Advertenties hebben de grootste aantrekkingskracht op fanatieke en gepassioneerde tijdschriften lezers. Het is voor het eerst dat dergelijke conclusie kan worden getrokken op basis van grootschalig ad impact onderzoek waar in totaal ruim 4.500 vrouwen aan hebben meegedaan.

1. Ad impact en
engagement
a ben meer effect
dvertenties heb erde lezers
bij gepassione
Sanoma Uitgevers, april 2010, resultaten analyse RRO resultaten en engagement

2. Binding en betrokkenheid van
de lezer leidt tot hogere
Advertentie impact
Het is voor het eerst dat dergelijke conclusie kan worden getrokken op
basis van grootschalig ad impact onderzoek met de RRO methode waar
in totaal ruim 4.500 vrouwen aan hebben meegedaan. Het onderzoek is
uitgevoerd door Gfk Intomart
Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement

3. Pagina Open, Advertentie gezien
Stopping Power
Een goede advertentie heeft stopping power, weet aandacht te
trekken en vast te houden. Een reclame reactie onderzoek test de
stopping power door te meten of de advertentiepagina is
opengeslagen en of de uiting is bekeken.
Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement

4. Pagina Open, Advertentie gezien
Stopping Power
Hoge engagement Lage engagement
score score
Pagina open gehad 82% 68%
Advertentie bekeken 62% 42%
Product herkenning 51% 32%
Artikel herkenning 30% 17%
cijfers berekend op alle formaten en producten vanaf 1/1/2000
alle gevonden verschillen zijn significant
Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement

5. Branding Power
van de advertentie
w at is de kracht van
het merk in een reclame uiting
wat is de invloed van de
de betrokken lezer?

6. Voor welk merk is deze
advertentie?
Branding Power
Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement

7. Betrokken lezers zijn positiever
Communicatie kracht
Deze advertentie geeft me een goed gevoel *
Deze advertentie vind ik leuk om te bekijken
Deze advertentie is overtuigend
Deze advertentie houdt je aandacht vast
Deze advertentie doet me wat, raakt me
Het verschil tussen de groepen is het sterkst wanneer gevraagd wordt naar
de likeability aspecten van de uiting zoals deze advertentie geeft me een
goed gevoel en deze advertentie vind ik leuk om te bekijken.
Betrokken lezers scoren significant beter op deze
* statements.
Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement

8. Con clusies
Er is een sterke relatie tussen betrokken lezers en
het effect van advertenties.
Een hogere engagementscore leidt tot
meer stopping power (attentie + aandacht).
Een lezer betrokken lezer geeft een hoger
rapportcijfer (0,5 punt hoger).
Lezers met een hoge engagementscore
scoren veel beter op branding.
Betrokken lezers scoren beter op likeability
overtuigingskracht en aandacht.
Resultaten en conclusies op basis van analyse RRO resultaten en engagement

9. Meer weten?
Sanoma Uitgevers
afdeling sales intelligence
www.researchblog.nl
Bronnen:
Resultaten Sanoma Reclame
Reactie Onderzoek vanaf 1/1/2000
Magazine Engagement Study, Groep
Publiekstijdschriften van NUV en
mediabureau Starcom, mei 2007