Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Programmatic video buying

Презентация расскажет Вам о Online видео в России, Programmatic video, о выборе клиентов для Programmatic video

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Programmatic video buying

  1. 1. Programmatic Video Buying Realweb 2015
  2. 2. Содержание: Online видео в России Programmatic video Инвентарь Выбор клиентов для programmatic video Лучшая практика 1 2 3 4 5
  3. 3. Содержание: Online видео в России Programmatic video Инвентарь Выбор клиентов для programmatic video Лучшая практика 1 2 3 4 5
  4. 4. Россия одна из главных стран в Европе по количеству онлайн зрителей Источник: ComScore Video Metrix, Russia СomScore Video Metrix, J’son & Partners, Russia, 15+, 60M 90% 10B 39 мин Уникальных пользователей в месяц Интернет пользователей в месяц Просмотров в месяц На пользователя в месяц
  5. 5. Содержание: Online видео в России Programmatic video Инвентарь Выбор клиентов для programmatic video Лучшая практика 1 2 3 4 5
  6. 6. Programmatic – что это?
  7. 7. Programmatic
  8. 8. Programmatic – это просто Programmatic – любая автоматизированная закупка рекламы Programmatic RTB – цена определяется на основе аукциона Programmatic NON RTB – сделки по фиксированной ценой (DEAL-ID)
  9. 9. Video Programmatic
  10. 10. Содержание: Online видео в России Programmatic video Инвентарь Выбор клиентов для programmatic video Лучшая практика 1 2 3 4 5
  11. 11. Основные форматы In Banner In Stream
  12. 12. Видео-аукцион Видео Аукцион DSP Покупатель SSP Продавец Google AdEx AppNexus BidSwitch Rubicon Nexage Casale Media PubMatic OpenX AdFox Yandex Spicy и еще более 30 DBM Яндекс Vihub Exebid
  13. 13. Яндекс Exebit DBM ViHub
  14. 14. Brand Safety Аудиторные списки поставщиков данных Поведенческий ремаркетинг Ремаркетинг Демография Выбор размера видеоплеера Look-alike Ключевые слова в контенте сайта Категории сайтов Video in mobile True View Преимущества
  15. 15. Brand Safety Аудиторные списки поставщиков данных Ремаркетинг Наличие эксклюзивного инвентаря (Zoomby, Tvigle сетка, Преимущества Smotri, Myvi и тп) Alter Geo Таргетинг по кликерам Video in mobile CPV оптимизация
  16. 16. Аудиторные интересы (in-banner) Поисковый ретаргетинг (in-banner) Поведенческий ретаргетинг (in-banner) Демография Ретаргетинг Высокое качество контакта (проекты Яндекс) Kinopoisk.ru (in-stream) Преимущества
  17. 17. Уникальный инвентарь биржи Spicy Look-alike Установка периода (сек.) возможности пропуска видео Демография (FACETz) Намерения (FACETz) Предпочтения (FACETz) Ремаркетинг Преимущества
  18. 18. Сколько все это стоит?
  19. 19. Прогноз стоимости DSP Модель продаж Прогноз CPM Прогноз CTR Прогноз CPC DBM CPM 60 руб. 0,1% 60 руб. Яндекс.Аукцион CPM 50 руб. 0,1% 50 руб. Exebid CPM 47 руб. 0,1% 47 руб. DSP Модель продаж Прогноз CPM Прогноз CTR Прогноз CPC DBM CPM 295 руб. 2% 15 руб. Яндекс.Аукцион CPM 150 руб. 1% 15 руб. ViHub CPM 220 руб. 1% 22 руб. Exebid CPM 266 руб. 2% 13 руб. In Banner In Stream
  20. 20. Содержание: Online видео в России Programmatic video Инвентарь Выбор клиентов для programmatic video Лучшая практика 1 2 3 4 5
  21. 21. Основной бюджет в Video Programmatic пойдет с TV рекламы
  22. 22. In Banner - универсальный формат DSP: DBM Тематика клиента: недвижимость Продукт рекламирования: новостройки ГЕО: СПБ Вид баннера Таргетинг CTR Обычный Ремаркетинг 0,10% In Banner Ремаркетинг 0,18%
  23. 23. Какие задачи решает video? Охват целевой аудитории Построение знания о продукте Создание спроса Вовлечение
  24. 24. Содержание: Online видео в России Programmatic video Инвентарь Выбор клиентов для Programmatic video Лучшая практика 1 2 3 4 5
  25. 25. Клиент и video programmatic
  26. 26. Сложно запустить, у меня нет столько времени Решение Автоматизированная закупка через интерфейс DSP, запуск в течение 1 дня + Управление настройками РК в режиме реального времени
  27. 27. Видео реклама - это слишком дорого Решение СPC от 47 руб. In-banner CPC от 13 руб. In-stream + Тенденция к понижению CPM в связи с появлением нового инвентаря
  28. 28. Работает только для крупных брендов Решение Работает для региональных клиентов, различных тематик + Нет требований по минимальному бюджету
  29. 29. Слишком навязчива, я не хочу раздражать потенциальных покупателей Решение Широкий выбор аудиторных таргетингов + Настройка частоты на уникального пользователя, настройка единой частоты
  30. 30. Я уже размещаюсь на Youtube, разве есть что-то еще? Решение kinopoisk.ru, Zoomby.ru, russianfood.com, fotostrana.ru, tvzavr.ru, pulsplus.ru, rutube.ru, Piter.tv, Куражбамбей.рф, filmon.com, dailymotion.com, eurosport.ru и многие другие… + Скоро VK и Facebook
  31. 31. Я не хочу, чтобы мою рекламу видели на …сайтах Решение Brand Safety + Ограничение по тематикам, возрастные ограничения
  32. 32. Как измерить эффективность, ведь тут нет GRP? Решение Специальные видео метрики + Прозрачная и понятная система статистики, возможность отследить конверсионные действия
  33. 33. ВИДЕОРЕКЛАМА C PROGRAMMATIC – ЭТО ПРОСТО
  34. 34. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

×