La seconda edizione della ricerca di fine anno di Human Highway sui regali di Natale

1. HUMAN HIGHWAY
BABBO NATALE
SECONDA WAVE
Milano, Dicembre 2009
1
GENNAIO 2010 48

2. BREAK
CAPITOLO 1
1. LE MOTIVAZIONI DEL LAVORO
2
GENNAIO 2010 48

3. LE MOTIVAZIONI DELLA RICERCA
AUGURI DI BUON NATALE NELLO STILE DI OPLINE
Per il secondo anno consecutivo, OpLine, il panel online di
Human Highway, ha deciso di ringraziare tutti i suoi
aderenti con uno speciale augurio di buon Natale.
Il 20 Dicembre 2009 OpLine ha invitato tutte le 20.000
persone del panel a partecipare a una speciale ricerca, sul
tema dei regali di Natale.
A differenza delle normali indagini di OpLine, questa volta
al termine della compilazione del questionario i
rispondenti potevano vedere i risultati dell’indagine.
Nonostante lo spirito leggero e
15,4% Campione
15-24 anni divertente dell’iniziativa,
17,5% Universo l’intervento di ricerca è stato
34,6% comunque eseguito in modo
25-34 anni
38,1% rigoroso.
25,4%
35-44 anni Il campione dei 4.220 individui che
27,3%
hanno partecipato è stato trattato
14,8% per verificare le identità dei
45-54 anni Uomini
12,1% 57 ,4% Donne rispondenti e per rappresentare la
9,9%
4 2,6%
popolazione Internet italiana per
> 54 anni
4,9%
quote di età, sesso e zona
geografica di residenza.
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4. BREAK
CAPITOLO 2
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci
fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una
cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per
questo Natale 2009?”
4
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5. COSA VORREI RICEVERE
PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti,
3.944 casi
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
serenità 2,4%
lavoro 2,3%
salute 2,3%
casa 1,9%
soldo 1,7%
nuovo 1,6%
viaggio 1,1%
felicità 1,0%
pace 0,9%
amore 0,8%
famiglia 0,8%
macchina 0,7%
bello 0,5%
Lemmi: 1863
tranquillità 0,5%
Token: 14267
mondo 0,5%
I lemmi più ricorrenti sono serenità, lavoro e salute, seguiti da casa, soldi e desiderio di novità: elementi riferiti a sé, o
alla propria famiglia, in riferimento al futuro. La felicità di oggi dipende dalla serenità con cui si guarda al futuro.
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6. COSA VORREI RICEVERE
LE 15 PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti,
3.944 casi
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
serenità
lavoro
salute
casa
soldo
nuovo
viaggio
felicità
pace
amore
famiglia
macchina
bello
Donne
tranquillità
mondo Uomini
La quindicesima parola più citata dalle donne (che non compare nel ranking totale) è “figlio”. L’undicesima parola più
citata dagli uomini (che non compare nel ranking totale) è “auto”. Interessare notare che “famiglia” per gli uomini
non è tra le prime 15 parole più dette ma è al 16mo posto, preceduta da “euro” e seguita da “superenalotto”.
