1.
Training ‘Webteksten schrijven’<br />Lectoraat Nieuwe Energie, HS Zuyd<br />18 januari 2010<br />

2.
Programma<br />Even voorstellen<br />Doelstellingen vandaag<br />Theorie webteksten schrijven<br />Oefening gebruiksvriendelijkheid<br />Oefening zoekmachinevriendelijkheid<br />Do’s en don’ts; tips voor de nieuwe site<br />Afsluiting<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

3.
Growrank & Tekstzinnig<br />O.a.:<br />Online marketing<br />Zoekmachine optimalisatie<br />Webteksten schrijven<br />Google Adwords<br />Bv. HBO Nederland, Belcompany, <br />Thuisvaccinatie.nl, Nedasco, Reeal.<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

4.
Doelstellingen vandaag<br />Leren & oefenen:<br /><ul><li>Hoe men leest op internet

5.
Hoe zoekmachines sites beoordelen

6.
Hoe je zelf webteksten beoordeelt

7.
Hoe wij een goede webtekst schrijven

8.
Wat de do’s en don’ts zijn

9.
Oefenen met teksten voor hszuyd.nl/energie</li></ul>13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

10.
Webteksten<br />Belangrijk voor een webtekst:<br />Gebruiksvriendelijkheid & leesbaarheid<br />Zoekmachinevriendelijkheid<br />Een goede webtekst heeft de juiste balans!<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

11.
Gebruiksvriendelijkheid (1)<br />De online lezer:<br />Scant een website<br />Wil snel naar de juiste informatie<br />Beoordeelt een tekst in enkele seconden<br />Wil korte zinnen en duidelijke tekst<br />Wil altijd overzicht houden<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

12.
Gebruiksvriendelijkheid (2)<br />Verhoog de gebruiksvriendelijkheid:<br />Korte zinnen en alinea’s<br />Duidelijke opsommingen<br />Pakkende koppen en tussenkopjes<br />Heldere menustructuur<br />Lagen in de tekst voor snelle en geïnteresseerde lezer (interne links!)<br />Actieve vorm, weinig formeel taalgebruik<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

13.
Voorbeeld eigen site<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

14.
Voorbeeld eigen site (2)<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />Wat valt jullie op aan hszuyd.nl/energie<br />Discussie<br />Welke verbeterpunten zie je?<br />Wat vind je moeilijk?<br />

15.
Oefening Homepage<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />Schrijf de tekst in een actieve vorm<br />Maak tussenkopjes<br />

16.
Zoekmachinemarketing <br />Google belangrijkste speler in NL:<br />Organic Search <br /> (natuurlijk, onbetaald zoekresultaat)<br />Paid Search <br /> (adverteren Google Adwords)<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

17.
Zoekresultaat Google <br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />Organisch resultaat<br />

18.
Organisch zoekresultaat (1)<br />Feiten Google zoekresultaat:<br />41% zoekers bekijkt alleen de 1e pagina <br />25% bekijkt alleen de eerste 5 resultaten<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

19.
Organisch zoekresultaat (2)<br />Dus: goede vindbaarheid van je site cruciaal! <br />Google bedenkt altijd; is dit wat iemand zoekt <br />na het ingeven van een zoekopdracht?<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

20.
Organisch zoekresultaat (3)<br />Google beoordeelt 3 elementen:<br />Indexatie (linkstructuur)<br />Populariteit<br />Tekst<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

21.
Organisch zoekresultaat - indexatie<br />Element 1: Indexatie<br />Interne linkstructuur, wordt er binnen de site <br />naar relevante content gelinkt? Dit vindt de <br />bezoeker (en dus Google) handig.<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

22.
Organisch zoekresultaatOrganisch zoekresultaat - populariteit<br />Element 2: Populariteit<br />Dit zijn de links van buitenaf. Hoe meer links van <br />andere relevante sites naar jouw site, hoe<br />belangrijker Google jouw site vindt.<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

23.
Organisch zoekresultaat - tekst<br />Element 3: Tekst<br />Relevante keywords<br />Keyword density (5-10%)<br />Titels, kopjes, url’s<br />Gebruikvriendelijkheid/leesbaarheid!<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

