1. ©Sampleo2018
Etat des lieux
des influenceurs
Mars 2018

2. ©Sampleo2018
Qu’est ce que le marketing d’influence ?
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« Le marketing d’influence ou « influence
marketing » est, dans l’usage du terme désormais
le plus courant, l’ensemble des pratiques qui visent
à utiliser le potentiel de recommandation des
influenceurs.
A l’origine orienté vers les membres de
communautés ou forum les plus actifs, le marketing
d’influence vise désormais les blogueurs les plus
reconnus sur leur thématique, les utilisateurs de
réseaux sociaux les plus suivis sur Facebook ou
Twitter ou les youtubeurs établis »*
L’influence marketing s’étant développée, les
influenceurs ne sont plus seulement les stars du
cinéma ou du web mais aussi les consommateurs
qui ont une influence beaucoup plus « qualitative »
auprès de leurs proches.
* www.definitions-marketing.com

3. ©Sampleo2018
Différents types d’influenceurs qui oscillent entre audience et confiance
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Egérie
Macro-influenceurs
Micro-influenceurs
Nano-influenceurs
-+
+
-
1 000
100 000
10 000 000

4. ©Sampleo2018 / Données Confidentielles
Les égéries
de 10 000 000
de followers

5. ©Sampleo2018
Les égéries
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Les égéries ont toujours été présentes. Elles ont été les
premiers influenceurs auprès des consommateurs pour les
marques.
Il s’agit principalement des stars du cinéma, du sport et ont
la plupart du temps une aura internationale.
Ces égéries peuvent donc être les têtes d’affiche de marque
au niveau mondial principalement à travers la publicité
classique et dorénavant sur les réseaux sociaux.
Il peut aussi s’agir de macro-influenceurs, à l’image de Kim
Kardashian qui se sont développés et ont réussi à avoir
encore plus de followers.
Super Star

6. ©Sampleo2018 / Données Confidentielles
Les macro-influenceurs
de 100 000 à 10 000 000
followers

7. ©Sampleo2018
Les macro-influenceurs
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Phénomène apparu en 2011, la macro-influence est
aujourd’hui une industrie relativement bien structurée.
Norman fait des vidéos, Cyprien et autre Squeezie sont les
têtes de gondoles de ces dizaines de Monsieur Tout le
Monde, devenu acteurs incontournables du web.
Aujourd’hui, à chaque spécialiste sa plateforme de diffusion
dédiée : Youtube pour les cinéastes, Instagram pour les
photographes, Blog pour les écrivains…. Et Facebook pour
tous !
Atteignant des millions de vues à chacune de leurs
publications, les marques ont saisi l’opportunité de toucher
cette audience ultra captive en plaçant leurs produits dans
les scénarii.
Mais le succès venant et les publications sponsorisées se
multipliant, les fans – souvent jeunes et donc très éduqués
au digital – ont compris que les marques s’intéressaient à
leurs idoles et que certains propos étaient rémunérés.
Star du web et
spécialiste
1,7%, le taux d’engagement moyen de leurs posts

8. ©Sampleo2018 / Données Confidentielles
Les micro-influenceurs
de 1 000 à 100 000 followers

9. ©Sampleo2018
Les micro-influenceurs
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Ce n’est plus quelques dizaines d’acteurs mais des milliers
d’anciens Messieurs/Mesdames Tout le Monde, faisant la
route vers la méga influence sur les traces de leurs
anciennes idoles Norman et compagnie.
Disposant d’environ 1000 à 100 000 followers, ils sont
beaucoup moins professionnels mais tout aussi prêts à
monétiser leur audience.
Ticket plus petit pour intégrer leur publications, audience
plus faible, et cerise sur le gâteau à ce stade leur cote de
confiance auprès de leurs fans n’est pas encore remise en
cause par la multiplication des posts sponsorisés.
Ici pas de révolution, hormis le fait que les rémunérations
sont bien moindres (voir inexistantes) que celles d’un macro
influenceur, le micro est généralement objectivé sur les
mêmes KPI’s. engagement, reach, like…
Des macro-influenceurs
en devenir ?
De 2,4 à 4%, le taux d’engagement de leurs posts

10. ©Sampleo2018 / Données Confidentielles
Les nano-influenceurs
de 1 000 followers

11. ©Sampleo2018
Les nano-influenceurs
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Et depuis quelques temps, des petits nouveaux sont venus
compléter et faire le socle de cette pyramide… les
consommateurs !
Totalement oubliés jusqu’ici, ils disposent tout de même eux
aussi de comptes sur les réseaux sociaux et donc d’une
audience. Certes très faible, mais pour le coup avec une
confiance à quasi 100% ! Et là, il n’est plus question de
compter en audience du post puisqu’il ne dépassera jamais
la quelques centaines de vues. Ce qui compte c’est que le
post existe. Dans ce genre d’activation le reach devient une
simple conséquence du nombre de posts générés.. L’objectif
devient donc de générer un maximum d’UGC et
d’engagement.
Souvent engagés de leur propre chef après avoir découvert
un produit, ces consommateurs « early adopters »
apporteront le contenu le plus crédible à leur entourage. Ils
deviennent un véritable relai pour l’annonceur, ils
s’appellent les ambassadeurs de marque.
Monsieur et Madame
Tout Le Monde
8%, le taux d’engagement de leurs posts

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Contactez-nous !
Pierre-Marie Montcru
Marketing Manager
pierre-marie.montcru@sampleo.com