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✓ Streaming reaches flood stage: does Spotify
stimulate or depress music sales?
Luis Aguiar
Joel Waldfo...
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Make music great again

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How streaming services and piracy affect music sales.
Sources:
- Streaming reaches flood stage: does Spotify stimulate or depress music sales? (Luis Aguiar, Joel Waldfogel, 2015)
- Piracy and copyright enforcement mechanisms (Brett Danaher, Michael D. Smith, Rahul Telang, 2013)

Publicado en: Datos y análisis
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  1. 1. MAKE MUSIC GREAT AGAIN ID NAME E-MAIL ✓ 806941 Lorenzo Breccia lorenzo.breccia2@studio.unibo.it ✓ 819094 Alessia Cardia alessia.cardia@studio.unibo.it ✓ 805209 Serena Naldoni serena.naldoni@studio.unibo.it ✓ 819085 Oleh Osadchuk oleh.osadchuk@studio.unibo.it ✓ 798982 Mattia Perrone mattia.perrone2@studio.unibo.it ✓ 803026 Simona Sansavini simona.sansavini3@studio.unibo.it
  2. 2. OVERVIEW mercato musicale digitale Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 1 NASCITA MP3.COM CASO NAPSTER PIRATERIA iTUNES SPOTIFY VEVO LEGGE HADOPI 2 3 4 5 6 7 1998 2001 2003 2008 2009 2011
  3. 3. OVERVIEW mercato musicale digitale Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
  4. 4. OVERVIEW mercato musicale digitale Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 Ricavi supportati dalla pubblicità Account premium
  5. 5. Modello acquisto canzone (no bundle)VALUTAZIONE MODELLO acquisto canzone vs bundle Vi s p gi s COSTO PIRATERIA PREZZO se v > p e g > p se v > g e g < p se v < g e v < p ACQUISTO PIRATERIA RINUNCIA AL CONSUMO Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
  6. 6. MODELLO acquisto canzone vs bundle Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 SURPLUS DEL CONSUMATORE REDDITO DA ACQUISTO GuiltREV DWLSOMMA PIRATATA PERDITA SECCA CS Source: “Streaming reaches flood stage: does spotify stimulate or depress music sales? (Aguiar, Waldfogel)”
  7. 7. Fonti del cambiamento di reddito: 1. Canzoni precedentemente piratate 2. Canzoni con v<g → non piaciute 3. Canzoni con v<p, anche se p<g → non piaciute 4. Canzoni precedentemente acquistate a p → spostamento di reddito Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 MODELLO acquisto canzone vs bundle POSSIBILI IMPATTI DELLO STREAMING RIDUZIONE PIRATERIA RIDUZIONE RINUNCIA AL CONSUMO SPOSTAMENTO VENDITE Modello con bundle pB PREZZO DEL BUNDLE
  8. 8. Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 PIRATERIA effetto su vendite e incentivi STIMARE IMPATTO PIRATERIA APPROCCIO METODOLOGICO PROBLEMA ENDOGENEITA’ ESPERIMENTI NATURALI CITTA’ O REGIONE VARIABILI STRUMENTALI INDIVIDUALE SOLUZIONI
  9. 9. PIRATERIA effetto su vendite Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 Rob e Waldfogel (2006): ogni download pirata induce un decremento di 0,2 album venduti e la spesa individuale in musica si riduce del 20% Michel (2006) e Hong (2004): la condivisione di file causa dal 5 al 7,6 % di decremento delle vendite. Hui e Ping (2003): la pirateria fisica ha indotto un decremento del 42% delle vendite. Calo delle vendite dopo l’introduzione di Napster Source: Waldfogel (2011)
  10. 10. PIRATERIA effetto su incentivi creativi Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 Source:“Piracy and copyright enforcement mechanisms” Danaher, Smith, Telang PROFITTI delle industrie creative DIMINUISCONO LAVORI meno numerosi e di BASSA QUALITA’
  11. 11. INTERVENTI contrastare la pirateria Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 HADOPI: aumento del 20-25% delle vendite in Francia; IPRED nel 2009: aumento del 27% nelle vendite di CD e un aumento del 48% nelle vendite di musica digitale in Svezia. Chiusura Megaupload: aumento 2.5--3.8% nelle vendite digitali. APERTURA DI CANALI DIGITALI LEGITTIMI Intervento legislativo Intervento effettivo Regolamentazione governo HADOPI in Francia, IPRED in UE Chiusura Megaupload Interventi imprese Copyright Alert System negli USA Attraverso degli algoritmi di ranking, dei volontari hanno ribaltato i risultati delle ricerche di pirateria nei motori di ricerca.
