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ES EL ANÁLISIS DE:
abarca diversas disciplinas de las
cuales toma métodos y conceptos
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Paradigma
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Investigación
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DISTINTAS CIENCIAS
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Es el estudio de los métodos que utiliza la gente
para producir actividades sociales cotidianas
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Etnometodología
Estudia:
Acciones que le dan sentido
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Actividades Ordinarias
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Conjunto de Técnicas
Permite al investigador llegar a conclusiones
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Procedimiento de análisis
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Investigación Comercial de Mercados

  1. 1. InvestigaciónCOMERCIAL
  2. 2. ES EL ANÁLISIS DE: consumidores y sus actitudes, deseos y motivaciones colectivos grupos de consumidores, y sus interacciones contextos sociales en los que suceden las interacciones
  3. 3. ES EL ANÁLISIS DE: abarca diversas disciplinas de las cuales toma métodos y conceptos y procedimientos para obtener datos. multidisciplinar modelos de referencia de acervo del investigador, ayuda a buscar los datos de manera coherente sin forzarlos. pragmática utiliza cualquier doctrina, y teoria permite investigar sin dogmas teóricas eclética abarca diferentes paradigmas, como la psicología, sociología, antropología para aportar conocimiento al investiga- dor multipragmática
  4. 4. INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y SUS PARADIGMAS: Paradigma Es una forma de interpretar un concepto Conjunto de experiencias, creencias y valores que determinan como las personas perciben la realidad.
  5. 5. INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y SUS PARADIGMAS: Investigación Trabaja con una gran de aproximaciones teóricas (paradigmas) Trata las formas en que las personas interactúa con su entorno Cualitativa
  6. 6. INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y SUS PARADIGMAS: Semiología Ciencia que estudia los sistemas de los signos PARADIGMA SEMIOLÓGICO: considera que las costumbres, tradiciones, gustos musicales tipo de peinado, formas y colores de objetos de uso cotidiano tienen un significado dentro de un lenguaje.
  7. 7. ANÁLISIS SEMIOLÓGICO DEL DISCURSO SOCIAL signo unidad mínima que hace posible la comunicación significante soporte material del signo ( imagen o acústica ) es la imagen mental que se forma cuando se percibe un significante (puede variar) significado
  8. 8. El trabajo cualiativo Busca conocer las cualidades y causas a través del Lenguaje que guarda y recrea la construcción social de la realidad REPRESENTACION DE LOS ANÁLISIS CUALITATIVOS:
  9. 9. Redundancia es la repeticion excesiva e inútil de ideas cuando no aparece información nueva, ésto provoca una Saturación LA CLAUSURA DEL DISCURSO
  10. 10. EQUIVALENCIA ENTRE DISTINTAS CIENCIAS psicología COMPONENTE COGNITIVO: lo que se piensa COMPONENTE COGNITIVO: lo que se piensa COMPONENTE EMOCIONAL lo que se siente COMPONENTE OPERACIONAL lo que se hace semiología SIGNIFICADO valoración SENTIDO respuesta SIGNIFICANTE percepción sociología MOMENTO subjetivo MOMENTO cotidiano MOMENTO objetivo
  11. 11. Compra Componente Cognitivo SE PIENSA EN LA OFERTA Percepción de la oferta Componente Emocional Duda, deseo,disgusto,comparación Valoración de la oferta Componente Operacional Provoca un comportamiento Respuesta ante la oferta
  12. 12. Etnometodología Es el estudio de los métodos que utiliza la gente para producir actividades sociales cotidianas REALIZA DESCRIPCIONES NO INTERPRETACIONES
  13. 13. Etnometodología Estudia: Acciones que le dan sentido a nuestras ocupaciones Actividades Ordinarias Analiza la interacción Estudios de Conversación Lenguaje utilizado en la interacción y las palabras adquiridas Sociología Cognitiva Busca el significado del lenguaje en un contexto Indexicalidad Razonamiento práctico de la vida cotidiana Reflexividad
  14. 14. Análisis de Contenido Conjunto de Técnicas Permite al investigador llegar a conclusiones sobre los contenidos de los textos y de los mensajes que contiene por lo tanto ayuda a clasificar los elementos.
  15. 15. Procedimiento de análisis 1 2 43 PREPARACIÓN DEL MATERIAL LECTURA DE ANÁLISIS SELECCIÓN CODIFICACIÓN 5 6 CATEGORIZACIÓN VÁLIDEZ
  16. 16. Tipos de Análisis Contenido describe particularidades y las interpreta trata de averiguar particularidades y las interpreta CUALITATIVO EXPLORACIÓN analiza los valores, frecuencias y el resultado se da en unidades informativas busca cerciorarse de la hipótesis CUANTITATIVO VERIFICACIÓN es el sentido literal de la información MANIFIESTO explica lo implícito (escondido) de la información LATENTE

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