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7. COSA VORREI RICEVERE
DELTA PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti,
3.944 casi
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
0 << Maggiormente citati dalle donne Maggiormente citati dagli uomini >>
serenità
lavoro
salute
casa
soldo
nuovo
viaggio
felicità
pace
amore
famiglia
macchina
bello
tranquillità
mondo
7
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8. COSA VORREI RICEVERE
PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – 2008 E 2009 A CONFRONTO
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti,
3.944 casi
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
5,0%
lavoro
6,2%
4,3%
casa
5,0%
4,0%
soldo
4,6%
1,8%
viaggio Natale 2008
2,9%
Natale 2009
Salgono due parole che richiamano immediatamente la situazione economica difficile (lavoro e soldi) . Al tempo
stesso c’è maggiore attenzione su due elementi contrapposti: l’intimità della casa e l’evasione del viaggio
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9. COSA VORREI RICEVERE
LEMMI TIPICI ED ESCLUSIVI PER GENERE
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti,
3.944 casi
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
Tipiche per le Donne Tipiche per gli Uomini
Amore 83/115 Lavoro 153/333
Figlio 34/43 Felicità 12/17
Salute 218/324 Nuovo 107/227
Anello 11/12 Notebook 16/25
Vero 11/12 Fine 5/6
Famiglia 80/114 Televisore 14/23
Crisi 6/8
Esclusive per le Donne
Donna 6/8
Sacco 12
Genitore 10
Figlia 8 Esclusive per gli Uomini
Apple 7
Laptop 4
Casetta 6
Netbook 4
Piena 6
Villetta 5
Arrivare 5
Umano 5
Diamante 4
9
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10. COSA VORREI RICEVERE
LEMMI TIPICI PER FASCIA D’ETA’
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti,
3.944 casi
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
Guerra 2/4
Illimitato 2/4
Uni versità 2/5
Sa l ute 75/324
Pensione 5/6
Fi gli 6/10 55 e oltre
Crisi 5/8
Sa l ute 115/324
Serenità 63/344
Gioiello 4/5 Pace 29/132
Pa ese 6/9
Benessere 4/10
Bambino 12/24
Contra tto 10/12 Si curezza 12/24
Casa 125/271 Vincita 15/33 45-54 anni
Si curo 16/26 Croci era 5/8
Macchina 49/101
I-phone 10/23 Pc 20/37
Buon 3/4
35-44 anni
Tempo indet. 12/20
tt 3/4
Automobile 14/39
Ni ntendo 9/22 25-34 anni
15-24 anni
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11. COSA VORREI RICEVERE
TIPOLOGIE DI TESTI E CONTESTI
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, Base: totale rispondenti,
3.944 casi
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
2. Benessere
1. Hi-tech
3. Fortuna
L’analisi delle corrispondenze sulle parole citate nei testi produce tre
cluster di significato, ben identificabili in tre argomenti: prodotti hi-
tech, salute e benessere, evasione e colpo di fortuna
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12. BREAK
CAPITOLO 2 – PRODOTTI HI-TECH
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”.
Pensando ai prodotti elettronici, quali
sono fra questi i due che vorresti
ricevere per Natale?”
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13. REGALI HI-TECH
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3.944 casi
vorresti ricevere per Natale?
Un nuovo PC 32,0%
Una televisione 20,5%
Una Wii 17,4%
Un iPhone 16,0%
Una macchina foto digitale 11,7%
Un impianto "Home Theatre" 11,2%
Una videocamera 9,8%
Uno smartphone 8,3%
Una console di giochi 6, 6%
Un Hard Disk esterno 5,7%
Un impianto Hi-fi 4,4%
La banda larga a casa 4,1%
Un iPod 3,8%
Un lettore Lettore Mp3 2,0%
Un lettore DVD 2,0%
Un'altra cosa, e cioè: 6, 0%
La somma delle citazioni supera il 100% poiché i rispondenti potevano scegliere fino a due regali hi-tech.
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14. REGALI HI-TECH
ODDS RATIO – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3.944 casi
vorresti ricevere per Natale?
0 << Più frequentemente selezionati dalle donne Più frequentemente selezionati dagli uomini >>
Un nuovo PC
Una Wii
Un iPhone
Una macchina foto digitale
Un impianto "Home Theatre"
Uno smartphone
Una console di giochi
Un impianto Hi-fi
Un iPod
Odds ratio della frequenza di citazione dei prodotti tra uomini e donne (sono mostrate solo le differenze
statisticamente significative)
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15. REGALI HI-TECH
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008 E 2009 A CONFRONTO
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che Base: totale rispondenti,
3.944 casi
vorresti ricevere per Natale?
30,0%
Un nuovo PC
32,0%
19,5%
Una Wii 17,4%
18,4%
Una televisione 20,5%
14,5%
Un iPhone
16,0%
9,9%
Uno smartphone
8,3%
5,5% Natale 2008
Un iPod
3,8% Natale 2009
Il ranking dei prodotti hi-tech più desiderati subisce alcune variazioni rilevanti tra il Natale del 2008 e del 2009. In calo
la WII (che però rimane il terzo prodotto hi-tech più desiderato per questo Natale) e l’iPod. Aumenta invece la
percentuale (già elevata nel 2008) di coloro che vorrebbero ricevere un nuovo PC, una televisione e un iPhone.
