12. “ ... En un mundo rico de información, la riqueza de información representa la muerte de otra cosa... La riqueza de información crea falta de atención”. Herbert Simon
18. y méxico? + 28M usuarios 27% penetración 23 horas x semana 20M de usuarios MX en Redes Sociales 4/10 acceden a anuncios de internet Fuentes: INEGI, Internet World Stat, Estudio IAB México y PricewaterhouseCoopers.
28. Utilizar como base una Comunidad Existente. Generar un espacio de interacción entre los usuarios en torno a un tema propuesto por la marca. Comunicar que se pueden ver más contenidos en un sitio especifico. (Aunque es algo secundario aquí). 1 2 3 Generar “BUZZ” (que se hable de algo)
29. Utilizar como base una Comunidad Existente. Generar una aplicación que los usuarios quieran u sar seguido. Ejemplo: Un JUEGO . Incentivar a los usuarios a utilizar esa aplicación, con incentivos “virtuales”. 1 2 3 Generar “ENGAGEMENT” (un vínculo)
30. Utilizar como base Una Comunidad Existente. Utilizar los puntos de comunicación hacia A fuera que puede ofrecer una red social. Ej: POSTALES Ofrecer nuevas formas para ese tipo de comunicación. (Ej: ofrecer postales especiales, incluyendo branding en segundo plano). Landing: BRAND SITE 1 2 3 Generar “TRAFICO” (visitas a un sitio)
El WOM siempre ha sido importante, pero cuano la comunicacion por medios tradicionales, en el siglo pasado, estaba en su cúspide, las marcas empezaron a depender de la publicidad para poder transmitir sus mensajes a las masas.... el WOM no pareció tan relevante!
Saturación - Ruido - Muchas marcas hablando al mismo tiempo - Mensajes parecidos - Falta de innovación - Marketing TRAP! Hablar del negative ROI que representa esto. Según estudios las personas escuchan y ven aproximadamente de 1.000 a 3.000 mensajes diarios. 87.600.000
El DNA DE LA ECONOMIA DE ATENCION: Todos hablando al mismo tiempo crea escasez de atención. Herbert Simon: Economista, psicólogo, politico Americano. Es uno de los científicos mas influyentes del siglo XX.
Yo interactúo, luego existo!
DEMOCRATIZACION DE LA INFORMACION: Cambio paradigmático del ecosistema de Medios: “Del Feudalismo de Medios” a la “Democratización de Medios. Una democracia centrada en el narcisismo de lo individual en el “YO, YO y MAS YO”. . El modelo viejo ya no existe... el nuevo está tomando forma. Las empresas estaban acostumbradas a tener el total control sobre sus marcas y su mensaje.... Hoy ese esquema se ha perdido. Empowerment of the modern day PRO-SUMER (Prodcutor-Consumidor)
Un vistazo del panorama mundial de los porcentajes de tiempo online por país.
Panorama México.
Ante este efecto de “Fragmentación” de la WEB.... la pauta de hoy JAMAS debe olvida el LONG TAIL! Fragmentación de la web: Todo lo relacionado con los viejos medios ha desaparecido: Gutemberg, la televisión, la radio, la publicidad tradicional. Las restricciones de derecho de autor aumentan…. El mundo responde con: TiVo (contenido pre-grabado, sin cortes comerciales), radio a través del Internet, el Wall Street Journal ONLINE, Flickr se convierte en el repositorio de fotografías más amplio del mundo y YouTube para los videos; El poder de las masas emerge, naciendo una nueva figura: el prosumidor; Los consumidores pasivos, se han convertido en usuarios activos. De lectores de contenido... a productores de contenido. Los blogs se transforman en medios mas influyentes que los medios tradicionales (más que el mismo periódico); el modelo de negocio de los periodicos cambia..... a GRATUITO!!! ; Wikipedia se convierte en enciclopedia más completa del mundo…desarrollada por la inteligencia colectiva. ¿A dónde llegaremos? SOLUCION: Alcanzarlos/acercarse a ellos en el momento que ellos: Consumen lo que quieren, en el momento que quieren, en la plataforma mediática que quieran.
Ante este efecto de “Fragmentación” de la WEB.... la pauta de hoy JAMAS debe olvida el LONG TAIL! Fragmentación de la web: Todo lo relacionado con los viejos medios ha desaparecido: Gutemberg, la televisión, la radio, la publicidad tradicional. Las restricciones de derecho de autor aumentan…. El mundo responde con: TiVo (contenido pre-grabado, sin cortes comerciales), radio a través del Internet, el Wall Street Journal ONLINE, Flickr se convierte en el repositorio de fotografías más amplio del mundo y YouTube para los videos; El poder de las masas emerge, naciendo una nueva figura: el prosumidor; Los consumidores pasivos, se han convertido en usuarios activos. De lectores de contenido... a productores de contenido. Los blogs se transforman en medios mas influyentes que los medios tradicionales (más que el mismo periódico); el modelo de negocio de los periodicos cambia..... a GRATUITO!!! ; Wikipedia se convierte en enciclopedia más completa del mundo…desarrollada por la inteligencia colectiva. ¿A dónde llegaremos? SOLUCION: Alcanzarlos/acercarse a ellos en el momento que ellos: Consumen lo que quieren, en el momento que quieren, en la plataforma mediática que quieran.
