Conférence de Daniel Roch lors du SEOCampus 2018 Sujet : " les outils SEO ne servent à rien" Découvrez pourquoi les tools et logiciels SEO ne servent à rien parfois, pourquoi ils sont mal utilisés et surtout pourquoi ils sont faillibles. Vous aurez ainsi mieux vous en servir en référencement naturel !

1. 1#seocamp
Les outils SEO ne servent à rien

2. 2#seocamp
Daniel Roch
Expert SEO et WordPress
Créateur de SeoMix et SEO KEY
Auteur de « Optimiser son référencement WordPress »

3. 3#seocamp
Nous avons tous
besoin d’outils
• Crawl
• Netlinking
• Rédaction de contenu
• Performance
• Compatibilité mobile
• Etc.

4. 4#seocamp
Mais ils ne
servent à rien :
• Ils sont incomplets
• On peut fausser leurs données
• Ils peuvent induire en erreur
• Les gens ne savent pas réellement les
utiliser

5. 5#seocamp
Remarque préalable
Tous les outils peuvent être utiles, mais aucun n’est parfait
Quand on critique un outil, la remarque est valable pour ses concurrents

6. 6#seocamp
1/ Sans outil SEO, on peut
analyser beaucoup de choses

7. 7#seocamp
L’emplacement des éléments : footer/header/sidebar/etc.
La logique de navigation
Le changement de design/navigation d’une page à une autre
La qualité de la rédaction
Ergonomie et structure
Un bon référencement nécessite une structure optimisée

8. 8#seocamp
Ergonomie et structure
Un exemple simple

9. 9#seocamp
Les outils de test
Exemple avec les outils de tests mobiles
Compatible
Outil de test de Google
Compatible
Test dans le navigateur
Compatible
Outils dédiés
Bug…
Safari sur iOS 5

10. 10#seocamp
L’intention
Quel est le sens des mots ?
Que souhaite l’internaute ayant
fait cette recherche ?
A quel besoin dois-je répondre ?

11. 11#seocamp
Exemple
Même Google doit deviner
l’intention sur des requêtes
simples comme « chien »

12. 12#seocamp
Les traductions
Des bouts de texte non traduits dans vos contenus

13. 13#seocamp
Les traductions
Exemple

14. 14#seocamp
2/ Les outils SEO ne sont pas
d’accord

15. 15#seocamp
Ils ne sont pas d’accord
Exemple du SEOCAMP’us

16. 16#seocamp
Des résultats différents
Un exemple de crawl
554 URL – 338 contenus HTML
Xenu Link Sleuth
592 URL – 235 contenus HTML
Screaming Frog

17. 17#seocamp
Des résultats différents
Un exemple sur les mots clés
14 pages positionnées sur 29 expressions différentes
Yooda Insight
44 pages positionnées sur 83 expressions différentes
SemRush

18. 18#seocamp
Des résultats différents
Un exemple sur les mots clés
• Search Console : décalage de quelques jours systématiquement
• Mozcape : mise à jour tous les mois en moyenne
Chaque outil met à jour ses données différemment !

19. 19#seocamp
Des résultats différents
Un exemple sur les backlinks
103 domaines référents avec 17 300 backlinks
Majestic SEO
246 domaines référents avec 11 600 backlinks
Ahrefs

20. 20#seocamp
Croisez les données !!!

21. 21#seocamp
3/ Les outils SEO sont incomplets

22. 22#seocamp
La météo
Modifications de l’algorithme
Textes de loi
Des données saisonnières ou ponctuelles
qui n’apparaissent (presque) jamais dans les outils
Vacances / Jours fériés
Evènements chez les concurrents
Changements sur le marché cible

23. 23#seocamp
Des données saisonnières ou ponctuelles
qui n’apparaissent (presque) jamais dans les outils

24. 24#seocamp
Des données non affichées par les outils
Contenus, liens, bugs, etc.

