موقع فيسبوك الآن يجلب زوار مواقع أكثر مما تجلبه مواقع البحث، خاصة بعدما بلغ عدد المشتركين فيه أكثر من 1.2 مليار نسمة، أو 17% من سكان الأرض. يمكن تلخيص نتائج الكثير من الدراسات والاستقصاءات التي حاولت معرفة الأسباب التي من أجلها يتابع أي مستخدم لفيسبوك صفحة لشركة أو علامة تجارية في خمسة أسباب، وهي: