1. Медиа как фаст-фуд
И. Кирия, Т. Тихомирова
ВШЖ ГУ_ВШЭ

2. 1.1. Термин и его происхождение
 Конвергенция (от лат. сonvergo)
--приближаюсь, схожусь
 Термин принят для обозначения аналогичных
процессов схождения, взаимоуподобления
 Используется в биологии, этнографии,
языкознании, общественно-политических
науках

3. 1.2. Конвергенция в животном мире
Сходная среда обитания вызывает
сходство морфологических
признаков представителей разных
родов и видов:
1. Полуобезьяна долгопят (род Tarsius, отр.
Приматы)
2. Песчаный тушканчик (род Jaculus, отр.
Грызуны)
3. Короткоухий прыгунчик (род
Macroscelides, отр. Насекомоядные)
4. Трехпалый тушканчик (род Salpingotus,
отр. Грызуны)
5. Долгоног (род Hedetes, отр. Грызуны)
6. Кенгуру (род Macropus, отр. Сумчатые)

4. 1.3. Дигитализация
 Дигитализация (от англ. digitalisation
– цифровизация – процесс перевода
содержания СМИ во всех его формах
(текстовой, графической, звуковой) в
цифровой формат, понятный
современным компьютерам.
 Дигитализация позволяет содержанию
легко “транспортироваться” по любому
каналу электронной коммуникации.

5. 1.4. Типы конвергенции
Конвергенция
сетей
Конвергенция
терминалов
Конвергенция
услуг
Конвергенция
жанров
Конвергенция
рынков
Конвергенция
норм

6. 2.1. Технологические
изменения СМИ
 Все медиа существуют благодаря определенным
технологиям
 Всегда существуют технологии, которые создают
возможность для появления и развития новых медиа
 Смена технологий влечет за собой смену способа
коммуникации
 Все это вызывает изменения в обществе вплоть до
смены общественных формаций

7. 2.2.Три стадии развития коммуникации
(М. Маклюэн)
Стадия Инструмент коммуникации
Племенное
общество Устная речь
Галактика
Гутенберга Печатное слово, книга
Галактика
Маркони Радиоволны, электронная коммуникация

8. 2.3.Три уровня медиа
 Медиа 1-го уровня (естественные)
 То при помощи чего осуществляется
интерперсональная коммуникация: письменность,
жесты, речь и пр.
 Медиа 2-го уровня (масс-медиа)
 Виды медиа массовые, но нуждаются в
технологических инструментах
 Медиа 3-го уровня (мультимедиа)
 Возникли недавно и сочетают в себе элементы 1-х и 2-
х (технологически детерминированы, и в то же время с
элементами интерперсональной коммуникации)

9. 2.4. От коллективных к
индивидуальным медиа
>1890,
рояль и
газета
>1920,
фонограф,
граммофон,
массовая
пресса
>1930, радио >1970,
Телевизор,
Ленточный
магнитофон
>1990, радио,
аудиомагнито-
фон
1990>,
плейеры,
портативное
ТВ
>1890,
рояль и
газета

10. 2.5. Вызов массовым коммуникациям
Создатели
контента
Создатели
контента
Создатели
контента
Агрегаторы
контента
Каналы
доставки
Потребители
Интерактивные
каналы

11. 3.1. Социальные изменения
 В основе масштабной трансформации
медиаиндустрии – меняющаяся аудитория и ее
запросы.
 Основные причины:
 Информационная перегруженность (аудитория
начинает экономить время)
 Много «красивой» информации (человек в большей
степени становится визуалом)
 Мобильность аудитории (люди стали по-другому
работать)
 Индивидуальные потребности и фрагментация
аудитории

12. 3.2. Информационная перегрузка
Пропускная способность и усваиваемость
информации (перц. единицы)
18
30
45
8
корректорская
работа
чтение вслух чтение про себя усваивается

13. 3.3. Семь стратегий уменьшения
информационной перегрузки

14. 3.4. Информационное поле
ТВ
Среди СМИ растет конкуренция,
появляются новые каналы коммуникации
Время
потребления
информации
ограничено
физически
Перераспределяется
время потребления
СМИ
SMS/MMS
Радио
Интернет
24
час
а
Газеты,
журналы

