-FR- Roland Debrabant, co-fondateur de Ranking Road, a présenté les spécificités du référencement naturel (SEO) dans un projet de développement commercial à l'international au salon eCom de Genève, les 24 et 25 Avril 2018. -EN- Roland Debrabant, co-founder of Ranking Road, presented the specificities of SEO in an international business development project at eCom Geneva on 24 and 25 April 2018.

1. CONFIDENTIAL

2. Développer son SEO à l’international
pour conquérir de nouveaux marchés !

3. www.rankingroad.com Ranking Road@rankingroad
Roland Debrabant
Ranking Road
roland@rankingroad.com
 Directeur de Ranking Road Francophone
 Conférencier en SEO
 Professeur à l’institut Catholique de Lille
 Passionné par les problèmatiques SEO

4. IS THE EU REALLY A SINGLE MARKET?
24 langues officielles.
11 langues régionales, reconnues
comme patrimoine culturel par l'UE.
LANGUAGES

5. IS THE EU REALLY A SINGLE MARKET?
3 différents fuseaux horaires.
TIME ZONE

6. IS THE EU REALLY A SINGLE MARKET?
L'euro est la monnaie officielle dans 19 des
28 États membres de l'UE.
Il y a encore beaucoup de pays qui utilisent
leur propre monnaie locale:
Grande bretagne
Bulgarie
Croatie
Danemark
Pologne
Republique techeque
Roumanie
Suéde
Hongrie
CURRENCY

7. ITALIE: DERNIÈRE MINUTE
• Offres saisonnières
• Applications pour voyager
• Réservation de dernière minute
• Les gens sont influencés par les photos des amis en vacances
UE et-il vraiment un marché unique ?
HABITS
Fonte: Travel insights connected holidaymakers; Yahoo - 2014
FRANCE: PRATIQUE
•Sites de voyages en français.
•Offres saisonnières.
•Les internautes sont influencés par les opinions et les critiques sur les
sites de voyages.
•Les packages ne sont pas examinés en détail.

8. SPAIN: LAST MINUTE
•Offres saisonnières
•Applications et site Web pour voyager
•Réservation de dernière minute
•Pas de problème pour voyager à moindre coût
•Les gens sont influencés par les critiques sur les sites de voyage et
les amis
IS THE EU REALLY A SINGLE MARKET?
HABITS
Different approaches to the same situation. E.g. How to plan a holiday?
Fonte: Travel insights connected holidaymakers; Yahoo - 2014
GERMANY: THOUGHTFULNESS
•Les gens cherchent sur le web pour trouver de l'inspiration.
•Les gens réservent généralement sur les sites Web auxquels ils font
confiance.
•Les gens n'aiment pas les compagnies low cost.
•Les gens réserveraient en avance difficilement les vacances entières

9. L'UE EST-ELLE VRAIMENT UN MARCHÉ
UNIQUE?
L’algorithme et les régles de Google n’ont pas
les mêmes impacts selons les pays.
Les mises à jour de Google peuvent être:
•Global
•Juste pour certains pays
•Juste sur certaines niches
•Etendues au fur et à mesure
GOOGLE ACROSS COUNTRIES

15. Les consommateurs et les marchés sont différents La langue est différente
Le E-commerce est différent
= Google est différent
Pourquoi ?

16. 1. Duplication de contenu
2. Ciblage par langue
3. Ciblage par pays
4. Décision technique :
 Sous-domaine ?
 Sous-répertoire ?
SEO INTERNATIONALLes problématiques

17. Mais avant un bon vieux
Site:

18. Les questions à se poser avant de se lancer.
Avez-vous:
 Une bonne utilisation de l’attribut rel=“alternate” hreflang=
 Une bonne gestion de vos urls Vs domaines (ccTLD / gTLD)
 Un contenu non dupliqué / pas de fuite au niveau de la gestion des langues
 Une bonne configuration des balises canonical
 Une bon ciblage dans la search console
Objectif: Trouver le bon compromis technique
ENERGIE / BUDGET / AMBITIONS
SEO INTERNATIONAL
Des questions techniques

19. Mise en place de l’attribut rel=“alternate” hreflang= sur la
partie BE-FR
SEO INTERNATIONAL
Exemple d’une optimisation technique

