Troisième baromètre de l'AdVerification Kantar Media - AdLedge Octobre-Décembre 2014. Part des impressions visibles stable, légère augmentation des impressions non visibles Les données du 4ème trimestre 2014 révèlent une légère augmentation des impressions jamais vues (+4%) en comparaison avec le 3ème trimestre 2014. Sur la base de plusieurs milliards d’impressions mesurées, c’est près de 57 % des impressions qui n’ont pas été vues par les internautes. La part des impressions visibles subit quant à elle une très légère baisse (-1%).La durée moyenne d’affichage des bannières sur cette période est de 8.2 secondes. Le Skycraper demeure le format display le plus visible Sur la base des impressions mesurées, les données de répartition par format révèlent une hausse de la visibilité sur le Half Page et le Pavé. La Mégabanner, seul format horizontal mesuré, est en faible progression par rapport au troisième trimestre avec seulement +2.5 % d’impressions visibles. Enfin, le format Skycraper, bien qu’ayant subi une baisse de 3.2%, demeure le format le plus performant en termes de visibilité sur la période étudiée (47,8 %). Légère dégradation du contexte de diffusion sur la fin d’année La part des impressions indésirables connaît une augmentation notable sur la fin d’année 2014 pour venir dépasser la barre des 10 % versus 5 % par rapport au 3ème trimestre 2014 . Ce sont les infractions relatives à la catégorie « Copyright » (sites de téléchargement illégaux, streaming…) qui sont les plus nombreuses représentant 44 % des impressions dommageables. La catégorie « Contenus tendancieux » (images ou contenus pouvant être gênants) regroupe quant à elle près de 29 % des impressions pouvant être dommageables pour l’image de l’annonceur. ll est intéressant de noter que la catégorie « Manipulation frauduleuse des performances » incluant l’accumulation des publicités sur une même page ou encore la coopération entre webmaster afin d’augmenter artificiellement le trafic d’un site atteint tout de même 9.7 % des impressions dommageables.