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16. BREAK
CAPITOLO 2.C – ABBIGLIAMENTO
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Passiamo a un altro settore,
all’abbigliamento. Pensando a un
capo di abbigliamento, quali sono fra
questi i due che vorresti ricevere per
Natale?”
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17. ABBIGLIAMENTO
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra Base: totale rispondenti,
3.944 casi
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
Un cappotto 2 1,3 %
Un abito completo 19,2%
Un paio di pantaloni 17,2 %
Un piumino 16 ,3%
Un vestitino 11,5 %
Una giacca 1 0,2%
Una camicia 9,9%
Un completino intimo da 7,6%
Un golf 5,6 %
Un pigiama 5,5%
Un cappello 4,3 %
Una sciarpa 3,9%
Guanti 3,8%
Un trench 3 ,6%
Boxer da uomo 3,1 %
Un impermeabile 2,7 %
Un paio di pantofole 2,6 %
Un baby doll 2,5 %
Una cravatta 2 ,4%
Un costume per la piscina 1,8%
Un copri spalla 1,6%
Dei leggins 1,5 %
Maglia in lurex per capodanno 1,4%
Un'altra cosa, e cioè: 5,7%
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18. ABBIGLIAMENTO
DISTRIUZIONI PERCENTUALI - UOMINI
Base: rispondenti uomini,
Passiamo a unaltro settore, all’abbigliamento. Pensando aaun capo di abbigliamento, quali sono fra
Passiamo a u altro settore, all’abbigliamento. Pensando un capo di abbigliamento, quali sono fra 1.601 casi
questi ii due che vorresti ricevere per Natale?
questi due che vorresti ricevere per Natale?
Un abito completo 21,8%
Un paio di pantaloni 20,8 %
Un cappotto 20,2%
Una camicia 15,2%
Un piumino 14 ,4%
Una giacca 13,8 %
Un golf 5,8 %
Un cappello 5,3%
Boxer da uomo 5 ,3%
Una sciarpa 4,9%
Un pigiama 4,7%
Guanti 4,5%
Una cravatta 4,1 %
Un impermeabile 3,7%
Un trench 3,0%
Un paio di pantofole 2,6%
Un completino intimo da donna 2,4%
Un costume per la piscina 2,4 %
Un vestitino 1,0%
Maglia in lurex per capodanno 1,0%
Un baby doll 0,9%
Un copri spalla 0,8%
Dei leggins 0,6%
Un'altra cosa, e cioè: 5,6 %
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19. ABBIGLIAMENTO
DISTRIUZIONI PERCENTUALI - DONNE
Passiamo a unaltro settore, all’abbigliamento. Pensando aaun capo di abbigliamento, quali sono fra Base: rispondenti donne,
Passiamo a u altro settore, all’abbigliamento. Pensando un capo di abbigliamento, quali sono fra 2.340 casi
questi ii due che vorresti ricevere per Natale?
questi due che vorresti ricevere per Natale?
Un cappotto 22,3 %
Un abito completo 2 1,0%
Un paio di pantaloni 18,6 %
Un golf 1 5,9%
Una camicia 12,7 %
Un pigiama 8,7%
Guanti 6,5%
Un cappello 5,9%
Un paio di pantofole 5,3 %
Un impermeabile 4 ,2%
Una cravatta 3,9%
Un trench 3,5 %
Un costume per la piscina 3,4%
Un vestitino 3,3%
Dei leggins 3,2%
Un piumino 2,7%
Una sciarpa 1 ,9%
Una giacca 1 ,7%
Un baby doll 0,9%
Maglia in lurex 0,8%
Un copri spalla 0,6%
Un completino intimo 0,5%
Boxer da uomo 0,5%
Un'altra cosa, e cioè: 13,2 %
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20. BREAK
CAPITOLO 2.D – ACCESSORI
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Eccoci al terzo gruppo di regali, gli
“accessori” per la vota quotidiana.
