Content marketing seo

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WWW.REPUTATIONVIP.COM
Reputation VIP
Nicolas Nguyen - nn@reputationvip.com
Le Content Marketing au service
de votre référencement
#SEOCAMP

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Qui suis-je ?
Nicolas Nguyen
▪ Co-fondateur Reputation VIP (SEO & E-réputation)
▪ Dans le SEO depuis 2009
▪ Vainqueur concours SEO 2010 (aka Backlinker)
▪ Passionné par le « Test & Learn » Google et
l’automatisation (et les NERF…!)

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Content Marketing : définition
« Le content marketing consiste à créer et distribuer du contenu de valeur afin d’attirer
une audience définie avec l’objectif de développer son acquisition client ».

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Content Marketing : types de contenus
Articles de blog Guides en ligne E-book
Landing PagesEtudes de casInfographies
Et bien plus encore…

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Le Content Marketing en plein boom
▪ Un marché qui a doublé en 5 ans
▪ Qui investit dans le Content Marketing ?
▪ 89% des entreprises B2B
▪ 86% des entreprises B2C

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Quelles sont les étapes clés du Content Marketing ?
Créer le
contenu
Attirer son
audience
Convertir
en clients

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Reputation VIP
Attirer son audience : une étape souvent complexe
Créer le
contenu
Attirer son
audience
Convertir
en clients
WARNING

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Le trafic du site web, un des KPIs principaux

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51% du trafic des sites web provient du SEO
https://www.brightedge.com/sites/default/files/Search-Is-the-Largest-Channel-Report-2017.pdf

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Ce qu’on veut éviter…
▪ La courbe du FLUZZ (mélange de Buzz et de Flop…)
Exemple de trafic d’un article Content Marketing Fluzz :
BUZZ FLOP
Outil : Google Analytics

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Pas rentable !
Arrive beaucoup
trop souvent !

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Ce qu’on veut plutôt…
▪ Du Content Marketing SEO ☺
Exemple de trafic d’un article Content Marketing SEO :
BUZZ BINGO

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Rentable !
Je capitalise !

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Un coût d’acquisition imbattable
Acquisition trafic via un contenu SEO
Année 1 Année 2 Année 3
Visites cumulées 5000 15000 30000
Coût cumulé 1000 1000 1000
Coût par visite en € 0,20 0,07 0,03
Acquisition trafic via Adwords avec CPC 0,5€)
Année 1 Année 2 Année 3
Visites cumulées 5000 15000 30000
Coût cumulé 2500 7500 15000
Coût par visite en € 0,50 0,50 0,50

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Oui, mais comment faire ?

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En ne dissociant plus Content Marketing et SEO
SEO Content
Marketingmots-clés
on-page
technical seo
audience ciblée
contenu engageant
promotion
ROI
optimal

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En injectant le SEO au sein du cycle Content Marketing
SEO
SEO
SEO
SEO
SEO
SEOSEO
Source : https://www.linkedin.com/pulse/content-marketing-cycle-how-use-ed-colandra/

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Content Marketing
7 erreurs à éviter (grâce au SEO !)

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FAIL #1
Définir une ligne édito
avec peu de potentiel SEO

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Définir une ligne éditoriale avec peu de potentiel SEO
▪ Exemple :
▪ Famille de mot-clé : « vélo électrique »
▪ Ligne édito avec peu de potentiel SEO :
▪ Le vélo électrique s’invite sur la neige
▪ De plus en plus puissants, les vélos électriques se transforment en
bolides
▪ Vélos électriques : non pas une, mais différentes variétés

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Ligne éditoriale : étudier les mots clés
Outil : Semrush (Keyword Magic Tool)

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Ligne éditoriale : étudier les questions
Outil : Semrush (Keyword Magic Tool)

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Ligne éditoriale : étudier l’univers sémantique
Outil : Seoquantum

