1. 1
PRODUCCIÓN
PUBLICITARIA
AUDIOVISUAL

2. CÓMO ES
EN LA PUBLICIDAD
2

3. PRINCIPALES INSTITUCIONES
De la producción audiovisual
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Films Commissions
La comisión de cine es una oficina especializada bajo la
autoridad de una entidad gubernamental, u oficina
administrativa, con el propósito de promover la región a
través del desarrollo de la producción cinematográfica, de
video y multimedia.
• Informa acerca de los incentivos de tasas para ir a rodar
• Relaciones entre departamentos gubernamentales y agencias
• Info logística para directorios de trabajo
• Marco legislativo de rodajes en cada país
• Localizaciones de rodaje
• Punto de información para rodajes

4. PRINCIPALES INSTITUCIONES
De la producción audiovisual
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Films Commissions Estatales y de Ciudades
Habitualmente los países que acojen rodajes tienen su
propia Film Comission, y a su vez, las principales ciudades
dónde hay rodajes también cuentan con su propia Film
Comission.
Por ejemplo:
Spain Film Commission
http://www.shootinginspain.info/
Barcelona Film Commission
https://www.bcncatfilmcommission.com/

5. PRINCIPALES INSTITUCIONES
De la producción audiovisual
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Films Commissions: Directorios Profesionales
Informan sobre qué tejido de empresas existen alrededor de la
producción audiovisual publicitaria en la ciudad.
Muy útil como directorio ya que es como una agenda de contactos de
cada una de las fases de producción audiovisual.
Un buen inicio para pedir presupuestos o subcontratar proveedores.
Las Film Commissions además también dan noticias de qué rodajes se
han llevado a cabo en la ciudad y qué productoras y equipo lo ha
llevado a cabo. Y dan una pista para investigar qué productora puedo
contratar.
https://www.bcncatfilmcommission.com/es/directorio-
de-empresas

6. PRINCIPALES INSTITUCIONES
De la producción audiovisual
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Films Commissions: gestión de permisos de rodaje
También las Film Commissions albergan un apartado de gestión de permisos
de rodaje con el ente público que lo otorga.
Solicitud de una autorización para poder realizar el rodaje de películas, así como
vídeos y sesiones fotográficas, cuando tienen una finalidad comercial.
Cuando salimos a rodar a exteriores hay que tener en cuenta que salimos de
nuestra «zona de confort» (el plató, donde tenemos todas las facilidades) a
una jungla de asfalto que no está preparada para albergar un evento de
estas características. Tenemos que adaptarnos.
Hay que aparcar los vehículos que llevan el material. Para esto tenemos que
ocupar la vía pública, quitar los coches que están aparcados para poner los
nuestros (sí, somos un dolor de muelas). Y para ocupar la vía tenemos que
pedir un permiso.
https://afci.org/

7. PRINCIPALES INSTITUCIONES
De la producción audiovisual
13
Films Commissions: gestión de permisos de rodaje
Hay 2 tipos de permiso para rodar:
Por un lado, el permiso de Ocupación de la Vía Pública por Rodajes (así, en
mayúsculas): este es el permiso estándar. Es el que pides para poder aparcar
todo y poder ocupar aceras, carriles de estacionamiento y calzadas con el
material (vías de travelling, vehículos de escena, cámaras…).
Aquí incluimos también los cortes de tráfico (que sí, que somos peor que un
grano en el culo) y todo lo relacionado con la vía pública que vayamos a
necesitar, como retirar bolardos de las aceras o avisar de que vamos a usar
un cámara car, que es esto que veis aquí
https://www.bcncatfilmcommission.com/es/roda-amb-
nosaltres/solicitudes-de-permisos

8. EMPRESAS DE PRODUCCIÓN
AUDIOVISUAL PUBLICITARIA
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Productora audioviusal publicitaria versus Productora Service,
Las productoras audiovisuales son las encargadas de la realización de los spots
publicitarios y trabajan codo a codo con las agencias publicitarias siempre
observando la Ley general de publicidad. El proceso comienza cuando el
departamento creativo de la agencia tiene ya claro cómo va a hacer el anuncio, cuál
es la idea creativa que quiere el anunciante y la historia a contar en el spot. En ese
momento es cuando entra en escena la parte de la creación de vídeos profesionales.
Muchas empresas del sector audiovisual están especializadas en la realización de
anuncios para diferentes soportes como cine, televisión o Internet. Las productoras
publicitarias funcionan como una empresa subcontratada por la agencia publicitaria
y cuenta con su propio personal y medios.
La productora audiovisual publicitaria elaborará un plan de trabajo y dentro de esa
planificación determinará qué se grabará, quién estará presente en la grabación,
dónde tendrá lugar, cuándo se hará y cómo se realizará dentro de los límites que le
han sido marcados por la agencia publicitaria y el anunciante

