En juillet dernier, Google a annoncé le lancement d’un nouveau balisage schema.org baptisé « speakable ». Il permet de « formater » vos contenus pour qu’ils soient réexploités correctement par Google Assistant. Outre la démonstration de ce nouveau format, nous rappellerons au cours de cette web conférence les différentes façons d’optimiser son site pour la recherche vocale. Nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur ce sujet. Intervenant : Philippe Yonnet, Président, Search Foresight Dates et Horaires : Mardi 18 Septembre de 11h à 12h00

1. Comment optimiser son site
pour la recherche vocale ?
18 / 09 / 2018

2. Programme de la conférence
60 mn : 50 mn de présentation – 10 mn de questions
2
Présentation de
l’agence
La montée en puissance
de la recherche vocale
Nos chiffres exclusifs
L’AEO
L’optimisation pour les
moteurs de réponse
Optimiser son site pour
être choisi dans un
featured snippet
#s4sight @s4sight
Vos questions
La recherche vocale
et son impact sur le
SEO

3. L’AGENCE SEARCH MARKETING
DU GROUPE MY MEDIA

4. Des experts certifiés
La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing
Google Adwords 
Analytics
CESEO
Botify
Crawl  Analyse de logs
1ère agence certifiée
de France
• 15 experts certifiés Adwords
• 7 certifiés Google Analytics
• Agence agréée Google
Partner Premier
• Membre
« Google s’engage »
Bing
Google Partner
Experts certifiés
4

5. Nous vous accompagnons dans votre
développement international
Des experts Search locaux pilotés par nos équipes
pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde
5
Un réseau d’experts
internationaux
• Langue Locale + Anglais/Français
• Des experts natifs et locaux
• Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search
+ formations SF
26 langues et 22 zones
couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie,
Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
• Etats-Unis, Chine et Canada
• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones

6. Une expérience technologique
Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT
Parietal Lobe
Moteurs de
recherche interne
Outils de
webanalyse
Plateformes
Ecommerce
CMS
6

7. SF University
Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.
 Organisme de formation agréé depuis 16 ans
 L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché
 Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies &
Kickoff
 Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer
 Partenaires des réseaux et animations des sessions
 Certificat Grandes Ecoles
7
Formation INTER
Sessions organisées régulièrement sur Paris,
selon un calendrier fixé à l’avance.
Maximum une quinzaine de participants.
La formule la plus économique.
Formation INTRA
Formations sur-mesure destinées aux
salariés d’une même entreprise ayant pour
objectif d’être à l’écoute des besoins
spécifiques de l’entreprise.
Cycles de formations
avancés
•Formation SEO For Experts
•Formation SEO For GURUS
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8. SF vous partage sa passion du Search
Chaque semaine, de nouvelles ressources à votre disposition en exclusivité
8
Des prises de parole chaque semaine
Un accès en avant première aux web-conférences
Search Foresight et aux contenus de nos prises de
parole pour vous transmettre notre expérience
Des contenus de référence
Des contenus exclusifs chaque semaine :
Newsletter, Articles, Case study, Etudes…
Une communauté de passionnés
Partagez avec une communauté d’experts du Digital,
du Search, du Webmarketing…
Des évènements pointus
Echangez et networkez lors de nos évènements
exclusifs : Meet-up, Barcamp, Petits-déjeuners…
https://www.search-foresight.com/blog_seo_sea/

9. Prochains évènements SF
9
Petit déjeuner – Matinée de conférences
27 sept. – Petit déjeuner SF à Paris
17 oct. – Petit déjeuner SF Bordeaux
Conférence – SEO Camp Day Lorraine
12 octobre à Nancy
Webinar SEM Rush – Knowledge Graph
16 octobre
Webconf
25 octobre 11h, thème à venir

10. La recherche vocale et les assistants vocaux
C’est déjà une histoire ancienne
10

11. 2020Tous Devices
50%

12. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Etude MMG – SF
Notoriété et usages de la
recherche vocale en France
12

