“Being a startup or a big company doesn’t change the challenge: cash is king, and sales bring money. So selling is king!
A long time ago, sales method number ONE was to have lunch, along with tasty beverages, to close some exciting deals between 2 people! Now managing and implementing sales is almost an engineer work: software, KPIs, probability, analytics, automation, process, method! Lunch and wine might still be an option (and is pleasant), but there is a much more extensive set of possibilities offered by bringing an engineer’s mindset into sales!
What is the causality chain between your day to day activities and your sales results? How to build a substantial lead generation and sales machine? How to use that machine as the armed wing of your GO TO MARKET strategy? How can you measure and improve the continuous process and tools to always get better ROI on your sales actions?
Samir Bounab, Chief Sales Officer of Witekio, telecommunication engineer, entrepreneur and speaker, will help you to build these first steps to do real business with your innovation, might be useful for young entrepreneurs !”
6. AGENDA
1. Qu’est ce qu’un plan de Go To market ?
2. Les 4 piliers du « business development »
3. Ingénierie des ventes : KPIs
4. Outils et automatisation : la machine de guerre
10. LA MISSION
Comprendre son marché et ses clients pour définir le
positionnement et la stratégie business globale
11. Business model canvas
RESSOURCES CLE
PARTENAIRES CLE
OFFRE RELATION &
COMMUNICATION
DISTRIBUTION
MONETISATION
ACTIVITES CLE
CLIENTS
COUTS
VALEUR
AJOUTEE
12. Proposition de valeur
RESSOURCES CLE
PARTENAIRES CLE
OFFRE RELATION &
COMMUNICATION
DISTRIBUTION
MONETISATION
CLIENTS
ACTIVITES CLE
CLIENTS
COUTS
VALEUR
AJOUTEE
26. JE FAIS DU
SPORT
EXTREME
JE VEUX
GARDER UNE
TRACE DE MES
EXPLOITS
JE MET
BEAUCOUP
D’ARGENT
DANS MON
MATÉRIEL
J’ADMIRE LES
PROS
GOPRO, SEGMENT N°1 : LE FOU D’ADRENALINE
J’AI BEAUCOUP
D’AMIS
35. L’APPROCHE DE VENTE
Direct Indirect (B2…)
B2C
Or massive B2B
Marketing
Ex :
commeunjeudenfant.com,
moo.com
Channel sales
Ex : Coca-Cola,
B2B Complex sales
Ex : Witekio, Dassault
Partnerships
Ex : Arrow, Sage, IBM
39. Word-of-mouth
Target urban opinion leaders
Killer service
Turn Early Adopters into Raving Fans : 95 word of mouth
Sponsor where the action is + Partner with tech/business/cultural
events
Referring customers.
City-by-city deployment to concentrate energy
40. Pure Player
Target : Green + tech savyy executives
Full Web distribution
Brand awareness with PR + billboards
Inbound with Adwords
3 keys programs : Amplify your ride, Test Drive America, Loyalty
program
41. Editor model
Target : key IT consulting companies
Focus on R&D and marketing
No direct sale
Build a strong network of partner
Let the partners make good money
Focus on high value added and reccuring revenue.
45. 1. CONTACT ACQUISITION
• Historique (même des vies d’avant !)
• Rencontres / events / networking
• Réseaux sociaux
• Donner avant de recevoir (livre blanc, conf, webinar,
parrainage, etc.)
• Forte cohésion marketing/sales
Tool : hubspot, prospect.io, iko, etc.
46. 2. FROM CONTACT TO LEAD
• Animer sa base :
– Apporter de la valeur
– Rester top of mind
• Ranking des contacts
• Concentrer ses efforts
Sales navigator, CRM, prospect.io,
etc.
48. 3. FROM LEAD TO CUSTOMER
Clients
Potentiels
Clients réels
49. 3. FROM LEAD TO CUSTOMER
LTV
CAC
Tools : pipedrive, Zoho, salesforce, etc.CAC/LTV
50. 4. CUSTOMER TO AMBASSADOR
Tools : CRM, events, etc.
« 85% des gens n’écoutent pas le discours des marques, 90% des gens écoutent les
recommandations »
• Follow-up
• Business case
• Retour d’expérience
• Parrainage
• Club
• Etc.
51. ET SURTOUT!
Planifier des créneaux réguliers quotidie
hebdom
Suivre ses affaires et ses
Se concentrer sur les prospects c
66. Autres KPIs
• Closing / segment
• Taux de ré-achat
• Croissance du panier moyen
• Evolution du top X
67. Les pièges des KPIs
• Trop de KPIs rend l’information difficile à interpréter
• Toujours se demander : que vais-je pouvoir décider avec cet
indicateur ?
• Différentier les types de KPIs :
– pour gérer au quotidien,
– pour ajuster/modifier le go-to-market,
– pour comprendre votre marché
71. ACCELERATION BACK-OFFICE
• CRM simple
• Lien CRM / ERP (outil tout en un pour startups)
• Template simple à personnaliser
• Robot/intégration inter-outils
75. LE JEU DU JAMAIS/TOUJOURS
• TOUJOURS commencer par le « pourquoi ? » + un indicateur de
succès
• Une opération isolée ne marche JAMAIS
• Il faut TOUJOURS penser au coup d’après dans le cycle
• TOUJOURS avoir une approche globale du parcours complet