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Ligne éditoriale : regrouper les mots clés en sujets
Groupes de mots clés
Vélo électrique comparatif
Vélo à assistance électrique
Comparatif vélo électrique
Titre
Vélo à assistance électrique : le guide comparatif
Titre
Bénéficier d’une prime pour l’achat d’un vélo électrique
3K mots clés – 35K recherches mensuelles
Groupe 1 Groupe 2, etc
Groupes de mots clés
Prime pour achat vélo électrique
Suvbvention achat vélo électrique
Aide à l’achat d’un vélo électrique

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FAIL #2
Publier 1 article de 500 mots
chaque semaine

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Oublier la règle du « 500 mots par article »
Etudes : Backlinko & Ahrefs

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Contenu : plus c’est long, plus c’est bon !
http://neilpatel.com/blog/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/

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Reputation VIP
Contenu : plus c’est long, plus c’est bon !
http://neilpatel.com/blog/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/

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Analyser la SERP pour définir la longueur minimum
1000 mots
45 RD
1400 mots
25 RD
1500 mots
20 RD

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FAIL #3
Penser que c’est trop couteux
de faire plus de 500 mots

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Technique du « Skyscraper »
▪ Mieux vaut un superbe article par mois
▪ Je fais 10 fois mieux que mes top 3 concurrents SEO/Social
▪ Critères : Pertinence, taille du contenu, optimisations sémantiques
Top Article #1
Top Article #2
Top Article #3 Mon article Skyscraper

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Skyscraper - Etape 1 : analyser le TOP 3 SERP

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Skyscraper – Etape 2 : analyser le TOP 3 Social Shares
Outils : Buzzsumo

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Skyscraper – Etape 3 : créer le contenu
le-comparatif.fr
3500 mots
0 RD
quechoisir.org
1400 mots
25 RD
velo-electrique-attitude.com
1500 mots
20 RD
Mon article Skyscraper
Le plus en profondeur
Le plus long
Le plus accrocheur
Le plus illustré

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Skyscraper : le ROI avant tout
▪ Plus efficace à produire
▪ Optimal en SEO
▪ Optimal en Social Shares
ROI optimal

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FAIL #4
Optimiser son contenu
pour un seul mot clé

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Un contenu cible plusieurs centaines de mots clés
Outil : Ahrefs

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Optimiser la sémantique à partir des mots clés des
concurrents
Etape 1 : extraire les mots clés
des concurrents (plusieurs centaines)
Etape 2 : lister les termes à injecter dans le texte
Outil : Ranxplorer
Expressions Nombre d'occurence
vtt 56
assistance 55
meilleur 41
prix 34
vae 26
vtc 17
bosch 13
femme 11
Plusieurs milliers de mots clés au total

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FAIL #5
Publier un article sans vérifier
le duplicate content

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Toujours vérifier le duplicate content externe/interne

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FAIL #6
Oublier le maillage interne

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Booster ses pages stratégiques grâce au maillage interne
Site e-commerce
Vélo électrique
Vélo électrique
subvention
Vélo électrique
comparatif
Vélo électrique
comment choisir
Blog / Conseils
Vélo électrique produits
Vélo électrique
catégories
E-commerce
▪ + puissance SEO
▪ + de contenus
consommés

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FAIL #7
Ne pas suivre la performance
de ses contenus

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Ne pas suivre la performance du contenu
▪ Ou faire un suivi partiel :
▪ Oh ! Regarde, on a pété le record de partages
sur les réseaux sociaux !
▪ Oui mais…

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Suivre la performance de l’ensemble des contenus
Dans Analytics > Comportement > Pages de destination

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Suivre la performance d’un contenu
Outil : Ahrefs

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Pour résumer, voici 3 questions à se poser.
Mes contenus sont-ils :
- ciblés vers mes buyers persona ?
- optimisés par rapport à la concurrence ?
- rentables ?

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Appel à testeurs pour un nouvel outil Content Marketing

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Nicolas Nguyen
@nguyen_nico
nn@reputationvip.com
Merci pour votre écoute ☺
#SEOCAMP

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Nicolas Nguyen
@nguyen_nico
nn@reputationvip.com
Quel est le nom que je donne
à la courbe de trafic qui fait un FLOP ?
#SEOCAMP

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