15. 3.5. Меняются поведение
и ожидания аудитории
Сокращение
времени на
потребление СМИ
Появление
онлайновых
медиа с новым
принципом подачи
информации
Рост конкуренции
со стороны других
СМИ
КАК ОНИ ПОЛУЧАЮТ ИНФОРМАЦИЮ
 Избирательно (6%)
 Поверхностно(11%)
 Только по будням (3%)
 И по будням, и в выходные, изредка(8%)
 Только номер в выходные, не весь (7%)
 Только номер в выходные, серьезно (6%)
 Избирательно и понемногу (10%)
Новый тип
аудитории
«ЛЕГКАЯ»
АУДИТОРИ
Я

16. 3.6. Пользователи Интернета меньше
смотрят телевидение

17. 3.8. Современный человек стал
неандертальцем

18. 4.1. Новые технологии и СМИ
 Новые технологии распространения
информации: появление альтернативных
источников передачи информации
 Новые технологии получения информации:
мобильные устройства, интерактивные
приставки
 Новые технологии производства
информации: цифровые архивы,
рюкзачная журналистика
 Новые технологии для новых медиа:
персональная журналистика, блоги
 Новые технологии для старых СМИ: выход
СМИ в Интернет, интерактив

19. 4.2. Новые технологии
распространения информации
Появление кабельных и мобильных сетей –
взаимодействие с абонентом.
Интерактивность сетей и контента
(возможность потребителя составить свою
сетку вещания, индивидуальный просмотр)
Клонирование контента для разных СМИ:
интернет, ТВ, кино и т. д.

20. 4.3. Кабельное ТВ
 Появилось в конце 1940-х годов в США: было создано ТВ с приемом на
коллективную антенну (САТV) для распространения сигнала на территориях со
сложным географическим рельефом.
 Первоначально кабель рассматривался как технологическое дополнение к
системе наземного эфирного распространения.
 Позже кабель стал технологической основой доставки на телевизоры зрителей
телесигнала, полученного разными способами, – наземной трансляцией, через
спутник, посредством собственно кабельных систем.
 Со временем кабельные сети превратились в самостоятельный сектор
медиаиндустрии: новая технология распространения сигнала привела к
появлению новой формы телевизионного бизнеса, предлагающей зрителям
новый продукт и новые услуги:
 Интерактивное ТВ (видео по заказу)
 Услуги за абонплату (выбор пакета каналов, пакета
телекоммуникационных услуг: интернет-телефон-ТВ)
 Предварительный просмотр, телетекст и пр.

21. 4.4. Взаимодействие с абонентом
Зритель
получает
сигнал
Сигнал
транслируется
в воздух
Телецентр
Кабельный
оператор
приставка
Кабельный оператор в каждую секунду знает, у
кого включен телевизор, на каком канале и
может отслеживать период времени

22. 4.5. Обычное метровое вещание
Зритель
получает
сигнал
Телецентр
Канал 1
Канал 2
Канал 3
Диапазон вещания
Канал 1 Канал 2 Канал 3

23. 4.6. Цифровое наземное вещание (DTB)
Зритель
получает
сигнал
Телецентр
Канал 1
Канал 2
Канал 3
Диапазон вещания
Частота 1 Частота 2
Частота 3
мультиплексер
8
телеканалов
приставка
8
телеканалов
8
телеканалов

24. 4.7. Новые медиауслуги
 Радио: появление подкаста –
возможность выбрать программную
сетку и закачать на свой
портативный плейер через
беспроводную сеть.
 Телевидение: возможность выбора
индивидуальной программы
просмотра. TiVo. Билайн-ТВ

25. 4.8. Новые технологии
получения информации
 Интерактивные ТВ-приставки
 Мобильное ТВ (1983)
 Подкаст (радиовещание с
индивидуальной сеткой на
беспроводные устройства)

26. 4.9. Новые технологии производства
информации
 Рюкзачная журналистика
(универсальный комплект на
основе компьютера)
 Наладонная журналистика
 Системы управления новостями
и распределения обязанностей
(возможность работать за
пределами редакции)

