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La importancia de segmentar un proyecto antes de comenzar con la estrategia SEO

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Ponencia del pasado día 02 de Marzo en el evento online "Posiciona19":
- Tipos de segmentaciones en un proyecto.
- Cómo crear segmentos en Google Analytics.
- Diferenciación entre Ratios de Impacto & Ratios de Rendimiento.
- Análisis de datos por segmentaciones: Caso Real.

Publicado en: Marketing
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La importancia de segmentar un proyecto antes de comenzar con la estrategia SEO

  1. 1. LA IMPORTANCIA DE SEGMENTAR UN PROYECTO ANTES DE COMENZAR CON LA ESTRATEGIA SEO RUBEN VILLANUEVA | CONSULTOR SEO EN WEBPOSITER https://rubenranking.com/ #POSICIONA2019 @owen_91
  2. 2. QUÉ VAMOS A VER @owen_91#POSICIONA2019
  3. 3. QUÉ VAMOS A VER TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO 01 @owen_91#POSICIONA2019
  4. 4. QUÉ VAMOS A VER TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO 01 COMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS 02 @owen_91#POSICIONA2019
  5. 5. QUÉ VAMOS A VER TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO 01 COMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS 02 DIFERENCIACIÓN ENTRE RATIOS DE IMPACTO & RATIOS DE RENDIMIENTO 03 @owen_91#POSICIONA2019
  6. 6. QUÉ VAMOS A VER TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO 01 COMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS 02 DIFERENCIACIÓN ENTRE RATIOS DE IMPACTO & RATIOS DE RENDIMIENTO 03 ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL 04 @owen_91#POSICIONA2019
  7. 7. ¿QUÉ ES SEGMENTAR UN SITE? @owen_91#POSICIONA2019
  8. 8. Hacer una segmentación de una web, es realizar una agrupación de URLs según su patrón: • TIPOLOGÍAS DE URLS • NIVELES DE PROFUNDIDAD • CONTENIDO • POPULARIDAD • ETC ¿QUÉ ES SEGMENTAR UN SITE? @owen_91#POSICIONA2019
  9. 9. ¿POR QUÉ SEGMENTAR TU SITE? @owen_91#POSICIONA2019
  10. 10. ¿POR QUÉ SEGMENTAR TU SITE? Realizar segmentos te permite conocer las zonas del site más relevantes o irrelevantes. De esta forma tienes una gran ventaja a la hora de tomar decisiones. ZONAS RELEVANTES / IRRELEVANTES @owen_91#POSICIONA2019
  11. 11. ¿POR QUÉ SEGMENTAR TU SITE? Realizar segmentos te permite conocer las zonas del site más relevantes o irrelevantes. De esta forma tienes una gran ventaja a la hora de tomar decisiones. ZONAS RELEVANTES / IRRELEVANTES @owen_91#POSICIONA2019 “LAS SEGMENTACIONES TE AYUDAN A TOMAR DECISIONES ACERTADAS PARA EL NEGOCIO”
  12. 12. ¿POR QUÉ SEGMENTAR POR TIPOLOGÍAS DE URLS? @owen_91#POSICIONA2019
  13. 13. @owen_91#POSICIONA2019 HOME PRODUCTOSSUBCATEGORÍAS 2º NIVEL CATEGORÍAS 1º NIVEL BLOG CATEGORÍAS BLOG ARTÍCULOS INTENCIÓN HACER INTENCIÓN SABER ¿POR QUÉ SEGMENTAR POR TIPOLOGÍAS DE URLS?