  12. 12. INTERVENTI contrastare la pirateria Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 CANALE DIGITALE INCORAGGIA LO SPOSTAMENTO SU CANALI LEGALI SUPPORTO FISICO CONSUMATORI LEGATI AL APPROCCIO COMBINATO POLITICHE ANTI- PIRATERIA PRODOTTI CONVENIENTI E DI QUALITA’
  13. 13. STREAMING effetto su pirateria e vendite Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 SPOTIFY MERCATO STREAMING TOP 50 MERCATO AGGREGATO TOP 50 11,2 AGGREGATE X = Spotify weekly top 50 Nielsen: vendite in 21 paesi Billboard: vendite USA Pirateria: dati su 8000 artisti
  14. 14. STREAMING effetto specifico Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 Le vendite e download illegali relative al brano che è stato riprodotto in streaming aumentano sensibilmente. L’aggiunta di effetti fissi conferma i risultati ottenuti. 14 ulteriori download fanno vendere una copia in più e ne fanno scaricare una in più illegalmente REGRESSIONE VENDITE E PIRATERIA EFFETTI FISSI TEMPORALI E DI PAESE ✓ ✓ ✓
  15. 15. STREAMING effetto aggregato Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 Aumenta di poco sia dei top 50 sia in generale. L’aggiunta di effetti fissi inverte il trend Il mercato USA risulta influenzato maggiormente rispetto a quello degli altri paesi. Le vendite e pirateria totali calano in misura maggiore rispetto a quelle dei Top 50 Ulteriori 137 riproduzioni fanno vendere una copia in meno nel mercato Ulteriori 47 riproduzioni fanno scaricare una copia in meno REGRESSIONE VENDITE E PIRATERIA EFFETTI FISSI ANALISI MATCHED ANALISI OVERALL VS VENDITE PIRATERIA
  16. 16. STREAMING effetto su pirateria e vendite Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 RICAVI DEI PROPRIETARI DEI DIRITTI DERIVATA PARZIALE RISPETTO A dS
  17. 17. STREAMING effetto su pirateria e vendite Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 Source: “Streaming reaches flood stage: does spotify stimulate or depress music sales? (Aguiar, Waldfogel)”
  18. 18. STREAMING effetto su pirateria e vendite Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 $ 0,007 - 0,0085 CRESCITA NEUTRALE PAGATI DA SPOTIFY PER OGNI RIPRODUZIONE TASSO DI SOSTITUZIONE DELLE VENDITE LA CRESCITA DI SPOTIFY RISULTA NEUTRALE PER LE VENDITE
  19. 19. CONCLUSIONI effetto streaming su pirateria Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 PERDITA BENESSERE SOCIALE NUOVE SFIDE CANALI DIGITALI NUOVE OPPORTUNITA’ CANALI DIGITALI ILLEGALI La riduzione delle entrate a coloro che hanno creato i contenuti riduce gli incentivi a creare nuovi contenuti di alta qualità Offrire contenuti di qualità, personalizzabili, facili nell’uso e a basso costo PIRATERIA COME CONCORRENTE
  20. 20. Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017 CONCLUSIONI effetto streaming sulle vendite Streaming rappresenta reddito stabile e prolungato per gli artisti ROYALTIES Ricavi che derivano dallo streaming coprono all’incirca le perdite che derivano dalle mancate vendite di download Streaming assicura una vita più lunga alle opere
  21. 21. TITOLO AUTORE ANNO ✓ Streaming reaches flood stage: does Spotify stimulate or depress music sales? Luis Aguiar Joel Waldfogel 2015 ✓ Piracy and copyright enforcement mechanisms Brett Danaher Michael D. Smith Rahul Telang 2013 ✓ Converting pirates without cannibalizing purchasers: the impact of digital distribution on physical sales and Internet piracy Brett Danaher Samita Dhanasobhon Michael D. Smith Rahul Telang 2010 GRAZIE PER L’ATTENZIONE BIBLIOGRAFIA

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