Conférence présentée par Aurélien Bardon lors du SEO Camp'us Lille 2013. Plus d'infos sur l'événement : bit.ly/scd59

1. Référencement post ménagerie
Google, Etes vous prêt ?
Source images : reputationsquad, brioude, kezber, jk-referencement, jdn
Images : reputationsquad, brioude, kezber

2. Google PANDA
 Pénalise les URL dont le contenu qui est :
• Dupliqué
• Trop court et pas assez populaire
• Trop court et « marqué » SEO
• Placé sur des sites « d’intermédiation /
MFA / Make money Online » (encadré de
pub)
• Un concurrent potentiel à Google Shopping

3. Google PENGUIN
 Pénalise les URL à la fois trop optimisées
(ON/OFF) et ne bénéficiant pas de liens
fortement pondérés / trustés

4. Google COLIBRI
?
A lire, Bill Slawski :
http://www.seobythesea.com/2013/10/googles-hummingbird-algorithm-ten-years-ago/

5. ALORS ON FAIT QUOI ?
Le SEO POST MENAGERIE

6. Le SEO post-ménagerie
• Stratégie de Contenu
• Stratégie de Netlinking
• Relation SEO / Annonceur

7. Stratégie de contenu
•
•
•
•
•
•
Sur-optimisation
Contenu trop court
Contenu « plat »
Contenu SEO
Contenu dupliqué
Agrégation de flux / Intermédiation

8. Source : http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization

9. Stratégie de contenu
•
•
•
•
•
•
Coût d’une « page parfaite »
Volume
Trafic Viral Vs Trafic Récurrent
Mixte Qualité / Coûts / Délais
Transfère Contenu vs Budget Link
Contenu = ACTIF de l’entreprise

10. Stratégie de contenu
•
•
•
•
•
Thématiques difficiles
Communication / Images de marque
Collaboration agence RP
Collaboration agence SMO
Ecrire c’est fatiguant ? Oui mais…

11. COMBIEN DE CENTAINES DE
PAGES
ALLEZ VOUS AJOUTER
SUR VOTRE SITE CETTE ANNEE ?

12. Stratégie de Netlinking
•
•
•
•
•
Avertissement
Plus cher
Plus long
Plus risqué
Plus complexe et plus difficile

13. Source Image de gauche : Moz.com

14. Stratégie de Netlinking
• Paraitre naturel pour éviter la pénalité
=>
Prendre les
ingénieurs
de Google
pour des idiots

16. Netlinking pour un nouveau site

17. Netlinking pour un site peu
populaire

18. Netlinking et « gros » sites
• Beaucoup moins risqué
• Résultats légèrement en hausse
• Amélioration de PENGUIN => Risque

19. Les impacts de la ménagerie
Google

20. Penguin et typologie de sites
• Grande marque
• Petite marque

21. Trop de Netlinking pour une « petite marque »

22. « Petite marque » rentable
uniquement grâce au Netlinking

23. LA MAGIE EST TERMINEE

24. LE NETLINKING
N’EST PAS
MORT
(encore)

25. Le SEO post Ménagerie : Linking
http://www.russiansearchtips.com/2013/12/yandex-seo-deal-links
/

26. Le SEO post Ménagerie : Linking
•
•
•
•
•
•
•
ON SE CALME !
Ancre
Lien depuis nouveau domaine
Volume
Types de support
Premiers BL d’un nouveau site
Test, test, test

27. Le SEO post Ménagerie : Linking
•
•
•
•
•
On nettoie
Action réversible
Domaine / Redirection => Fusible
Lien depuis nouveau domaine
Observer les « bons » Black HAT

28. IL FALLAIT DÉJÀ LE FAIRE
AVANT…
…OUI MAIS MAINTENANT
C’EST OBLIGATOIRE

29. N’IMPORTE QUEL BACKLINK
PEUT ETRE POINTER DU DOIGT
PAR GOOGLE

30. IL FAUT ETRE FIER
DE SES BACKLINKS

31. J’ECRIS EN MAJUSCULE MAIS
JE NE SUIS PAS ENERVE

32. Référenceur - Annonceur
Vers une véritable collaboration…

33. Référenceur - Annonceur
•
•
•
•
•
•
Ne pas laisser le SEO travailler seul
Chercher à comprendre
Valider la stratégie de netlinking
Disposer de temps pour collaborer
Etre transparent sur les gains/pertes
Explication des risques SEO/Annonceur

