#meravigliaproject is bringing made in Italy in Asia

1. HONG KONG
M A S T E R S
POST EVENT 2015

2. LONGINES HONG KONG MASTERS 2015
KEY FIGURES
85,000
FAcebook
fans
5,000
VIPS
TV
BROADCAST
REACH
420 m
Households
5M USD
media
coverage
value
TICKETING
SOLD-OUT
1M USD
in
advertising

3. THANKS TO ALL
OUR PRESTIGIOUS PARTNERS

4. LUXURY LIFESTYLE
CONTEMPORARY ART
LUXURY LIFESTYLE
MASTERS CLUB & HOSPITALITY

5. ENTERTAINMENT & SHOW
AFTER-PARTY
ENTERTAINMENT & SHOW
GALA RUNWAY

6. ENTERTAINMENT & SHOW
SANTI SERRA
ENTERTAINMENT & SHOW
PERFORMING ARTISTS IN THE VILLAGE

7. ENTERTAINMENT & SHOW
ATMOSPHERE
ENTERTAINMENT & SHOW
LIVE PAINTING

8. BEST OF SPORT
HONG KONG JOCKEY CLUB TROPHY
BEST OF SPORT
HKJC 130TH ANNIVERSARY RACES OF THE RIDERS

9. BEST OF SPORT
LONGINES SPEED CHALLENGE
BEST OF SPORT
LAITERIE DE MONTAIGU TROPHY

10. BEST OF SPORT
GUCCI GOLD CUP
BEST OF SPORT
MASSIMO DUTTI TROPHY

11. BEST OF SPORT
LONGINES GRAND PRIX

12. ACTIVITIES
MASTERCLASSES
ACTIVITIES
PUBLIC WALK THE COURSE

13. ACTIVITIES
SIGNATURE SESSIONS
ACTIVITIES
CHILDREN AT THE LONGINES HONG KONG MASTERS

14. BACKSTAGE
ARRIVAL OF THE HORSES
BACKSTAGE
VOLUNTEERS

15. HIGH PROFILE AUDIENCE
PARTNERS COCKTAILS
HIGH PROFILE AUDIENCE
VIP VISIT OF THE STABLES

16. HIGH PROFILE AUDIENCE
RED CARPET

17. HIGH PROFILE AUDIENCE
THE PUBLIC
30.000
VISITS OVER
FOUR DAYS

18. L
es sports équestres
n’échappent pas à la mon-
dialisation… et surtout
pas à l’appel de la Chine ! Depuis
les Jeux olympiques de Pékin en
2008, l’Empire du milieu n’a en
effet cessé de développer son in-
térêt pour le cheval. La Chine est
ainsi devenue en peu de temps
un marché à conquérir pour les
éleveurs et marchands de che-
vaux européens, mais aussi pour
les organisateurs des plus presti-
gieuses compétitions de jum-
ping. Jan Tops, le Néerlandais
directeur du Longines Global
Champions Tour, et Christophe
Ameeuw, le Belge organisateur
des Masters Grand Slam, ont
ainsi mené durant quelques an-
nées une petite bataille pour être
les premiers à s’implanter sur le
sol asiatique. Après de nom-
breux reports, le Belge est deve-
nu pionnier en posant ses valises
à Hong Kong en 2013, soit un an
avant Jan Tops qui a organisé sa
première compétition à Shan-
ghai en 2014. « Lorsque nous
avons commencé à organiser les
Gucci Masters à Paris, nous vou-
lions créer une série mondiale fa-
çon Grand Chelem comme en
tennis », confie Christophe
Ameeuw, dont le premier rêve
est avant tout de mettre les
sports équestres sous les projec-
teurs. « Nous avions des parte-
naires de qualité qui voulaient
s’implanter dans des capitales
mondiales, c’est comme ça que
Hong Kong est venu, puis plus
récemment Las Vegas. »
Le choix de Hong Kong n’est
évidemment pas anodin. En plus
d’être une parfaite fenêtre entre
l’Occident et l’Asie, la ville a aus-
si été la première à offrir une
quarantaine pour les chevaux de
compétition. Les règles sani-
taires veulent en effet que les
équidés qui entrent en Chine
n’en sortent plus, c’est pourquoi
Christophe Ameeuw a dû un peu
ruser pour faire venir les
meilleurs cavaliers mondiaux –
essentiellement européens – à
Hong Kong. Le hall dans lequel
se déroule la compétition se si-
tue dans l’enceinte de l’aéroport
et donc, techniquement, les che-
vaux ne pénètrent pas sur le sol
asiatique !
« C’est une véritable fête »
« Il a fallu deux ans de négo-
ciations pour arriver à cette so-
lution », confie Christophe
Ameeuw. « Heureusement, nous
avons aujourd’hui des contrats à
long terme et des partenariats so-
lides, notamment avec le Jockey
club de Hong Kong. En à peine
deux éditions, nous avons déjà
été classés parmi les meilleurs
événements de la ville. »
La Chine comptant très peu de
cavaliers de haut niveau en jum-
ping et les conditions sanitaires
ne permettant pas le mélange de
chevaux chinois et étrangers, ce
sont essentiellement des Euro-
péens qui concourent à Hong
Kong. Mais il n’y a pas que les ca-
valiers qui seront importés… Le
sable, les obstacles, le personnel
de piste et même Yves Mattagne,
le responsable du catering :
presque toute la logistique maté-
rielle et humaine de l’événement
est acheminée depuis l’Europe et
essentiellement la Belgique.
« Tout part par cargo d’Anvers,
ce qui représente un stress
énorme car on ne sait pas tou-
jours exactement quand les ba-
teaux arrivent », précise Chris-
tophe Ameeuw. « Les cavaliers