24.
Content<br />url<br />titletag<br />h1tag<br />afbeelding<br />tekstkoppeling en anchor-tekst van koppeling<br />bodytekst<br />

25.
Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

26.
Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (1)<br />Thuisvaccinatie.nl wil site verbeteren:<br />Niet goed gevonden door Google (= weinig bezoekers)<br />Conversie is laag<br />Gebruiksvriendelijkheid niet sterk<br />Waarom niet goed vindbaar? Eerst analyse <br />zoekwoorden en zoekverkeer. <br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

27.
Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (2)<br />Vb hepatitis<br />Zoekverkeer oktober:<br />Hepatitis vaccinatie 4400<br />Hepatitis a vaccinatie 1000<br />Hepatitis b vaccinatie 2400<br />Hepatitis b 2400<br />Hepatitis c 6600<br />Hepatitis symptomen 1000<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

28.
Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (3)<br />Thuisvaccinatie.nl komt bij genoemde <br />zoekwoorden niet voor op eerste pagina’s <br />organisch resultaat.<br />Help!!<br />Waarom vindt Google Thuisvaccinatie.nl geen <br />relevante site over hepatitis??<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

29.
13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

30.
13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

31.
Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (4)<br />Aparte pagina over hepatitis ontbreekt<br />Hepatitis ontbreekt in titel en in URL<br />Weinig relevante zoekwoorden in tekst <br />Geen tussenkopjes met relevante zoekwoorden <br />Interne linking van en naar hepatitis ontbreekt<br />Externe linking vanaf populaire sites naar hepatitis ontbreekt<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

32.
Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (6)<br />Dus concludeert Google:<br />Het is niet duidelijk voor mij waar deze pagina <br />over gaat.<br />In ieder geval niet over hepatitis en niet over <br />vaccinaties!!<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

33.
Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (7)<br />Vernieuwde site: <br />Nieuwe vormgeving<br />Vernieuwde menustructuur<br />Wijziging aanmeldproces<br />Meer relevante content<br />Optimaal gebruik keywords, titels, kopjes<br />Zoekmachinevriendelijke URL’s<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

34.
13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

35.
13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

36.
Tips optimalisatie content <br />Brainstorm over zoekwoorden (en schrijfwijze!) en maak keuzes<br />Bekijk je concurrenten en leer ervan<br />Zorg voor relevante content<br />Zorg voor actuele content<br />Zoek een balans tussen schrijven voor de zoekmachine en schrijven voor je bezoeker (gebruiksvriendelijkheid!)<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

37.
Oefening<br />In de vorige oefening hebben we de homepage herschreven op gebruiksvriendelijkheid. <br />Welke aanpassingen zou je nu nog doen voor de zoekmachinevriendelijkheid?<br />Volgen nog oefeningen naar aanleiding van input materiaal<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

38.
Do’s webteksten<br />Schrijf beknopt<br />Behandel één onderwerp per alinea<br />Kom snel to the point<br />Schrijf duidelijke tussenkopjes<br />Maak opsommingen<br />Schrijf prikkelend en actief<br />Zorg voor een consequente aanspreekstijl<br />Schrijf handelingsgericht<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

39.
Dont’s webteksten<br />Maak zo min mogelijk gebruik van tangconstructies<br />Vermijd passieve zinnen in de lijdende vorm<br />Probeer te lange zinnen te voorkomen<br />Bij grote blokken tekst haken mensen af! <br />Funest: het ontbreken van tussenkopjes <br /> Pas op voor jargon en overbodige vaktermen<br />&apos;Klik hier&apos; is een gemiste kans<br />Zo ook koppen met loze kreten als: &apos;Informatie&apos; / &apos;Overig&apos; / &apos;Diversen&apos;...<br />Liever geen nieuws, dan oud nieuws! (&apos;laatst bijgewerkt: maart 2008&apos;) <br />Niet doen wat je belooft, je lezer op het verkeerde been zetten<br />Stijl- en spelfouten laten zitten<br />Dode, foutieve of onduidelijke hyperlinks op je site plaatsen<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />

40.
Nuttige links<br />www.karelgeenen.nl<br />www.copytips.nl<br />webschrijven.startpagina.nl<br />13-1-2010<br />Training &apos;Webteksten schrijven&apos; - HS Zuyd<br />