IX Jornadas de Servicios Universitarios de Empleo Barcelona, 17-19 de junio de 2009

1. Empresas y
candidatos en la
sociedad red:
el perfil
l fil
profesional 2.0
f i l20
Barcelona, 17/18 de Junio de 2009

2. 1 ¿Qué está pasando?
Q é tá d ?
2 ¿Qué consecuencias tiene?
3 ¿Cómoperfil del usando la red para buscar candidatos?
Nuevo
se está
empleador:
4 Nuevo perfil del candidato:
¿Cómo se está usando la red para buscar empleo?
5 Inserción laboral desde las universidades

3. ¿qué
é
está pasando?
p

4. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000
34.7 41.7 41.1 49.9 50.1 62.1 69.8 72.3 75.6 76.9 78.4

5. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000
34.7 41.7 41.1 49.9 50.1 62.1 69.8 72.3 75.6 76.9 78.4
mp3

6. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000
34.7 41.7 41.1 49.9 50.1 62.1 69.8 72.3 75.6 76.9 78.4

7. 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008

8. 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34
1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008

9. 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008

10. 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008

11. 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
36 M 361 M 817 M 1.565 M

12. Los cambios se han acelerado

13. La tecnología se populariza

14. Los contenidos se digitalizan

15. La socialización no sólo se produce en la calle

16. Nuestra identidad no es sólo una
… y no depende sólo de nosotros mismos

17. Hay sobreabundancia

19. 56,5% de la población adulta accede a Internet
Wave 3 Universal McCan 2008
http://www.universalmccann.com/Assets/wave_3_20080403093750.pdf

20. 13,6% de la población entre 16 y 54 años comparte videos en Internet
Wave 3 Universal McCan 2008
http://www.universalmccann.com/Assets/wave_3_20080403093750.pdf

21. 20,3% de la población entre 16 y 54 años comparte fotos en Internet
Wave 3 Universal McCan 2008
http://www.universalmccann.com/Assets/wave_3_20080403093750.pdf

22. ¿qué
é
consecuencias
tiene?

23. Los mensajes han dejado
de ser unidireccionales
El emisor no es el propietario
único de la información

32. Es inevitable ADAPTARSE
habilidades actitudes
herramientas
h i t

33. Nuevo perfil del
empleador:
p
¿Cómo se está usando
¿
la red para
p
buscar candidatos?

34. Internet se convierte en
un escaparate
p
para empresas y candidatos.

35. OFERTA
DEMANDA
EMPRESA CANDIDATO
INFORMACIÓN
COMUNICACIÓN

36. 1 INTERMEDIADORES LABORALES
Empresa Intermediario Candidato
2 WEBS CORPORATIVAS
Empresa Candidato
3 REDES PROFESIONALES
Empresa
E C did t
Candidato

37. intermediarios
laborales

48. webs
corporativas

53. Accenture
“prueba tus límites”
Es la compañía
que contrata
más
recién titulados
en España
Más de 2.000
en 2008

54. Participan
compañías
como
Acciona,
Acciona
Banesto,
Groupama
y Red
Eléctrica.

56. 7427466391.com

57. redes
profesionales

58. Redes sociales Redes profesionales
• Perfil de usuarios más jóvenes
j • Edad más elevada
• Mayor exposición, acceso a • Mayor cautela con la
una gran cantidad de información información (reputación)
de distintos ámbitos
d di ti t á bit
• Estructura jerárquica
• Estructura igualitaria
• Ambiente más formal
• Ambiente distendido

59. generalistas

62. LinkedIn: Confianza
LinkedIn cuida de que los vínculos, las relaciones de confianza y
los
l contactos que se establezcan, respondan a relaciones reales,
t t t bl d l i l
mutuamente aceptadas.

63. Xing: Conectividad
g
La conectividad entre los miembros de su red es sencilla y fácil,
ya que es muy cómodo siendo usuario premium el contactar con
perfiles de usuario no conocidos previamente.

64. temáticas

72. Nuevo perfil del
candidato:
¿Cómo se está usando
¿
la red para
p
buscar empleo?

73. Nuevas maneras
Marca
Networking
personal
p

74. Identidad
Presencia Marca personal
Conversación

75. Si estás online tienes una
identidad di it l
id tid d digital

76. Identidad digital
La realidad se digitaliza y es accesible públicamente.
En ese momento, sin que nosotros hagamos nada,
se está creando una
imagen de nuestro yo en el ciberespacio.

77. Identidad digital
53,100
53 100 resultados
En la red eres lo
que el resultado
de búsqueda dice
que eres

78. Presencia
¿Explico lo que hago?
¿Mis potenciales contratadores me conocen?
¿Tengo una estrategia para darme a
conocer?

