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Barna encendida - Evento de Marketing Digital de SiteGround - Fernando Tellado

  • 1. BRANDED CONTENT SU IMPORTANCIA EN LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS Y EL PLAN DE MÁRKETING Fernando Tellado
  • 2. ¿Quién soy? ➡ Consultor social media ➡ Consultor branding ➡ Experto en WordPress ➡ Desarrollador Web ➡ Profesor ➡ Escritor @fernandot ayudawp.com tellado.es
  • 3. ¿Qúe es Branded Content? Contenido con personalidad propia Vinculo emocional entre marca y cliente La historia importa La marca importa
  • 4. Diferencias Publicidad tradicional ➡ Mostrar el producto ➡ Descontexualizado ➡ Forzado ➡ Corto plazo Branded Content ➡ Conectar ➡ Contextualizado ➡ Credibilidad ➡ Perdura
  • 6. ¿Qué NO es Branded Content? ➡ Presencia pasiva del producto ➡ Product Placement ➡ El producto prevalece ➡ La marca prevalece sobre la historia ➡ Content Curation ➡ SEO ➡ Patrocinios ➡ Publireportaje ➡ Notas de prensa
  • 7. ➡Presencia pasiva del producto ➡Product placement excesivo ➡El producto prevalece ➡La marca prevalece sobre la historia Wayne’s World
  • 8. ➡Presencia pasiva del producto ➡Product placement excesivo ➡El producto prevalece ➡La marca prevalece sobre la historia Bond
  • 9. ➡Presencia pasiva del producto ➡Product placement excesivo ➡El producto prevalece ➡La marca prevalece sobre la historia Italian Job
  • 10. ¿Qúe es Branded Content? ➡ Presencia activa del producto ➡ Experiencias ➡ Sentimientos ➡ Storytelling ➡ La historia prevalece ➡ Asocia la marca a valores ➡ Texto, imagen, vídeo, juegos, apps, películas, experiencias
  • 11. Popeye, el padre del Branded Content ➡Presencia activa del producto en la historia ➡Sentimientos: afinidad comida sana ➡Storytelling: inmersión ➡La historia prevalece ➡Valores: vida sana, valores familiares
  • 12. Pedigree: Radio para perros ➡Presencia activa desde el primer fotograma ➡Sentimientos: sufres al dejar solo a tu perro ➡Storytelling: problema y solución ➡La historia prevalece: crean la radio ➡Valores: cuidado por tu mascota
  • 13. La Lego película ➡Presencia activa: absoluta ➡Experiencias: Lego aventuras ➡Sentimientos: humor ➡La historia prevalece: ¡ES UNA PELI! ➡Valores: diversión, valores tradicionales
  • 14. Felix Baumgartner - Red Bull Stratos ➡Presencia activa: no se oculta ➡Experiencias: ¿hay mejor experiencia? ➡Sentimientos: emoción, aventura ➡La historia prevalece: ¡el mayor salto! ➡Valores: superación, logros
  • 15. ¿En qué merece la pena invertir?
  • 16. 4 mil millones en 2017
  • 17. +85 mil millones en 2017
  • 18.
  • 20.
  • 21.