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Como medimos los resultados SEO en Lemon Cash.pdf

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  1. 1. CONFIDENTIAL 2022 © LEMON CASH APP ¿Cómo medimos los resultados SEO? SEO MANAGER: Sebastián Querelos
  2. 2. 2022 © LEMON CASH APP LEMON.ME LEMON.ME Lemon Cash es una app que permite ingresar al mundo crypto y a la web3, para pagar con una tarjeta Visa Prepaga e internacional. Actualmente, supera el millón de usuarios. Presencia en Argentina y Brasil
  3. 3. Tráfico orgánico +963% Aumentamos el tráfico orgánico en 1 año +950% Aumentamos las keywords orgánicas en 1 año Keywords orgánicas
  4. 4. Proceso de mejora continua PLANIFICAR IMPLEMENTAR AJUSTES MEDIR Y ANALIZAR
  5. 5. Algunos de los KPIs que potencian lo orgánico en Lemon Visibility keywords ranking, keyword impact, and visibility score Visibility in the stores Conversion transactive rate Conversion rate Feedback ***** Ratings and reviews Growth Monthly Active Users (MAU), Daily Active Users (DAU) Organic installs . . . ASO App Store Optimization
  6. 6. Visibility #Keyword rankings: Clasificación de palabras clave, más palabras clave clasifique la aplicación, mayor será la visibilidad. #Category Rankings: Ranking de categorías en los store segmentando por país. #Top charts rankings: listados de apps pagas y gratis. #Similar and related apps: Muchos usuarios descubren nuevas aplicaciones a través de estos widgets en Apple Store. #Featured: Aparecer en la página principal del store de aplicaciones.
  7. 7. Conversion #On-metadata: semántica SEO en título y descripción de la app. Tener en cuenta icono, imágenes, vista previa de video. #Off-metadata: la cantidad de descargas, calificaciones de usuarios y reseñas. #Tasa de clics (CTR): porcentaje de usuarios que ven la aplicación en los rankings o resultados de búsqueda del store y luego hacen clic para ver la página de la app. #Tasa de conversión (CR): tasa de instalación (IR), este es el porcentaje de usuarios que visitan la página de la app en el store y descargan e instalan.
  8. 8. User feedback #Rating score: Clasificación de 1 a 5 estrellas por los usuarios. #Number and recency of ratings: El número de calificaciones importa. Y también lo nuevos que son. #Number and quality of reviews: listados de apps pagas y gratis. #Similar and related apps: reviews de calidad ayudan a la visibilidad y tasa de conversión. Las revisiones largas, específicas y útiles son las mejores. #Ratings to reviews ratio: La gente está más convencida por las reseñas escritas que por la cantidad de calificaciones.
  9. 9. Growth #Number and velocity of installs: la comparación del aumento en las instalaciones durante un período específico mostrarán la velocidad de su crecimiento. #Number of active users: Usuarios activos mensuales (MAU) y Usuarios activos diarios (DAU).
  10. 10. ¿A qué variables nos enfrentamos?
  11. 11. 2022 © LEMON CASH APP Factores variables Para atribuir SEO al mundo Crypto hay que tener en cuenta Mercado Bull y Bear Market Competidores A nivel SEO y Comercial 01 02 03 04 Confianza EAT / YMYL Your money or your life Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness Google Google Finance
  12. 12. ¿Que soluciones encontramos? Mercado Bear Market Bull Market
  13. 13. ¿Que soluciones encontramos? Competencia SEO / Comercial #Examinar la fortaleza de los líderes de una categoría de búsquedas para estimar los recursos y tiempo necesarios para escalar estrategia. #Investigar la demanda aproximada de un grupo de palabras clave del mercado crypto. #Identificar las oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades frente a los competidores. #Iniciar en paralelo otras estrategias que se complementen con las acciones del área de SEO.
  14. 14. ¿Que soluciones encontramos? #Examinar la fortaleza de los líderes de una categoría de búsquedas para estimar los recursos y tiempo necesarios para escalar estrategia. #Investigar la demanda aproximada de un grupo de palabras clave del mercado crypto. #Identificar las oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades frente a los competidores. #Iniciar en paralelo otras estrategias que se complementen con las acciones del área de SEO. Confianza E‑A-T experiencia, autoridad y confiabilidad YMYL Your Money or Your Life
  15. 15. ¿Que soluciones encontramos?
  16. 16. SEO Forecast para cada Q del año (identificando diferentes escenarios) fuente:Ahrefs
  17. 17. Soluciones Estas son algunas soluciones que encontramos: #Conversión: Identificando Keywords que nos brinde mayor conversión (store / buscador). #Intencionalidad: Identificar la intencionalidad de búsqueda para segmentar contenidos. #Volumen: Analizando el volumen de búsqueda de keywords actuales y futuras (branded y non-branded). #Trends: Tendencia de Google Trends + Buzzsumo. #Traffic share: monitorear porcentaje sobre el volumen total de tráfico enviado a todos los dominios de cada competidor. #Update de algoritmo de Google. #Tiempo en implementación de tareas de otras áreas.
  18. 18. ¿Que métricas utilizamos para evaluar el éxito SEO?
  19. 19. Algunas Métricas importantes que tenemos en cuenta Métrica ¿De dónde la extraemos? ¿Por qué la utilizamos? KYC Appsflyer entre otras… Nos da un panorama de los usuarios que terminan el proceso KYC Installs Appsflyer / App Radar Nos indica la cantidad de usuarios instalan la app por instalaciones orgánicas Registros Interno / data.ai Nos indica la cantidad de usuarios registrados a la app por instalaciones orgánicas Adquisición de Tráfico Orgánico Google Analytics/Matomo Nos aporta el número total de usuarios activos y sesiones. Organic Transacting Rate Interno Tasa de transacciones orgánicas.

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