Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Брендинг против продаж

Презентация о том, что большим брендам нужно учиться метрикам и использованию инструментов маленьких компаний. О том, что интеграция онлайн и офлайн для некоторых отраслей самая эффективная

Audiolibros relacionados

Gratis con una prueba de 30 días de Scribd

Ver todo

Брендинг против продаж

  1. 1. БРЕНДИНГ ПРОТИВ ПРОДАЖ О перспективах коммуникаций для крупных брендов, интеграции онлай и офлайн коммуникаций Быков Виталик Председатель Ассоциации интерактивных агентств 16 НОЯБРЯ 2013 КОНФЕРЕНЦИЯ «DIGITALE» Санкт-Петербург
  2. 2. СОДЕ РЖА НИЕ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL - Привествие - Вода - Вода - Вода - Шутка - Вода - Вода - Вода - Кейс - Кейс - Кейс - Выводы
  3. 3. ЦЕЛЬ — ПОЧЕМУ РАЗВИТИЕ БРЕНДА СТАНОВИТСЯ ВАЖНЕЕ ПРОДАЖ — КАК ПРОВЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ БРЕНДОВ — КАК ПРОЖИТЬ ЖИЗНЬ ИНТЕРЕСНО И НЕ СОЙТИ С УМА WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  4. 4. — Транснациональные компании (FMSG, AVTO) БРЕНД — Крупный российский бизнес (НЕФТЬ, ФАРМА, АЛКОГОЛЬ) СРЕДНИЙ И МАЛЫЙ БИЗНЕС WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL — E-commerce — Стартапы — Услуги, сервисы
  5. 5. — Сила бренда — Колоссальные бюджеты — Вкус — Опыт (статистика, научение) — Брендменеджеры не понимают продаж БРЕНД — Ориентация на конверсию в продажи — Отсутствие сильного бренда (платформы) — Ничтожные бюджеты — Отсутствие опыта построение бренда СРЕДНИЙ И МАЛЫЙ БИЗНЕС WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  6. 6. О БРЕН ДАХ — Федеральные охваты коммуникации — Отсутствие федеральных e-commerce — Нет фокуса на задачу (много косвенных параметров) — Отсутствие долгосрочной коммуникационной стратегии — Страх перед экспериментами (понятно, прозрачно, доказанно эффективно) — Много агентств с разными коммуникационными задачами WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  7. 7. О БРЕН ДАХ ПРОСМОТ РЫ ОХВАТ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL RTB DOOH MOBILE РАДИО BTL SMM E-MAIL OOH PR ОНЛАЙН ВИДЕО CRM TV ПРЕССА КОНТЕКСТ EVENT СПЕЦПРО ДИСПЛЕЙ ЕКТЫ СПОНСОР РЕТАРГЕТИНГ СТВО ЗНАНИЕ МАРКИ PERFORM ANCE
  8. 8. О БИЗ НЕСЕ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL — Узкая целевая аудитория (геотаргетинг) — Нет шанса на ошибку — Нет бюджета на рекламу — Только тактика — Страх перед экспериментами (понятно, прозрачно, доказанно эффективно)
  9. 9. О БИЗ НЕСЕ КОНВЕРС ИЯ ТАРГЕ ТИНГ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL MOBILE PR SMM E-MAIL ЛИДОГЕ НЕРАЦИЯ ВЕБАНА ЛИТИКА SEO ПАРТНЕРСКИЕ ПРОГРАММЫ КОНТЕКСТ
  10. 10. Не нужны продажи. Нет понимания, что такое конверсия и как она достигается. БРЕНД БИЗНЕС Не нужны услуги агентства. А если нужны, то агентству нужно много инвестировать в обучение. WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  11. 11. http://youtu.be/g0AVs-Dr0NE WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  12. 12. БРЕНД VS ПРОДАЖИ ЗНАНИЕ БРЕНДА WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL ПРОДАЖИ
  13. 13. ВОРОНКА КОНВЕРСИИ эффект earned media CTR/CPC ТГБ @ VK эффект bought media CTR/CPC рекламных постов в пабликах CTR постов @ профильные порталы и комьюнити CTR спецпроекта @ интернет-магазинах # переходов в сообщество # вопросов # подписок в сообществе @ VK # лайков и коммент. ответов на вопросы вовлекается в историю взаимодействует с... строит отношения # почтовых адресов наслаждается результатом # заполненных чек-листов # подписок WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL обращает внимание на кампанию рассказывает друзьям
  14. 14. КОММУНИКАЦИ ОННЫЙ ПЛАН ОХВАТ ЗНАНИЕ ПОКУПКА ТГБ ВКонтакте DOOH BOUGHT РЕКЛАМА В SMM ДИСПЛЕЙ СОБСТВЕННЫЕ КАНАЛЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ (САЙТ, SMM) OWNED КОНСУЛЬТАНТЫ В SMM ПОДПИСКА EARNED VIRAL ноябрь WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL ОТВЕТ декабрь январь