Pensando agli accessori, quali sono
fra questi i due che vorresti ricevere
per Natale?”
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21. ACCESSORI
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: totale rispondenti, 3.944
casi
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
Un orologio 27,8 %
Un paio di occhiali da 21,8 %
Un paio di Stivali 16,4 %
Portafoglio / 13 ,0%
Borsa da giorno grande 11,8%
Una cintura 10,7 %
Sneakers 7,7%
Una borsa porta PC 7,6%
Scarpe col tacco 7,1%
Agenda 5,5%
Una penna stilografica 5,3%
Una gioiello di 4 ,2%
Uno zainetto 3,5 %
Scarponi da sci 3,5 %
Uno scaldamani 3,2 %
Borsa da sera / 2,8%
Moon boots 2 ,5%
Collant, calze colorate 2 ,2%
Un foulard 2,0%
Stivali di gomma 2,0 %
Un paio di gemelli 1,8%
Un paio di Ballerine 1,4%
Un fermacarte 0,7 %
Un'altra cosa, e cioè: 2,7 %
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22. ACCESSORI
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI - UOMINI
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: rispondenti uomini,
1.601 casi
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
Un orologio 3 7,5 %
Un paio di occhiali da 24 ,8%
Portafoglio / portachiavi 16,9 %
Una cintura 14 ,7%
Una borsa porta PC 10,0%
Sneakers 8,8 %
Una penna stilografica 8,1 %
Un paio di Stivali 6 ,5%
Agenda 5,8%
Uno zainetto 4,8%
Scarponi da sci 4,6%
Uno scaldamani 3,7%
Borsa da giorno grande 3 ,1%
Un paio di gemelli 3 ,0%
Moon boots 1,6%
Un foulard 1,6%
Stivali di gomma 1,2%
Un paio di Ballerine 1,2%
Un fermacarte 1,1%
Una gioiello di 1,0%
Scarpe col tacco 0,9%
Borsa da sera / 0,8%
Collant, calze colorate 0,6%
Un'altra cosa, e cioè: 3,0%
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23. ACCESSORI
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI - DONNE
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali Base: rispondenti donne,
2.340 casi
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
Un paio di Stivali 2 9,6 %
Borsa da giorno grande 23 ,5%
Occhiali da vista / da sole 1 7,9%
Scarpe col tacco 15,4 %
Un orologio 14 ,7%
Una gioiello di bigiotteria 8,6 %
Portafoglio / portachiavi 7,7%
Sneakers 6 ,3%
Borsa da sera / pochette 5,5%
Una cintura 5,4 %
Agenda 5,1%
Una borsa porta PC 4,4%
Collant, calze colorate 4,3 %
Moon boots 3 ,7%
Stivali di gomma 2,9 %
Un foulard 2 ,5%
Uno scaldamani 2,4%
Scarponi da sci 2 ,0%
Un paio di Ballerine 1,8%
Uno zainetto 1,7 %
Una penna stilografica 1,5%
Un paio di gemelli 0,3%
Un fermacarte 0,1%
Un'altra cosa, e cioè: 2,4%
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24. BREAK
CAPITOLO 2.E – IL REGALO CHE NON ESISTE (ANCORA)
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te,
a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non
esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che
non esistono e che vorresti ricevere per Natale?”
