1. Public Relations
s přehledem
Školení :: Rh+ marketing :: Vaše krevní skupina

2. 2
Program I
 V čem je Public Relations rozdílné od
ostatních marketingových komunikací
 Kdy použít PR a kdy reklamu
 Jaké nástroje PR je dobré využít
 On-line PR
 Jak propojit PR a internetový marketing
 Budování vztahů na sociálních sítích
 Jak komunikovat s novináři
 Jak vytvořit databázi kontaktů
 Jak napsat tiskovou zprávu a co pak s ní?
 Jak zorganizovat tiskovou konferenci
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

3. 3
Program II
 PR články vs. placená inzerce - jak tyto formy
správně využít
 Sponzoring – na co myslet při sponzorování
 Event – jak dopřát zážitek
 Jak nastavit interní komunikaci, aby byli vaši
zaměstnanci v práci spokojení, loajální a
motivovaní
 Může se stát PR vaší vášní?
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

4. 4
Databáze
 Vytvořte si databázi novinářů, kteří se zabývají Vaším
oborem
 Konkrétní jména
 Šéfredaktor x redaktor
 Jméno, web, zaměření redaktora, návštěvnost/čtenost
 Pravidelné aktualizace
 Kde hledat informace:
UVDT, vyhledávače, NetMonitoring
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

5. 5
Tisková zpráva
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

6. 6
TZ a SEO
5 bodů, jak správně napsat tiskovou zprávu v závislosti na SEO:
 1. Použijte správná klíčová slova
 2. Myslete na nadpisy
 3. Klíčová slova patří do horních odstavců
 4. Nevkládejte do TZ příliš mnoho linků, stačí dva až tři
 5. Přiložte fotografie nebo video
Zdroj:
http://www.linkedin.com/news?actionBar=&articleID=5572759085733904421&ids=e3oVe3sOcz8Nc3sMejkTcPsRdiMNczgQc
3APcPsRe30VdjsOdPkRb3ASejAVd38PdPwMczgNe38TdjkIc34Rcz0Sc3kSe30Re30Nc3sRdiMSczkNdPwRdPcOcjoScPoO
dPkR&aag=true&freq=weekly&trk=eml-tod2-b-ttl-3&ut=2fxzkbY9Tg2R81
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

7. 7
Tisková konference
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

8. 8
Příprava tiskové konference
Tři týdny do konference: Týden do konference:
 Letáky, bannery,  Odeslat pozvánku
 Seznam dodavatelů catering,  Příprava prezentace, press kity
prostory, hostesky
Dva dny do konference:
 Databáze novinářů
 Připomenutí
Dva týdny do konference:
 Řekněte novinářům, jak se k
 Pozvánka, tisková zpráva vám dostanou, informace o
parkování
 Technické zázemí
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

9. 9
Konference začíná…
 Označte místo konference  Konference – cca 20 minut
 Ujistěte se, že pro každého je  Představte účastníky
připravený press kit a
občerstvení  Může následovat prohlídka
 Účastníci konference jsou  Otázky – pokud
označeni cedulkami nevíte, nevymýšlejte si
 Osobně každého novináře  Poděkujte za účast
přivítejte
 Po konferenci zašlete zprávu i
 Seznamte novináře s těm, kteří nepřišli
průběhem konference
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

10. 10
On-line PR
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

11. 11
Proč Online PR?
 Klasické PR se přesouvá z tradičních médií na internet
 Internet používá více než 2 miliardy lidí na celém světě
 V ČR 5 800 000 uživatelů online
 Denní ATS – 1 hod. 28 min.
 Internetová populace za poslední 2 roky narostla přibližně o
milion uživatelů.
 Roste počet uživatelů, kteří nakupují online
 Rostou výdaje do reklamy na internetu
Zdroj: http://www.physorg.com/news/2011-01-internet-users-worldwide-billion.html
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

12. 12
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

13. 13
Storytelling
 Vytvořte si svůj příběh
 Nebombardujte pouze nabídkami
 Infotainment
 OBSAH
 Přidaná hodnota
 Zajímavé informace
 Poučné – řekněte něco nového
 Buďte zábavní
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

14. 14
Employee Relations
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

15. 15
Školení Public Relations s přehledem :: Mgr. Radka Hošková :: hoskova@rhplusmarketing.cz :: www.rhplusmarketing.cz

16. Mnohem více a spousta případových studií na našich školeních v
Praze, Brně, Ostravě a Bratislavě!
Více o školení a registrace na našem webu: http://www.rhplusmarketing.cz/skoleni-
public-relations-pr/,
na e-mailu skoleni@rhplusmarketing.cz,
na tel. čísle 721 572 010.
Těšíme se na vás!
Rh+ marketing
www.rhplusmarketing.cz