1.
Entitní SEO pro e-shopy
#ESV15, 31. 7. 2015
Martin Šimko, vedoucí SEO týmu a entita
RobertNemec.com

2.
Jsme na
workshopu,
takže…

3.
Co je
entitní SEO?

4.
Řetězec -> entita.
~
Strings -> things.

5.
Nikdo vám nemůže
nic garantovat.
SEO

6.
Obsah
interní
externí

7.
Autorita

8.
Brainstorming #1
Jak určit jestli je
web autoritativní?

9.
Strukturovaná
data

10.
Brainstorming #2
Co jsou
strukturovaná
data?

11.
Strojově čitelná data

12.
Příklad označení dat

13.
Proč se entitnímu
SEO věnovat

14.
Zdroj: http://rnc.ag/tS8

15.
Čerstvá ukázka implementace #1

16.
Čerstvá ukázka implementace #2

17.
Strukturovaná
data pro Google

18.
Rich snippety

19.
Recenze produktů

20.
Produkty

21.
Recepty

22.
Události

23.
Video obsah

24.
Články

25.
Knowledge Graph

26.
Brainstorming #3
Co je knowledge
graph?

27.
Knowledge Graph (diagram znalostí)

28.
Pár ukázek
Knowledge Graphu

29.
(Známé) osobnosti

30.
Seznam písniček na albu

31.
Detail písničky

32.
Sportovní tabulky

33.
Počasí

34.
Technické dotazy

35.
(Neznámý) člověk jako entita

36.
Produkty

37.
Informace o firmě

38.
Answer box (Featured Snippet)

39.
Dotazy na produkty

40.
Odvozené výsledky (carousel)

41.
Americký Google
je
mnohem napřed.

42.
Přednáška Dr.
Peteho z #mktfestu
rnc.ag/drpete

43.
Vyplatí se řešit věci,
které zatím český
Google neumí?

44.
Strukturovaná
data pro Seznam

45.
Brainstorming #3
Jaké rich snippety
Seznam zobrazuje?

46.
Osnovy

47.
GEO mikroformáty

48.
Drobečková navigace

49.
Brainstorming #4
Jsou strukturovaná
data hodnotící faktor
pro vyhledávače?

50.
Strukturovaná data
jsou pouze doporučení
pro vyhledávače.

51.
Když už,
tak všude.

52.
Možnosti nasazení
✓ Mikrodata,
✓ mikroformáty,
✓ RDFa,
✓ JSON-LD.

53.
Mikrodata nebo JSON-LD.
www.schema.org

54.
Nemíchejte
standardy
dohromady.

55.
Brainstorming #4
Jak Google získává
data pro answer
boxy (…)?

56.
Připomenutí — answer boxy

57.
✓ Web musí být autoritativní.
✓ Strukturované informace:
✓ tabulky,
✓ čárkou oddělené páry.
✓ Databáze informací:
✓ Wikipedia,
✓ Wikidata (Freebase),
✓ …
✓ I bez strukturovaných dat - viz dále.
Nutné (?) podmínky

58.
✓ Zmapování šablon webu,
✓ výběr vhodných schémat,
✓ spárování schémat se šablonami webu,
✓ příprava zadání pro programátory,
✓ samotné nasazení kódů,
✓ validace implementace.
Postup při implementaci
strukturovaných dat

59.
Šablony - informační architektura

60.
Typické šablony na e-shopu
✓ Produktová stránka,
✓ stránka s kontaktními údaji,
✓ homepage – zde se označuje logo, název
firmy případně interní vyhledávání,
✓ drobečková navigace,
✓ stránka se zástupci firmy.

61.
Výběr vhodných schémat - http://rnc.ag/fbl

62.
Schémata produktové stránky
✓ Název produktu,
✓ obrázek produktu,
✓ cena produktu, dostupnost a skladové číslo
(schéma http://schema.org/Offer),
✓ popis produktu,
✓ výrobce (schéma http://schema.org/Organization),
✓ váha produktu (schéma http://schema.org/
QuantitativeValue),
✓ …

63.
Schémata produktové stránky

64.
Schémata produktové stránky
✓ Osnovy pro Seznam.cz.

65.
Schémata pro homepage
✓ Interní vyhledávání.
✓ Drobečková navigace (celý web).

66.
Schémata pro homepage
✓ Logo
✓ Kontaktní údaje
✓ Sociální sítě
✓ Facebook
✓ Twitter
✓ Google+
✓ Instagram
✓ YouTube
✓ LinkedIn
✓ Myspace

67.
Příprava podkladů pro
programátora

68.
Dávejte konkrétní příklady

69.
JSON-LD

70.
Úkol
Projít jednotlivé
body na vašem e-
shopu.

71.
Kolik času zabere
implementace?
(0; ∞) [hod]

72.
Validace
implementace

73.
Testovací nástroj - http://rnc.ag/paX

74.
Google Webmaster Tools

75.
Pravidelně sledujte
novinky a implementujte
je.
blog.schema.org

76.
Když řešíte jen Google,
“nepotřebujete”
programátory

77.
Google Webmaster Tools

78.
Ukázka v Google
Webmaster Tools.
Dobrovolník?

79.
Jak se dostat do
Knowledge
Graphu

80.
Wikipedia
Wikidata
(Freebase)

81.
Wikipedia — stránka hesla

82.
Wikipedia — stránka autora

83.
Wikidata — strukturované informace

84.
Freebase (✝ březen 2015)

85.
Odvozené výsledky

86.
Freebase (✝ březen 2015)

87.
Zdroj:
http://www.slideshare.net/craigbradford/craig-­‐bradford-­‐smx-­‐munich-­‐structured-­‐data

88.
”Josef Novák”

89.
Důležitost
sameAs

90.
Je důležité
explicitně sloučit
“synonyma”

91.
<div itemscope itemtype=“http://schema.org/
Person">
<div itemprop="name">Snoop Doggy Dogg</div>
<span itemprop=“sameAs” content=“https://
cs.wikipedia.org/wiki/Snoop_Dogg“></span>
<span itemprop=“sameAs” content=“http://
snoopdogg.com/“></span>
<span itemprop=“sameAs” content=“https://
twitter.com/snoopdogg“></span>
<span itemprop=“sameAs” content=“https://
www.facebook.com/snoopdogg“></span>
</div>

92.
Strukturovaná
data u obsahu,
který
kontrolujete.

93.
Nejdůležitější věci
✓Entita = lepší pochopení obsahu
vyhledávači.
✓Rich snippety = vyšší míra prokliku
~ 30 %.
✓Knowledge graph pro branding,
přímou návštěvnost, …
✓Obsah + autorita + strukturovaná
data = big win.

94.
Děkuji vám za pozornost

95.
Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter:
www.robertnemec.com