1. Продвижение НКО в
интернете
Ольга Дроздова
руководитель проектов Агентства социальной
информации

2. План
• Интернет-среда
• Что люди делают в интернете?
• Что должно быть на сайте организации?
• Как создать сайт?
• Визуальный контент
• Содержательный контент
• Сервисы
• Анализ
• Продвижение
• Узнать больше

3. СРЕДА

4. Web система доступа к связанным между собой
документам на различных компьютерах,
подключённых к Интернету.
Web 2.0— методика проектирования систем,
которые путём учёта сетевых взаимодействий
становятся тем лучше, чем больше
Пространство для
Информации
Коммуникации
Взаимодействия
Хранилище информации
Одно из базовых прав человека

5. Интернет
• Реальность или виртуальная
реальность?
• Достоверность
• Контролируем?
• Влияем?

6. Медиапотребление
Исследование Deloite Медиапотребление в России. Ключевые тенденции. 2016 г.
Объем медиапотребления
увеличивается
Особенно в Москве
Особенно за счет интернета
Аудитория 16-24 гг. меньше
смотрит ТВ и больше интернет
Самый популярный контент –
новости

7. Медиапотребление: россияне не готовы отказаться от
интернета
Каждый второй отмечает
полезность интернета
- Скорость
- Отсутствие границ
- Удобство хранения и
распространения
информации
- Доступ к
многочисленным
источникам

8. Медиапотребление: даже реклама в интернете полезна

9. Медиапотребление: доверие к источникам информации
Интернет-
источникам больше
доверия
Больше доверяет
молодежь
И старшее
поколение

10. Модели медиапотребления.
Что люди читают, почему, когда и как
• 10 участников – неделя жизни в сети
• 6 из 10 – живут в соцсетях
• 3 из 10 – мониторят выбранные источники
• 3 из 10 – читают все подряд
• 2 мин – среднее предполагаемое время чтения (от 2 до 5)
https://mediator.mail.ru/studies/

11. ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ НКО

12. Если у НКО нет
сайта, значит НКО
не существует.

13. Пять вопросов о сайте
• Зачем нужен сайт?
• Окружение
• Кто целевая аудитория?
• Что вы хотите рассказать своей аудитории?
• Есть ли ресурсы на поддержание и
развитие сайта?

14. Сайт НКО – ее лицо
Отличительные черты НКО
как института
Это организации
Независимые от государства
Не распределяют прибыль
Самоуправляемые
Что делают:
• Оказывают услуги
• Отстаивают права и
интересы каких-то групп
• Просвещают, изменяют
общественное мнение
• Укрепляют местное
сообщество
• Создают и продвигают
ценности

15. Зачем?
Информационная открытость – бонус при
проведении конкурсов
Источник –
http://президентскиегранты.рф/

16. Ориентиры
проект «Сделай!»
победитель в номинации «дизайн» конкурса «Золотой сайт» 2016

17. Комитет «Гражданское содействие»

18. Фонд «Подари жизнь»

19. Гринпис

20. Самим или пригласить разработчиков?

21. Wordpress
26 % сайтов в Интернете
работают на WordPress.
Есть бесплатная версия
Поддержка и инструкции
Курсы по созданию

22. Tilda
Красиво
Библиотека из 450
блоков
Бесплатная версия
Адаптировано для
разных устройств
Без программиста и
дизайнера
Аналитика
Оптимизация
Платежная система

23. Конвертировать из социальных сетей

24. Что на сайте?
Must-have
• Иерархия/логика
• Миссия/люди/контакты
• Информация об организации: отчеты, устав, проекты
• Привязка к социальным сетям
• Мобильная версия
___
Занимаемся творческим самовыражением
• Полезная информация для жертвователей, подопечных и специалистов
• Истории
• Игры
• Сервисы