  14. 14. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO POR TIPOLOGÍAS DE URLS @owen_91#POSICIONA2019
  15. 15. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01 TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO POR TIPOLOGÍAS DE URLS @owen_91#POSICIONA2019
  16. 16. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01 TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO POR TIPOLOGÍAS DE URLS @owen_91#POSICIONA2019 S.E - HOME
  17. 17. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01 TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO POR TIPOLOGÍAS DE URLS @owen_91#POSICIONA2019 S.E - HOME S.E - CATEGORIZACIONES
  18. 18. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01 TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO POR TIPOLOGÍAS DE URLS @owen_91#POSICIONA2019 S.E - HOME S.E - CATEGORIZACIONES S.E - INFORMATIVAS
  19. 19. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01 TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO POR TIPOLOGÍAS DE URLS @owen_91#POSICIONA2019 S.E - HOME S.E - CATEGORIZACIONES S.E - INFORMATIVAS S.E - BLOG
  20. 20. SEGMENTOS ESTRATÉGICOS01 TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO POR TIPOLOGÍAS DE URLS @owen_91#POSICIONA2019 S.E - HOME S.E - CATEGORIZACIONES S.E - INFORMATIVAS S.E - BLOG S.E - PRODUCTOS
  21. 21. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO POR TIPOLOGÍAS DE URLS @owen_91#POSICIONA2019 SEGMENTOS TÉCNICOS02
  22. 22. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO POR TIPOLOGÍAS DE URLS @owen_91#POSICIONA2019 S.T – CUIDADO E HIGIENE S.T – COSMÉTICA & BELLEZA S.T – BEBÉS & MAMÁS SEGMENTOS TÉCNICOS02 ETC
  23. 23. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO POR TIPOLOGÍAS DE URLS @owen_91#POSICIONA2019 SEGMENTOS TÉCNICOS PLUS03
  24. 24. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO POR TIPOLOGÍAS DE URLS @owen_91#POSICIONA2019 SEGMENTOS TÉCNICOS PLUS03 S.T – CUIDADO CORPORAL S.T – CUIDADO CAPILAR S.T – CUIDADO BUCAL ETC
  25. 25. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO S.E - HOME S.E – CATEGORIZACIONES S.E - BLOG S.E - PRODUCTOS S.E - INFORMATIVAS @owen_91#POSICIONA2019
  26. 26. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO S.E - HOME S.E – CATEGORIZACIONES S.E - BLOG S.E - PRODUCTOS S.E - INFORMATIVAS S.T – CUIDADO E HIGIENE S.T – BEBÉS & MAMÁS S.T – COSMÉTICA & BELLEZA @owen_91#POSICIONA2019
  27. 27. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO S.E - HOME S.E – CATEGORIZACIONES S.E - BLOG S.E - PRODUCTOS S.E - INFORMATIVAS S.T – CUIDADO E HIGIENE S.T – BEBÉS & MAMÁS S.T – COSMÉTICA & BELLEZA S.T.P – CUIDADO CAPILAR S.T.P – CUIDADO BUCAL S.T.P – CUIDADO CORPORAL @owen_91#POSICIONA2019
  28. 28. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO S.E - HOME S.E – CATEGORIZACIONES S.E - BLOG S.E - PRODUCTOS S.E - INFORMATIVAS S.T – CUIDADO E HIGIENE S.T – BEBÉS & MAMÁS S.T – COSMÉTICA & BELLEZA S.T.P – CUIDADO CAPILAR S.T.P – CUIDADO BUCAL S.T.P – CUIDADO CORPORAL S.T – PRODUCTOS COSMÉTICA & BELLEZA S.T – PRODUCTOS CUIDADO E HIGIENE @owen_91#POSICIONA2019
  29. 29. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO S.E - HOME S.E – CATEGORIZACIONES S.E - BLOG S.E - PRODUCTOS S.E - INFORMATIVAS S.T – CUIDADO E HIGIENE S.T – BEBÉS & MAMÁS S.T – COSMÉTICA & BELLEZA S.T.P – CUIDADO CAPILAR S.T.P – CUIDADO BUCAL S.T.P – CUIDADO CORPORAL S.T – PRODUCTOS COSMÉTICA & BELLEZA S.T – PRODUCTOS CUIDADO E HIGIENE S.T.P – PRODUCTOS CUIDADO CORPORAL S.T.P – PRODUCTOS CUIDADO CAPILAR @owen_91#POSICIONA2019
  30. 30. TIPOS DE SEGMENTACIONES EN UN PROYECTO S.E - HOME S.E – CATEGORIZACIONES S.E - BLOG S.E - PRODUCTOS S.E - INFORMATIVAS S.T – CUIDADO E HIGIENE S.T – BEBÉS & MAMÁS S.T – COSMÉTICA & BELLEZA S.T.P – CUIDADO CAPILAR S.T.P – CUIDADO BUCAL S.T.P – CUIDADO CORPORAL S.T – PRODUCTOS COSMÉTICA & BELLEZA S.T – PRODUCTOS CUIDADO E HIGIENE S.T.P – PRODUCTOS CUIDADO CORPORAL S.T.P – PRODUCTOS CUIDADO CAPILAR ESTRATÉGICOS TÉCNICOS TÉCNICOS PLUS @owen_91#POSICIONA2019
  31. 31. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS? @owen_91#POSICIONA2019
  32. 32. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS? Para realizar segmentaciones (por tipologías de URLs) en Google Analytics es fundamental saber el orden lógico de las partes de una web, es decir, es necesario conocer la A.I. (Arquitectura de Información) del site. @owen_91#POSICIONA2019