79. Presencia
¿Cómo?
Definir un modelo de presencia en la red
¿Sobre qué...
¿Cómo...
Quiero hablar?
¿Dónde...
¿Con quién…

80. Conversación
La red es un ecosistema en el que no estamos solos

81. Conversación
Las relaciones y comunicaciones que establecemos
entre nodos definen nuestro posicionamiento en la red.
Web 1.0
10 Web 2.0
20
Posicionamiento Posicionamiento
absoluto relativo

83. Beneficios de construir
marca personal
• Diferenciarse de la competencia

84. Beneficios de construir
marca personal

85. Beneficios de construir
marca personal
• Ganar autoconfianza

86. Beneficios de construir
marca personal
• Posicionamiento en un nicho de autoridad

87. … y consecuencias de destruirla

89. Networking
Práctica, aplicación o evento
que facilite el establecimiento
de relaciones contactos y colaboraciones
relaciones,
entre personas
con diferentes objetivos,
entre ellos, el profesional
ellos

90. Networking
El 80% de los puestos vacantes de empleo se cubren
con procesos no ofertados al público o mercado oculto
Informe Creade Lee Hetch Harrison,
,
consultora del Grupo Adecco. 27 de abril de
2009

91. Networking
…desarrolla la vida profesional
…depende de cada uno
…te mejora personalmente
…se hace también en eventos
presenciales

92. Nuevas maneras de hacer
networking
g
En el momento de las redes
el networking se adapta y evoluciona

93. ¿Cómo?
Có ?
ACTIVIDAD
DE VALOR EN LA RED
Tu blog es tu currículum
Selecciona a tus “amigos”
Posiciónate
Escribe sobre tu especialidad
No mendigues enlaces
Aporta valor
Sigue a los que te interesan
Si l t
Sé un facilitador
Asistencia a eventos del sector

94. ¿Dónde?
Redes profesionales
• las personas que quieren cambiar de empleo
• los empresarios que desean fichar a algún
trabajador o buscar clientes y aliados
j

95. ¿Dónde?
Dó d ?
• construir un perfil profesional público o
semi-público
semi público dentro de un sistema delimitado
• articular una lista de contactos profesionales con
los que comparten una conexión
• ver y recorrer la lista de los contactos de los tus
contactos
• debatir temas profesionales y acceder a
o e tas
ofertas de e p eo
empleo

96. ¿Dónde?
Dó d ?

97. ¿Dónde?
Dó d ?
LinkedIn - 25 millones de usuarios
Xing – 6 millones de usuarios
Viadeo – 2.4 millones de usuarios

98. Marca personal
+
Networking
=
Empleabilidad
E l bilid d

99. ¿Hay lugar para los
emprendedores?

100. El modelo de la larga cola
Existen dos mercados:
1. Mercado centrado en el alto rendimiento de
pocos productos
2. Mercado basado en la suma o acumulación de
2 M d b d l l ió d
todas las pequeñas ventas de muchos
productos,
productos que puede igualar o superar al
primero

101. El modelo de la larga cola
The Long Tail 2004 Chris Anderson redactor jefe de la revista Wired
Tail, 2004. Anderson,

102. El modelo de la larga cola
• Amazon obtiene entre el 25 y 30 % (el 57% según
algunos estudios) de sus ingresos de la venta de los libros
que no son los habituales superventas.
• El 20% de las películas en DVD que alquila Netflix son
documentales, películas de serie B, para minorías, etc., no
las películas populares.
• La compañía Rhapsody, que permite descargar música
por suscripción, muestra que un 22% de sus ventas
provienen de canciones que no se escuchan en los medios
de comunicación normales.

103. La única canción que (por ahora)
hay de Encarnita Polo y que,
además, el disco (el sencillo)
“fecha” de 2009, es decir, lo
, ,
acaban de añadir al catálogo.

104. La larga cola
=
Nuevos modelos de negocio
g
Nuevo mercado
Oportunidades para emprender

105. Inserción laboral
desde las
universidades

106. Antes
• Bolsas de trabajo
• A
Anuncios clasificados
i l ifi d
• Contactos

107. Bolsas de trabajo online
j

108. Bolsas de trabajo online
j

109. Bolsas de trabajo universitarias
j

110. Bolsas de trabajo universitarias
j

111. Anuncios clasificados

112. Contactos

113. Ahora sumamos l Redes profesionales
Ah las R d f i l

114. ¿Están los
universitarios
en l redes
las d
profesionales?

123. Las d
L redes sociales ya
i l
son el hábit t natural
l hábitat t l
para los profesionales
y los recién licenciados

124. ¿Y nosotros?

125. “…our ‘age of anxiety’ is in
our age anxiety
great part, the result of
trying to do today’s j
y g y job
with yesterday’s tools and
with yerterday’s concepts”
Marshall McLuhan
M h ll M L h
Media Analyst

126. ¡Es el momento de
reflexionar nuestra
estrategia!

127. grcs !
mercè guillén olga herrero
merce @ rocasalvatella.com olga @ rocasalvatella.com