invités et les deux chevaux qu’ils
emmènent partent quant à eux
en avion depuis l’aéroport de
Liège, ce qui représente un coût
d’environ 15.000 euros par par-
ticipant. » Cette année, une ca-
valière hong-kongaise sera aussi
du voyage depuis l’Europe, tout
comme quatre chevaux des Ecu-
ries d’Ecaussinnes dirigées par
Christophe Ameeuw. Ceux-là se-
ront montés par des jockeys lo-
caux qui affronteront les
meilleurs cavaliers de jumping
dans une épreuve spéciale de vi-
tesse. C’est aussi l’une des parti-
cularités du Hong Kong Mas-
ters : offrir, en plus d’un tradi-
tionnel Grand Prix, des épreuves
ludiques et accessibles à un pu-
blic pas toujours familier du
monde équestre. « Nous faisons
en sorte que l’événement soit hos-
pitalier, c’est pourquoi nous col-
laborons avec les associations et
écoles de Hong Kong. Le public
est très enthousiaste de découvrir
ce nouveau sport et met beau-
coup d’ambiance. C’est une véri-
table fête ! »
Malgré toutes les contraintes
logistiques et budgétaires, orga-
niser ce concours à Hong Kong
reste plus rentable pour l’équipe
de Christophe Ameeuw que le
Jumping de Bruxelles qu’il orga-
nisait autrefois, et qui a été sup-
primé faute de soutien.
« Bruxelles m’a tout appris et je
reste attaché à mon pays, c’est
pourquoi toute l’organisation de
Hong Kong est centrée autour de
la Belgique. Néanmoins, les gros
partenaires internationaux avec
lesquels nous travaillons sont
plus intéressés par de grandes
capitales et Bruxelles reste trop
petite au niveau commercial.
Tout seul, je ne peux pas y arri-
ver… » ■
MARIE-ÈVE REBTS
Le savoir-faire belge s’exporte en Chine
ÉQUITATION L’organisateur, le sable, les obstacles et Yves Mattagne : tous à Hong Kong
Ex-organisateur
du Jumping de Bruxelles,
Christophe Ameeuw a
été le premier Européen
à organiser un jumping
international en terre
asiatique.
La troisième édition
du Hong Kong Masters
débute ce vendredi.
32
Le Soir Vendredi 13 février 2015
32
SPORTS
Chloé Leurquin était 34e
à l’issue du 1er
tour
du Ladies Masters, à Gold Coast (Australie),
achevé un coup au-dessus du par (4 birdies pour
deux bogeys et un triple). La fille de Waterloo
comptait 5 coups de retard sur le duo de tête et
un coup de plus que Cheyenne Woods (22e
). © D. R.
Ce samedi
dans Références,
retrouvez les résultats
tant attendus de
Top Employer 2015!
Une aubaine
commerciale
L’intérêt de la Chine pour les
chevaux se manifeste aussi
dans la pratique de l’équita-
tion. Les races locales étant
mal adaptées au sport, le
pays importe depuis plu-
sieurs années des milliers de
chevaux depuis l’Australie,
l’Europe et la Belgique. Un
Groupe d’intérêt écono-
mique a ainsi vu le jour en
2013 pour promouvoir les
acteurs équestres belges en
Chine et faciliter les
échanges. Depuis lors, plu-
sieurs délégations ont fait le
déplacement en Belgique
pour sélectionner des che-
vaux. Le créneau est intéres-
sant pour les marchands
puisque malgré le prix du
transport aérien vers la
Chine, les chevaux se négo-
cient parfois jusqu’à trois
fois plus cher…
EN BREF
Christophe Ameeuw reste attaché à son pays et a centré toute l’or-
ganisation de Hong Kong autour de la Belgique. © JOE SCAMICI/BELGA.
OUTSTANDING GLOBAL VISIBILITY
MEDIA COVERAGE
MEDIA PLAN
1M US$
ACCREDITED
MEDIA
200
WEBSITE
(UNIQUE VISITORS)
30,000
PAGES
VIEWS
130,000
FACEBOOK
(USERS REACHED)
100,000
MEDIA
COVERAGE
EQUIVALENT AD
VALUE
5M US$
FACEBOOK
FANS
85,500
MASTERS TV
500,000
views

19. OUTSTANDING GLOBAL VISIBILITY
BROADCAST
110
COUNTRIES
EBU MEMBERS
3 DAYS
LIVE
COMPETITION
BROADCAST
GLOBAL
BROADCAST REACH TO
1,230 M
HOUSEHOLDS WORLDWIDE
TV
410 M WEB
820 M

20. OUTSTANDING GLOBAL VISIBILITY
SOCIAL MEDIA

21. OUTSTANDING GLOBAL MEDIATISATION
PRESS CONFERENCE

22. OUTSTANDING GLOBAL MEDIATISATION
VISIBILITY IN THE CITY

24. 1
MILLION
EUROS
RECOGNIZED BY THE FEI, THE MASTERS
GRAND SLAM SERIES OFFERS A
SUPERBONUS TO THE WINNER OF THE
THREE MASTERS GRAND PRIX IN HONG
KONG, PARIS AND LOS ANGELES.
2015
THIS SUPER BONUS ADDS
TO THE PRIZE MONEY ALREADY
ON OFFER ON THREE CONTINENTS.
3
MILLION
USD
MASTERS GRAND SLAM SERIES

25. SEE YOU IN LOS ANGELES
1>4OCTOBER2015|LOSANGELESCONVENTIONCENTER

26. Produced by : EEM WORLD
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Contributors : Longines
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27. www.mastersgrandslam.com
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