9. EMPRESAS DE PRODUCCIÓN
AUDIOVISUAL PUBLICITARIA
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Productora audioviusal publicitaria con sello de autor versus
Productora de Services,
Las productoras audiovisuales publicitarias tienen por reclamo su capacidad de crear
un sello identificativo que destaque y ponga en valor su estilo de fimlación.
Es decir, cuando además de las capacidades técnicas ofrecen un estilo propio son
denominadas productoras con estilo de autor.
Para ello cuentan con una cartera de
- Directores/realizadores
- Directores de fotografía
El Cliente les contratará para llevar a cabo commercials / spots que tengan un estilo
propio.
Por ejemplo: https://canadacanada.com/

10. EMPRESAS DE PRODUCCIÓN
AUDIOVISUAL PUBLICITARIA
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Productora audioviusal publicitaria con sello de autor versus
Productora de Services,
Por ejemplo productora con sello de autor: https://canadacanada.com/

11. EMPRESAS DE PRODUCCIÓN
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Productora audioviusal publicitaria con sello de autor versus
Productora de Services,
Una productora Service, por el contrario, ofrece los servicios completos de
alquiler de material y producción del rodaje, y eventualmente también al
director pero no ofrece un sello propio y distintivo, sólo ofrece los servicios
de alquiler de plató, alquiler de material y equipo técnico para llevar a cabo
las fases de rodaje
Por ejemplo: Palma Pictures
https://www.palmapictures.es/
Producción. Nos encargamos de la producción íntegra de cada proyecto: la
organización previa, la realización y la edición & postproducción.

12. EMPRESAS DE PRODUCCIÓN
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Productora audioviusal publicitaria con sello de autor versus
Productora de Services,
Una productora Service, por el contrario, ofrece los servicios completos de
alquiler de material y producción del rodaje, y eventualmente también al
director pero no ofrece un sello propio y distintivo, sólo ofrece los servicios
de alquiler de plató, alquiler de material y equipo técnico para llevar a cabo
las fases de rodaje
Por ejemplo: Palma Pictures
https://www.palmapictures.es/
Producción. Nos encargamos de la producción íntegra de cada proyecto: la
organización previa, la realización y la edición & postproducción.

13. EMPRESAS DE PRODUCCIÓN
AUDIOVISUAL PUBLICITARIA
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Productora audioviusal publicitaria con sello de autor versus
Productora de Services,
Estas productoras son contratadas por las Agencias de publicidad y a su vez,
trabajan con una serie de proveedores.
A continuación nombro los proveedores más importantes para mantener el
estilo de rodaje de una producción publicitaria audiovisual:
- Agencias de Localizaciones: estas empresas y freelance son los
encargados de encontrar lugares de rodaje que se ajusten a los criterios
tanto estéticos (definidos en el storyboard) como prácticos (lugares
accesibles dónde se pueda descargar el material)
- Location manager
- https://www.bcncatfilmcommission.com/es/companies/?
f[0]=im_field_company_tags:788

14. EMPRESAS DE PRODUCCIÓN
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Productora audioviusal publicitaria con sello de autor versus
Productora de Services,
- Empresas de Casting: llevan a cabo la selección de los modelos y actores,
figurantes y secundarios que llevarán a cabo el spot. Es muy importante
que reflejen los valores de la marca.
- Hacer casting
- Agencias de modelos
El director de casting, contratado por la productora, es la persona encargada de
seleccionar aquellos perfiles actorales que más se ajustan a un papel dentro de una ficción
(en este caso puede ser una película, una serie, un videoclip o una campaña publicitaria).
El director de casting pasará una convocatória de casting de los perfiles necesitados a nivel
de imagen para llevar a cabo un spot:
- hombre, de 45 a 50 años, de pelo castaño, alto 1’77cm, atlético, y con rasgos eropeos
caucásicos.
- Ejemplo:
http://www.soloactores.com/wp-content/uploads/2017/05/castinglucentum.pdf

15. FASES DE LA PRODUCCIÓN
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Pre-producción, producción, postproducción