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Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscadores

  • 1. Basic  SEO  WorkShop   by  Enric  Ramos   2010  Bilbao  Search  Congress  
  • 2. Quiénes somos   Country Manager at eMagister.net   SEO Advisor www.jobisjob.com   SEO Advisor www.bodas.net http://twitter.com/enricramos (@enricramos)
  • 3. Índice   Fases y tiempo en Posicionamiento en buscadores   Setup y uso de herramientas básicas –  WebmasterTools Google, Yahoo, Bing –  Link Profile Analysis –  SERP analysis –  Recursos útiles consulta   Optimización OnSite Básica –  Ejemplos prácticos
  • 4. Índice   Optimización OffSite Básica –  Ejemplos prácticos   Si disponemos de tiempo: Clinic de alguno de los websites de los asistentes utilizando varias de las herramientas trabajadas.
  • 5. Fases y tiempo en Posicionamiento
  • 6. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Antes de programar una línea de código, es necesario estudiar y definir la estratégia SEO global –  Estructura: ¿Cómo vamos a segmentar nuestro contenido ? –  ¿Qué keywords vamos a trabajar ? •  ¿Cuáles serán kws de tráfico? (head tail) •  ¿Cuáles serán kws de medio tráfico? (medium tail) •  ¿Cuáles serán kws de bajo tráfico? (long tail) •  ¿Qué conceptos generarán más transacciones?
  • 7. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Antes de programar una línea de código, es necesario estudiar y definir la estratégia SEO global –  ¿Qué estructuras de linking interno (linkbuilding) vamos a utilizar ? –  ¿Cuantos enlaces tendremos que crear ?   Una vez tengamos la estratégia clara: El portal tiene que ser programado y los contenidos introducidos.   Cuando tengamos un mínimo volúmen de contenido, y tengamos la estratégia SEO verificada (no hay errores etc…) es el momento de abrir el site. Pero no ANTES !
  • 8. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   ¿Qué puede pasar si abrimos antes de tiempo? –  Errores 500 (Internal Server Error) –  Errores 404 (Not Found) –  Errores en URLS –  Duplicidad de contenidos, titles, …   Todo ello afecta al posicionamiento y sobre todo en dominios nuevos, puede alargar el período inicial de “SandBox” que Google aplica a los dominios nuevos.
  • 9. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Por lo tanto: –  Del mismo modo que antes de abrir un portal, se verifican las funcionalidades de producto (Quality Assurance) •  Es necesario verificar que toda la estrategia de captación de tráfico tampoco introduce ningún error.   Herramientas sugeridas: Es importante que sean robots & meta compliant !! Para simular al 100% el crawling que realizan los bots –  Xenu’s Link Sleuth (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html) –  AuditmyPC webmaster tool
  • 10. Fases y tiempo en Posicionamiento
  • 11. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Si después de ejecutar un proceso COMPLETO de crawl: –  No hay errores –  La densidad de enlaces está bien balanceada –  Hemos podido crawlear la totalidad de nuestro contenido –  No hay enlaces rotos…   Podemos abrir el site con garantías, sin riesgo a que algun error nos penalice de manera importante.
  • 12. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Una vez el site abierto: –  No es recomendable “conseguir” demasiados links hasta pasadas algunas semanas (en realidad: unos 2/3 meses). –  En esta fase inicial, sólo necesitamos ½ enlaces autoritarios para darle tiempo a Google y demás buscadores a interiorizar/posicionar el nuevo portal creado.
  • 13. Fases y tiempo en Posicionamiento El orden del factor SÍ altera el producto   Una vez sobrepasados los 2 meses iniciales: –  Debemos empezar nuestra estrategia de linkbuilding, incrementando los enlaces de manera controlada y los más natural posible. –  Debemos incrementar nuestro contenido de manera gradual, de la manera más natural posible. –  Evitaremos GRANDES crecimientos de contenido/ enlaces para evitar posibles penalizaciones de “dominio nuevo”.
