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Poussée par les contraintes budgétaires grandissantes, la concurrence mondialisée et la nécessité de se différencier, la question de l’identité et de la politique de marque des écoles de commerce a beaucoup évolué ces dernières années. Dans un pays où le sigle ESC a longtemps été la référence, le changement de nom de marque s’est avéré être une stratégie payante pour certaines écoles. A travers cette enquête, NSB fait le point sur cet élément identitaire fort pour chaque institution. Pour réaliser son étude, NSB a sélectionné les 35 écoles de commerce et de management françaises membres du réseau du Chapitre de la CGE et de l’Union des Grandes Ecoles Indépendantes (UGEI).
J'ai réalisé cette enquête dans le cadre de mon travail de veille et d'analyse du secteur particulier de la communication marketing dans l'enseignement supérieur.
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