  15. 15. LAMODA «Глобальная цель, стоящая перед командой онлайн-маркетинга и командой, которая занимается офлайнпродвижением компании Lamoda (PR, офлайн-реклама и спецпроекты), — быть онлайн-магазином № 1, создать уникальное fashion-пространство в Сети России и СНГ и обеспечить истинное удовольствие от шопинга всем покупателям». ЯНА БАСАРАНОВИЧ Head of PR WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  16. 16. LAMODA «Формирование бренда и увеличение узнаваемости данного бренда невозможно без использования «традиционных» офлайн-каналов, коллаборации с крупными брендами в офлайне.» ЯНА БАСАРАНОВИЧ Head of PR WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  17. 17. http://youtu.be/JIT8P6X-Ggo WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  18. 18. AMSTEL WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  19. 19. https://vimeo.com/63306877 WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  20. 20. КИНО 20% населения за последний месяц были в кино ~30 000 000 людей кино - основной досуг россиян Информация предоставлена Романом Шиманским, ЦПШ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  21. 21. КИНО — событийность — высокая конкуренция — погода — нельзя отследить конверсию в покупку билета Информация предоставлена Романом Шиманским, ЦПШ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  22. 22. КИНО Какой канал использовать? WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  23. 23. WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  24. 24. WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  25. 25. WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  26. 26. HAVANA CLUB WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  27. 27. https://vimeo.com/63095977 WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  28. 28. PANASO NIC WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  29. 29. https://vimeo.com/35261473 WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  30. 30. ЧТО ДЕЛА ТЬ? WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL НАША ЗАДАЧА ОСТАВАТЬСЯ НА ПЕРЕДНЕМ ФРОНТЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЗАНИЙ О КОММУНИКАЦИИ
  31. 31. ВЫ ВОДЫ — ИНВЕСТИЦИИ В ОХВАТНЫЕ МЕДИА ДАЮТ В ИТОГЕ ЗНАНИЕ БРЕНДА И УВЕЛИЧЕНИЕ КАПИТАЛИЗАЦИИ — СВЯЗЬ ОНЛАЙН И ОФЛАЙН КОММУНИКАЦИЙ ПОЗВОЛЯЮТ ОТСЛЕДИТЬ КОНВЕРСИЮ В ПРОДАЖИ — БУДУЩЕЕ ЗА КРЕАТИВОМ ОСНОВАННОМ НА КРЕПКОМ ЗНАНИИ МЕХАНИК ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ — ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ИНСТРУМЕНТАРИЕМ КРУПНЫХ БРЕНДОВ МАЛОМУ БИЗНЕСУ И НАОБОРОТ — СИЛЬНЫЙ БРЕНД — СПОКОЙНЫЙ СОН — ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
  32. 32. 16 НОЯБРЯ 2013 « КОНФЕРЕНЦИЯ DIGITALE». Санкт-Петербург Конференция по цифровому маркетингу Быков Виталик Председатель Ассоциации интерактивных агентств www.i-association.ru VIT@REDKEDS.COM WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL

    Sé el primero en comentar

    Inicia sesión para ver los comentarios

  • Jekvv2000

    Nov. 17, 2013
  • zinchencko

    Nov. 17, 2013
  • BenjaminStahovskiy

    Nov. 17, 2013
  • idasasha

    Nov. 18, 2013
  • annahorkun

    Nov. 18, 2013
  • Sino-mart

    Nov. 18, 2013
  • ssuser57a91030

    Nov. 18, 2013
  • val_belov

    Nov. 22, 2013
  • marirolla

    Nov. 23, 2013
  • ArturMalinin

    Nov. 28, 2013
  • PavelRaikov

    Feb. 15, 2014
  • ssusera64719

    Jul. 24, 2014
  • mkornev

    Sep. 11, 2014
  • alinaadt

    Feb. 5, 2015
  • umdesign

    May. 3, 2016
  • shubinco

    Feb. 27, 2019

Презентация о том, что большим брендам нужно учиться метрикам и использованию инструментов маленьких компаний. О том, что интеграция онлайн и офлайн для некоторых отраслей самая эффективная

Vistas

Total de vistas

2.219

En Slideshare

0

De embebidos

0

Número de embebidos

21

Acciones

Descargas

47

Compartidos

0

Comentarios

0

Me gusta

16

×