25. 25#seocamp
Des données non corrélées
Une donnée seule peut vous induire en erreur

26. 26#seocamp
4/ Les outils SEO n’ont pas accès
aux données de Google

27. 27#seocamp
Google crawle différemment
1) Contenus vus par Google VS contenus vus par les outils
2) Liens vus par Google VS liens vus par les outils
3) Rendu vu par Google VS le rendu vu par les outils
4)La date à laquelle Google analyse un élément VS la date à laquelle l’outil le fera

28. 28#seocamp
On vous cache des choses…
Les pénalités manuelles et
les filtres
Les algorithmes

29. 29#seocamp
5/ Les outils SEO vous trompent

30. 30#seocamp
Une donnée seule ne veut rien dire
Exemple avec le Trust Flow
Site A
• Trust Flow de 19
• 7200 visites par mois
Site B
• Trust Flow de 20
• 0 visites par mois

31. 31#seocamp
Les utilisateurs ne comprennent pas tout
Euh, ça veut dire quoi ?
Trust Flow
Citation Flow
Domain Autorithy
Crawl
Indexation
NoIndex
Backlink
Balise Canonical
Etc…

32. 32#seocamp
Les utilisateurs font n’importe quoi
Les fonctionnalités sont pourtant là
Suppression de contenu sans redirection
Copier/coller un contenu d’un autre site
Utiliser une seul donnée pour expliquer une variation
de trafic
Voir une URL dans l’outil de crawl mais Google ne la
voit jamais
Ne pas voir ce que Google crawle réellement

33. 33#seocamp
Les utilisateurs font trop confiance
Les données affichées sont souvent incomplètes
Exemples avec la Search Console :
• Il y a toujours un décalage de
plusieurs jours
• Certains menus sont bridés (par
exemple l’analyse de la recherche)

34. 34#seocamp
6/ Les outils SEO se trompent

35. 35#seocamp
L’outil peut se tromper
L’outil détecte une fausse donnée à un instant T
• Outil de backlinks : page en erreur lors du crawl
• Xenu : fausses erreurs 404 liées aux fichiers CSS
• Plugin SEO : analyse partielle de la sémantique (la
pastille verte de Yoast)
• Etc.

36. 36#seocamp
L’outil peut se tromper
L’outil ne voit rien
Exemple : rien lors du crawl, mais Google voit ça….

37. 37#seocamp
Les référenceurs trompent les outils
Cloaking : Google voit une chose, l’outil une autre

38. 38#seocamp
Les référenceurs trompent les outils
On trompe un outil en particulier
Exemples avec Majestic :
• On bloque le robot de Majestic pour
cacher des liens
• Ou on créer un backlink, on soumet
l’URL et on voit le TF augmenter puis
on bloque le robot pour maintenir le
TF
PS : on peut faire pareil avec les outils concurrents

39. 39#seocamp
Les référenceurs trompent les outils
On spamme les concurrents

40. 40#seocamp
7/ Vous n’avez pas toujours
besoin d’outils SEO

41. 41#seocamp
Un outil = un besoin = un type de données
Toutes les entreprises n’ont pas besoin de tout :
• Un indépendant n’a pas forcément besoin de Screaming Frog
• Un site vitrine n’a pas forcément besoin de Botify
• Un site d’une marque très connue n’a pas besoin de Majestic
pour trouver des opportunités de liens
Ne vous noyez pas avec trop d’outils et apprenez à les utiliser !
Le concept de la noyade

42. 42#seocamp
On fait quoi alors ?

43. 43#seocamp
Croisez les données (oui, je me répète) !!!

44. 44#seocamp
Testez-le sur des sites et marchés différents
Testez régulièrement la fiabilité
Regardez chaque menu, chaque intitulé, chaque lien, etc.
Testez vos outils
Pour chaque outil :

45. 45#seocamp
Tester vos outils
Exemple :

46. 46#seocamp
Exemple chez SeoMix :
• OneSignal
• Botify
• URL Profiler
• PowerBI
• Les différentes API de Bing
• Kibana
• Etc.
Testez de nouveaux outils
Vous devriez avoir une liste d’outils à tester

47. 47#seocamp
Faites des tests SEO !!!!!!!!!

48. 48#seocamp
Question Mug
Quand on utilise un outil SEO, quelle
est la chose la plus importante à faire ?

49. 49#seocamp
MERCI AUX SPONSORS