  • 14. Setup y Uso Herramientas básicas
  • 15. Setup y uso herramientas básicas Webmaster Tools   Todos los buscadores (al menos los más importantes) ofrecen unas herramientas para controlar ciertos aspectos de la indexación   Estas herramientas ofrecen: –  Método de contacto/comunicación con los buscadores –  Configurar algunos aspectos relacionados con el portal –  Detección de errores y posibles soluciones a los mismos
  • 16. Setup y uso herramientas básicas Webmaster Tools   Su uso y su monitorización periódica es IMPRESCINDIBLE para: –  Mejorar la indexación de contenido –  Detectar errores que pueden causar graves problemas en el posicionamiento –  Controlar crawling rate bot de google –  Verificar archivo robots.txt…
  • 17. Setup y uso herramientas básicas Webmaster Tools Google   Proceso de activación webmaster tools Google: –  Acceder herramientas para webmasters (http:// www.google.com/sitemaps) –  Introducir url –  Validar portal mediante: •  Metaetiqueta •  Upload archivo  http://www.google.com/sitemaps
  • 18. Setup y uso herramientas básicas Webmaster Tools Yahoo   Proceso de activación webmaster tools Yahoo: –  Acceder herramientas para webmasters (https:// siteexplorer.search.yahoo.com/es/mysites? ei=UTF-8) –  Introducir url –  Validar portal mediante: •  Metaetiqueta •  Upload archivo  https://siteexplorer.search.yahoo.com/es/mysites? ei=UTF-8
  • 19. Setup y uso herramientas básicas Webmaster Tools Bing   Proceso de activación webmaster tools Bing: –  Acceder herramientas para webmasters (http:// www.bing.com/webmaster) –  Introducir url –  Validar portal mediante: •  Metaetiqueta •  Upload archivo  http://www.bing.com/webmaster
  • 20. Setup y uso herramientas básicas Link Profile Analysis (OneShot)   SearchStatus http://www.quirk.biz/searchstatus/ –  No es exactamente una herramienta (plugin firefox) pero es muy útil y necesaria –  Incorpora, en un solo plugin, una serie de utilidades / lookups básicos en el día a día de un SEO. •  PR •  Alexa •  Domain Ancestry •  Whois information •  Google Cache…  Ver ejemplos
  • 21. Setup y uso herramientas básicas Link Profile Analysis (OneShot)   LinkDiagnosis http://www.linkdiagnosis.com/ –  Disponible vía “web tool” y vía Firefox Plugin –  Realiza un análisis (linkprofile) intentando descartar low quality links, mostrando los anchor text más comunes, … –  Indispensable para hacer analisis preliminares de tu competéncia !! –  Permite exportar los resultados, lo cual es útil para el posterior análisis del estudio.  Ver ejemplos
  • 22. Setup y uso herramientas básicas Link Profile Analysis (In-Depth)   LinkDiagnosis –  MajesticSEO: http://www.majesticseo.com/ –  SEOMoz LinkScape: http://www.seomoz.org/ linkscape Ambas aplicaciones construyen una base de datos de enlaces propia con gran información relativa a enlaces Permite hacer estudios exaustivos sobre linkprofiling tanto de la competéncia como del propio portal.
  • 23. Setup y uso herramientas básicas Link Profile Analysis (In-Depth)   LinkDiagnosis –  MajesticSEO: http://www.majesticseo.com/ https://www.majesticseo.com/ comparedomainbacklinkhistory.php https://www.majesticseo.com/research/ neighbourhood-checker.php
  • 24. Setup y uso herramientas básicas Link Profile Analysis (In-Depth)   LinkDiagnosis –  SEOMoz Link Scape: http://www.seomoz.org/ linkscape
  • 25. SERP Analysis Medición Posicionamiento   Advanced Web Ranking  Ver Ejemplos
  • 26. Recursos Útiles de consulta Recursos útiles de consulta   Foro de webmaster de google –  En Español: http://www.google.com/support/ forum/p/webmasters?hl=es •  Muy útil para pedir opinión a otros webmasters, y con suerte, para que alguien de Google se pronuncie –  Aunque en ocasiones: Insuficiente –  En Inglés: http://www.google.com/support/forum/ p/Webmasters?hl=en •  Muy útil puesto que seguir este foro permite estar al día de todos los cambios que Google va efectuando en el algoritmo.
  • 28. Recursos Útiles de consulta Recursos útiles de consulta   Grupos Emagister: http://grupos.emagister.com/ seo___posicionamiento_en_buscadores/1301 –  Comunidad de aprendizaje donde se puede también contactar con gente relevante en este sector.
  • 32. Optimización OnSite Básica Algunas recomendaciones   Estructura: Es importante asegurar que todo el contenido es accesible para los buscadores –  Utilizar herramientas de crawling para comprobarlo –  Si no es posible montar una estructura bot-wise, subir un sitemap y darle visibilidad a Google de todo el contenido.   Intentar optimizar la kw density de las páginas, sin llegar a generar “kw stuffing”   Intentar tener el contenido más importante tan cerca de la home (nivel 0) como sea posible
  • 33. Optimización OnSite Básica Algunas recomendaciones   Controlar el contenido duplicado y no abusar de indexación de búsquedas   No utilizar técnicas arriesgadas como cloacking, ocultación de texto (fondo blanco, divs no visibles, texto detrás de imágenes)... –  Al final: No merece la pena. Google tarde o temprano lo encontrará.   No creer todo lo que pone en los blogs. Consultar con alguien con experiencia antes de aplicar técnicas “dudosas”.
