Conférence donnée lors du salon de la communication Objectif Com. Plus d'infos sur www.objectifcom.be

1. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Le content marketing adapté aux
PME.
Mon nom
Muriel VANDERMEULEN, directrice
associée Wearethewords

2. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
§ Fondé @wearethewords il y a
20 ans
§ Consultante & Conférencière
@murielvdmeulen
§ Formatrice @iab_belgium
@ubabelgium
§ @STIMA_Belgium
@IHECSAcademy
@Technofutur_Tic
§ Auteur de “Stratégie de
contenu Web, la revanche de
l’éditorial (2010 réédité en
2014)
Qui suis-je?

3. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
MARKETING, CONTENU, PERFORMANCE!

4. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Le contenu est (devenu) service

5. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
... expérience

6. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
... conversation

7. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.

8. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
1 – L’image
3 – L’identité
2 – Le
positionnement
Une image, un positionnement, une identité
IMAGE – Le fait de l’opinion des
consommateurs. Fluctuante et
éphémère.
POSITIONNEMENT – Choix de
l’entreprise pour rester compétitive.
IDENTITÉ – Renvoie à l’histoire de la
marque, à ses valeurs. Difficilement
altérable.

9. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
1 - Spectacle
3 -
Rassemblement
2 - Laboratoire
Le consommateur au cœur de l’expérience,
répéter l’expérience avec constance et souci du
détail
SPECTACLE – Créez une expérience
divertissante, mémorable et constante
LABORATOIRE – Créez une
expérience dans un esprit de découverte
RASSEMBLEMENT – Créez une
expérience qui unisse et engage dans un
mouvement positif.

10. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.

11. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
La marque se/nous raconte

12. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Une méthodologie? L’inbound marketing
12

13. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Nurture
EngageActivate
Reach
Le contenu dans le cycle d’acquisition et de
fidélisation

14. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Le contenu dans l’écosystème

15. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
SEO
Trafic
Notoriété
Acquisition
Conversion
Fidélisation
SEM / SOCIAL
BLOG
Site
Email
Panier
Le contenu comme dispositif marketing

16. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Le content marketing, facile!?

17. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.

18. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.

19. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.

20. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Les principaux axes d’action

21. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
§ Responsive
§ Publicité
§ Options de thème
§ Shortcodes + CSS
§ Modèles de page
§ Site + blog
§ Tableau de prix
§ Formulaires de contact
§ “Email-ready”
§ “SoMe Ready”
Un site devient un outil marketing À.p.d. 799€

22. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
wearethewords
Proposition créative et plan d’action
À.p.d. 799€
À.p.d.
550€/mois

23. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
à.p.d.
499€ ht

24. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
19,99€
http://bit.ly/outils_EPW

25. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
à.p.d.
499€ ht

26. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
à.p.d.
199€ ht

27. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Des contenus utiles, attrayants, pérennes

28. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Titre H1
Chapeau
Incitant à l’Action
Introduction
Titre H2
Titre H2
Titre H2
Paragraphe 1
Paragraphe 1
Paragraphe 1
Paragraphe 2
Paragraphe 2
55 signes maximum
130 signes maximum
© Tous droits réservés.
9,00€
http://bit.ly/EPW_blog >

29. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.

30. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Des KPI
§ Portée – partage, classement
Google, liens entrants, …
§ Pollinisation – viralité,
commentaires, interactions, …
§ Conversion – demandes de
devis, inscriptions (RSS, e-
mail), …
§ Engagement – activité des
clients dans la durée,
conversion sociale, …
Des indicateurs de performance
3 types de retours
§ ROE - effort
§ ROA - attention
§ ROC – contenu

31. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
+33 1 84 17 82 43
21-23 bd Haussmann
75009 Paris
+32 2 340 16 80
300 av. Van Volxem
1190 Bruxelles
Contact Écrire pour le web
Ecrirepourleweb.com/
Facebook
Wearethewords
Twitter
@wearethewords
Google+
Wearethewords
Website
www.wearethewords.com
E-mail
info@wearethewords.com

32. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Merci pour votre attention!
www.objectifcom.be
Muriel M