Programmatic marketing: audience based campaigning met dynamic creatives

AUDIENCE BASED
CAMPAIGNING MET
DYNAMIC CREATIVES
z

t
t
WIE ZIJN WIJz
MARTIJN PELT DAPHNE MOLLEE
CREATIEF STRATEEG AT SEARCHRESULTMANAGER ONLINE MARKETING AT ZIGGO
© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.

AGENDA
z
1. PROGRAMMATIC MARKETING
2. INTRODUCTIE ZIGGO SPORT
3. EEN NIEUWE CAMPAGNE-AANPAK
4. EN WAAROM MET DYNAMIC CREATIVES
5. CHECKLIST DYNAMIC CREATIVES
6. TOP 3 VOORDELEN
7. WAT HEBBEN WE GELEERD
8. KEY TAKE AWAYS

PROGRAMMATIC
MARKETING & ZIGGO SPORT
z

PROGRAMMATIC
BUYING
DE MOGELIJKHEID OM DE
BESTE “ADVERTENTIE
RUIMTE’ IN TE KOPEN
GEBASEERD OP
BESCHIKBARE DATA
DATE-DRIVEN
CREATIVE
DE MOGELIJKHEID OM DE
BESTE CREATIVE TE MAKEN
EN UIT TE SERVEREN
GEBASEERD OP
BESCHIKBARE DATA
PROGRAMMATIC
MARKETING
DE JUISTE BOODSCHAP,
OP HET JUISTE DEVICE, OP
HET JUISTE MOMENT AAN
DE JUISTE PERSOON
REALTIME© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.

INTRODUCTIE ZIGGO SPORT
360° CAMPAGNE
z

FASERING & MIDDELENz

ZIGGOSPORTKANAAL
LIVEBROADCAST
PERSEVENT
AANKONDIGING
ZIGGO SPORT
LIVEGANG
ZIGGO SPORT
AANKONDIGING
GP BRAZILIË T/M
LIVE UITZENDING
AANKONDIGING
GP ABU DHABI T/M
LIVE UITZENDING
AANKONDIGING
START NBA
SEIZOEN
AANKONDIGING
GOLF TOUR
AANKONDIGING
EL CLÁSICO T/M
LIVE UITZENDING
AANKONDIGING
DAVIS CUP
FORMULE1METDE
GPVANBRAZILIË
15 NOV12 NOV
ELCLÁSICO
21 NOV
DAVISCUP
26 NOV
FORMULE1METDE
GPVANABUDHABI
29 NOV2 NOV
NBASTARTSEIZOEN
5 DEC
GOLFTOUR
12 DEC

DAFNESCHIPPER
DAPFNE SCHIPPERS
SPONSORSHIP
PREMIERLEAGUE
OPZIGGOSPORT
VANAF VOLGEND
SEIZOEN
LIVESTREAM
ELCLÁSICO
GRATIS LIVE STREAM
VOOR NIET KLANTEN
LIVESTREAMING
GRATIS LIVE STREAM
VOOR NIET KLANTEN
21 NOV 29 NOV 2 DEC 16 DEC
NLDAMES
WKHANDBAL
HANDBAL DAMES
IN DE FINALE
18 DEC

Voor gratis Ziggo Sport heb je digitale televisie nodig. Nog geen digitale televisie? Kijk op ziggo.nl/ziggosport of bel 0900-1884.
THE BEST THE REST
KAN
AAL14
GRATIS VOOR ALLE
ZIGGO KLANTEN
HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS
KAN
AAL14
DE MANNENMAX
GRATIS VOOR ALLE
ZIGGO KLANTEN
KAN
AAL14
REAL BARÇA
GRATIS VOOR ALLE
ZIGGO KLANTEN
OUTDOOR ABRI’S

TV COMMERCIAL & ONLINE VIDEO

WEBSITE

HPTO’S

VIDEO BANNERSMOBIEL 3D CUBES

NIEUWE CAMPAGNEAANPAKz

COMPLEXITEIT
EN
DYNAMIEK
PRAKTIJK
CAMPAGNE
DOELSTELLINGEN
CASEKOPPELEN
SPECIFIEKE 
BOODSCHAPPEN
AAN SPECIFIEKE
SEGMENTEN

WHY SHOULD WE USEDYNAMIC
CREATIVES?
TARGETING
AD SERVER PIXEL
DMP DATA
OTHER DATA
HTML GRID
DATA FEED
IMPRESSION
IMPRESSION
OUDE SITUATIE
NIEUWE SITUATIE
DEMAND-SIDE
PLATFORM (DSP)
AD SERVERDYNAMIC
CREATIVE
DEMAND-SIDE
PLATFORM (DSP)
AD SERVER
STATIC
CREATIVE
TARGETING
AD SERVER PIXEL
DMP DATA
OTHER DATA

DYNAMIC CREATIVES
VOOR ZIGGO SPORT
z

WHY SHOULD WE USEDYNAMIC
CREATIVES?
z
20
RELEVANTE
BOODSCHAPMARKETING
AUTOMATION
INZICHT IN WELKE
KLANTEN EN PROSPECTS
(UIT JE CRM)
GEÏNTERESSEERD ZIJN
IN BEPAALDE
ONDERWERPEN
(UIT JE CMS)
MAKKELIJK
OPTIMALISEREN
OP BASIS VAN REAL TIME
UITSLAGEN, SPORT
MOMENTEN, PEPTALK, A/B
TESTS,
…

