 tỉ đồng ~1 tỉ đồng ~1,3 tỉ đồng
Thiết kế
Đặc điểm
- Thiết kế 5 sao, trang bị 11 túi khí.
- Trợ lý ảo, Điều khiển từ xa bằng
ứng dụng VinFast, Dịch vụ thương
mại điện tử, Trò chơi điện tử, "Văn
phòng" trong xe.
- Tính năng ADAS: Hỗ trợ di chuyển
khi ùn tắc, Trợ lái trên cao tốc, Tự
động chuyển làn, Hỗ trợ đỗ xe, Đỗ
xe tự động, Triệu tập xe.
- Thiết kế sang trọng, lịch lãm
theo phong cách Hàn Quốc
- Nội thất, ngoại thất hiện đại,
tiện nghi
- SUV gầm cao
- Lưới tản nhiệt mũi hổ - Sử dụng
đèn pha LED hoặc LED/Projector
- Hệ thống an toàn phongphú
- Thiết kế cứng cáp, kích
thước lớn
- Nội thất thiết kế HMI
sang trọng, hiện đại,
chuyển số bằng nút bấm.
- Công nghệ an toàn
Smart Sense với Hệ thống
hỗ trợ giữ làn đường LFA
- Ngoại thất lấy cảm hứng từ
ngôn ngữ Kodo
- Thiết kế trẻ trung, thể thao
và khỏe khoắn
- Thiết kế phong cách Nhật, nội
thất hiện đại Châu Âu
- Hệ thống an toàn chủ động,
công nghệ i-Activense, MRCC,
phanh chủ động, kiểm soát gia
tốc GVC
- Khung gầm cao, hệ thống
treo độc lập
- Thiết kế thể thao, năng
động
- Hộp số 6 cấp ấn tượng
- Các trang bị an toàn: ABS,
EBD, BA, đỗ đèo HAC, 7 túi
khí, cảm biến tự động
- Công nghệ an toàn Toyota
Safety Sense
- Vô lăng trợ lực thủy lực
USP
Mẫu xe SUVthuần điệnduy nhất của
Vinfasttrong phân khúc tầm trung.
Mẫu xe SUV 7 chỗ gầm cao tiện
nghi của KIA
Mẫu SUV đời mới với
thiết kế Hàn Quốc
Lựa chọn số 1 của xe gia đình
Việt
Mẫu xe SUV hạng D có gầm
cao ấn tượng
COMPETITORS

DEMOGRAPHIC
- Những người thành đạt đã có một sốthành
công nhất địnhtrong cuộc sống
- Thu nhập và khả năng tự chủ kinh tế, khả
năng chi trả ở mức cao.
- Độ tuổi: 25-45 tuổi
- Sống tại các thành phố lớn.
PSYCHOGRAPHIC
- Thích sở hữu một chiếc xe ô tô hiện
đại, cao cấp và tiệnnghi, tuy nhiênphải
có mức giá phù hợp.
- Có lòng tự hào dân tộc cao, tin tưởng
và ủng hộ thương hiệuViệt Nam.
- Quan tâm đến xuhướng sống xanh,
bảo vệ môi trường.
- Quan tâm và hi vọng vào sự phát
triểncủa công nghệ trong tương lai.
- Thích là những người dẫn đầu xu
hướng mới, hiệnđại.
BEHAVIOR
- Thường dành nhiều thời gian trêncác nền
tảng mạng xã hội.
- Thường xuyêncập nhật tintức chính thống
về xã hội, đời sống, xu hướng công nghệ mới.
- Xuất hiệnvà bàn luận trong những cộng đồng
chuyênnghiệp, có tính chuyênmôn cao.
MOTIVATION TO BUY
VF8 là dòng ô tô điện tầm trung với thiết kế sang trọng, tích hợp công nghệ hiện
đại, mức giá hợp lý, phù hợp với quan niệm sống xanh của người dùng.
Target Audience

Objectives
BUSINESS OBJECTIVE
Doanh số (Sale): Thành công bán được
20.000 chiếc xe ở các thành phố lớn trước
tháng 12 năm 2022.
Thị phần (Share): Dẫn đầu thị phần xe
điện SUV tại Việt Nam.
Tăng trưởng (Growth): Tăng trưởng 20%
doanhthu.
COMMUNICATION OBJECTIVE
Awareness: Trở thành thương hiệu xe ô
tô điện top mind của người dùng Việt.
Key Attribute: VF8 là lựa chọn hàng đầu
cho chiếc ô tô thời thượng, giá cả hợp lý
và dẫn đầu công nghệ.
Phủ sóng các kênh truyền thông mạng xã
hội, báo điện tử về VF8.
MARKETING OBJECTIVE
SPECIFIC: Gia tăng lượt người truy cập vào website Vinfast/ Landing Page sản phẩm xe ô tô VF8. Tăng lượt khách đến
các showroom, cửa hàng Vinfast.
MEASURABLE: Đạt 10.000 traffic/tháng cho website.
ATTAINABLE: Sử dụng SEO phủ sóng các từ khóa liên quan, đẩy mạnh các bài PR về “xe VinFast VF8” đa kênh.
RELEVANT: Việc đẩy mạnh xây dựng nhận thức của khách hàng thông qua hiệu ứng truyền miệng và tác động của
Internet giúp tăng CTR từ các nguồn traffic.
TIME: Từ thời điểm ra mắt (tháng 7) đến cuối năm 2022.

TRUTH
Là một người có mức thu nhập tốt, công việc đa dạng và linh
hoạt di chuyển mỗi ngày, một chiếc ô tô tiệnnghe là nhu cầu
không thể thiếucủa tôi.
TENSION
Trong xu hướng thế giới mới, tôi luôn muốn mình bắt kịp với
công nghệ hiện đại, có đóng góp với cộng đồng.
MOTIVATION
Tôi muốn tôntrọng lối sống văn minh, tác động tíchcực đối
với môi trường. Tôi muốn ủng hộ thương hiệuViệt Nam để
góp phần lan tỏa niềmtự hào trênkhắp châu lục.
JOB TO BE
DONE
Với VF8, một chiếc ô tô điệnthiết kế hiệnđại, tíchhợp công
nghệ mới nhất, góp phần bảo vệ môi trường, mức giá phù hợp
với thu nhập, có ý nghĩa tựhào dân tộc lớn, đây là sự lựa chọn
hoàn hảo dành cho tôi.
BIG IDEA
“TIÊN PHONG TINH THẦN VIỆT”
Sau những giai đoạn nặng nề của COVID-19, thị trường Việt luôn đẩy
mạnh tinh thần vươn lên mạnh mẽ. Sự xuất hiện của dòng xe thuần
điện VF8 – t iên phong về công nghệ ô tô hiện đại tại, tiên phong về
bản lĩnh thương hiệu nội địa đã khơi gợi tinh thần dân tộc mãnh liệt:
người Việt dùng hàng Việt, hàng Việt dẫn đầu xu hướng.
INSIGHT
Key MESSAGE
“XE THUẦN ĐIỆN cho NIỀM TỰ HÀO THUẦN VIỆT”

Timeline 7/2022 – 8/2022 9/2022 – 10/2022
Phase NIỀM TỰ HÀO THUẦN VIỆT MÃNH LIỆT TINH THẦN VIỆT
Objective
Xây dựng nhận thức của người dùng về sản phẩm Vinfast VF8,
địnhvị sản phẩm trong lòng công chúng.
Tăng tỉ lệ chuyểnđổi, đẩy mạnh doanh thu.
Sub – Key Messgae Khơi dậy niềm tự hào tiên phong Mãnh liệt niềm tự hào tiên phong
Social Media
Facebook
- Đẩy mạnh những bài PR về sự ra mắt VF8 trêncác
fanpage tintức lớn.
- Kích thíchnhững cuộc bàn luận sôi nổi về VF8 trong các
group cộng đồng
- Seeding group
TikTok
- Đẩy mạnh những dạng clip tintức về VF8 ở các kênh
thông tinnhanh.
Facebook
- Đẩy mạnh những bài PR về các sự kiệnra mắt offline,
trải nghiệmtại showroom của VF8
TikTok
- Đẩy mạnh những videoreviewVF8 về nội thất, ngoại
thất, so sánh, đánh giá, các tínhnăng vượt trội, nhấn
mạnh vào mức giá và yếu tố thuần điện. Các kênh:
Schannel, Otokimtam, Otocu.org,…
Forum, Blog…
Kích thíchnhững chủ đề bàn luận trêncác diễnđàn, các blog,
các group lớn về sự ra mắt của VF8:
- Otofun.net
- Otosaigon.com
- Choxe.net
Đẩy mạnh những bài viết reviewchânthật về chất lượng xe,
nhấn mạnh vào các tínhnăng công nghệ vượt trội của VF8.
ACTION PLAN
(7/2022 – 12/2022)