25. Этапы разработки сайта: пример tak-prosto.org
Предполагаемые этапы работ
№ Этап Комментарий Оценка сроков
1 Проектирование структуры
и интерфейса
Концептуальная проработка форматов
материалов, их взаимодействия,
пользовательских сценариев
2 - 3 недели
2 Дизайн Визуальная концепция ключевых экранов,
элементов интерфейса, сценариев
пользовательского взаимодействия
1 - 1,5 мес.
3 Программная реализация
базового функционала
Программная реализация технологической
основы сайта, прототипирование интерфейса
1 - 2 мес.
4 Окончательная верстка,
интеграция всех модулей
Окончательная программная реализация,
отладка всех модулей и элементов интерфейса,
включая редакторский
1 - 2 мес.
5 Миграция Перенос материалов, архивация старого сайта,
тренинги для редакторов, тестирование, запуск
2 - 3 недели

26. КОНТЕНТ

27. • Планируйте
• Каких действий вы ждете?
• Помните о гармонии
• Помните о контрасте

28. Желание прочитать текст
• Яркий заголовок
• Вводный абзац, который увлекает читателя и заставляет читать дальше.
• Основная суть текста должна быть лаконичной, без лишней «воды».
• Текст разбит на небольшие абзацы (оптимальным считается абзац, состоящий
из 4-6 строк).
• Предложения относительно короткие, не имеют множества второстепенных
членов и смысловых частей.
• Перечисления оформлены в виде удобных для чтения списков.
• Контрастный цвет текста, удобный шрифт, не слишком мелкий и не слишком
крупный кегль.
• Отсутствие грамматических, пунктуационных и иных ошибок.

29. Читабальность

30. Нежелание прочесть текст

31. Истории вдохновляют и дают пример

32. Конкурс историй «Неравнодушные люди большой страны»

33. Визуальный контент
5 ПРОГРАММ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИНФОГРАФИКИ ЗА 30 МИНУТ

34. https://www.canva.com/

35. Инфографика: vengage.com

36. Infogr.am

37. Изображения – google

38. Изображения: Flickr

39. Изображения: Pixabay

40. Инзображения: аннотированные картинки
thinglink

41. Thinglink: пример АСИ

42. Видео

43. Видео: уроки на канале АСИ

44. СЕРВИСЫ

45. Прием пожертвований на сайте

46. Онлайн-лейка: установить просто

47. Прием пожертвований

48. Прием регулярных пожертвований

49. Персональные данные
Скорее всего, вы являетесь оператором персональных данных, если каким-то образом
получаете от любых людей такую информацию в любом сочетании:
• фамилию,
• имя,
• отчество,
• какой-то физический адрес,
• электронную почту,
• телефон,
• дату или место рождения,
• фотографию,
• ссылку на персональный сайт или соцсети,
• профессию,
• образование,
• уровень доходов,
• семейное положение
https://journal.tinkoff.ru/personalnye-dannye/

50. Карты на сайте

51. АНАЛИЗ И ПРОДВИЖЕНИЕ

52. Анализ посещаемости

53. Анализ посещаемости сайта shag-vpered.org
Сколько?
Кто эти люди?
Что им интересно?
Откуда?
Как часто?
Как долго?

54. SearchEngineOptimization
комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по заранее отобранным запросам.
Ключевые слова
Архитектура
Название домена
Заголовки страниц
Изображения
Уникальный контент
Понятные и работающие ссылки
Теги
Социальные сети
Каталоги

55. SEO – пример

56. Ключевые слова - ваша уникальность

57. Google Ads Grant

58. Яндекс-Директ

59. Яндекс-директ

60. Что еще?
• Рассылки в мессенджерах
• Краудфандинг
• Сети
• Вирусная реклама
• Баннеры
• Каталоги ресурсов

61. The Question

62. ГДЕ НАУЧИТЬСЯ

63. Теплица социальных технологий

64. Сетевой апрель 19 апреля 2017 г.

65. Агентство социальной информации
25 марта, 11.00 – вебинар
«SEО-оптимизация и продвижение сайта»
Ирина Филимонова
руководитель маркетингового
направления kinopoisk.ru
Записи вебинаров:

66. Само не полетит!

67. Спасибо за внимание!
Агентство социальной информации
asi.org.ru
tak-prosto.org
shag-vpered.org
odrozdova@asi.org.ru
(495) 799-5563 (доб. 109)