El documento describe cómo la globalización y las nuevas tecnologías han cambiado la comunicación política, pasando de unidireccional a bidireccional e impulsada por imágenes en lugar de texto. Esto ha hecho que la política deba adaptarse, pasando del dominio de los periódicos y la radio a la era digital. La comunicación política ahora se basa en las emociones y percepciones de los ciudadanos más que en la razón, y utiliza historias e imágenes en lugar de hechos y datos.

1. www.dogcomunicacion.com La nueva Comunicación Política Rafa Rubio

3. NO ES LA PRIMERA VEZ QUE LA POLÍTICA DEBE ADAPTARSE A UNA NUEVA FORMA DE COMUNICACIÓN

4. Del imperio de los diarios…

5. Al imperio de la radio…

6. Al dominio de la TV…

7. HOY…

8. “ El desarrollo de la cultura digital como herramienta de comunicación entre el Estado y la Sociedad es quizás la muestra principal del cambio de paradigma que está sufriendo en la actualidad la comunicación Política” HOY…

10. Capacidad de reflexión Capacidad de generar abstracciones Capacidad de transmitir información a través del lenguaje Producto de la cultura escrita Aprende a través de la lectura y el lenguaje PRODUCTO DE LA ESCRITURA…

11. Predominio de lo visual Disminución de la capacidad de raciocinio Receptor pasivo Dificultad para transformar información en conocimiento Debilitamiento capacidad de abstracción PRODUCTO DE LA IMAGEN… Gobernado por impulsos

12. “ Mientras que la asimilación de una palabra requiere del conocimiento de un lenguaje y de una lengua, la imagen se procesa automáticamente: se ve y con eso es suficiente. El HOMO SAPIENS , un ser caracterizado por la reflexión, es cada vez más HOMO VIDENS una criatura que MIRA, pero NO PIENSA, que VE, pero no ENTIENDE”

14. EL HOMBRE SENTIMENTAL

15. EL HOMBRE SENTIMENTAL Es sustituido por

16. IMÁGENES QUE PROVOCAN REACCIÓN

18. EL HOMBRE SENTIMENTAL Al quedar la información reducida a ESTÍMULOS, las reacciones son ante PERCEPCIONES. Como la información no fue almacenada de forma conceptual no será recuperada por medio de apelaciones a la razón: debe ser evocada por un estímulo que “emita en la misma onda”. De aquí que los importante de la Comunicación no sea en sí su contenido, sino lo que el receptor interprete a raíz de experiencias previas

19. La EFICACIA del MENSAJE depende del ENTORNO en que SE RECIBE…

20. Planificación estratégica de la Comunicación Política INVESTIGACIÓN MAPA DE CREENCIAS Comunicar según receptor sin perder el rumbo ni el ritmo de los mensajes

22. “ La comunicación debe ir dirigida a incidir en el sistema de Creencias”

23. PALABRAS CLAVES IMAGENES EMOCIONES «Los neurólogos están descubriendo que el cerebro decide en función de lo que cree, no de lo que ve. Es decir, que vemos el mundo según creemos que hay que verlo» ( Eduard Punset ).

24. LAS PALABRAS TERMINAN “CONSTRUYENDO” LA REALIDAD…

26. Clave: EMOCIONARSE Y EMOCIONAR

27. EL REINO DE LOS ESTIMULOS Elemento visual EVOCACIÓN

28. Cambiar la forma de hablar… es cambiar la forma de pensar Las PALABRAS activan “ FRAMES” Estructuras mentales que pueden ser POSITIVAS o NEGATIVAS

29. Los marcos conceptuales influyen en nuestras percepciones políticas y en nuestra intensión de voto y pueden ser modificados a través del DISCURSO POLÍTICO ( George Lakoff )

30. Claves del Discurso Político Conocer la audiencia Ser reiterativo en los mensajes y en las palabras claves Repetir, repetir, repetir para lograr la atención de la gente Personalizar los mensajes, de modo que aunque sean muchos los que están escuchando, cada uno sienta que el mensaje es directo El mensaje debe estar adecuado al ánimo de los oyentes Apelar a los valores y sueños compartidos No enumerar (primero, segundo…) eso permite una mayor conexión con el auditorio Más que un discurso, lograr una CONVERSACIÓN

31. Claves del Discurso Político… Romper barreras Apelar al corazón y a la mente Personalizar el mensaje Focalizar en los sentimientos Interpretar el ánimo de la gente Resaltar el optimismo de la gente Apelar a la esperanza Claves del Discurso Político

32. Claves del Discurso Político… Detalles efectivos Decir lo que la gente quiere escuchar Saber de lo que se habla Creer en lo que se dice Involucrar a la audiencia (YO, VOS y NOSOTROS) Generar empatía y acción

34. STORYTELLING… el arte del RELATO Emocional Lúdico Sensorial Con sentido Didáctico Nemotécnico Interactividad entre emisor y receptor… RELATO