27. 4.10. Новые технологии – новые медиа
 Блоги – персональная
журналистика
 Мобильные блоги –
персональная журналистика
через мобильный телефон

28. 4.11. Агрегаторы новостей
 Отсутствие редакторов
 Агрегаторы новостей – это роботы.
 Подписаны на все возможные каналы
новостей (информационные агентства,
СМИ, рассылки и т.д.)
 Единая система описания контента
(заголовок, ключевые слова – тэги и т.д.)
 Посещаемость агрегаторов выше, чем
посещаемость интернет-СМИ.
Аудитория РИА Новости:
посетители за 1 месяц
4. 410 чел.
Аудитория Яндекс
посетители за 1 месяц
5. 836 чел.

29. 4.12. User generated content
Современный интернет-пользователь хочет
быть творцом.
Размещение в сети собственного контента.
Создание собственных альтернативных
новостных площадок.

30. 4.13. Пользовательский контент.
Блоги.
 Блоги – дневники
(1996г.)

31. 4.14. Пользовательский
контент. Википедии
• Википедии. Индивидуальные словари и справочники
(2001г.)

32. 4.15. Пользовательский контент.
Новости
 Пользовательские новости. Digg.com – новости
размещают сами пользователи

33. 4.16. Пользовательский контент.
Видео.
• Собственное видеоСобственное видео

34. 4.17. Пользовательский контент. Фото.
 Фотобанки юзеров Flickr – продемонстрировать свои фото

35. 4.18. Новые технологии
для старых СМИ
 Сочетание блогов и традиционной
журналистики (блоги журналистов)
 Онлайн-дискуссии, форумы
 Возможность моментально
обновлять информацию
 Сопровождение традиционного
контента (мобильные сервисы,
интернет-сервисы)

36. Единственное решение –
меняться вместе с аудиторией.
Что делать СМИ?Что делать СМИ?

37. 4.22. Переход качественных газет на
новые форматы
 Поставил под сомнение традиционные ассоциации между «качеством»
и размером (таблоид).
 Ввел концепцию двойного формата.

38. 4.23. Роль дизайна изменилась

39. 4.24. Бесплатные газеты
 19% европейского городского населения (11 стран) читают
бесплатную городскую газету хотя бы раз в неделю:
 28% читателей 18-34 лет читают бесплатную газету ежедневно
 49% читателей 18-34 лет читают бесплатную газету хотя бы раз в неделю
 72% читателей 18-34’s лет читают платную газету не чаще 1 раза в неделю
Metro – газета № 1 в Дании
20 Minutes газета № 1 в Швейцарии (1
млн. экз.)
20 Minutes и Metro борются за 1 место в
Испании
Новый формат “newzines” (new-
spaper/maga-zine)
Среднее количество читателей 1 экз. – 2,9

40. 4.25.Интернет-версии
традиционных СМИ
 Использование инструментов новых медиа
(редакционные блоги, комментарии, голосовалки и
т.д. - www.echo.msk.ru)
 Перетекание классифицированной (рубричной)
рекламы – уже порядка 40 млрд. долларов
«классифайда» ушли из газет в интернет.
 Новые виды контента (видео, слайд-шоу и т.д.)
 Навигация

41. 4.26. Читатель в интернете хочет
Быстро
перемещаться
по рубрикам
Быстро
перемещаться от
факта к
комментарию и
другим жанрам
Смотреть на
фотографии

42. 4.27. Разные среды (аудио, видео)
Внутри текста
читатель может
сразу перейти к
аудио или
видеоэлементу

43. 4.28. Мультимедийность
 Появление новых видов сред (аудио слайд-шоу, таймлайны)

44. 4.29. Инфографика

45. 4.30. Пользователь сразу хочет
действовать
Голосовать
Подписаться
на новости по
теме

46. 4.31. Пользователь сразу хочет
действовать
Сохранить
копию
Распечатать в
архив
Отправить
другу
классифицировать
Процитировать в
блоге
рекомендовать