13. Une étude exclusive de SF et Mymedia
Etude réalisée sur le panel Toluna
1 013 individus représentatifs de la
population française âgés de 18 ans et plus
et disposant d’une connexion internet
Etude réalisée par téléphone, la
représentativité est assurée par la méthode
des quotas en termes de sexe, d’âge, de CSP,
et d’habitat
Notoriété et usage des assistants vocaux et de la recherche vocale en FRANCE

14. La notoriété des outils vocaux
Google a finalement gagné cette bataille ! Mais Siri reste l’assistant vocal le plus cité
spontanément
Notoriété spontanée totale
14

15. 15

16. 81% en ont entendu parler…
Et 61% ont essayé au moins une fois un assistant vocal
16

17. 17

18. 18

19. 19

20. 20

21. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
La recherche vocale et son
impact sur le SEO
21

22. Jadis, il y’avait les mots clés
Les webmasters passaient beaucoup de temps à
identifier les mots clés populaires, et à
optimiser les pages de leur site en ajoutant ces
mots clés à leur contenu dans des endroits clés.
Dans tous les livres sur le référencement, vous
trouverez des guidelines très complètes pour
optimiser vos pages d’atterrissage afin de se
positionner sur les mots clés que vous ciblez.
Remarque : les annonces SEA/ PPC / Adwords
fonctionnaient aussi sur un principe de
matching avec des adwords.
22

23. Mais chez Google, on aimait Star Trek
Et on voulait un moteur qui fonctionne comme l’ordinateur de l’enterprise
23

24. Et Google décida
de se transformer en
moteur
de réponses

26. “we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
09/2014

27. Ecrit
Mots clés
Suite de MCs
Court
Informationnel
Transactionnel
Parlé
Phrases
Questions
+ Long
Actions

28. Des requêtes qui s’allongent…
Et qui se diversifient
28

29. 29

30. La recherche conversationnelle
30

31. 31

32. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?
Référencer et positionner
un site dans un index
Insérer sa réponse dans
une conversation !
Insérer les mots clés des
requêtes populaires dans ses
pages d’atterrissage
Créer une page qui soit la
meilleure réponse possible à
une question de l’internaute

33. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’AEO
33

34. L’AEO – Answer Engine Optimization
Des possibilités limitées aujourd’hui
Mais cela risque d’évoluer assez vite
Est-ce que cela remplacera /
supplantera le seo ? Le débat est
ouvert
Optimisation pour les moteurs de réponse

35. Le SEO traditionnel aide beaucoup l’AEO
35
https://backlinko.com/voice-search-seo-study

36. Première approche : balisage schema.org
Attention : à réserver aux recherches
transactionnelles
En cas de requêtes informationnelles ->
essayez d’obtenir un featured snippet, ou
cherchez à être sourcé
Le balisage schema.org n’est ni nécessaire,
ni suffisant. C’est juste plus « sûr »
Aider les outils de recherche à identifier les réponses sur votre site
36
https://backlinko.com/voice-search-seo-study

37. Balisage schema.org « speakable »
La première « vraie » fonctionnalité schema.org pour la recherche vocale
https://developers.google.com/search/docs/data-types/speakable
Bientôt disponible en français
37

38. Presque 1 réponse sur 2 provient des featured
snippets
38

39. 39

40. Les principales
optimisations pour
Google Home
40

41. Créer des skills ou des actions
Alexa skills & Google actions
41

42. Les « alexa skills »
Tous les skills:
https://www.amazon.com/alexa-skills/b?ie=UTF8&node=13727921011
Tutoriels : https://developer.amazon.com/fr/alexa-skills-kit/tutorials
42

43. Les « Google actions »
https://developers.google.com/actions/
Des possibilités encore assez limitées
43

44. Les « google shopping actions »
44

45. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Optimiser son site pour être
choisi comme « featured
snippet »