  • 34. Optimización OnSite Básica Algunas recomendaciones   Analizar con obsesión los KPIs importantes. Las métricas, por si solas, dan mucha información.   Aprovechar el linking interno para posicionar los conceptos importantes –  En muchos casos, sólo trabajando esto es suficiente para posicionar muchos conceptos.   Interlinking entre proyectos –  Como siempre: Si tiene sentido y hay pocos sites… es lícito. –  Sin control: Puede generar muchos problemas.
  • 36. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Tipos enlaces –  Blogs –  Directorios de nicho / genéricos –  Portales (Autoritarios / No autoritarios) –  …   Como conseguirlos: –  De manera “natural” –  Incentivando (gratis) –  Pagando
  • 37. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   ¿Qué vamos a tratar ? –  Enlaces naturales: Nada que decir. Sólo mencionar que como más valor tenga nuestro contenido y más visible seamos (SEO/SEM/SMO)… más conseguiremos. –  Enlaces Comprados: Capítulo aparte  –  Enlaces incentivados: Son los enlaces que intentaremos abordar en esta sección.
  • 38. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Como conseguir enlaces de Blogs (incentivando). –  Primero tenemos que tener identificados cuantos blogs dentro de nuestra temática existen. •  G-Lock Blog Finder es una muy buena alternativa, aunque simplemente filtrando en technorati o similar es posible construir un buen target. •   Ver G-Lock Blog Finder
  • 39. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Una vez tenemos el listado de blogs –  Tenemos que localizar el email del blogger –  Tenemos que construir un email, con algo de contenido interesante, que pueda servir como fuente de contenido al blogger (seleccionando los enlaces previamente) (Hay varios approaches a como construir este email  sobre todo…imaginación !) –  Mandar un email y esperar resultados (haciendo el seguimiento pertinente)
  • 40. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Como conseguir enlaces de directorios de nicho –  (OJO: Es importante hacerlo muy bien !!) –  Igual que en el caso anterior: Primero tenemos que tener identificados los directorios que contienen categorías donde nuestro portal pueda caber. •  Fast Directory submitter es una muy buena herramienta que, en la versión extendida, te da acceso a más de 3000 directorios. •   Ver Fast Directory Submitter
  • 41. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Como conseguir enlaces de directorios de nicho –  Es importante: •  No dar de alta el site en categorías que no tengan relación con el contenido del portal •  Variar el anchor text, y a poder ser, la landing page •  No dar de alta el portal de golpe en todos los directorios !!!
  • 42. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos   Como conseguir enlaces en portales –  En este caso, es algo más complicado. En general suele funcionar muy bien: •  Crear páginas tipo glosario que otros portales pueden referenciar •  Crear servicios de valor añadido, que otros portales pueden referenciar •  … •  Y una vez creados: Informar al webmaster de este contenido y sugeriendo que puede ser de utilidad para sus usuarios.
  • 43. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos http://www.youtube.com/watch?v=PpcEvZUDFTM
  • 44. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos http://www.youtube.com/watch?v=PpcEvZUDFTM
  • 45. Optimización OffSite Básica LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos http://www.youtube.com/watch?v=x4CLPUou0No
  • 46. Optimización OffSite OnSite Resúmen de parámetros por importancia Fuente: SEOMoz   Top 5 Ranking Factors –  Relación anchor text y cantidad enlaces externos (73%) –  Popularidad enlaces externos (71%) –  Diversidad de orígenes de enlaces (dominios,Nets,…) (67%) –  Keyword en el title (66%) –  Trustness del dominio (basado en enlaces autoritarios apuntando al dominio) (66%)
  • 47. Optimización OffSite OnSite Resúmen de parámetros por importancia Fuente: SEOMoz   Top 5 Negative Ranking Factors –  Cloacking con mala intención (68%) –  Conseguir enlaces de conocidos link brokers (56%) –  Enlazar a BadNeighbors (51%) –  Cloacking by UserAgent (51%) –  Caidas constantes del servidor, o problemas de accesibilidad (51%) –  http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors (Es posible ver la lista completa de factores, así como las distintas respuestas)
  • 48. Preguntas ? Enric  Ramos  Mas  (h>p://enric-­‐ramos.com)   enric@emagister.com   Twi>er:  @enricramos  @emagistering