34. Annonceur
S’ENGAGER DEVIENT
INDISPENSABLE

35. IDEES CONCRETES
Les blogueuses font les vitrines aux
Galeries Lafayette
http://www.elle.fr/Mode/Les-news-mode/Autres-news/Les-blogueuses-font-les-vitrines-aux-Galeries-Lafayette-1348243

36. IDEES CONCRETES
Le jour où je me suis improvisée
blogueuse mode chez KIABI
http://tatiechoukette-sama.fr/2013/09/le-jour-ou-je-me-suis-improvisee-blogueuse-mode-chez-kiabi & http://www.youtube.com/watch?v=YG8QCMDj230

37. IDEES CONCRETES
Tester un
nouveau produit
avec un
influenceur
Et diffuser !
http://www.youtube.com/watch?v=PdyZHe0Fefc#t=38

38. IDEES CONCRETES
• TWITTEZ EN TANT QUE PERSONNE

39. IDEES CONCRETES
• RACONTEZ UNE HISTOIRE

40. IDEES CONCRETES
• SOYEZ TRANSPARENT ET
COMMUNIQUEZ PLUS QUE LES AUTRES

41. IDEES CONCRETES
• Communiqués de presse
Source : http://coreight.com/content/relations-marques-blogueurs

42. IDEES CONCRETES
• Personnalisation du démarchage de
partenaires
•Source : http://blog.resoneo.com/2013/11/netlinking-la-vraie-personnalisation-du-demarchage-de-partenaires/

43. IDEES CONCRETES
• Trouver des données ou en récolter !
http://www.statistiques.developpement-durable.gouv.fr/accueil.html
inurl:.gouv.fr statistiques
- Analyser votre BDD !
- Réaliser un sondage et le diffuser !
http://www.google.com/insights/consumersurveys/home
https://developers.google.com/chart/
Source : http://dejanseo.com.au/creating-authoritative-content-without-client-input/

44. IDEES CONCRETES
• MINI-SITES THEMATIQUES AVEC UN
CONCEPT FORT OU LEGITIME

45. IDEES CONCRETES
• Les interviews
• Personnalités publiques
• Experts de la thématique
• Influenceurs
Source : http://dejanseo.com.au/creating-authoritative-content-without-client-input/

46. VOUS VOULEZ QU’ILS
PARLENT DE VOUS ?
PARLEZ D’EUX !!!

47. IDEES CONCRETES
(2004) La vache pourpre : http://www.amazon.fr/La-vache-pourpre-entreprise-remarquables/dp/2840013878
(2010) Soyez Différent ! http://blog.axe-net.fr/referencement-soyez-different/

48. QU’ALLEZ VOUS FAIRE DEMAIN
POUR
ETRE DIFFERENT ET UNIQUE ?

49. IDEES CONCRETES
• RELATION BLOG / MARQUE
• Intéressez-vous vraiment à eux
• Parlez d’eux sur votre site
• Invitez les chez vous
• Personnalisez, personnalisez…

50. IDEES CONCRETES
• PRESSE
• Proposez des sujets
• Repérez les marronniers (sport, chaleur, transport, sécurité…)
Source : http://www.ladepeche.fr/article/2002/05/29/376647-pour-suivre-la-france-les-entreprises-s-organisent.html

51. IDEES CONCRETES
• EVENEMENTS PRO
• Parlez en !
SEOCAMPUS
http://www.seo-camp.org/comptes-rendus-seo-campus-2011-2182
PARIS WEB
http://www.paris-web.fr/actualites/2013/11/ils-parlent-de-paris-web-2013.php

52. LES LIENS SE SONT LES GENS

53. Merci
@aurelienbardon : perso
@oseox : communautaire
@aseox : pro