Este documento presenta la estrategia creativa de Sergio Ramírez para su candidatura a la alcaldía de Medellín en 2015. Propone enfocarse en los jóvenes y estratos socioeconómicos bajos con un mensaje sobre cómo la desigualdad genera inseguridad y la corrupción genera desigualdad. La campaña usaría colores verde, azul y rojo con el candidato sonriente para transmitir confianza y se promovería a través de vallas, redes sociales y canales regionales.

1. S
ESTRATEGIA
CREATIVA
SERGIO RAMÍREZ
ALCALDÍA DE MEDELLÍN-2015

2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
S Candidato joven con ideas nuevas y claras que
promueven el desarrollo social, ambiental y cultural.
S Propuestas con alto compromiso social, que incrementen
el desarrollo social, económico y cultural de Medellín.
S Integración de propuestas, Movilidad, Seguridad,
Educación.
S La seguridad vuelve a ser un eje fundamental de
desarrollo.

3. Transformación de Medellín

4. Público Objetivo
Generación
Millennials
Estudiantes
Universitarios
Estrato
socio-
económico
bajo
Medellín

5. PROMESA BÁSICA

6. CONCEPTO CREATIVO
Desigualdad
Inseguridad
Corrupción
La Desigualdad
Es fuente de
Inseguridad, y la
Corrupción es fuente
de Desigualdad.

7. CONCEPTO CREATIVO

8. TONO Y ESTILO
S El lenguaje debe ser en tono de confianza y apoyo.
S Los colores que vamos a usar son tres, verde, azul, rojo.
S El candidato debe tener siempre una postura recta, las
manos abiertas, y sonriente, generando un clima de
confianza.
S Debe haber una diagramación de el 70 por ciento la
imagen del candidato y un 30 por ciento, el logo la
publicidad en sí.

9. TONO Y ESTILO

10. TONO Y ESTILO

11. MEDIOS
S Eucoles y vayas cercanas a las Universidades Públicas,
con frases como: el protagonista sos vos, Construyamos
una mejor Medellín, la Alcaldía es tuya.
S Se debe Pautar en Redes sociales, pues los jovenes
tienen un contacto muy frecuente con ellas.
S Pautaremos en Canales regionales, tales como
Telemedellín y Teleantioquia