Influencer Booking các youtuber, tiktoker đìnhđàmvề ô tô đẩy mạnh
content bàn luận, so sánh, đánh giá:
- Youtuber:Xe Hay, TINHTE.VN, Autodaily.VN, Trắng
Auto, Supercar Blondie…
- Micro-influencer:Booking để tạohiệuứng lan tỏa
Mời các micro-influencer lànhững người trong độ tuổi 25-45
thành đạt, doanh nhân, người nổi tiếng trong lĩnhvực
chuyênmôn…tham dự sự kiệnra mắt xe.
Google Adword
- Đẩy mạnh với các từ khóa “xe ô tô thuần điện”, “xe
SUV”, “VF8”, “xe VINFASTmới nhất”…
- SEO đẩy mạnh các bài viết thông tinvề VF8
- Đẩy mạnh với các từ khóa “xe ô tô thuần điện”, “xe
SUV”, “VF8”, “xe VINFASTmới nhất”…
- SEO đẩy mạnh các bài viết thông tinvề VF8
Website
- Tạo landing page trênwebsite Vinfast đẩy mạnh hình
ảnh quảng bá VF8.
- Đẩy mạnh hình ảnh về VF8
Display Ads
- Sử dụng pop-up và richmedia ads (xe ô tôVF8 chuyển
động thu hút sự chú ý của người truy cập website) trên
các trang báo lớn, diễn đàn chuyênmôn: VNEXPRESS,
dantri.com, otofun.net, cafebiz…
- Sử dụng video-ads về hình ảnh, chất lượng của VF8
PR Articles
Tăng cường các bài báo về VF8: chú trọng vào các tínhnăng
công nghệ hiện đại.
Tăng cường các bài báo về VF8: so sánh, đánh giá, review, sự
kiệnra mắt tại Mỹ…
Traditional Channel
- Trưng bày sản phẩm ở Showroom - Tổ chức sự kiệnoffline ra mắt ô tôlớn tại các
showroom xe, trải nghiệmthật cho người dùng…
- Công bố chính sách ưu đãi dành cho những khách hàng
mua sớmhoặc đặt cọc.

PHASE 1: NIỀM TỰ HÀO THUẦN VIỆT
Booking các bài PR về VF8, nhấn mạnh vào các
tính năng đặc biệt như: thuần Việt, ADAS, lọc khí
cabin Combi 1.0 phù hợp với yếu tố thời tiết Việt
Nam…
Tạo các cuộc thảo
luận sôi nổi về VF8
tại các diễn đàn ô tô
lớn.
Booking các bài báo PR về VF8 trên các trang
báo điện tử chính thống
Mời các youtuber, reviewer nổi tiếng trong giới ô tô
để đẩy mạnh các bài review.
Trưng bày các mẫu xe VF8 mới nhất tại các showroom
lớn để thu hút người dùng.

PHASE 2: MÃNH LIỆT TINH THẦN VIỆT
BOOKING KOL THAM DỰ SỰ KIỆN
HOA HẬUNGUYỄN THÚC THÙY TIÊN
- Là hoa hậu hòa bình quốc tế
năm 2021
- Được thiện cảm lớn từ cộng
đồng
- Hình ảnh bản lĩnh, tích cực,
vừa uyển chuyển vừa mạnh
mẽ.
- Phù hợp với tinh thần Việt của
thương hiệu.
TỔ CHỨC SỰ KIỆN RA MẮT VF8 HOÀNH TRÁNG TẠI CÁC THÀNH
PHỐ LỚN
THỰC HIỆN CÁC
MINISHOWROOM TẠI CÁC
TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI LỚN,
CHO PHÉP NGƯỜI DÙNG THAM
QUAN, TRẢI NGHIỆM, TƯ VẤN
MIỄN PHÍ.
CHƯƠNG TRÌNH ƯU ĐÃI TÍCH HỢP KHI MUA XE VF8 SẼ
HƯỞNG LỢI ÍCH TỪ HỆ THỐNG CỦA VINGROUP:VINMEC,
VINPEARL…

Social Media
5% Forum, Blog
5%
Influencer
15%
Google Adword
3%
Website
3%
Display Ads
5%
PR
10%
Traditional
54%
Phân bổ budget - 5.000.000.000 (5 tỷ đồng)
BUDGET KPI
15.000.000view
Display Ads
18.000.000
Reach
120.000
Traffic
15
Bài PR
100
Bài review, video review,
topic thảo luận
2
Event
15
Keyword on top