La face cachée de la sémantique prédictive Christian Meline

1. ⦁#seocamp ⦁1
⦁LA FACE CACHÉE
DE LA SÉMANTIQUE
PRÉDICTIVE

2. ⦁#seocamp ⦁2
⦁Christian MÉLINE
⦁Consultant SEO spécialisé en sémantique prédictive
Chercheur-développeur
christian-meline.com

3. ⦁#seocamp ⦁3
⦁La sémantique

4. ⦁#seocamp ⦁4
• La sémantique s'intéresse :
• Aux différents sens possibles d'un mot, ce que nous nommons le
champ sémantique,
• Au sens d'un texte.
⦁La sémantique

5. ⦁#seocamp ⦁5
⦁Mais le lecteur, ou l’auditeur, n'est pas encore concerné.
⦁La sémantique

6. ⦁#seocamp ⦁6
• Mais la sémantique fait partie de la linguistique,
• Et la linguistique, elle, intègre la dimension communication.
• Point amusant, dans la plupart des langues, une consonne est
particulièrement « intuitive »…
⦁La sémantique

7. ⦁#seocamp ⦁7
• La linguistique fait partie de la sémiologie,
• La sémiologie est l'étude des signes de diverses natures, notamment
sociaux, médicaux, etc.
⦁La sémantique

8. ⦁#seocamp ⦁8
• La linguistique est constituée de différents signaux,
• Et, c’est par la sémantique, que la linguistique a un lien avec la
sémiologie.
⦁La sémantique

9. ⦁#seocamp ⦁9
⦁Mais ici, nous ne sommes pas du tout dans le SEO, mais dans
l'humain.
⦁La sémantique

10. ⦁#seocamp ⦁10
⦁L'étude générale des signes nous intéressera plus loin, car elle peut
être intéressante pour une « machine ».
⦁La sémantique

11. ⦁#seocamp ⦁11
⦁La sémantique SEO

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• Que faisons-nous au juste quand nous empilons des mots dans un
texte ?
• Nous gagnons en longue traîne.
⦁La sémantique seo

13. ⦁#seocamp ⦁13
• Selon les cas,
• Nous réussissons,
• Ou cela se retourne contre nous, car nous nous éloignons un peu trop
du sujet.
⦁La sémantique seo

14. ⦁#seocamp ⦁14
⦁Mais le mot-clé visé au départ n'y gagne rien à pondération constante.
⦁La sémantique seo

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• Est-ce de la sémantique ?
• Ou bien du bourrinage ?
⦁La sémantique seo

16. ⦁#seocamp ⦁16
⦁Les classes de
sémantique seo

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• Les 3 classes de sémantique SEO « classique » :
• Transposition de la sémantique linguistique dans un contenu web (exemple
LSI): inconvénient, Google ne s’occupe a priori pas de linguistique.
• Ajout massif de cooccurrences obtenues par statistique (TF-IDF) : cela
permet de devenir aussi moyen que les autres.
• Utilisation d’un code libéré par Google, car il ne sert pas/plus : word2vec
⦁Les classes de sémantique SEO

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• La 4e classe : La sémantique prédictive
• La sémantique prédictive est une évolution du « context2vec » (lui-même
étant un peu une évolution de wordToVec).
• Elle permet de trouver tout ou partie de ce que Google cherche à trouver
réuni dans une même page pour faire évoluer son algo de prédiction.
⦁Les classes de sémantique SEO

19. ⦁#seocamp ⦁19
⦁Mais la prédiction est surtout intéressante au niveau du lien (interne ou
externe), pas uniquement des contenus.
⦁Les classes de sémantique SEO

20. ⦁#seocamp ⦁20
• 2 types de pages affines :
• La première page et la deuxième se complètent (le lien pourrait être de A
vers B ou B vers A indifféremment).
• De la page source vers la page cible, nous faisons évoluer le lecteur vers une
conversion, un progrès (lien orienté). Exemple : les pages prismes.
⦁Les classes de sémantique SEO

21. ⦁#seocamp ⦁21
⦁Mais pour que cela fonctionne, il faut que le lien soit contextualisé, et
pas seulement là d'où il part !
⦁Les classes de sémantique SEO

22. ⦁#seocamp ⦁22
• Contextualiser un lien dans la source :
• Ajouter quelques lexies de liaison, si possible déterminantes, à plus ou moins
15 mots du lien, mais dans le même paragraphe.
• Une lexie de liaison peut servir pour plusieurs liens (obligatoirement proches
dans le même paragraphe et complémentaires entre eux).
• Donner envie de cliquer, avec l'utilisation d'un verbe approprié.
⦁Les classes de sémantique SEO

23. ⦁#seocamp ⦁23
⦁Les classes de sémantique SEO
⦁Quel est le meilleur des 2 types de paragraphes ? (et pourquoi ?)

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• Contextualiser la réception du lien dans la cible :
• Recevoir le lien au niveau d'en emplacement précis de la page cible
(grâce à une ancre HTML).
• Ajouter quelques lexies de liaisons qui signent une évolution (quand
c'est possible).
⦁Les classes de sémantique SEO

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• Important et méconnu…
• Se servir de ce point d'atterrissage pour en faire un nouveau point de départ
pour le lien suivant,
• Plus la cascade de liens est cohérente sur plusieurs degrés, plus la logique
est performante,
• La cascade de paragraphes ainsi reliés peut être vu comme une page
virtuelle racontant sa propre histoire…
⦁Les classes de sémantique SEO

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27. ⦁#seocamp ⦁27

28. ⦁#seocamp ⦁28
• Sans contextualisation des liens entre pages affines, pas de
sémantique, maigres performances,
• Sans contextualisation, les liens ne vaudront bientôt plus rien du tout…
• Aujourd’hui, au niveau de la valeur d’un lien, la contextualisation pèse
pour 80 % dans certaines « thématiques », 50 % pour d’autres…
⦁Les classes de sémantique SEO

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⦁La face cachée

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Imaginez à présent un système « grandeur Google » qui serait capable
de traiter tous les signes, dont la sémantique telle que traitée par la
sémantique prédictive, mais pas seulement celle-ci.
⦁La face cachée

31. ⦁#seocamp ⦁31
• Nous aurions là un metasystème de prédiction générale utilisable en
géopolitique, en économie, en bourse…
• Il me semble que cela a déjà commencé en fait !
⦁La face cachée

32. ⦁#seocamp ⦁32
⦁Question Mug
⦁Quelle est la consonne la plus
« intuitive » et qui est transverse à
pratiquement toutes les langues ?

33. ⦁#seocamp ⦁33
⦁Merci à tous