18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Sinnvolle Segmentierung
im SEO
Sabine Langmann, Freelance SEO Consultant

Folien:
https:/
/bit.ly/segmentierung-im-seo

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
C’est quoi?*
* Was das?
Website in
Segmente/
Teilbereiche
zerlegen.

Erste Beispiele

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Segmentierung nach Themenressorts

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Segmentierung nach Themenressorts

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Segmentierung nach Seitenfunktion

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Segmentierung nach Seitenfunktion
z.B.
Kategorie-URLs
mit
50+ Produkten

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Segmentierung nach technischer Performance
Quelle: https://audisto.com/

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Segmentierung nach technischer Performance
Quelle: https://audisto.com/

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Segmentierung nach Umsatz

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Segmentierung nach Umsatz
Ist Kann

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Ist Kann
Nicht immer so trennscharf!
Kombinationen / Logikketten für
tiefere Insights

Vorteile

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
1. Erheblich bessere
Übersicht

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2. Genauere
Fehlersuche

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3.
Aufdecken
“versteckter”
Insights

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4. Bessere
Handhabung

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5.
Deutlich gezieltere
Maßnahmen
möglich!

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Segmentierung

Tools zur
Segmentierung

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Das beste Tool:
Dein Gehirn

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Next best:
Excel

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Unverzichtbar:
Crawler

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Daten
anreichern:
Analytics Tools

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Sehr große Datensätze:
Python, SQL, Big Query

Konkrete Ansätze

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Beispiel:
domain.com/kategoriename_123
domain.com/produktname-123
Filterung nach “_” → Einordnung als
Kategorie-URL
Filterung nach “-” → Einordnung als
Produkt-URL
URL-Export +
Excel

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3 konkrete Beispiele:
1. Response Time >500ms
2. Dokumentengröße > 1,5 MB
3. Status Code = 3xx
Crawl-Export +
Excel

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Xpath
Beispiel:
https://domain.com/wort-wort-wort
URLs ohne offensichtliche “Trenner” in
Segmente einteilen:
count(
//div[@class=”gibt-es-nur-
in-segment-1”]
)

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CSS Selektor
Beispiel:
Gibt alle Links mit “miau” aus
a[href*="miau"]

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Regex
Beispiel:
Google Analytics ID für jede URL
prüfen
["'](UA-.*?)["']

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Logikketten
Beispiel:
1. Produkt-URLs mit Meta Robots
“index” ohne Bilder oder Texte
2. Alle Dokumente mit X-Robots =
noindex und internen Links >0
3. Produktseiten mit Bewertung >3
Sterne aus >5 Bewertungen
4. u.v.m.

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“Ups”
Zu grobe Regeln:
“URL enthält [sport]”
→ domain.com/sport/
→ domain.com/sport/schuhe
→ domain.com/blog/sportlich-sein
“sport” vs. “/sport/” ✓

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Logiken: Tool Beispiele
Alle otto.de-URLs mit “selektion” & Meta Robots = noindex & internen Links >0

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Logiken: Tool Beispiele
URLs mit Meta Robots “index” ohne Einleitungstext:

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Logiken: Tool Beispiele
Alle Produkt-URLs mit Rating >3 Sterne aus >5 Bewertungen

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Logiken: Tool Beispiele
Alle URLs mit “product” …

Unser Case

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Case-Vorstellung: https:/
/www.asos.com/

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7.340.000 Seiten (im Google-Index)

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11 Länder als Sub-Directories
* Browser Addon:
“Hreflang Tag Checker”

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Interessante interne Verlinkung

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+100 Kategorien

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Hohe organische Sichtbarkeit

Wir segmentieren
asos.com!

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Segment:
“Länder”
.*/de/.*
.*/us/.*
.*/fr/.*
…
Ergebnis: Listen mit URLs nach Land.