46. Définition de la « position zéro »
La position zéro fait allusion aux contenus
organiques présentés par Google au dessus de
ses 10 liens bleus, donc au dessus de la
première position
Il s’agit d’un terme connu dans la communauté
francophone, les anglo saxons distinguent plutôt
:
Les one boxes
Les « quick answers »
Les « featured snippets »
Qui occupent la position zéro
En fait, ceux qui parlent de « position zéro »
parlent en général des « featured snippets »
On utilisera plus volontiers par la suite le terme
« featured snippet » car il est plus précis
Les FS s’appellent « extraits optimisés » en français
mais la traduction est… bof

47. Le bestiaire des blocs en position zéro
Les « one boxes »
Réponses fournies par des partenaires
Un système ancien
Les « quick answers »
Réponses fournies par Google
Comme un featured snippet, mais cela vient
d’une base de données de Google
(Knowledge Graph ou autre)
Les featured snippets
Réponse extraite d’une page web
La source est citée
47

48. Exemple de One Box : meteo

49. Qu’est-ce qui fait apparaître les featured snippets ?
Des questions formulées à l’aide de :
Qui, quand, comment, combien, quoi,
pourquoi qu’est-ce que et leurs dérivés
Et dont la réponse n’est pas susceptible de
figurer dans
Une encyclopédie
Le knowledge Graph / Vault
Une base de Google
Car dans ce cas Google fournit la réponse lui-
même en position zéro !
49

50. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les principaux types de
featured snippets
50

51. Réponse sous forme de liste

52. Réponse sous forme de liste numérotée

53. Paragraphe

54. Tableau

55. Tableau

56. Tableau

57. La réponse choisie est parfois contestable
Google propose un lien de feedback
Les « quality raters » sont mobilisés
Avec la présence d’un nombre toujours plus grand de FS, les erreurs sont plus fréquentes
57

58. Des réponses multiples
Les multi faceted featured snippets
58
Remarque : les résultats organiques normaux
sont rejetés loin vers le bas !

59. Quels sont les types de FS les plus courants ?
Part des Positions Zero dans les résultats
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
53.20%
35.50%
11.50%
Paragraphes
Listes
Tableaux

60. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pourquoi est-ce une
opportunité ?
60

61. La « position 0 »
est
sourcée.
(=lien indiqué)
C’est une opportunité de ranking.

62. Une exception : le Featured Snippet video
Ce format récemment apparu n’envoie pas
de trafic à la source : on reste sur Google
Mais la video affichée peut provenir de votre
flux
Youtube est parfois court circuité
Mais c’est bon pour le branding
62

63. La montée en puissance des featured snippets
Source : Rankranger
63

64. En France aussi les FS
sont de plus en plus visibles
Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=FR&compare=serp!31
4% des requêtes en Mars 2018, 5.7% en sept 2018
64

65. Les fonctionnalités « cousines »
PAA : People Also Ask
Liste de questions connexes qui peut
apparaître en position zéro ou plus loin
dans la page de résultats
Les liens proposés sont ceux des FS sur la
question connexe
Etre choisi comme réponse pour les FS
permet d’apparaître aussi dans les PAA
65

66. Les fonctionnalités « cousines »
PASF : People Also Search For
Ce sont aussi des recherches associées mais
sous d’autres formats
Ne génèrent pas de trafic, juste d’autres
questions
Apparaissent sous les blocs KG ou position zéro
Ou après pogosticking (récemment)
66

67. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Comment faire pour que son
contenu soit choisi dans un
Featured Snippet ?