  33. 33. FORMAS RÁPIDAS DE REALIZAR LA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN @owen_91#POSICIONA2019 MAPA DEL SITIO01
  34. 34. FORMAS RÁPIDAS DE REALIZAR LA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN @owen_91#POSICIONA2019 MAPA DEL SITIO01
  35. 35. FORMAS RÁPIDAS DE REALIZAR LA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN @owen_91#POSICIONA2019 BREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)02
  36. 36. FORMAS RÁPIDAS DE REALIZAR LA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN @owen_91#POSICIONA2019 BREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)02
  37. 37. FORMAS RÁPIDAS DE REALIZAR LA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN @owen_91#POSICIONA2019 SCREAMING FROG03
  38. 38. PROGRAMA DE MAPAS MENTALES XMIND @owen_91#POSICIONA2019
  39. 39. PROGRAMA DE MAPAS MENTALES XMIND @owen_91 URLS CON EL MISMO PATH #POSICIONA2019
  40. 40. PROGRAMA DE MAPAS MENTALES XMIND @owen_91 URLS CON DISTINTO PATH #POSICIONA2019
  41. 41. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON EL MISMO PATH? @owen_91#POSICIONA2019
  42. 42. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON EL MISMO PATH? @owen_91#POSICIONA2019
  43. 43. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON EL MISMO PATH? @owen_91#POSICIONA2019
  44. 44. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON EL MISMO PATH? @owen_91#POSICIONA2019
  45. 45. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON DISTINTO PATH? @owen_91#POSICIONA2019
  46. 46. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON DISTINTO PATH? @owen_91 TEXTMECHANIC.CO: ELIMINAR PREFIJO DE LA LÍNEA #POSICIONA2019
  47. 47. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON DISTINTO PATH? @owen_91 TEXTMECHANIC.CO: AGREGAR SUFIJO A LA LÍNEA #POSICIONA2019
  48. 48. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON DISTINTO PATH? @owen_91 TEXTMECHANIC.CO: ELIMINAR SALTOS DE LÍNEA #POSICIONA2019
  49. 49. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON DISTINTO PATH? @owen_91 COMPROBAR CON LA HERRAMIENTA REGEX101.COM QUE LA EXPRESIÓN FUNCIONA #POSICIONA2019
  50. 50. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON DISTINTO PATH? @owen_91 SI ANTERIORMENTE SE HICIERON REDIRECCIONES Y LAS URLS SON OTRAS, ES NECESARIO OBTENER LAS URLS ANTIGUAS PARA OBTENER COMPARACIONES YOY (SIN ESTACIONALIDAD) #POSICIONA2019
  51. 51. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON DISTINTO PATH? @owen_91#POSICIONA2019
  52. 52. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON DISTINTO PATH? @owen_91 1. OBTENER LAS URLS ANTIGUAS DE UN SEGMENTO CON ARCHIVE.ORG #POSICIONA2019
  53. 53. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON DISTINTO PATH? @owen_91 2. OBTENER LAS URLS ANTIGUAS DE UN SEGMENTO CON GOOGLE ANALYTICS #POSICIONA2019
  54. 54. ¿CÓMO CREAR SEGMENTOS EN ANALYTICS CON DISTINTO PATH? @owen_91 3. OBTENER LAS URLS ANTIGUAS DE UN SEGMENTO PREGUNTANDO AL PROGRAMADOR QUE REALIZÓ LAS REDIRECCIONES #POSICIONA2019
  55. 55. DIFERENCIANDO: RATIOS DE RENDIMIENTO & RATIOS DE IMPACTO @owen_91#POSICIONA2019
  56. 56. @owen_91 RATIOS DE RENDIMIENTO =01 SESIONES/USUARIOS ORGÁNICOS ----------------------------------------------- Nº URLS DIFERENCIANDO: RATIOS DE RENDIMIENTO & RATIOS DE IMPACTO #POSICIONA2019
  57. 57. @owen_91 RATIOS DE RENDIMIENTO =01 SESIONES/USUARIOS ORGÁNICOS ----------------------------------------------- Nº URLS RATIOS DE IMPACTO =02 OBJETIVOS/TRANSACCIONES ----------------------------------------- Nº URLS DIFERENCIANDO: RATIOS DE RENDIMIENTO & RATIOS DE IMPACTO #POSICIONA2019
  58. 58. @owen_91 RATIOS DE RENDIMIENTO =01 SESIONES/USUARIOS ORGÁNICOS ----------------------------------------------- Nº URLS RATIOS DE IMPACTO =02 OBJETIVOS/TRANSACCIONES ----------------------------------------- Nº URLS DIFERENCIANDO: RATIOS DE RENDIMIENTO & RATIOS DE IMPACTO #POSICIONA2019
  59. 59. 1. RATIOS DE RENDIMIENTO @owen_91#POSICIONA2019
  60. 60. 1. RATIOS DE RENDIMIENTO @owen_91 Gráfica de la evolución de los segmentos estratégicos del Site 01/01/2018 – 31/12/2018 #POSICIONA2019
  61. 61. 1. RATIOS DE RENDIMIENTO @owen_91 • SABER QUÉ URLS TIENEN UN BUEN/MAL RENDIMIENTO A NIVEL DE TRÁFICO ORGÁNICO. #POSICIONA2019
  62. 62. 1. RATIOS DE RENDIMIENTO @owen_91 • SABER QUÉ URLS TIENEN UN BUEN/MAL RENDIMIENTO A NIVEL DE TRÁFICO ORGÁNICO. #POSICIONA2019 SI ES UNA WEB CON MUCHA MARCA, LA HOME SIEMPRE TENDRÁ UN BUEN RENDIMIENTO PORQUE RANKEA LAS PALABRAS CLAVE BRANDED
  63. 63. 2. RATIOS DE IMPACTO @owen_91#POSICIONA2019
  64. 64. 2. RATIOS DE IMPACTO @owen_91 Gráfica de la evolución de los segmentos estratégicos del Site 01/01/2018 – 31/12/2018 #POSICIONA2019
  65. 65. 2. RATIOS DE IMPACTO @owen_91 • SABER CÓMO DE EFECTIVO ES EL TRÁFICO ORGÁNICO DE CADA SEGMENTO #POSICIONA2019
  66. 66. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 01 #POSICIONA2019
  67. 67. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Web especializada en másteres y cursos online, que también contiene un blog con bastantes artículos relacionados con el sector. • Las URLs más importantes para el cliente son todas las que hacen referencia a los servicios de másteres, es decir, la URL de categoría de 1º Nivel que trabaja la intención de búsqueda "másteres online" y las URLs de subcategorías de 2º Nivel que trabajan la intención de "cada tipo de másteres". PROYECTO 0101 #POSICIONA2019
  68. 68. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Web especializada en másteres y cursos online, que también contiene un blog con bastantes artículos relacionados con el sector. • Las URLs más importantes para el cliente son todas las que hacen referencia a los servicios de másteres, es decir, la URL de categoría de 1º Nivel que trabaja la intención de búsqueda "másteres online" y las URLs de subcategorías de 2º Nivel que trabajan la intención de "cada tipo de másteres". PROYECTO 0101 #POSICIONA2019
  69. 69. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica de la evolución del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 #POSICIONA2019
  70. 70. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica de la evolución del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 #POSICIONA2019
  71. 71. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica de la evolución de los segmentos estratégicos del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 #POSICIONA2019
  72. 72. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica de la evolución de los segmentos estratégicos del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 #POSICIONA2019
  73. 73. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica de la evolución de los segmentos técnicos del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 #POSICIONA2019
  74. 74. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica de la evolución de los segmentos técnicos del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 #POSICIONA2019
  75. 75. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica comparativa de la evolución del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017 #POSICIONA2019
  76. 76. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica comparativa de la evolución del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017 #POSICIONA2019
  77. 77. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica comparativa de la evolución de los segmentos estratégicos del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017 #POSICIONA2019
  78. 78. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica comparativa de la evolución de los segmentos estratégicos del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017 #POSICIONA2019
  79. 79. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica comparativa de la evolución de los segmentos técnicos del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017 #POSICIONA2019
  80. 80. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica comparativa de la evolución de los segmentos técnicos del Site 01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017 #POSICIONA2019
  81. 81. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica comparativa de la evolución del segmento técnico Másters 01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017 #POSICIONA2019
  82. 82. ANÁLISIS DE DATOS POR SEGMENTACIONES: CASO REAL @owen_91 Gráfica comparativa de la evolución del segmento técnico Másters 01/01/2018 – 30/11/2018 vs 01/01/2017 – 30/11/2017 #POSICIONA2019
  83. 83. ¡GRACIAS! @owen_91#POSICIONA2019

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