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25. IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti, 3.944
casi
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
Il teletras porto per andare da qui a là in un nanosecondo 36,6%
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni 22,4%
Il "colf robot": schiacci il bottone e puli sce perfettamente la cas a,
20,7%
lava, stira, riordina
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri 16,5%
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo 13,3%
La pistola a rag gi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che
10,5%
uccidono
Il bip-cerca-cos e per trovare le cos e che hai perso in cas a e in giro 6,0%
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pens iero 5,7%
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare) 5,1%
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci a nni 4,9%
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca 3,6%
Un'altra cosa, e cioè: 1,7%
La somma delle citazioni supera il 100% poiché i rispondenti potevano indicare fino a due voci diverse
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26. IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008 E 2009 A CONFRONTO
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti, 3.944
casi
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
Il teletras porto per andare da qui a là in un nanosecondo
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri
Il "colf robot": schiacci il bottone e puli sce perfettamente la cas a,
lava, stira, riordina
La pistola a rag gi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che
uccidono
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo
Il bip-cerca-cos e per trovare le cos e che hai perso in cas a e in giro
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pens iero
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci a nni
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare)
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca Natale 2008
Un'altra cosa, e cioè: Natale 2009
Le differenze statisticamente significative tra 2008 e 2009 sono indicate dalle frecce rosse e verdi
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27. IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti, 3.944
casi
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
Il teletras porto per andare da qui a là in un nanosecondo
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni
Il "colf robot": schiacci il bottone e puli sce perfettamente la cas a,
lava, stira, riordina
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo
La pistola a rag gi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che
uccidono
Il bip-cerca-cos e per trovare le cos e che hai perso in cas a e in giro
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pens iero
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare)
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci a nni
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca Donne
Un'altra cosa, e cioè: Uomini
Sono presentate nella slide solo le differenze statisticamente significative tra uomini e donne. Notevole quella
relativa al “colf robot”, che mette in evidenza la fatica quotidiana delle donne (spesso ignorata dagli uomini).
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28. IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
ALTRO E CIOE’: RISPOSTE APERTE – UOMINI
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: rispondenti uomini,
1.601 casi
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
• un laser che far zitti a tutti quelli che parlano troppo • una casaaa
• la macchina del tempo che mi fa fare quello che voglio • cura contro il cancro
• un dispositivo che,se azionato,purifica le menti e gli • tanta salute
animi degli uomini dando peso ai valori e ripulendo il • la salute a comando!
mondo dal male • un amico leale
• scudetto e champion's league • LA PISTOLA A RAGGI CHE ELIMINA I DEFICIENTI
• replicatore alimentare, per sfamare chi non ha di che • IL SOFTWARE CHE PREVEDE L'ANDAMENTO DELLE
nutrirsi AZIONI IN BORSA
• l amore • un auto che va a idrogeno
• un macchina contro la solitudine • macchina volante300 km ora
• un harem • un teletrasporto
• una cura per le M.i.c.i. • più serenità per tutti
• una semplice adsl a casa... • nulla
• l'invisibilità • un lavoro e dopo deciderò
• salute • niente
• soldi • la macchina anti crisi economica
• un bimbo • 1.000.000 di euro
• Una macchina fabbrica soldi • nulla
• l'amore di mia cognata • la macchina per leggere il pensiero
• un purificatore d'aria planetare
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29. IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
ALTRO E CIOE’: RISPOSTE APERTE – DONNE
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: rispondenti donne,
2.340 casi
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
•LA CURA PER TUTTE LE MALATTIE DEL MONDO •pillola contro tutti i mali
•la macchina del tempo che mi fa tornare indietro quanto •un antistress per fare rilassare le persone
necessario per rimediare agli errori ed alle scelte sbagliate •l'immortalità
•un mantello per diventare invisibili!!!!! •il genio della lampada
•una macchina che diffonde amore nel mondo •la macchina del tempo che mi fa fermare il tempo quando voglio per
•niente malattie quanto voglio
•Nicholas Cage •un pulitore per mare ed atmosfera
•l'amore della mia vita •Una sostanza miracolosa che guarisce tutti i problemi cutanei in
•che la gente torni a rispettarsi modo definitivo.
•avere la possibilità di incontrare gli amici che non ci sono più •un lavoro
•un posto di lavoro vicinoa casa •macchina che dilata il tempo, all'occorrenza...
