Describe las principales funcionalidades de Medium, la red social para el Community Manager 3.0

1. MEDIUM: ENTRE TWEETS Y BLOGS
Laura Rottier @laurottier y Rubén Lafuente @Cototuiter
(@aulaCM)

2. Índice
Origen y definición.
Características.
Público objetivo.
Ventajas y desventajas.
El Community Manager 3.0 debería estar en
Medium.

3. Origen y definición
• Creado por los fundadores de en
2012:
– El origen del nombre viene de que permite
publicaciones más breves que un blog tradicional
pero más largas que un tweet.
• Híbrido entre blog y red social:
– Una nueva plataforma que quiere integrar lo mejor
de un blog, en facilidad para editar y publicar, con
las capacidades de comunicación de las redes
sociales.

4. Características (1)
• Gratuito.
• Existen los Posts y las Publicaciones:
– Los Posts son los artículos: largos, cortos,
con elementos multimedia (foto, vídeo,
audio, infografías, slides,…)
– Las Publicaciones recopilan los Post.
• Los artículos están por lo general más
cuidados, son más literarios y, a veces,
incluso poéticos. Puedes hacer #bloguesía
• Te permite escribir y publicar vía dispositivos
móviles iOS y Android.

5. Características (2)
• Incorpora tiempo de lectura (Millennials 20-35 años).

6. Características (3)
• Existe Medium en español
• Según tus intereses personales, sigues a usuarios y el
contenido aparecerá en tu homepage de Medium.
• Algunas funciones que tiene son:
– Recomendar
– Comentar.
– Compartir en
– Marcadores o Bookmarks para leer más tarde.
– Poner Tags o notas en tus artículos.
– Marcar cualquier parte del texto y destacarla a modo
de rotulador o compartirla en redes sociales.

7. Características (4)
• Puedes pedir opinión/revisión, a través de las
redes sociales, de los borradores de tus artículos a
colaboradores antes de publicar.
• La lectura no es pasiva sino activa, permite dejar
comentarios y si el autor los aprueba aparecen
publicados con el artículo.
• Estadísticas (Calidad Vs Cantidad). En vez de
centrarse en el tráfico se centra en:
– Lecturas.
– Recomendaciones.
– Ratios de lectura.

8. Público Objetivo
•Periodistas, bloggers, millenials.
•Empresas y marcas. Presencia muy reducida:
– BMW – patrocinó en 2014, durante 6 meses,
“Re-form”: una colección de publicaciones sobre
diseño y periodismo.
– Marriot – publicación llamada “Gone” sobre viajes.
•Publicaciones con más tráfico incluyen:
– La revista de música “Cuepoint”.
– La revista de tecnología “Backchannel”.

9. Millones de
visitantes únicos
mensuales (2014)
• Facebook
(1400)
• Twitter (288)
• Pinterest (50)
• Medium (25)

10. Ventajas
• Acceso muy rápido con cuentas de
• Medium te permite probar tus habilidades escritas
fácilmente.
• Es como un blog pero con interacciones más sociales,
lo que te hace muy visible y amplia tu red de contactos.
• Los usuarios de Medium están más centrados en la calidad
del contenido y son activos.
• Interface muy amena y fácil de usar.

11. Desventajas
• El contenido de tus artículos no te pertenece, al
contrario que en otros blogs, es como escribir
contenido en una plataforma ajena.
• Para obtener visibilidad necesitas que tus lectores
te recomienden.
• Estrategia comercial a largo plazo.
• No posee estadísticas muy avanzadas para las
empresas que quieran analizar resultados
concretos.

12. El Community Manager 3.0
debería estar en Medium
• Mejora el posicionamiento orgánico SEO.
• Aumenta la visibilidad de tu blog o página web.
• No existe un número limitado de palabras, pero se ha visto que los artículos
con 400 palabras o más, son los más populares.
• Escribe títulos que destaquen el tema de tu artículo.
• Elije una foto en alta resolución (mínimo 900 pixels).
• Imágenes horizontales funcionan mejor que las verticales.
• Haz uso, cuando puedas, de las funcionalidades de Medium: título y subtítulo,
fotos, links, etc… porque facilita compartir.

13. El Community Manager 3.0
debería estar en Medium
• Solicita feedback de los borradores de tus artículos.
• Envía solicitud de publicación de tus artículos en publicaciones relevantes de
Medium.
• El éxito lo consigues no tanto por el número de visitas a tus publicaciones
como por el número de recomendaciones que de ellas hagan.
• Al ser poco conocida existe una oportunidad para los Community Manager, ya
que podrán ser percibidos como que están a la última en Social Media.
• Y … lo más importante el Jefe de Estudios de AulaCM, Fernando Ahumada,
publica en Medium https://medium.com/@FerRubioA

14. ¡Gracias por vuestra atención!