I forbindelse med 2.workshop i forretningsudviklingsforløbet Passion A/S var Thomas Vigild, spilredaktør ved Politiken, forbi for at afholde et ”Crash course i at tale journalistisk”, som havde fokus på at udstyre de deltagende med konkrete redskaber til mundtlig og skriftlig pitching af pressehistorier. Se hans slides fra dagen her.

1. Crash Course
tal Journalistisk!
Thomas Vigild
Passion = Århus
24. januar 2012
tirsdag den 24. januar 12

2. EGO-slide
• THOMAS VIGILD, 1978
• Freelance-spiljournalist og spilredaktør for
Politiken - anmeldt spil siden 1991
• Cand.mag i Musikvidenskab, Datalogi og
Computerspil (IT-Universitetet i KBH).
• Ekstern Lektor i Spiljournalistik og Marketing
(IT-Universitetet i København)
• Formand for Dansk Spilråd og Guldbrikken.
• Ekstern spilkonsulent for Det Danske
Filminstitut under Spilordningen.
• Headmaster for Vallekilde Game Academy
tirsdag den 24. januar 12

3. De centrale modeller
• AVISK - bliv nyheden
• HYSS - tænk som en film/journalist
• NABC - pitch rigtigt!
• Cases: the awesome, the bad and the ugly
• De ni FGTUVBPKV-råd
tirsdag den 24. januar 12

4. tirsdag den 24. januar 12

5. Hvad er en nyhed?
tirsdag den 24. januar 12

6. Hvad er en nyhed?
Fem kriterier
• Aktualitet
• Væsenlighed
• Identifikation
• Sensation
• (Konflikt)
tirsdag den 24. januar 12

7. Aktualitet
• Aktuel begivenhed. Jo tættere nyheden
er på begivenheden, jo bedre.
• Nøgleord: “lige nu”, “i dag”, “i næste
uge”, “netop”
• NYhed - ikke “gammelhed”
tirsdag den 24. januar 12

8. Væsentlighed
• En nyhed skal være væsentlig for dem
der læser mediet.
• Jo tættere en nyhed er på læserens
verden (kulturelt, geografisk og
tidsmæssigt), jo mere væsentlig vil den
opleves.
tirsdag den 24. januar 12

9. Sensation
• En nyhed skal endelig indeholde det
uventede og overraskende. Det kan
være en afsløring eller en skandale som
skaber kaos i den etablerede orden.
tirsdag den 24. januar 12

10. Identifikation
• En nyhed skal skabe identifikation hos
læseren. Den skal vække følelser og
indeholde stof som læseren kan spejle
sig i.
tirsdag den 24. januar 12

11. Konflikt
• Skaber drama, modsætninger og
intensitet.
• Konflikter opfatter vi ofte som mere
væsentlige eller “interessante” end
nyheder uden konfliktstof - desværre.
tirsdag den 24. januar 12

12. tirsdag den 24. januar 12

13. Hey You See So!-model
tirsdag den 24. januar 12

14. HYSS
•Hey - Grab the attention, chock the reader,
get me started
•You - Establish identification, why is this
relevant?
•See - Explain the game, the inspirations and
why the game is important
•So - Call for action, buy/try/see, this is why
we made the game...
tirsdag den 24. januar 12

15. Case-tid
tirsdag den 24. januar 12

16. tirsdag den 24. januar 12

17. tirsdag den 24. januar 12

18. Bezzerwizzer
tirsdag den 24. januar 12

19. tirsdag den 24. januar 12

20. Paper Wars
tirsdag den 24. januar 12

21. tirsdag den 24. januar 12

22. tirsdag den 24. januar 12

23. tirsdag den 24. januar 12

24. Colbert
tirsdag den 24. januar 12

25. PITCH
•Need
•Approach
•Benefits
•Competition
• BehovFremgangsmådeFordeleKonkurrenter
tirsdag den 24. januar 12

26. Need - Behov
• Hvad er det vigtige behov hos
brugerne? – beskrivelse af et væsentligt
behov, der skal opfyldes.
• Hvor vigtigt er behovet for brugerne?
• Og hvem er målgruppen?
• Er der andre end os, der kan se
behovet?
tirsdag den 24. januar 12

27. Approach -
fremgangsmåde
• Hvad går idéen ud på ?
• Hvordan understøtter netop denne idé
målgruppens behov ?
• Hvad er det unikke eller nytænkende
ved idéen?
• Fokus skal være på den originale idé og
ikke på, hvordan idéen ligner andre
inden for feltet. Hvad adskiller idéen
fra lignende idéer?
tirsdag den 24. januar 12

28. Benefits – fordele
• Hvordan får brugerne gavn af idéen?
• Hvordan får vi gavn af idéen?
• Hvad får samarbejdspartnerne ud af
idéen?
• Hvad er effekten af idéen?
tirsdag den 24. januar 12

29. Competition –
konkurrence
• Beskrivelse af hvilke fordele idéen har i
forhold til evt. andre lign. idéer
• Risici/problemer som idéen skal tage
højde for
• Hvad er alternativerne til idéen?
• Hvad forhindrer konkurrenterne i at
gøre det samme ?
tirsdag den 24. januar 12

30. Overbevis os!
• Show it - hvad gør dit projekt konkret
ved behovet/konkurrencen/markedet?
• Giv mig tal - og sammenligninger.
Gerne reelle....
• Husk kropssproget og brug rummet
• Aktivt sprog - aktive verber - ACTION!
• Hvad skal vi huske dig for?
tirsdag den 24. januar 12

31. • Fortæl en god historie Ni gode råd
• Gem haglgeværet - lad snigskytte-riflen
• Tænk konkret - og vis det
• Undervurdér aldrig kaffepauserne - oneliners
• Vis din personlighed og passion - også i citaterne
• Brug følelserne og bliv nyheden - sagen er større
end produktet
• Perspektivering og nyhedskrog- evt. til
konkurrenterne
• Kend målgruppen - også journalisternes
• Vis billederne - ingen “hent billedpakke her”!
tirsdag den 24. januar 12

32. SPØRGSMÅL?
• Mail:
• Vigild@gmail.com
• Web:
• www.thomasvigild.dk
• Blog:
• blog.politiken.dk/klik
tirsdag den 24. januar 12