20. Les questions marketing à se poser avant de se lancer. Avez-vous:
 Une offre en affinité avec le marché / impact maillage interne
 Un ciblage de mots clés en phase avec les objectifs du marché
 Un bon positionnement / études concurrents locaux
 Un site traduit à 100% par un local et non uniquement par un cabinet de traduction
 Un numéro de téléphone adapté à votre zone cible (+44, +33, +31 ...)
 Ciblé le bon moteur en fonction du pays
SEO INTERNATIONAL
Les questions marketing

21. Les questions de popularité à se poser avant de se lancer. Avez-vous:
 Des liens du pays cibles
 Une connaissance des moeurs et des coutumes sur la maniere d’obtenir des
liens (influenceur, link ninja, linkbaiting)
Tips:Cela permet d’améliorer
la Géolocation de votre site
SEO INTERNATIONAL
Et le Linkbuilding

22. Et si vous ne
pouvez pas faire
cela ...

23. ONLINE MARKETING
Google only…is not true anymore

24. 15% En Allemagne
8%
En Espagne
10%
En Angleterre
Poids d‘Amazon
Dans le e-commerce Européen

25. https://www.a9.com/whatwedo/product-search/
A9
Est le nom de l’algorithme d’Amazon

26. LE REFERENCEMENT SEO + SEA
Sur AMAZON

27. Vos problématiques
CHAQUE AGENCE LOCALE A SES PROPRES METHODES
qu’il est parfois complexe de comparer et de piloter
INTERNATIONAL DIGITAL MARKETING STRATEGY
VOUS DEVEZ CONNAÎTRE LES US ET COUTUMES
des différents pays cibles pour être performant
VOUS PASSEZ BEAUCOUP DE TEMPS
à sélectionner puis à travailler avec des agences locales

28. FIVE COUNTRIES ONE FAMILY
OUR ANSWER
SOLUTIONS SUR MESURE
ANALYSE précise du MARCHÉ FAITE PAR NOS PARTENAIRES LOCAUX grâce
à une connaissance approfondie du marché local
AUCUNE barrière linguistique ou culturelle
UNE STRATÉGIE LOCALE répondant au mieux à vos besoins.
MESURES DES RÉSULTATS LOCAUX définies sur les caractéristiques locales

29. AN INTERNATIONAL ACCOUNT TO SAVE OUR
CUSTOMER’S VALUABLE TIME
Un interlocuteur unique pour vous accompagner
 Il COORDONNERA TOUTES LES ÉQUIPES LOCALES et
assurera une exécution pertinente et localisée
 Vous recevrez un RAPPORT COHERENT sur vos KPI de
différents marchés
OUR ANSWER
Customer
Ranking Road
International
Account
Country
Managers

30. RANKING ROAD G-LOCAL APPROACH
 NOUS PENSONS GLOBAL, et nous agissons au niveau
LOCAL
 Nous proposons des services SEO-SEA et Amazon
marketing sur plus de 10 PAYS EUROPÉENS
 Nous créons des STRATÉGIES DIGIALES
PERSONNALISÉES pour chaque marché
 Dans chaque pays, nos clients peuvent compter sur une
ÉQUIPE D'EXPERTS SPÉCIALISÉE avec un
INTERLOCUTEUR UNIQUE.

31. RANKING ROAD NUMBERS

32. SEO Clinic et des Mini Ateliers
 Nous vous proposons des audits gratuits sur notre stand E11 avec
nos experts locaux
 Nous proposons également 3 Ateliers:
 AMS (Amazon Marketing Service): Getting started and optimization
guides 14H – 14H10 (Language: English)
 How to increase sales on Amazon Germany and other relevant
marketplaces ! 15:30 – 15h40 (Language: English)
 Digital for Export: 5 bonnes pratiques pour optimiser les performances
dans le marché digital Italien. 16h30 – 16h40 (Language: Francais)

33. OUR OFFICES

34. www.rankingroad.com Ranking Road@rankingroad
Roland Debrabant
Ranking Road
roland@rankingroad.com
RANKING ROAD SUISSE ET
FRANCE
Quai rhone
74000 Annecy
T. (+33) 06 84 36 97 17
RANKING ROAD
Tallis House
2 Tallis Street
Greater London
EC4Y OAB UK