68. Bien structurer son contenu
et le code associé

69. < Paragraphes >

70. < Paragraphes >

71. Avoir des paragraphes
reprenables en 40-50 mots clés.
Scindez vos contenus / Créez des
résumés / Des blocs qui puissent être
repris tel quel

72. < Listes >

73. < Listes >

74. < Listes >

75. < Listes >
DIV
Balise Hn
Liste UL (non ordonnée)
Li Li Li …

76. < Listes >

77. < Listes >
H3
Balisage <P> + <span> sur
Etape 1
Balisage <P> + <span> sur
Etape 2
Balisage <P> + <span> sur
Etape 3

78. < Listes >
Balise Hn
Mention
« Etape + chiffre »
P / Span

79. < Tableaux >

80. < Tableaux >

84. Et les images ?
Attention à ce que la
relation information
<->image soit claire dans
votre code HTML
Aidez Google
Et bien, une image 4x3 de résolution moyenne
84

85. Ça peut être très
Puissant !

86. Tableaux

87. Synonymes / Co-occurences
Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227
Ne pas chercher la position
sur la question
Se positionner sur la question
ET les recherches associées

88. Synonymes / Co-occurences

89. Clustering / Intention
“What is the average composition
of the atmosphere? “
“What gases are found in the
atmosphere?”
“What gases are present in the
atmosphere?”

90. Structurer - OK
mais
l’expérience prouve que
ce n’est pas suffisant !

91. Où Google va-t-il chercher la source ?
0.3%
0.7%
5.8%
22.6%
70.5%
20+
11 à 20
7 à 10
4 à 6
1 à 3
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0

92. Plus le temps passe, plus c’est clair
Hors du top 10, pas de visibilité dans les FS
92

93. Être dans le TOP 10
est un
quasi-prérequis
pour remonter en position 0.

94. Mais… Ce n’est pas tout.
L’engagement a un rôle clé
dans la remontée des positions 0.

95. L’engagement
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0

96. Pas mobile friendly ? Adieu les FS
96

97. Quand Google a trouvé une page
Exemple d’une page disséquée par
SEMRUSH
Source de 96 featured snippets !
Il peut s’en servir plusieurs fois
97

98. #FAIL

100. Que pouvez-vous en attendre ?
Hausse ou Baisse de Trafic
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
CTR ++
Trafic +500%

101. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
ET maintenant, comment je
me lance ?

102. ET maintenant, comment je me lance ?
Identifier les
réponses
idéales
Optimiser son
contenu
Monitorer
l’engagement

103. Identifier les bons sujets
Des questions longues/complexes

104. Eliminer les autres
Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
Si Google peut répondre avec le
KG, laissez tomber !

105. Comment
https://www.answerthepublic.com

106. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion
106

107. Les featured snippets : une vraie opportunité…
Process de « test and learn »
Cela ne fonctionne pas à tous les coups
Le trafic n’est pas toujours au rendez-vous
Des CTR très variés dans la pratique, mais le gain est en moyenne intéressant, le ROI du chantier peut-
être bon
Attention à l’engagement
C’était facile au début, maintenant il y’a plus de concurrence…
Mais il faut avoir le contenu adapté, et le structurer correctement en HTML

108. Et … soyez la meilleure réponse possible
Une page populaire
Une page qui fait autorité
Une page émanant d’une autorité
sur la question
Des informations fiables et vérifiées
Un contenu bien structuré pour être
bien compris par les bots
Pensez aussi aux données structurées
Et un contenu qui soit une réponse
pertinente par rapport aux
questions ou aux recherches des
internautes !
Sauf que les mots clés sont deviennent
moins importants
108

109. Liens utiles
Le billet de Danny Sullivan faisant le point sur les featured snippets
https://blog.google/products/search/reintroduction-googles-featured-snippets/
La page d’aide sur les featured snippets en français
https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr
Les outils pour suivre les FS
Mozcast : https://moz.com/mozcast/features
Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=MOBILE-FR
RankRanger : https://www.rankranger.com/google-serp-features
L’étude de SEMRush
https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured-snippets-in-2018/

110. Merci !
Et maintenant, vos
questions…
110

111. Contact
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
@S4sight
Philippe YONNET | CEO
www.search-foresight.com
111