SEO : anatomie de la page idéale - SEO Campus Paris 2017 - Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers

1. Anatomie de la page idéale Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

2. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 La Page : Anatomie de base

3. La page : anatomie Une tête LA SYNTHÈSE L’INDISPENSABLE Un corps LA SUBSTANCE LA MATIÈRE Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

4. La page : anatomie Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Une tête Un corps

5. La page : anatomie Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

6. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

7. Le contenu, qu’est-ce que c’est ? Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

8. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Vous avez une page, vous avez du texte... alors vous faites une page et vous mettez du texte dessus ! FACILE !

9. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Types et fonctions des pages

16. Vers la page idéale Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

17. Idéale ? À qui on prête toutes les qualités, toutes les perfections, qui est considéré comme parfaitement adapté à son rôle, sa fonction Qui possède toutes les caractéristiques, toutes les qualités propres à son type, mais qui paraît difficilement réalisable Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 “ “ ” ”

18. Idéale par rapport à quoi ? Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Transactionnel Informationnel Navigationnel Décision prise Marque connue Recherche de conseil Réassurance / support

19. Idéale par rapport à qui ? Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

20. “Assurance auto” Page 1 Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

21. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 “Assurance auto” Page 3

22. Sceptique ? Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

23. “Tricoter des chaussettes” Page 1 “Tricoter des chaussettes” Page 2 Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

24. Idéale par rapport à qui ? ▪ Aux concurrents ▪ A l’absence de concurrents ▪ Aux types de contenus ▪ Aux types de sites ▪ Aux fonctionnalités Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

25. Idéalement structurée ▪ H1, H2, H3 ... Oui mais NON ! ▪ Raisonner ! ▪ Enrichir ! ▪ Proposer / suggérer ▪ Développer selon l’intérêt Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

26. Idéalement accessible Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

27. Sensée et utile ! ▪ Répondre à la requête ▪ Correspondre à l’intention ▪ Satisfaire l’attente ▪ Avoir du SENS ! Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

28. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 PERTINENCE

29. Ingrédients Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

30. Leviers SEO Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Structure Contenu Popularité Sémantique

31. Contenu ▪ <title> ▪ Meta description ▪ <h1> ▪ Volume VS concurrents ▪ Media multiples ▪ Contenu structuré ▪ Variété VS concurrents ▪ Maillage sortant ▪ Contenu unique et original ▪ UGC ▪ Profondeur de traitement Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

32. Sémantique ▪ Relations entre titres et texte ▪ Relations entre les mots ▪ Microdonnées ▫ Type de site ▫ Type de page ▫ Type de sujet principal ▫ Localisation ▫ Actions potentielles ▫ Avis ▫ Questions / réponses ▪ Définition d’entités ▪ Utilisation d’entités connues ▪ Maillage entrant ▪ Maillage sortant ▪ Variété du champ lexical ▪ Rareté des termes ▪ Balisage HTML adapté Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

33. Popularité ▪ La page ne peut pas exister seule ▪ C’est un neurone au sein d’un système ▪ Repenser les arborescences traditionnelles ▪ Envisager la page comme un nœud unique et complémentaire Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

34. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Qui oublie-t-on ?

35. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Convaincre Rassurer Rassurer Satisfaire Etonner ! Retenir Engager WWW

37. Awesomeness ▪ Chaque type de page doit jouer pleinement son rôle ▫ fonctions ▫ objectifs ▪ Chaque type de page doit être “extraordinaire” ▫ Par la qualité et la présentation du contenu ▫ Par l’organisation de l’information ▫ Par la variété des types de contenu Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017

38. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Pages 404

39. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Pages de contact

40. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Home pages http://www.staggeringbeauty.com/

44. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Lead generation E-commerce

45. Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 Site édito E-commerce

47. Ne cherchez pas la page idéale, créez-la ! ▪ Ingrédients de base ▫ Inviter au clic ▫ Rassurer à l’arrivée ▫ Info claire, organisée, accessible ▫ Pas d’ennui : interactions ▫ Facile à trouver/crawler ▫ Enrichie de microdonnées ▫ Contenu original / point de vue ▫ Viser l’intention ▫ Répondre à l’attente ▫ Etre mieux que celle des autresMathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017 ▪ La page doit être : ▫ Fabuleuse ▫ Extraordinaire ▫ Awesome ! ▪ La page ne doit pas : ▫ Décevoir (temps, graphisme, UX) ▫ Mentir ▫ Ennuyer

48. Merci ! Des questions ? https://seohackers.fr/ @BlackMelvyn Mathieu Gheerbrant - SEO Hackers - SEO Campus Paris - Mars 2017