35. “ Las campañas presidenciales son narraciones. Una campaña ganadora presenta la vida de un candidato a los votantes; una perdedora permite que otros, no el candidato, presenten esa historia” (Mark Halperin y John Harris)

36. LENGUAJE POLÍTICO… “ El debate público es una lucha por CONQUISTAR LAS PALABRAS … no cabe la interpretación aséptica, cada partido tratará de utilizarlo en beneficio propio y cada cual tratará de consolidarlo en el IMAGINARIO COLECTIVO “ SEGURIDAD (Partido Republicano)

37. Economía de la ATENCIÓN en el DISCURSO POLÍTICO… Captar la ATENCIÓN

38. Los mensajes políticos han reducido su duración obligando a los actores políticos a sustituir el contenido conceptual por otros con mayor contenido simbólico La limitación en el tiempo y la necesidad de persuadir obligan a buscar nuevos canales de comunicación, los mensajes deberán adaptarse a esta nueva distribución de los canales

39. COMUNICAR…? MENSAJE POLÍTICO Contenido SIMBOLICO Reducción TIEMPO Destinado a PERSUADIR

42. AYER… VS HOY

43. Cultura 2.0 Cambio I Sustentado en ideas, creatividad, poder de cohesión, movilización de recursos y equipos. La Comunidad Política fundamentada en la libertad de expresión y acción Fuente: Antonio Gutiérrez Nuevos Liderazgos

44. Cultura 2.0 Cambio II Activistas, reuniones, asambleas, Primarias… ONLINE La Participación Política va más allá del espacio territorial Fuente: Antonio Gutiérrez Fin de la agrupación

45. Cultura 2.0 Cambio III Movilización de energías para la acción gradual, espontanea, individual, etc. Participación simultanea en distintas cosas de interés en distintas partes del mundo Participar, escuchar, opinar, crear y aportar conocimientos a través de la web 2.0 Fuente: Antonio Gutiérrez Activismo en Red

46. Cultura 2.0 Cambio IV La retroalimentación entre los medios Online y Offline, entre los formales e informales abre nuevas oportunidades para la Comunicación Política. Iniciativas en la red con impacto en los medios convencionales (viralidad) Fuente: Antonio Gutiérrez Creatividad Política

47. Cultura 2.0 Cambio V Afinidad y proximidad a través de las comunidades sociales Ingreso de los jóvenes a la política Mayor contacto con los temas que realmente preocupan a los votantes. El password: compartir conocimientos Fuente: Antonio Gutiérrez Comunicación Política en red

48. Cultura 2.0 Cambio VI Los nuevos activistas son constructores de relatos e interpretaciones. La escritura (los mensajes) se conjugan con la imagen y la estética. Fuente: Antonio Gutiérrez Recuperación de las palabras e ideas

49. Cultura 2.0 Cambio VII Interactividad, transparencia e inteligencia colectiva como fundamento de la nueva comunicación política. Comunicación multidireccional Fuente: Antonio Gutiérrez Comunicación 2.0 al rescate de la política

50. Cultura 2.0 Cambio VIII Más interés por la política Más consumo y difusión sobre temas de política Más actitud crítica y mayor exigencia hacia la política Mayor activismo político La política en la vida cotidiana Fuente: Antonio Gutiérrez Activistas online como base

51. Cultura 2.0 Cambio IX: Desafíos Superar la creencia de que la información oculta es Poder La Información sólo es PODER cuando se COMPARTE Transparencia Informática En la era digital, es imposible mantener un secreto Opacidad Informativa

52. Cultura 2.0 Cambio X: Desafío La sobreabundancia de la información, puede dar paso a que “ otros” desvíen la atención introduciendo nuevos temas Mantener el MENSAJE Determinar la agenda de temas (iniciativa) Eludir debates estériles que podrían confundir a la opinión pública o hacer desaparecer la intensión del Mensaje Desinformación

53. Cultura 2.0 Cambio XI: Desafío El exceso de segmentación ideológica es negativo Es necesario una mayor APERTURA en la información Conocer objetivamente la realidad, evitando los sesgos ideológicos Autoinformación

54. COMUNICACIÓN POLÍTICA 2.0 ES : PERSONAL y DIRECTA, CERCANA y genera CONFIANZA Está en todos y cada uno de los NUEVOS CANALES de comunicación ES Lenguaje VISUAL, POSITIVO MOVILIZA, es EMOTIVO y llega a los SENTIMIENTO. Está cargado de VALORES

55. La nueva comunicación no puede conformarse con llegar a una decena de medios de comunicación para difundir su mensaje, deberá tratar de aprovechar la diversificación de medios , que permite personalizar el mensaje para distintos tipos de público, entendiendo cada vez más la comunicación como una suma de pocos.

56. PLATAFORMAS MULTIFORMATO…

57. MUCHAS GRACIAS RAFA RUBIO