•un miliardo di euro •La macchina del tempo che mi fa tornare indietro a quando avevo
•un pò di pazienza per il mio ragazzo 20 anni
•pc a comando vocale •più educazione per mia figlia
•soldi •un pulisci mondo da inquinamento
•una macchina che mi renda invisibile •l'elisir d'amore che mi renda giovane bella e desiderabile agli occhi
•macchina per prevedere il futuro di chi voglio io
•la macchina del tempo per andare in qualsiasi epoca mi ispiri •la tranquillità
curiosità •Un resetta cervello per la gente cattiva
•la macchina che fermerebbe il tempo nei momenti più belli •la macchina che legge nel pensiero
•un telecomando e un televisore con cui vedere e leggere i •il lavoro
pensieridella gente •La macchina del tempo che ferma per trenta anni il tempo
•l'invisibilità •l'amore e il coraggio
29
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30. IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti, 3.944
casi
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
160
150 149 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
138
140
124 124
120 116 115 113
110
10 3
97 96
100
90 89
85 86 86
80 73
57
60
40 33
20
0
La macchina del tempo che ferma per Il telecomando per ordinare al mio La pistola a rag gi alfa che disinnesca a Il "colf robot": pulisce perfettamente
dieci anni il tempo partner le cose da fare (e non fare) distanza tutte le armi che uccidono la casa, lava, stira, riordina
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31. IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATO
INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre Base: totale rispondenti, 3.944
casi
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
160 159 15-24 25-34 35-44
148
45-54 55+
140
12 5 126
117
120
10 8 108
100
97
100
90
86 86 87
83
80 73 71 73
66
60
45 44
40
20
0
Il teletrasporto per andare da qui a là Il bip-cerca-cose per trovare le cose L'ombrello che ti vola sopra la testa e Il computer che funziona con i
in un nanosecondo che hai perso in casa e in g iro tu tieni le mani in tasca comandi vocali e il pensiero
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32. BREAK
CAPITOLO 2.F – IL REGALO CHE NON SI PUÒ COMPRARE
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria
di regali, neanche Babbo Natale saprebbe aiutarti. Sono
le cose che non si possono comprare perché sono dei
doni che non puoi ottenere con una merce di scambio.
Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno
te li regala per davvero.”
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33. IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944
casi
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
La sorpres a di qualcuno che mi dica che mi vuole bene 25,0%
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più 24,4%
I rapporti più distesi nella mia famiglia 24,0%
Il ri torno di una persona che si è allontanata 18,4%
Una bella serata con gli amici 15,2%
Il tempo dei miei figli, vorrei s tare di più con loro 13,4%
Il sens o di una cosa che ho vissuto e che non trovo 13,2%
L'amicizia di una pers ona a cui voglio bene 13,1%
I rapporti più distesi al lavoro 7,6%
Il perdono di una pers ona che ho ferito 5,9%
Un'altra cosa, e cioè: 6,2%
La somma delle citazioni supera il 100% poiché era possibile indicare più risposte
33
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34. IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008 E 2009 A CONFRONTO
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944
casi
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
La sorpres a di qualcuno che mi dica che mi vuole bene
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più
I rapporti più distesi nella mia famiglia
Il ri torno di una persona che si è allontanata
Una bella serata con gli amici
Il tempo dei miei figli, vorrei s tare di più con loro
Il sens o di una cosa che ho vissuto e che non trovo
L'amicizia di una pers ona a cui voglio bene
I rapporti più distesi al lavoro
Il perdono di una pers ona che ho ferito Natale 2008
Un'altra cosa, e cioè: Natale 2009
Le differenze tra il 2008 e il 2009 sono molto lievi e non risultano significative, tranne “una bella serata con gli amici”
34
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35. IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944
casi
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
La sorpres a di qualcuno che mi dica che mi vuole bene
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più
I rapporti più distesi nella mia famiglia
Il ri torno di una persona che si è allontanata
Una bella serata con gli amici
Il tempo dei miei figli, vorrei s tare di più con loro
Il sens o di una cosa che ho vissuto e che non trovo
L'amicizia di una pers ona a cui voglio bene
I rapporti più distesi al lavoro
Il perdono di una pers ona che ho ferito Donne
Un'altra cosa, e cioè: Uomini
Frequenze di citazione tra uomini e donne: tutte le differenze risultano significative, tranne “I rapporti più distesi
nella mia famiglia”, indicato sostanzialmente in egual misura dai due sessi
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36. IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE
DISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944
casi
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
0 << Più frequentemente selezionati dalle donne Più frequentemente selezionati dagli uomini >>
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene
Il tempo di una pers ona cara, con la quale vorrei stare di più
I rapporti più distesi nella mia famiglia
Il ritorno di una pers ona che si è allontanata
Una bella s erata con gli amici
Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro
Il senso di una cos a che ho vis suto e che non trovo
L'amicizia di una persona a cui voglio bene
I rapporti più dis tes i al lavoro
Il perdono di una persona che ho ferito
Odds ratio delle frequenze di citazione tra uomini e donne: tutte le differenze risultano significative, tranne “I
rapporti più distesi nella mia famiglia”, indicato in egual misura dai due sessi
36
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37. IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE
ALTRO E CIOE’: ALCUNE RISPOSTE APERTE – UOMINI
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: rispondenti uomini,
1.601 casi
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
•tantissime divertenti serate con gli amici •un lavoro per mio papà
•sposarmi e avere un figlio •una donna che mi ami per quello che sono
•salute per me e i miei cari •ritornare al paese natale
•un figlio •rivivere gli anni già vissuti, ritornare bambino
•il ritorno di una persona che non c'e' piU' •la buona salute per i miei cari
•un posto di lavoro fisso •morte delle persone inutili
•le persone care che non ci sono più •la serenità in tutto i settori affettivi
•Rivedere una persona cara scomparsa. •riuscire a condividere più tempo e con più intensità con i miei
•la salute e la gioia dei miei figli genitori
•la pace totale nel mondo •voglio stare per sempre cn il mio amore
•poter passare più tempo conpersone care che non ci sono più •l'amore vero, quello che ti fa sognare per tutta la vita
•scudetto e champion's league •nessuna
•la spensieratezza di 10 anni fa •un lavoro tranquillo adatto alle mier esigenze di salute
•amici •la conquista della persona di cui sono innamorato
•non dover lavorare e viaggiare tutto l'anno •esclusione dei corrotti e mafiosi dalla politica
•riportare in vita persone care venute a mancare •tempo libero in più
•vivere senza frenesia... come si faceva una volta... ritrovare le •amore
cose semplici •la salute per qualcuno che amo e a cui manca
•un miracolo... •il ritorno di mia madre padre e amici che ho perduto
•Condividere; qualunque cosa con chiunque •il lavoro che mi piacerebbe fare
•La serenità •la salute delle persone care
•Fermare l'inquinamento •arrivo di un bimbo
•Berlusconi morto •soldi
37
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38. IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE
ALTRO E CIOE’: ALCUNE RISPOSTE APERTE – DONNE
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: rispondenti uomini,
2.340casi
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
•che la morte non esistesse •la salute per tutti
•un lavoro •ritrovare mio fratello
•l'amore •la volontà del compagno di avere un figlio
•meno stress nella vita quotidiana •la serenità per un amico in crisi
•Vivere una vita serena e tranquilla •il cambiamento di una persona
•l'amore •l'amore felice della mia vita con in il mio lui che mi ami alla folliaed
•la serenità altrettante io
•il ritorno in vita di mia madre •vorrei un lavoro, solo quello
•la sorpresa di scoprire che il mio amico non è morto •poter rivedere chi non c'è più
•la salute dei miei genitori •i miei nonni
•una vita serena senza preoccupazionni •la salute e la serenità per tutti i miei familiari
•la salute dei miei cari •l'amore sincero di una persona
•avere di nuovo mio padre accanto a me •il ritorno in vita di mio padre
•LA COSCIENZA DI ADESSO ESSENDO GIOVANE •vita eterna per i miei cari
•che mio marito tornasse sulla terra , senza di lui la vita non ha •un matrimonio improvviso
senso •che tutti gli uomini imparassero ad amarsi e rispettarsi
•la stima delle persone che conosco •il mio papà
•il ritorno di una persona che ormai non c'è più •il mio pspà e un fidanzato decente per mia sorella
•possibilità di essere più buona con gli altri •un'amicizia sincera
•tornare indietro •un miliardo di euro
•la guarigione di mia mamma •la saggezza di capire qualìè la mia strada ed il coraggio di
•tutti i miei cari che non ci sono più intraprenderla
•Il passato •un lavoro part time ben retribuito e vicino a casa
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39. IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE
INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944
casi
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
22 2
220
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
200
180
160 147 1 49
146 144 14 1
140
1 22 123
11 5
120
1 02
97 96 95
100 92
82 85
78 78 77
80 74 71
66
52 55
60
40
16
20
0
La sorpresa di qualcuno che Il tempo di una persona cara, I rapporti più distesi nella mia Il ritorno di una persona che Una bella serata con g li amici
mi dica che mi vuole bene con cui vorrei stare di + famiglia si è allontanata
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40. IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRARE
INDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe Base: totale rispondenti, 3.944
casi
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
140 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 136
1 31
126
122
120 113 114
1 10 1 09
106 106 10 4
101 10 2
99 97
100 95 96
92 90
85
79
80 73 74
66
60
43
40
20
0
Il tempo dei miei figli, vorrei Il senso di una cosa che ho L'amicizia di una persona a I rapporti più distesi al lavoro Il perdono di una persona che
stare di più con loro vissuto e che non trovo cui vog lio bene ho ferito
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41. BREAK
CAPITOLO 2.F – IL REGALO CHE NON SI PUÒ COMPRARE
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel
regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? E a chi lo
regaleresti?”
