Online Marketing Seminar im Startplatz Köln am 16.3.

1. Online Marketing kompakt
Jörn Steinz, Köln, 16.März 2015
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2. 2
Disziplinen im Online-Zehnkampf

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Disziplinen im Online-Zehnkampf
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4. Google Analytics Grundlagen
First things first: Analyse, Maßnahmen, Erfolgsmessung
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5. 5
Gut zu wissen – wie Google
funktioniert
Quelle: Screenshot Youtube https://www.youtube.com/watch?v=Md7K90FfJhg

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Was wir betrachten werden
• Was können wir von Google Analytics lernen?
• Welche Berichte zeigen die Antworten auf unsere Fragen?
• Was können wir mit den Informationen machen?
Quelle: Screenshot Google Analytics

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Der Analyse Prozess
Messen und
quantifizieren
Lernen
Maßnahmen

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Was wollen wir vor allem wissen?
A:
Wie finden Besucher meine Webseite?
(über welche Kanäle)
B:
Erreichen die Inhalte meiner Webseite
ihre Ziele?
C:
Welchen Einfluss haben A und B auf mein
Ergebnis?

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Was wollen wir vor allem wissen?
A:
Wie finden Besucher meine Webseite?
(über welche Kanäle)
B:
Erreichen die Inhalte meiner Webseite
ihre Ziele?
C:
Welchen Einfluss haben A und B auf mein
Ergebnis?
Acquisition, Behavior, Conversion

10. A = Acquisition
Wie gelangen Besucher auf meine Webseite?
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Acquisition Report
• Wie finden Besucher meine
Webseite? (welche Kanäle)
• Durch Klick auf einzelne
Kanäle werden diese
aufgeschlüsselt
Quelle: Screenshot Google Analytics
Quelle: Screenshot Google Analytics

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Was machen wir mit den
Informationen?
• Wir finden heraus, welche Besucherquellen wichtig für unser
Unternehmen sind.
• Wir erfahren, von welchen Seiten wir Referral Traffic erhalten.
Besteht die Möglichkeit die Sichtbarkeit durch Partnerschaften
noch zu erhöhen?
• Wir können eine Strategie für SEO Maßnahmen erstellen.
• Wir können unser Marketing Budget sicherer investieren.

13. B = Behavior
Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele?
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Behavior Report
• Bericht zeigt wie sich Besucher auf der Seite bewegen
• Wichtig zu verstehen ist, an welchen Stellen und warum
Besucher Ihre Webseite verlassen
Quelle: Screenshot Google Analytics

15. C = Conversion
Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis?
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Conversion Report
• Ziele können unter Admin
=> View angelegt werden
• Am besten als URL die
erreicht werden soll
• Monetärer Wert kann
zugewiesen werden
Quelle: Screenshot Google Analytics
Quelle: Screenshot Google Analytics

17. Google Webmaster Tool
Technische Einstellungen und Ranking-Informationen
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Google Webmaster top 3 Punkte
• Unter Site Settings festlegen, ob Domain mit oder ohne www
angezeigt werden soll. (Vermeidung von dublicate content)
• Sitemap einreichen zur optimalen Indexierung (z.B. mit SEO
Yoast Plugin bei WordPress Seiten)
Quelle: Screenshot Google Webmaster Tool
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Klick zeigt Position bei
Suchanfragen
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19. Übersicht Online Marketing Tools
Eine stetig wachsende Liste nützlicher Online Marketing
Tools für spezielle Fragestellungen finden Sie unter
http://skillday.de/online-marketing-tools/
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