CHECKLIST VOOR  
DYNAMIC CREATIVES
z
RELEVANTE
AUDIENCES
MOMENTS
THAT
MATTER
EEN  
DATA FEED
EEN  
DYNAMISCHE
TEMPLATE

VASTSTELLEN
RELEVANTE AUDIENCES
z

ZIGGO
ABONNEMENT
SPORT
INTERESSE
SPECIFIEK
OF ALGEMEEN
BOODSCHAP
SPORT ALGEMEEN
BOODSCHAP
SPORT SPECIFIEK
INTRESSE IN
ZIGGO SPORT
BOODSCHAP
JE KAN GRATIS
KIJKEN
SPORT
INTERESSE
GEEN
INZET
SPECIFIEK
OF ALGEMEEN
OFFER SPORT
SPECIFIEK
OFFER SPORT
ALGEMEEN
NEE
NEE
NEE
JA
JA
JA
ALGEMEEN
SPECIFIEK
ALGEMEEN
SPECIFIEK
NEE
JA
JA
NEE
INTRESSE IN
ZIGGO SPORT

MOMENTS
THAT MATTER
z

REAL MADRID BARCELONA
NBA
ZIGGO SPORT
HANDBAL FINALE
PREMIER LEAGUE
MART SMEETS
WK HANDBAL
HANDBAL
FORMULE 1
EUROPEAN TOUR
DAFNE SCHIPPERS
MAX
VERSTAPPEN
WIM KIEFT
EK 2016
ASIAN TOUR
BARCA
ZIGGO SPORT ZENDER
ZIGGO SPORT GIDS
ZIGGO SPORT TOTAAL
ZIGGO SPORT PROGRAMMA
LIVE FORMULE 1
LANCERING ZIGGO SPORT
GRATIS ONLINE SPORT KIJKEN
STREAMING
LIVE
WK
SPORTUITZENDINGEN

TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
VOETBAL
VOETBAL
VOETBAL
VOETBAL
VOETBAL
TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
120X600
160X600
300X250
336X280
728X90
KIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO LIVE OP ZIGGO SPORT, GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN
CU
STO
M
ER
SPO
RT
EVEN
T
FO
RM
AT
BO
O
DSCH
AP
TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
FALSE
FALSE
FALSE
FALSE
FALSE
VOETBAL
VOETBAL
VOETBAL
VOETBAL
VOETBAL
FALSE
FALSE
FALSE
FALSE
FALSE
TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
TRUE
120X600
160X600
300X250
336X280
728X90
TECHNIEK VS FYSIEK HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN
MAX VS LEWIS. HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1
DE GP VAN BRAZILIË, 15 NOVEMBER. OOK GENIETEN VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1
120X600
160X600
300X250
336X280
728X90
F1 BRAZILIE
F1 BRAZILIE
F1 BRAZILIE
F1 BRAZILIE
F1 BRAZILIE
FALSE
FALSE
FALSE
FALSE
FALSE
FALSE
FALSE
FALSE
FALSE
FALSE
120X600
160X600
300X250
336X280
728X90
F1 BRAZILIE
F1 BRAZILIE
F1 BRAZILIE
F1 BRAZILIE
F1 BRAZILIE

LIVE OP ZIGGO SPORT
REAL
KIJK A.S. ZATERDAG
EL CLÁSICO
NOG 3 DAGEN
REAL BARÇA
GRATIS VOOR
ALLE ZIGGO KLANTEN
REAL BARÇA REAL BARÇA
BARÇA
ONTDEK ZIGGO SPORT

LIVE OP ZIGGO SPORT
REAL
KIJK A.S. ZATERDAG
EL CLÁSICO
NOG 3 DAGEN
REAL BARÇA
GRATIS VOOR
ALLE ZIGGO KLANTEN
REAL BARÇA REAL BARÇA
BARÇA
ONTDEK ZIGGO SPORT
TEAM1 TXT
HEADER 1
HEADER 2
TEAM1 IMG
TEAM2 TXT
HEADER 3
HEADER 4
CTA TXT
TEAM2 IMG

VANAF 5 DECEMBER
START VAN HET NBA SEIZOEN
VANAF 12 DECEMBER
LIVE OP ZIGGO SPORT

VOOR ZIGGO SPORT RESULTEERDE
DIT IN 40 VARIANTEN
IN 7 FORMATEN
= 280 BANNERS!
z

EN DAT WAS PAS HET BEGIN…z

EN HIERMEE WAREN WE
ER NOG LANG NIET.
z
PIXELS/
TAGGING
SITE
GEDRAG
KLANT/NIET
SPORT
LIEFHEBBER
LANDING
PAGES
ONTDEK.
ZIGGO.NL
CONTENT
OVER ALLE
KANALEN
STEEDS
ACTUELE
SPORT
KALENDER
MONITORING
OPTIMALISATIE

VOORDELEN,
WAT HEBBEN WE GELEERD &
KEY TAKE AWAYS
z

TOP 3 VOORDELEN DYNAMIC CREATIVES
SNEL KUNNEN
SCHAKELEN
OP
RELEVANTIE
OPTIMALISEREN
OP
PERFORMANCE
KOSTEN
BESPAREND

EN WAT HEBBEN WE GELEERD
1. AUDIENCES MOET JE OPBOUWEN
2. DENK VOORAF NA OVER OPTIMALISATIE
3. NOG MEER INTEGREREN VAN KANALEN
4. IMPACT OP MANIER VAN WERKEN

1. JE HEBT DATA GEDREVEN MARKETEERS NODIG
2. EEN CROSS FUNCTIONEEL TEAM (VOORKOM FRAGMENTATIE)
3. BEGIN KLEIN EN GA VAN DAARUIT UITBOUWEN
4. GEÏNTEGREERD MARKETING PLATFORM
5. EN BLIJF TESTEN EN LEREN
KEY TAKE AWAYS

z

Programmatic marketing: audience based campaigning met dynamic creatives

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (20)

Programmatic marketing: audience based campaigning met dynamic creatives