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42. COSA VORREI REGALARE
PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti,
3.944 casi
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti?
amore 2,9%
serenità 2,6%
felicità 2,0%
s alute 1,7%
viaggio 1,6%
casa 1,1%
pace 1,0%
lavoro 0,9%
vita 0,9%
tempo 0,7%
figlio 0,6%
regalare 0,6%
bello 0,6%
s orriso 0,5%
vacanza 0,5%
macchina 0,5%
nuovo 0,5%
affetto 0,5%
Lemmi: 1.654
soldo 0,4%
amicizia 0,4% Token: 12.123
Distribuzione simile a quella rilevata lo scorso Natale.
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43. COSA VORREI REGALARE
PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti,
3.944 casi
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti?
amore
serenità
felicità
s alute
viaggio
casa
pace
lavoro
vita
tempo
figlio
regalare
bello
s orriso
vacanza
macchina
nuovo
affetto Donne
soldo
amicizia
Uomini
Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli
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44. COSA VORREI REGALARE
ODDS RATIO – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda. Base: totale rispondenti,
3.944 casi
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti?
0 << Più frequentemente citato dalle donne Più frequentemente citato dagli uomini >>
amore
s erenità
felicità
salute
pace
lavoro
vita
figlio
regalare
bello
sorriso
vacanza
macchina
nuovo
affetto
soldo
amicizia
Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli a quasi tutte significative
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45. A CHI LO VORREI REGALARE
PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
E a chi lo regaleresti? Base: totale rispondenti,
3.944 casi
marito 2,3%
ragazzo 1,6%
famiglia 1,5%
amico 1,4%
moglie 1,3%
fidanzato 1,2%
persone 1,0%
genitore 1,0%
caro 1,0%
figlio 0,9%
figli 0,9%
mamma 0,9%
madre 0,8%
figlia 0,7%
persona 0,7%
amica 0,7%
bisogno 0,6%
Lemmi: 847
sorella 0,6% Token: 12351
compagno 0,6%
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46. A CHI LO VORREI REGALARE
PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
E a chi lo regaleresti? Base: totale rispondenti,
3.944 casi
maritomoglie
ragazzoa
famiglia
amico
fidanzatoa
persone
genitore
caro
figlio
figli
mamma
madre
figlia
persona
amica
bisogno Donne
sorella
compagno
Uomini
Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli e quasi tutte significative
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47. A CHI LO VORREI REGALARE
ODDS RATIO DELLE CITAZIONI DI UOMINI E DONNE
E a chi lo regaleresti? Base: totale rispondenti,
3.944 casi
0 << Più citato dalle donne Più frequentemente citato dagli uomini >>
ragazzoa
famiglia
amico
fidanzatoa
pers one
genitore
figlio
figli
mamma
madre
figlia
pers ona
amica
bis ogno
sorella
compagno
Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli e quasi tutte significative
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48. CONTATTI
Contact
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Via Tortona 37, 20122 Milano
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