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Segment “Bereinigte URLs”
Parameter auf das Nötigste reduzieren:

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Segment:
“Oberkategorien”
.*/cat/.* in 4. Ebene
…/de/damen/schmuck/cat/?cid=4175

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Segment:
“Unterkategorien”
.*/cat/.* in >4. Ebene
…/de/damen/schmuck/ringe/cat/?cid
=11407

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Segment:
“Produkt”
.*/prd/.*
…ringe-mit-kunsterlen-design/prd/20
3712336

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Segment: “Group”
.*/grp/.*

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Tadaaa:
Erste Segmente für
Asos DE*
*0,0013% von Asos DE

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Segment: “Unterkategorien mit 301 und
internen Links >0”

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Segment:
“Unterkategorien
mit/ohne Text”
Zeichen >0?
string-length(
//p
[@class="JnSzYwM"])
>0
Ergebnis: True/False

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Output zu “Unterkategorien mit/ohne Text”

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Segment:
“Unterkategorien
mit
Produktanzahl”
Anzahl Produkte in Kategorie
translate(
//p
[@data-auto-id="styleC
ount"],
translate(.,
'0123456789', ''),
'')
Ergebnis: 5129, etc.

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Output zu “Unterkategorien mit Produktanzahl”

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
Segment:
“Produkte mit <2
Bildern”
Anzahl Bilder auf Produkt-URL
count(
//div
[@class="gallery-aside
-wrapper"]
//img)
<2
Ergebnis: True/False

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Output zu “Produkte mit <2 Bildern”

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Ideen
Hreflang Gruppen
Margenstarke Produkte
Rabattierte Produkte
Starke/schwache Marken
Top intern verlinkte Inhalte
Unnötig, aber indexierbar

Unsere Learnings

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1.
Segmentierung
schafft Struktur.
Struktur erleichtert
die Analyse.

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2.
Erst überlegen.
Aufmerksam
bleiben.

18.11.2022 - Sabine Langmann @SabTheLa
3.
Kreative
Logikketten sorgen
für mehr Insights.

Danke :)
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linkedin.com/in/sabine-langmann/
xing.com/profile/Sabine_Langmann/
twitter.com/SabTheLa

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Infos & Quellen
Xpath Infos / Tools:
https://chrome.google.com/webstore/detail/xpath-generator/dphfifdf
pfabhbkghlmnkkdghbmocfeb/related
https://docs.scrapy.org/en/xpath-tutorial/topics/xpath-tutorial.html
CSS Selektor Infos:
https://www.w3schools.com/cssref/css_selectors.asp
Regex Infos:
https://www.onely.com/blog/principles-regular-expressions-seo/
Python Infos:
https://automatetheboringstuff.com/
Organische Sichtbarkeit Asos:
https://de.sistrix.com/asos.com
https://suite.searchmetrics.com/
https://www.similarweb.com/website/asos.com/#search
https://ahrefs.com/site-explorer/overview/v2/subdomains/live?target=
asos.com
Umsatzbericht Asos:
https://www.asosplc.com/investor-relations/

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Bildquellen
1. https://www.pexels.com/de-de/foto/verschiedene-kamerateil
e-2286953/
2. https://www.pexels.com/de-de/foto/dacher-aus-der-vogelpers
pektive-1546166/
3. https://i.dailymail.co.uk/1s/2019/12/24/15/22059096-7824987-
The_latest_brainteaser_created_by_Great_Rail_Journeys_cha
llenges-a-112_1577200869084.jpg
4. https://www.instagram.com/p/Ca2VkO9Ltmc/
5. https://www.pexels.com/de-de/foto/liebe-menschen-frau-fest
lich-6957772/
6. https://www.pexels.com/de-de/foto/person-die-auf-grasfeld-s
teht-wahrend-hande-offnet-1583582/
7. https://www.pexels.com/de-de/foto/person-kreativ-hand-gesi
chtslos-5217923/
8. https://i.imgflip.com/4pl99y.jpg
9. https://www.pexels.com/de-de/foto/lebensmittel-trocken-veg
etarier-bunt-7195235/
10. https://www.pexels.com/de-de/foto/risse-auf-der-oberflache-
eines-bodens-3624339/
11. https://www.pexels.com/de-de/foto/schwarze-server-racks-in-
einem-raum-325229/
12. https://www.pexels.com/de-de/foto/technologie-computer-de
sktop-programmierung-113850/
13. https://www.instagram.com/p/CC1FjwQBnsi/
14. https://www.pexels.com/de-de/foto/grune-und-schwarze-kaff
eetasse-auf-luft-905905/
15. https://www.pexels.com/de-de/foto/gelbe-karte-227433/
16. https://www.pexels.com/de-de/foto/pailletten-in-verschieden
en-farben-1191710/
17. https://imgflip.com/memegenerator/Blank-Nut-Button
18. https://www.pexels.com/de-de/foto/handgeschrieben-idee-br
ett-worter-6991341/